企业与体育明星合作的原则

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摘要企业与体育明星合作的目的不外乎以下几种：一是希望借明星带动产品，企业希望人们在关注明星动向的同时也注意到自己品牌和产品；二是希望消费者将对体育明星的喜爱转嫁到品牌上；三是希望将体育明星的人格特征融入到品牌中，促使其品牌的人格化。但是，体育明星对于商家来说，是一把双刃剑，剑舞好了平步青云，舞不好伤了自己。商家要确保明星价值的商业化，要做好以下几点：

作者曾朝晖

机构地区北京蔚蓝远景品牌顾问机构

出处《成功营销》 2007年第4期89-89,共1页 V Marketing China

关键词体育明星企业合作人格特征品牌消费者人格化双刃剑

分类号 F713.5 [经济管理—市场营销]

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