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《中国广告》

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《中国广告》 查看全部目录封面
广告学术性刊物。主要刊登对我国社会主义广告研究和探讨的文章，论述我国社会主义广告的性质、任务和作用，探讨社会主义广告学及其相关联的学科群，交流我国广告业务情况及成功的广告事例，研究各类广告的构思、设计...查看详情>>
  • 主办单位东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司；上海市广告协会
  • 国际标准连续出版物号1005-9156
  • 国内统一连续出版物号31-1174/F
  • 出版周期月刊
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数字浪潮下的破局与展望
1
作者 章燕 《中国广告》 2025年第3期41-43,共3页
一、洞察Z世代:教学需求与教育方向的转变(一)Z世代的特质与追求当下的年轻一代,与上一辈有着显著的差异。在日常与学生的互动交流中,能明显感受到他们更热衷于在学习进程中找寻乐趣,对成功的定义也更倾向于自我价值的实现。作为教育工... 一、洞察Z世代:教学需求与教育方向的转变(一)Z世代的特质与追求当下的年轻一代,与上一辈有着显著的差异。在日常与学生的互动交流中,能明显感受到他们更热衷于在学习进程中找寻乐趣,对成功的定义也更倾向于自我价值的实现。作为教育工作者,我们的核心任务便是协助学生清晰地认知自身的目标与兴趣,全力培养有志于在特定领域深耕细作、崭露头角的优秀人才。 展开更多
关键词 展望 教育方向 数字浪潮 破局 教学需求 Z世代
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中国新广告评选
2
《中国广告》 2025年第3期90-94,共5页
始于2001年中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰项目成员:田亚茹韵嘉欣张诗钺朱颖律马千卉何婧尤嘉章毓琳周文懿赵梦娇张爱梅吴佳芮伍秋妍徐绿苗本月观点1月,新年启新程,万象展新颜。中国银联作为全球支付品牌,将“中国... 始于2001年中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰项目成员:田亚茹韵嘉欣张诗钺朱颖律马千卉何婧尤嘉章毓琳周文懿赵梦娇张爱梅吴佳芮伍秋妍徐绿苗本月观点1月,新年启新程,万象展新颜。中国银联作为全球支付品牌,将“中国福”化作“世界福”,为全球持卡人送上一份独特且温暖的新年祝福;华为以“把春节过成你喜欢的节”为创意概念,精准洞察当下消费者追求自我表达和独特体验的心理,为春节注入别样的魅力;美团团购则采用一镜到底的拍摄手法,用离家说团圆,展现了团圆与离别交织的情感;网易云音乐联合“永劫无间”推出新年测年运活动,以古代卜卦方式,为用户开启开年吉利好彩头。蛇年大吉,让我们与品牌方一同解锁更多惊喜与美好,开启全新征程! 展开更多
关键词 中国福 世界福 中国新广告评选 新年祝福
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有趣的灵魂彼此懂得,书信间的深邃对话
3
作者 王霖涵 《中国广告》 2025年第6期80-81,共2页
在神经科学与人文交融的领域中,奥利弗·萨克斯如同一颗璀璨的明星,其传奇生涯令人钦佩。奥利弗不仅是一位杰出的神经科学家,更是一位用文字抒发情感,为患者发声的畅销书作家,被《纽约时报》誉为“医学桂冠诗人”。奥利弗在他漫长... 在神经科学与人文交融的领域中,奥利弗·萨克斯如同一颗璀璨的明星,其传奇生涯令人钦佩。奥利弗不仅是一位杰出的神经科学家,更是一位用文字抒发情感,为患者发声的畅销书作家,被《纽约时报》誉为“医学桂冠诗人”。奥利弗在他漫长的临床生涯中收集了多种神经系统异常病例,他用纪实的形式,以充满温情的笔触,写就了一个个感人的案例故事。 展开更多
关键词 人文交融 神经科学 纽约时报 奥利弗萨克斯
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做创意沙滩上的寻玉人
4
作者 赵菀玉 《中国广告》 2025年第7期31-32,共2页
