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奥运会赞助市场中隐蔽营销现象的分析及规避方法研究

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摘要 1．隐蔽营销现象纵观这些隐蔽营销现象，可以总结出以下几点规律和特点：采用隐蔽营销行为的公司都是正式官方赞助商的最重要的竞争对手；隐蔽营销都是经过周密策划的行为，而不是不经意问的行动；公司采用隐蔽营销的主要目的不是为获得充分的曝光率，而是为了误导消费者，从而弱化作为自己主要竞争对手的赞助效果。

作者徐建华程丽平

出处《体育科技文献通报》 2006年第4期59-59,共1页 Bulletin of Sport Science & Technology

关键词营销行为赞助商隐蔽规避方法奥运会市场竞争对手赞助效果消费者公司

分类号 G80-05 [文化科学—运动人体科学]

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体育科技文献通报

2006年第4期

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