摘要
随着我国加入WTO后金融市场的全面开放和外资银行的进入，银行业的竞争越来越激烈。同时由于商业银行的产品和服务具有极强的同质性，容易被模仿，所以商业银行的整体形象以及产品的附加因素如品牌、信誉、实力和服务质量等客户心目中的形象就格外重要。商业银行的品牌形象将是其市场竞争的最后一张王牌。实施品牌战略，挖掘特定的品牌定位，提供差异化的服务和有针对性的产品是改善金融环境。提高商业银行竞争力。避免打价格战等低水平竞争的唯一途径。
出处
《中国证券期货》
2006年第10期78-82,共5页
Securities & Futures of China
