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品牌美学视角下的品牌策略

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摘要一，问题的提出在经济全球化的今天，品牌竞争已成为国内外企业关注的焦点．品牌管理的专业化、系统化和国际化是企业营销的基石。著名品牌可以使企业获得高溢价。全球十大最有价值品牌如可口可乐、IBM、迪斯尼等都建立了大量的品牌忠诚市场．使自己获得了同行业竞争中的稳固席位。

作者辛杰

机构地区山东大学管理学院

出处《企业研究》 2008年第7期48-51,共4页 Business Research

关键词品牌策略美学视角企业营销最有价值品牌经济全球化同行业竞争品牌管理品牌竞争

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理]

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企业研究

2008年第7期

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