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跨文化营销中的保证适应性策略

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摘要企业在跨文化营销中是使用标准化策略还是适应性策略,一直是人们争论的焦点。在文化差异仍然存在的今天,为了更好地融入当地的文化氛围,适应性策略成为众多跨国企业的选择。

作者鲍高峰

机构地区湖州职业技术学院安吉分院

出处《天津市经理学院学报》 2009年第4期15-16,共2页 Journal of Tianjin Manager College

关键词跨文化营销适应性本土化文化差异

分类号 F274 [经济管理—企业管理]

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天津市经理学院学报

2009年第4期

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