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推动异域文化变革——国际营销的一个新思维

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摘要企业在开展国际营销时，常常会面对文化冲突的问题。大多数企业会选择改变营销策略以适应目标市场的文化。而主动地推动目标市场文化向有利于企业的方向变革，也是一种应对文化冲突的战略选择。

作者段燚

机构地区上海财经大学市场营销专业博士生

出处《国际商业技术》 2004年第4期63-65,共3页 International Business & Technology

关键词异域文化变革国际营销企业文化冲突目标市场文化感情营销

分类号 F713.50 [经济管理—市场营销] F270 [经济管理—企业管理]

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国际商业技术

2004年第4期

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