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步步为营的新产品成功之路

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摘要菲利普·科特勒认为，新产品成功的第一个关键因素是独一无二的优秀产品，即质量好、特色新、使用价值高，另一个关键因素就是要界定明确的产品概念优先于新产品开发，根据产品概念，企业可在开发之前认真地定义和估价目标市场、产品需求和利益。

作者陶莉

机构地区上海财经大学经济学院

出处《北方经济》 2006年第1期43-44,共2页 Northern Economy

关键词新产品开发成功产品概念优秀产品目标市场科特勒菲利普优先估价企业

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理]

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北方经济

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