在沙滩上找璞玉作为2025华釜青年奖的创意导师,在辅导参赛选手的过程中,我发现不少学生其实对洞察和概念的理解尚处于初级阶段,他们距离能够独立构建一个完整的概念还有相当的距离。而由于24小时极限挑战的比赛性质,只有最初的创意点足... 在沙滩上找璞玉作为2025华釜青年奖的创意导师,在辅导参赛选手的过程中,我发现不少学生其实对洞察和概念的理解尚处于初级阶段,他们距离能够独立构建一个完整的概念还有相当的距离。而由于24小时极限挑战的比赛性质,只有最初的创意点足够清晰,他们才有机会去打磨、完善作品。因此,我更多的是从他们零散且多样的想法中,发现那些有可能成为玉石或金子的好创意——我更像在沙滩上找璞玉——这正是我所扮演的关键角色。 展开更多
关键词 2025华釜青年奖 概念 创意导师 沙滩 璞玉
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创意与设计,引领人工智能时代的产业革新
5
作者 张国华 《中国广告》 2024年第11期27-28,共2页
《中国广告》杂志于广告界而言,创刊历史悠久且极具影响力。自2013年我担任国家工商总局(现称国家市场监督管理总局)广告司司长以来,《中国广告》杂志每年举办的论坛,我基本都会出席。今年的论坛主题与上海的特质以及产业发展方向高度... 《中国广告》杂志于广告界而言,创刊历史悠久且极具影响力。自2013年我担任国家工商总局(现称国家市场监督管理总局)广告司司长以来,《中国广告》杂志每年举办的论坛,我基本都会出席。今年的论坛主题与上海的特质以及产业发展方向高度契合。 展开更多
关键词 《中国广告》 国家工商总局 市场监督管理 产业发展方向 人工智能时代 产业革新 广告 影响力
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向更广阔的创意天地进发——2024釜山国际广告节YOUNG STARS专辑
6
《中国广告》 2024年第10期6-7,共2页
8月20日,《中国广告》带领华釜青年奖“智己梦之队”前往韩国釜山,代表中国年轻创意人参加釜山国际广告节“YOUNG STARS”全球总决赛。釜山国际广告节(MAD STARS)全球大学生竞赛单元“YOUNG STARS”是一项面向全球大学生的广告营销竞赛... 8月20日,《中国广告》带领华釜青年奖“智己梦之队”前往韩国釜山,代表中国年轻创意人参加釜山国际广告节“YOUNG STARS”全球总决赛。釜山国际广告节(MAD STARS)全球大学生竞赛单元“YOUNG STARS”是一项面向全球大学生的广告营销竞赛。参赛者们在30小时内,根据现场公布的命题,创作并提交他们的创意作品,借此充分展示他们的创新思维和专业技能。 展开更多
关键词 梦之队 《中国广告》 广告营销 韩国釜山 总决赛 STARS 创意作品 创新思维
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求变创新,点亮孩子职业梦想——专访未来研究所所长夏凉
7
作者 郑季娃 朱蓉妮 《中国广告》 2023年第7期12-14,共3页
所谓的求变创新,更多地是在不变中寻求变化,然后经过市场考验,摸索合适的路径,发挥最大可能。对于未来研究所所长夏凉女士而言,在亲子市场中求变创新,一要真实触达消费者的需求,二要在市场中找到自己的价值。面对亲子旅行、儿童游学的... 所谓的求变创新,更多地是在不变中寻求变化,然后经过市场考验,摸索合适的路径,发挥最大可能。对于未来研究所所长夏凉女士而言,在亲子市场中求变创新,一要真实触达消费者的需求,二要在市场中找到自己的价值。面对亲子旅行、儿童游学的冗杂难选的亲子教育市场,夏凉调整自己和公司的方向,选择“职业”赛道并砥砺前行。 展开更多
关键词 亲子教育 职业梦想 砥砺前行 求变创新 消费者
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从路易威登到耐克,看2022世界杯的借势营销
8
作者 周琴雪 《中国广告》 2023年第1期25-27,共3页
2022年11月,卡塔尔世界杯正式开始。长期以来,“世界杯”作为全球瞩目的体育赛事,具有巨大的影响力和传播覆盖率,堪称世界级别的体育狂欢。在这一时刻,全球观众都在关注着同一件体育盛事。2022年卡塔尔世界杯带来的话题更是备受关注,在... 2022年11月,卡塔尔世界杯正式开始。长期以来,“世界杯”作为全球瞩目的体育赛事,具有巨大的影响力和传播覆盖率,堪称世界级别的体育狂欢。在这一时刻,全球观众都在关注着同一件体育盛事。2022年卡塔尔世界杯带来的话题更是备受关注,在此期间,广告商们也拉开了无形的较量。“世界杯”等体育赛事的借势营销应该怎么做?有哪些成功案例值得借鉴呢? 展开更多
