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论平衡绩效记分法在战略促销中的应用

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摘要促销中的急功近利的现象往往是由于在促销评价中过分关注短期利益所造成的,本文根据促销管理的特点提出运用平衡记分法进行绩效评价的内容和具体指标,并指出由于促销管理系统是以企业营销战略为主线的,因此平衡记分法能够有效地帮助企业在促销管理中实施战略制导。

作者汤国生窦彬

机构地区湖北经济学院管理学院中南民族大学管理学院

出处《商业时代》北大核心 2006年第2期35-36,40,共3页 Commercial

关键词促销管理绩效评价平衡记分卡

分类号 F274 [经济管理—企业管理]

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商业时代

2006年第2期

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