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《现代广告》

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《现代广告》杂志是中国新闻传播类核心期刊,由中国广告协会主管主办。每年独家发布“中国广告业生态调查”等深度报告;权威解析“中国广告业年度经营额数据”;全面深度报道中国国际广告节、戛纳国际广告节等行业活...查看详情>>
  • 主办单位中国广告协会
  • 国际标准连续出版物号1007-2888
  • 国内统一连续出版物号11-3168/F
  • 出版周期年22期
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影石Insta360《妈妈的遗愿》
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《现代广告》 2025年第3期40-41,共2页
一、项目简介2023年年底,影石Insta360收到了癌症妈妈邓静的留言,她希望用影石公司的全景相机,去完成一个独特的母亲节心愿--给儿子录全景视频到18岁。这份质朴而深沉的母爱,穿越了冰冷的屏幕,直击影石团队的内心深处。影石Insta360当... 一、项目简介2023年年底,影石Insta360收到了癌症妈妈邓静的留言,她希望用影石公司的全景相机,去完成一个独特的母亲节心愿--给儿子录全景视频到18岁。这份质朴而深沉的母爱,穿越了冰冷的屏幕,直击影石团队的内心深处。影石Insta360当即决定全力协助邓静圆梦。历经数月筹备与精心拍摄,2024年5月11日的母亲节前夕,邓静在各大社媒平台发布视频,向世人娓娓道来心愿达成的全过程。 展开更多
关键词 全景相机 全景视频 影石 项目简介 母亲节 INS
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春日共鸣:品牌在季节里的焕新叙事
2
作者 戴莉娟 《现代广告》 2025年第6期1-1,共1页
春天,总是悄无声息地唤醒沉寂的世界,也唤醒了人们对生活美好的重新想象。当第一缕暖风穿过城市街头,品牌的春日营销亦如繁花盛放,以独特的创意与情感共振,打开了与消费者之间更柔软、更真挚的对话窗口。在这个充满生机的季节,各大品牌... 春天,总是悄无声息地唤醒沉寂的世界,也唤醒了人们对生活美好的重新想象。当第一缕暖风穿过城市街头,品牌的春日营销亦如繁花盛放,以独特的创意与情感共振,打开了与消费者之间更柔软、更真挚的对话窗口。在这个充满生机的季节,各大品牌不再满足于传统的季节更迭式营销,而是更加注重与春日情绪的深度连接。围绕“焕新”“治愈”“轻盈”“乐趣”等关键词,品牌以限量系列、新品发布、快闪活动、社交话题等多元形式,描绘出春意盎然的生活图景。从色彩到香气,从视觉到触感,每一个细节都传递着春天的能量,也让品牌自身的精神内核,在春光中生动生长。 展开更多
关键词 品牌 限量系列 情感共振 乐趣 焕新 治愈 春日 轻盈
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数智驱动营销升级 寻求确定性增长 2025年京东零售品牌数智经营洞察报告
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作者 《现代广告》 2025年第9期14-28,共15页
第一章零售品牌寻求确定性增长一、行业趋势:零售品牌回归品牌心智建设,寻求可持续发展与确定性增长1.消费者主权崛起,驱动品牌回归心智建设过去,价格战、流量战其实是品牌对消费者注意力的无序争夺。然而,随着消费分层加剧和个体意识觉... 第一章零售品牌寻求确定性增长一、行业趋势:零售品牌回归品牌心智建设,寻求可持续发展与确定性增长1.消费者主权崛起,驱动品牌回归心智建设过去,价格战、流量战其实是品牌对消费者注意力的无序争夺。然而,随着消费分层加剧和个体意识觉醒,单一维度的价格刺激和流量轰炸反而加速了用户的价值疲劳。 展开更多
关键词 消费者主权 零售品牌 数智驱动 确定性增长
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可伶可俐退场,本土品牌杀疯了,青少年护肤是下一个蓝海?
