市民类报纸如何走出同质化困境被引量：3

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摘要同质化原是一个商业领域的概念，主要是指同一行业中不同品牌的产品在内容效用、外观设计乃至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象。在产品同质化基础上形成的竞争称为同质化竞争。同质化的产品没有特色、缺乏差异，不利于消费者有效识别。在同质化竞争的环境中，如果是知名品牌，尚有竞争力；如果是一般品牌，则免不了要进行残酷的价格战，市场前景不容乐观。

作者陈力峰郭万盛

机构地区楚天金报武汉大学新闻传播学院

出处《新闻前哨》 2007年第2期43-44,共2页 Press Outpost

关键词同质化竞争产品同质化报纸市民知名品牌商业领域营销手段外观设计

分类号 G219.2 [文化科学—新闻学]

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