关键词 世界杯 体育赛事 借势营销 体育盛事 路易威登 卡塔尔 广告商 覆盖率
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《美术里的中国》第三季近期热播,开年以来中央广播电视总台纪录片精品喷涌 被引量：1
9
作者 无 《中国广告》 2023年第3期54-55,共2页
中央广播电视总台大型纪录片《美术里的中国》第三季近期在CCTV-1晚间热播,根据CSM中心城市数据,首期节目收视份额即达3.13%,较开播前一天同时段上涨74%。自第一季开播以来,《美术里的中国》累计触达3亿人次,收获好评如潮,网友称赞节目... 中央广播电视总台大型纪录片《美术里的中国》第三季近期在CCTV-1晚间热播,根据CSM中心城市数据,首期节目收视份额即达3.13%,较开播前一天同时段上涨74%。自第一季开播以来,《美术里的中国》累计触达3亿人次,收获好评如潮,网友称赞节目是“极好的文化科普纪录片”,展现了“独特的中国美学,更是昂扬的中国气象”,彰显了“文化自信”。 展开更多
关键词 大型纪录片 好评如潮 文化自信 广播电视总台 收视份额 美术 热播
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SG胜加近期创意故事盘点
10
作者 汪哲慧(整编) 《中国广告》 2023年第12期62-69,共8页
SG胜加成立于2003年,是国内独树一帜的内容传播集团,由多个专业厂牌构成品牌资产长效管理、产品营销管理、整合传播运动、品牌IP管理、沉浸式体验的内容分发与创作体系。胜加信奉“观点,用故事表达”的创作准则。其最令业界称道的,是稳... SG胜加成立于2003年,是国内独树一帜的内容传播集团,由多个专业厂牌构成品牌资产长效管理、产品营销管理、整合传播运动、品牌IP管理、沉浸式体验的内容分发与创作体系。胜加信奉“观点,用故事表达”的创作准则。其最令业界称道的,是稳定高质的内容输出、专业严谨的作业标准和在坚持长效策略的前提下,产生创新多元的内容形式,因此被称为“广告界的故事大王”。在此,《中国广告》将带领大家一起盘点胜加近期发布的三则案例,看看“故事大王”又为我们带来了怎样的创意故事。 展开更多
关键词 故事大王 整合传播 《中国广告》 作业标准 产品营销 品牌资产 沉浸式体验 长效管理
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新消费品牌的发展现状、问题与前景展望 被引量：3
11
作者 王雪靖 《中国广告》 2022年第2期51-56,共6页
在消费升级持续推进、线上电商红利见顶、营销渠道与营销环境发生变化的大背景下,一批网红新消费品牌诸如三顿半、元气森林、王饱饱等抓住机会创新理念,打造新内容,不断圈存新消费群体流量,短时间内取得了骄人战绩。文章以探索新消费品... 在消费升级持续推进、线上电商红利见顶、营销渠道与营销环境发生变化的大背景下,一批网红新消费品牌诸如三顿半、元气森林、王饱饱等抓住机会创新理念,打造新内容,不断圈存新消费群体流量,短时间内取得了骄人战绩。文章以探索新消费品牌未来的发展前景为目的,分析了三顿半等品牌的发展历程、成功要诀、存在问题及发展前景。文章认为,要想在未来成为偶像级国民品牌,新消费品牌须有长远品牌文化战略规划,按照获取流量、赢得搜索、建立认同、品牌内化的步骤抢占消费者长期心智资源,打造其对品牌文化的心理内化和认同。 展开更多
关键词 新消费品牌 新理念 文化创新 文化认同
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《这十年》创新解读十年巨变
12
作者 无 《中国广告》 2022年第12期43-44,共2页
10月17日,中央广播电视总台推出五集系列专题节目《这十年》,以“卫星视角+独家大数据调查+新闻故事”方式,通过酷炫感人的视听手段、新鲜独到的视角、权威独家的数据、富于温度的故事,解读十年巨变的“中国密码”。节目在新闻频道首播... 10月17日,中央广播电视总台推出五集系列专题节目《这十年》,以“卫星视角+独家大数据调查+新闻故事”方式,通过酷炫感人的视听手段、新鲜独到的视角、权威独家的数据、富于温度的故事,解读十年巨变的“中国密码”。节目在新闻频道首播,“央视新闻”客户端等新媒体平台同步推发,获得全网置顶转发。根据CSM数据,截至10月24日,《这十年》CCTV-13首重播观众规模近4000万,#卫星看中国十年巨变##天堑变通途仅仅是一个开始#等相关微博话题总阅读量达7285万。 展开更多
