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学习迪斯尼还是Hello Kitty? 被引量：5

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摘要两种相反的商业模式能否同样成功?可以。在动漫行业,美国的迪斯尼不做渠道,而是投入巨资建立品牌形象,然后把品牌授权给零售商和厂家,从而获得巨额利润;相反,日本的 Hello Kitty 侧重建立完备的渠道做零售,通过销售具体的产品盈利;而中国的宏梦则是品牌和零售一起做,它能成功吗?

作者林桂平魏炜

机构地区北京大学深圳商学院

出处《深圳特区科技》 2007年第10期54-63,共10页 Shenzhen Science & Technology

关键词迪斯尼品牌形象零售商商业模式渠道行业厂家

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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