品牌延伸的利弊及对策分析被引量：1

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摘要一，品牌延伸给企业带来的利益 1、减少顾客购买的知觉风险研究表明，消费者在购买商品时，在很大程度上受到产品品牌所提供的先验知识的影响，他们从不同角度论证了不同的品牌在消费者心目中存在着形象上的差异，影响着消费者的选择和购买行为，若消费者带着对原有品牌的信任感，就会感到购买风险大大降低，就愿意试用或购买延伸产品；而对于新的品牌，消费者要重头开始做购买决策，进行产品信息搜索，这样消费者会觉得风险很大。

作者何华安

机构地区淮海工学院东港学院经济管理系

出处《集团经济研究》北大核心 2006年第09X期133-134,共2页

关键词品牌延伸利弊购买风险产品品牌消费者购买行为延伸产品购买决策

分类号 F272.3 [经济管理—企业管理]

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