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作者 白野 《现代广告》 2025年第12期32-34,共3页
当美国消费品巨头科蒂(Kenvue)宣布拟剥离旗下青少年护肤品牌“可伶可俐”(Clean&Clear)时,这个1992年就将“青少年护肤”概念引入中国的品牌,曾是无数80后、90后青春期的“战痘”伙伴,如今却在本土品牌的冲击下黯然退场。其命运转... 当美国消费品巨头科蒂(Kenvue)宣布拟剥离旗下青少年护肤品牌“可伶可俐”(Clean&Clear)时,这个1992年就将“青少年护肤”概念引入中国的品牌,曾是无数80后、90后青春期的“战痘”伙伴,如今却在本土品牌的冲击下黯然退场。其命运转折与中国青少年护肤市场的爆发形成了戏剧性反差--这波反转到底藏着多少营销密码? 展开更多
关键词 本土品牌 青少年护肤 可伶可俐
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意大利人都不认识的意式冰淇淋?哈根达斯与野人先生们的暑期冰淇淋攻守战
5
作者 骁寒 《现代广告》 2025年第12期35-37,共3页
源自意大利的传统手工冰淇淋Gelato,凭借独特的制作工艺和口感,在全球范围内成为高品质冰淇淋的代表之一。2025年夏天,色彩斑斓的Gelato成为年轻人的社交货币。小红书与抖音上,无数镜头对准那些手握缤纷甜筒的年轻面孔--粉橘的草莓罗勒... 源自意大利的传统手工冰淇淋Gelato,凭借独特的制作工艺和口感,在全球范围内成为高品质冰淇淋的代表之一。2025年夏天,色彩斑斓的Gelato成为年轻人的社交货币。小红书与抖音上,无数镜头对准那些手握缤纷甜筒的年轻面孔--粉橘的草莓罗勒、墨绿的开心果、奶白的茉莉花茶,每一款都在挑战视觉的饱和度极限。Gelato的“多巴胺配色”标签席卷社交网络,也悄然改写着中国冰淇淋市场的权力版图。 展开更多
关键词 多巴胺配色 社交货币 Gelato 小红书
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汉朝与罗马帝国时期的壁画艺术对比研究——以《珀耳修斯与安德洛墨达》和洛阳西汉卜千秋墓壁画为例
6
作者 刘子婵 《现代广告》 2025年第16期57-60,共4页
本文以罗马帝国庞贝古城壁画《珀耳修斯与安德洛墨达》和中国汉朝洛阳西汉卜千秋墓壁画为研究对象,立足中西方文明互鉴视角,系统探究两种壁画艺术的差异与共性。首先梳理壁画艺术的历史价值及罗马、汉朝壁画的整体概况--罗马壁画以写实... 本文以罗马帝国庞贝古城壁画《珀耳修斯与安德洛墨达》和中国汉朝洛阳西汉卜千秋墓壁画为研究对象,立足中西方文明互鉴视角,系统探究两种壁画艺术的差异与共性。首先梳理壁画艺术的历史价值及罗马、汉朝壁画的整体概况--罗马壁画以写实主义为核心,承载社会政治功能与多元文化包容特质;汉朝壁画聚焦墓葬空间,侧重象征主义与精神意境表达。在此基础上,从题材内容与文化内涵、技法特点与艺术风格两大维度展开对比:题材上,前者取材希腊神话颂扬英雄主义,后者依托中国神话传递宇宙观与哲学思考;技法风格上,前者运用透视、光影塑造立体形象,后者以流畅线条与象征手法彰显平面装饰性与思想内涵。研究表明,两类壁画的差异映射出双方独特的历史脉络、文化氛围与审美意识,而丝绸之路推动的文明交流,又为东西方艺术的互鉴融合与后世艺术多元化发展奠定基础。 展开更多
关键词 罗马帝国 汉朝 壁画艺术 《珀耳修斯与安德洛墨达》 卜千秋墓壁画 艺术对比 文化内涵
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征稿启事
7
《现代广告》 2025年第19期M0002-M0002,共1页
