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基于品牌战略的体育营销策略研究 被引量：3

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摘要 体育营销是一种有效的营销手段,其主要是指企业通过体育活动作为媒介,与消费者产生共鸣,已达到提高企业形象和扩大销售的目的。许多中国企业通过对体育营销的运用,取得了很好的市场效果。本文在对品牌战略与体育营销概念理解的基础上,阐释了品牌战略与体育营销的作用机制,分析了体育营销对提升企业品牌形象的重要作用,并归纳了基于品牌战略的体育营销策略。
作者 程文广 李军岩
机构地区 沈阳体育学院
出处 《商场现代化》 北大核心 2007年第06S期201-202,共2页
关键词 品牌战略 体育营销 策略
分类号 F713.50 [经济管理—市场营销]
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参考文献5

二级参考文献17

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共引文献166

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二级引证文献4

商场现代化
2007年 第06S期

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