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多元化传播：由战术到战略的升级

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摘要随着2005超级女声的热潮，大家对蒙牛只投资了1400万元的赞助费用便得到业绩大幅增长的效益多抱以赞许的目光．更引起了许多关于“广告功效是否已衰退”的讨论。

作者冉龙华

机构地区智威汤逊广告公司（上海）总经理

出处《中国广告》 2005年第12期26-27,共2页 China Advertising

关键词多元化战术传播广告功效费用投资蒙牛

分类号 F713.8 [经济管理—广告] G206 [文化科学—传播学]

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中国广告

2005年第12期

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