如何规避品牌延伸失误的风险被引量：1

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摘要品牌延伸是利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚，以现有品牌名称推广新产品，即从一个产品延伸到另一个产品，或从一个产业延伸到另一个产业。美国在过去的十年里，成功的品牌中有2／3属于延伸品牌，而不是新上市品牌。在我国，青岛的海尔、香港的金利来是品牌延伸较为成功的范例。通过对品牌延伸的利弊进行分析，可以了解规避品牌延伸失误的一些方法。

作者许宁邵洪刚

机构地区江苏东方企划咨询中心

出处《陕西综合经济》 2007年第3期19-20,共2页

关键词品牌延伸风险产品延伸产业延伸品牌名称消费者金利来忠诚

分类号 F272.3 [经济管理—企业管理]

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