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移动化程序时代下个性化推荐对大学生购物意意愿的影响研究

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摘要本文以TAM理论为基础,分析了在“移动化程序”时代下,移动端的App个性化推荐对大学生购物意愿所产生的影响。本文通过调查研究证实了,App消息推送和个性化推荐系统均显著正向影响大学生的购物意图。该研究结论为电子商务企业以及购物网站制定更加精准即使的个性化推荐服务和移动营销策略提供借鉴。

作者孙文

机构地区湖北经济学院工商管理学院

出处《中国科技经济新闻数据库商业》 2016年第12期00024-00025,共2页

关键词 App消息推送个性化推荐购物意愿 TAM

分类号 TP391.3 [自动化与计算机技术—计算机应用技术] TP393.092 [自动化与计算机技术—计算机应用技术]

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中国科技经济新闻数据库商业

2016年第12期

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