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图书营销中的“牛鞭效应”及其削减对策
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摘要
1995年，宝洁公司（P＆G）管理人员在考察婴儿一次性纸尿裤订单的分布规律时发现，一定地区的婴儿对该产品的消费比较稳定，零售商那里销售量的波动也不大，但厂家从经销商那里得到的订货量却出现大幅度波动，同一时期厂家向原材料供应商的订货量波动幅度更大。这一现象就如同放牛人手中的牛鞭，
作者
顾金亮
机构地区
东南大学出版社
出处
《中国出版》
CSSCI
北大核心
2008年第9期38-40,共3页
China Publishing Journal
关键词
“牛鞭效应”
图书营销
波动幅度
原材料供应商
分布规律
管理人员
宝洁公司
订货量
分类号
G235-F [文化科学]
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