品牌建设的心理机制及营销策略被引量：11

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摘要该文从“品牌是一个以消费者为中心的概念”出发 ,提出品牌的成长过程就是品牌与消费者之间的关系的发展过程。这一关系的发展程度可以从品牌知名度、品牌联想度、品牌美誉度和品牌忠诚度等四方面得到体现。“四度”代表的品牌价值具有层级意义 ,由低向高依次升级 ,呈金字塔形。文中具体阐述了它们形成和发展的心理机制和营销策略。

作者袁登华

机构地区江西师范大学教科院

出处《心理学探新》 CSSCI 2000年第2期59-63,共5页 Psychological Exploration

关键词品牌建设心理机制营销策略

分类号 B84 [哲学宗教—心理学]

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