《现代广告》杂志是由中国广告协会主管主办、《现代广告》杂志社编辑出版的广告行业的新闻传播类核心期刊,是国家新闻出版广电总局2012年认定的“中国期刊方阵”当中唯一的广告专业期刊。多年来,《现代广告》杂志每年以学术专刊的形式... 《现代广告》杂志是由中国广告协会主管主办、《现代广告》杂志社编辑出版的广告行业的新闻传播类核心期刊,是国家新闻出版广电总局2012年认定的“中国期刊方阵”当中唯一的广告专业期刊。多年来,《现代广告》杂志每年以学术专刊的形式出版4期《现代广告(学刊)》(每季度1期),以促进广告学术研究的发展。自创刊以来,《现代广告(学刊)》与全国各权威学术机构、知名专家学者、重要业界人士共同成长,已成为中国广告行业因社会发展、发现学术贡献、引领未来走向的知识高地。 展开更多
关键词 学术专刊 现代广告 中国期刊方阵 广告行业
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乡村振兴视角下苏州剪纸非遗数字化创新传承研究:基于数字媒体技术的实践探索
8
作者 顾飞飞 刘新月 伍立峰 《现代广告》 2025年第18期86-88,共3页
本文以带有鲜明地域特色的苏州剪纸非遗为研究主体,依托乡村振兴战略这一背景,探寻数字媒体技术在其活化传承与创新利用中的实践方式。面对传统剪纸传承断层现象、传播局限等,探究数字技术从技术赋能及设计创新的角度注入活力的举措,实... 本文以带有鲜明地域特色的苏州剪纸非遗为研究主体,依托乡村振兴战略这一背景,探寻数字媒体技术在其活化传承与创新利用中的实践方式。面对传统剪纸传承断层现象、传播局限等,探究数字技术从技术赋能及设计创新的角度注入活力的举措,实现非遗文化的现代化转型。数字媒体技术与传统工艺的创新融合能有效保护及传承非遗文化,还可为乡村文化产业的发展赋能,引导乡村文化认同重塑及经济创收提升,实现乡村文旅振兴的良性循环,为同类非遗数字化进程与乡村振兴提供实践典范。 展开更多
关键词 乡村振兴 非遗数字化 苏州剪纸 创新传承 数字媒体技术
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绿色理念在快消品广告设计中的融入路径研究
9
作者 邓爽 《现代广告》 2025年第18期133-135,共3页
在“双碳”目标与消费升级的双重驱动下,快消品行业亟须通过广告设计传递绿色价值,重塑市场竞争力。本文基于2025年最新行业数据(中国包装联合会、艾瑞咨询等),结合符号学与传播学理论,系统分析当前在快消品广告中融入绿色理念的现存问... 在“双碳”目标与消费升级的双重驱动下,快消品行业亟须通过广告设计传递绿色价值,重塑市场竞争力。本文基于2025年最新行业数据(中国包装联合会、艾瑞咨询等),结合符号学与传播学理论,系统分析当前在快消品广告中融入绿色理念的现存问题,如符号滥用、数据失真、场景割裂等,并从“价值认知—内容构建—技术赋能—长效协同”四个维度提出创新路径:通过绿色符号的语义重构强化情感共鸣,依托全生命周期数据提升信息透明度,运用动态交互技术实现场景沉浸,最终构建“企业—消费者—社会”的绿色传播生态。研究证实,深度融合绿色理念的广告设计能显著增强品牌的市场认可度与消费者信任度,有效推动快消品行业朝着绿色可持续方向发展,为行业可持续发展提供实践参考。 展开更多
关键词 绿色理念 快消品广告 可持续设计 符号传播 消费者认知
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媒介化视域下网络社区女性用户消费驯化研究——以“小红书”为例
10
作者 孙铭欣 刘欣雨 董嘉昱 《现代广告》 2025年第19期49-56,共8页
