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从国际品牌本土化谈中国品牌国际化被引量：1

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摘要肯德基与麦当劳同为国际顶尖级的快餐企业,在全球市场上无论是企业历史、实力以及品牌资产麦当劳都远远超过了肯德基,唯独在中国市场上肯德基却反超麦当劳,无论在开店数、营业收入、单店营业收入等方面。究其原因,主要是肯德基在中国采取了本土化战略。肯德基的成功为中国品牌国际化提供了启示和经验。

作者赵敏

机构地区河南商业高等专科学校营销系

出处《河南商业高等专科学校学报》 2007年第3期47-49,共3页 Journal of Hennan Business College

关键词国际品牌中国品牌本土化国际化

分类号 F715 [经济管理—产业经济]

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河南商业高等专科学校学报

2007年第3期

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