健康产业广告中的新宠——比较广告

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摘要在商品日益丰富的今天．广告可谓是随处可见。消费者在购买任何商品时都有货比三家的心理．比较广告应运而生。比较广告（comparative advertising）是指市场后来者为了迅速获得在市场竞争中的有利地位，有时会在广告中将自己的产品与同类产品（尤其是已经获得成功的名牌产品）联系起来或者直接进行对比，以突出自己的品牌，使受众接受该品牌，并使其认为该品牌比对比品牌更优、更适合目标消费者的商品广告。

作者李玲玲胡天佑

出处《中国广告》 2006年第5期73-75,共3页 China Advertising

关键词比较广告健康产业目标消费者商品广告市场竞争名牌产品同类产品受众接受品牌对比

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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