关键词 专题节目 新媒体平台 央视新闻 阅读量 视听手段 新闻频道 天堑变通途 十年
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实效创意折射出的多样性和包容性——从AME奖案例看未来创意发展趋势
13
作者 王君 《中国广告》 2022年第3期37-42,共6页
2021年市场实效奖(AME)评审团首席战略官、TheMonkeys(澳大利亚)合伙人Fabio Buresti说,实效是广告业最重要的追求。我们的工作成果,即为客户的成功和盈利所贡献的价值总是受到质疑,它的主观性和面临的审查是大多数其他行业不会面临的... 2021年市场实效奖(AME)评审团首席战略官、TheMonkeys(澳大利亚)合伙人Fabio Buresti说,实效是广告业最重要的追求。我们的工作成果,即为客户的成功和盈利所贡献的价值总是受到质疑,它的主观性和面临的审查是大多数其他行业不会面临的。可能这也是广告行业的奖项存在的价值,即为客户与广告公司之间架起一座互相沟通的桥梁,让彼此看见并且让创意的价值得到彰显。 展开更多
关键词 广告公司 评审团 广告业 广告行业 澳大利亚 实效 AME 包容性
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LifePark明日乐境:沉浸式畅游“科技乐园”——2022中国国际进口博览会优衣库展区体验纪实
14
作者 林莹 丁佳雯 《中国广告》 2022年第12期60-63,共4页
2022年是优衣库连续参展进博会的第三年。1000平米的公园式展区,令人耳目一新:以科技、时尚、品质和可持续四大模块、360°沉浸式体验串联起十大系列商品,既凸显了品牌科技和可持续力,又将“循善向美,共续未来”的生活理念娓娓道来。
关键词 优衣库 可持续力 沉浸式 公园式 博览会 生活理念 四大模块
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为绿色品牌开绿灯——可持续发展趋势下的品牌与创新
15
作者 陈光裔 《中国广告》 2022年第4期33-34,共2页
有一种观点认为,千禧一代是中国历史上最具可持续意识的一代,他们关心森林砍伐、能源效率和全球气候变化。但年轻人言行并不一致,据国家邮政局预测,2021“双11”期间约产生15亿件包裹。仅胶带一项,如果按每个包裹箱平均用一米胶带计算,... 有一种观点认为,千禧一代是中国历史上最具可持续意识的一代,他们关心森林砍伐、能源效率和全球气候变化。但年轻人言行并不一致,据国家邮政局预测,2021“双11”期间约产生15亿件包裹。仅胶带一项,如果按每个包裹箱平均用一米胶带计算,快递业每年所用的胶带连起来能绕地球230圈。约15亿件快递盒,如果以平均每件包裹20厘米的长度来计算,这些包装盒连起来长度将超过30万千米,足以绕地球七圈半。在年轻人里面可能有50%的人都说不出一个绿色品牌的名称。 展开更多
关键词 国家邮政局 森林砍伐 能源效率 快递业 绿色品牌 可持续发展趋势 千禧一代 包装盒
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中国新广告评选
16
《中国广告》 2022年第9期106-110,共5页
中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰项目成员:朱蓉妮、姚雯青、朱祺帆、林怡男、李妍希、王昕睿、唐韵、林睿阳梅花网本月观点7月,迎接盛夏。7月,认真生活,加入抖音“生活者说”,说出自己内心的真实想法;去武汉探索文化... 中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰项目成员:朱蓉妮、姚雯青、朱祺帆、林怡男、李妍希、王昕睿、唐韵、林睿阳梅花网本月观点7月,迎接盛夏。7月,认真生活,加入抖音“生活者说”,说出自己内心的真实想法;去武汉探索文化印记,火辣地聊一夏天;逛一逛小红书夏日市集,大胆地一手交情.一手交货。7月,不被定义,追寻卡地亚的自然野性之美:逐梦前行,跟随LouisVuitton游历广衰世界:勇敢追梦,与北面一起发现重回山野的理由。7月,精彩夺目,Burberry借助八芒星诠释爱情的多元;凯迪拉克支持你选择的道路.陪你一起经历:伊利还你一张毕业照,体味校园气息。7月缤纷乐章,由你开启。 展开更多
关键词 卡地亚 项目成员 评选项目 文化印记 凯迪拉克 小红书 广告
