摘要
一个报社有没有竞争力归根到底得看这家报社有没有资源，报社的竞争优势源于优势资源。从总体上看报社资源有两类，一类是硬资源，比如土地、厂房、设备、原材料、资金等等这些有形的都属硬资源；另一类是软资源，比如企业文化、商誉、品牌、信息、营销网络、管理等等这些无形的都属于软资源。中国报业提高经济效益的传统思路主要靠硬资源，由于受硬资源有限性制约，中国报业很难做大做强。知识经济时代企业持续盈利、可持续发展要从依靠硬资源转向依靠软资源。有一种说法：“一流企业做文化、二流企业做品牌、三流企业做产品。”生动说明了企业软资源的重要地位和作用。现在，报界有志之士越来越深切意识到：一家报社的软资源是无形的，但其作用是无限的，软资源是报社核心竞争力的重要组成部分，打造以报社软资源为主体的运作体系，是报社赢得竞争优势、实现基业长青的重要保障。
出处
《中国报业》
2006年第4期69-70,共2页
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