摘要
本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达1179点,比上月1012点上升了167点,但上升的趋势不明显,从顶尖的品牌市场表现来看,不能说明品牌的媒体广告投放力度有所加强,位居首位的中国移动通信只以本月指数126点胜出,没有体现市场的领导性,总体仍然是夏季的洗涤用品位居前列,力士、飘柔、舒肤佳、海飞丝和肯德基分别代替了中华、旁氏、伊利、百事和黄金搭档位居品牌本月投放前十五位,其季节性特征很明显,本月化妆品/浴室用品品类仍然是广告投放的最大类别,月度投放总额达48.75亿元,其次是药品、商业及服务性行业、食品和饮料,而平面及户外媒体中投放首位的仍是房地产/建筑工程行业,电台媒体的投放首位类别是娱乐及休闲,各媒体的含金量蕴含其中。本月投放量前三位的顶级品牌是中国移动通信、玉兰油、力士,它们分别以本月媒体广告投放量4.18亿、3.74亿、3.62亿元和指数126点、112点、109点位列前三甲,中国移动通信仍承接上月位居榜首,但投放没有多少新意。本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是中国移动通信、玉兰油、力士、护彤、佳洁士、飘柔、三精、苗条淑女、高露洁、肯德基、奥妙、舒肤佳、海飞丝、可口可乐、娃哈哈,可以说这些顶级的品牌的媒介投放就体现了市场的活力和涌动,从枯燥的指数中我们更加明白了“品牌”两个字意味着什么,它不是光鲜的外表,而是在消费群体中所形成的丰碑,是在品牌媒体传播的感觉、知觉和情感的基础上所打造而成的。
出处
《中国广告》
2006年第10期105-107,共3页
China Advertising