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打开“一罐”春节营销新玩法
17
作者 林莹 《中国广告》 2022年第2期91-92,共2页
过去十年,百事"把乐带回家"系列串联起人们对"家"的深厚情感,对"乐"的不断翻新和思考,以节庆营销为契机,打造出一个个经典而历久弥新的故事:2012年,百事推出首部新春微电影《你回家是父母最大的快乐》,... 过去十年,百事"把乐带回家"系列串联起人们对"家"的深厚情感,对"乐"的不断翻新和思考,以节庆营销为契机,打造出一个个经典而历久弥新的故事:2012年,百事推出首部新春微电影《你回家是父母最大的快乐》,探讨小家团圆;2016年,六小龄童出演的《猴王世家》掀起一波对精神传承的关注;2019年,《摘星者》献礼航天工作者;2021年。 展开更多
关键词 六小龄童 精神传承 微电影 历久弥新
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中央广播电视总台发布2022年卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案 被引量：1
18
作者 无 《中国广告》 2022年第8期52-54,共3页
7月15日,中央广播电视总台2022年卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案发布会在京举行。中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明出席会议并致辞。总台体育青少节目中心主任曹毅,总台总经理室常务副召集人任学安,央视频公司总经... 7月15日,中央广播电视总台2022年卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案发布会在京举行。中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明出席会议并致辞。总台体育青少节目中心主任曹毅,总台总经理室常务副召集人任学安,央视频公司总经理、央视网党委书记、董事长过彤,总经理室副召集人扎西顿珠、于小青、徐立军,总经理室党委副书记陈荣勇,以及国内外知名企业、广告公司代表200余人参加会议。 展开更多
关键词 广告公司 总经理室 世界杯 央视网 卡塔尔 广播电视总台 发布会 知名企业
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后流量时代,品牌价值的沉浸式表达 被引量：1
19
作者 冯立洁 《中国广告》 2022年第6期19-21,共3页
这分明是一个流量过剩的时代,品牌却偏偏陷入了流量焦虑的困境,消费者在品牌内卷化的打法中开始疲软。当线上流量开始陷入困局,不少品牌开始重新将目光投向线下,试图进一步挖掘线下的用户体验红利。无论是国际大牌还是国内新锐品牌都纷... 这分明是一个流量过剩的时代,品牌却偏偏陷入了流量焦虑的困境,消费者在品牌内卷化的打法中开始疲软。当线上流量开始陷入困局,不少品牌开始重新将目光投向线下,试图进一步挖掘线下的用户体验红利。无论是国际大牌还是国内新锐品牌都纷纷试水,用差异化的新鲜感与真实的场景接触,打造沉浸式消费体验。沉浸式营销,就是利用技术手段充分调动参与者的视觉、听觉、触觉等感受,使用户沉浸于多感官包裹式的立体化场景中,以用户的深度体验来传递品牌价值。 展开更多
关键词 品牌价值 消费体验 线下 沉浸式 差异化 用户体验 多感官 深度体验
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看透创业,从“0”开始——访非非我品牌创始人蒋美兰
20
作者 智颖(采访) 李玥 《中国广告》 2022年第1期18-20,共3页
"我觉得做美妆好难,但是又非常好玩。"这是蒋美兰在和我们聊天时,多次的表白。她有时候会"委屈"地说,自己每次出去演讲,面对那些比自己年轻得多的创业者,都感觉还是不要上台讲了。但是她在和我们交流时,那种不认输... "我觉得做美妆好难,但是又非常好玩。"这是蒋美兰在和我们聊天时,多次的表白。她有时候会"委屈"地说,自己每次出去演讲,面对那些比自己年轻得多的创业者,都感觉还是不要上台讲了。但是她在和我们交流时,那种不认输的劲头、满满的好奇心,以及飞快的语速,让我们感受到的是无尽的活力和智慧。 展开更多
关键词 美兰 创业者 好奇心
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