从价值视角分析品牌营销被引量：1

下载PDF

导出

摘要品牌营销的绩效考量主要有两个,一个是顾客满意度,一个是盈利率。然而,这两个绩效目标在营销策略中存在冲突。文章通过比较营销价值链与消费价值链,提出了品牌营销的实质是品牌价值信号的强化与扩散,核心是顾客让渡价值,目的是通过减少供需双方谈判与交易成本以实现价值增值的观念。把握品牌营销的实质,有助于避开营销误区,实现两绩效的动态平衡。

作者商珺

机构地区华中农业大学

出处《商场现代化》北大核心 2007年第04X期125-126,共2页

关键词价值视角品牌营销价值增值

分类号 F274 [经济管理—企业管理]

引文网络
相关文献

参考文献4

1吴建安.市场营销学[M].高等教育出版社,2000.1177-185.
2孙苏.构建具有强势品牌竞争力的研究.当代经理人,2006,.
3菲利普·科特勒.市场营销管理[M]亚洲版.北京:中国人民大学出版社,1997..
4叶茂中.品牌营销大误区[J].现代商业银行,2005(9):47-49. 被引量：1

共引文献11

1彭玲.知识经济时代企业经营的八大价值问题[J].自然辩证法研究,2005,21(8):66-68.
2山红梅,杨海荣.剖析供应链管理下物流企业的关系营销理念[J].西安邮电学院学报,2005,10(1):125-128. 被引量：7
3罗剑宏,覃雯,李红梅.长沙市连锁药业的竞争格局及竞争策略研究[J].消费经济,2005,21(5):26-28.
4李彦亮.营销服务的经营理念探析[J].理论导刊,2005(12):35-36. 被引量：5
5吴芳,刘锦.营造可持续的渠道交易关系[J].商场现代化,2006(12S):6-6.
6周立,胡先华,熊志坚.加油站顾客让渡价值研究[J].国际石油经济,2007,15(4):60-62. 被引量：2
7吴国华.论我国服装企业文化营销现存问题及策略[J].商场现代化,2007(08S):207-207. 被引量：3
8张旻.浅析中小企业的品牌误区[J].现代企业文化,2010(26):199-199.
9翟天昶.国内品牌的笔记本营销策略分析——以大学生为例[J].价值工程,2013,32(27):180-182.
10于瑞刚.中小企业营销渠道管理的研究[J].民营科技,2013(11):109-109. 被引量：2

同被引文献1

1杜志琴,田淑芳.品牌忠诚的构成维度及对品牌绩效的影响[J].当代经济,2006,23(12S):76-76. 被引量：9

引证文献1

1狄俊锋,吴俊霞.基于品牌绩效评价的企业品牌营销策略研究[J].中国商贸,2012,0(10X):25-26. 被引量：2

二级引证文献2

1余子英,吕晓思,朱明.浙江省名牌战略实施绩效评价模型研究[J].中国标准导报,2014,0(9):39-43.
2汪小琴,金秀玲.农夫山泉品牌营销策略[J].现代商业,2016(1):32-33. 被引量：4

1陈道志,王平华,宋远方.价值视角下互联网企业商业模式创新路径研究[J].现代管理科学,2016,4(10):48-50. 被引量：6
2邓英,李洁琳.价值视角下的家庭农场清洁生产成本控制探讨[J].商业会计,2014(5):35-36.
3马超.珠宝的营销误区与模式选择[J].销售与市场,2011(4):97-99.
4游昌乔.工业品营销误区[J].新材料产业,2005(4):9-11.
5游昌乔.工业品营销误区[J].日用化学品科学,2005,28(5):30-32. 被引量：1
6林丹丹,康方.基于顾客价值视角的商业模式创新研究[J].中国电子商情（科技创新）,2014(6):50-50.
7朱立毅.倡导节约确保粮食安全[J].农村农业农民,2008(6):1-1. 被引量：1
8刘焱.浅谈中国系统集成业的营销误区[J].科技与经济,1998,11(6):21-24.
9阎雷震,陈波,刘娜.我国国际市场营销现状与对策分析[J].金卡工程（经济与法）,2008,12(8):111-111.
10韦静.浅析提高我国汽车4S店顾客满意的几点对策[J].现代商业,2010(33):34-35.

商场现代化

2007年第04X期

浏览历史

内容加载中请稍等...

从价值视角分析品牌营销被引量：1

参考文献4

共引文献11

同被引文献1

引证文献1

二级引证文献2

相关作者

相关机构

相关主题

浏览历史

从价值视角分析品牌营销 被引量：1

参考文献4

共引文献11

同被引文献1

引证文献1

二级引证文献2

相关作者

相关机构

相关主题

浏览历史

从价值视角分析品牌营销被引量：1