近年来,消费文化渗透到现代社会的各个方面,智媒时代下,媒介空间已经成为消费文化的一个主要表现场所。新媒体技术的兴起,使得网络社区具有与传统媒体不同的传播特征,从而使社区中的消费文化呈现出新的形态与特征。因此,本文从媒介消费... 近年来,消费文化渗透到现代社会的各个方面,智媒时代下,媒介空间已经成为消费文化的一个主要表现场所。新媒体技术的兴起,使得网络社区具有与传统媒体不同的传播特征,从而使社区中的消费文化呈现出新的形态与特征。因此,本文从媒介消费驯化的视角出发,以网络社区“小红书App”为例,通过定量研究的方式,将网络社区中女性用户群体性消费主义的产生,看作用户进行消费内容生产与社会化分享的结果,主要探究两个问题:1)网络社区中的女性用户媒介化消费会形成怎样的驯化关系与实践过程;2)在网络社区的群体性消费驯化背景下,女性用户对消费内容生产与分享及媒介化消费赋予了什么样的意义?从群体性消费主义的角度提出建议,希望借此帮助网络社区进一步完善社区运营机制,帮助网络社区女性用户建立合理、健康的内容分享,营造和谐稳定的消费氛围。 展开更多
关键词 数据 消费驯化 媒介化消费 网络社区
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“失控”的智驾:繁荣赛道下存安全隐患
11
作者 周菊 《现代广告》 2025年第6期35-36,共2页
智能驾驶技术,这一曾经只存在于科幻电影中的概念,如今正慢慢成为汽车的标配。然而,随着搭载智驾功能车型的交付规模扩大,相关的消费投诉也开始涌现。“购车仅13天,智驾系统在良好路况下突然紧急刹车,险些酿成安全事故,严重威胁了我的... 智能驾驶技术,这一曾经只存在于科幻电影中的概念,如今正慢慢成为汽车的标配。然而,随着搭载智驾功能车型的交付规模扩大,相关的消费投诉也开始涌现。“购车仅13天,智驾系统在良好路况下突然紧急刹车,险些酿成安全事故,严重威胁了我的生命安全。客服仅以后台数据更新为由搪塞。”一位L品牌车主在投诉平台上如此描述,这次不成熟的智能驾驶体验给他留下了深刻的心理阴影,至今不敢再次使用。 展开更多
关键词 智能驾驶 紧急刹车 消费投诉 安全隐患
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数智融合下的供应链创新与价值重塑
12
作者 刘海兵 《现代广告》 2025年第20期1-1,共1页
当数字浪潮与智能革命在时代坐标系中交汇,供应链作为支撑全球产业运转的核心基础设施,正迎来从线性链条向智能生态的颠覆性重构。这一变革不再局限于单一环节的效率优化,而是通过数智技术与产业场景的深度耦合,推动全球生产要素配置方... 当数字浪潮与智能革命在时代坐标系中交汇,供应链作为支撑全球产业运转的核心基础设施,正迎来从线性链条向智能生态的颠覆性重构。这一变革不再局限于单一环节的效率优化,而是通过数智技术与产业场景的深度耦合,推动全球生产要素配置方式、产业协同模式乃至经济增长逻辑的系统性重塑。在全球化与数字化交织的复杂格局下,供应链的数智化升级已成为衡量国家产业竞争力、保障经济循环韧性的关键指标,其创新演进的每一步,都在重塑世界经济的运行轨迹。 展开更多
关键词 生产要素配置 智能生态 全球产业 供应链 数智融合
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数字广告创意对目标群体情感共鸣的激发作用
13
作者 马静 《现代广告》 2025年第22期29-31,共3页
数字广告创意借助叙事构建、视觉设计及互动体验等方式,切实触及目标群体的情感核心部分,建立品牌与消费者之间的深层次联系。情感共鸣的产生依靠精准的情感定位、文化契合及技术赋能等方面,可提高品牌认可度和忠诚度,本文对数字广告创... 数字广告创意借助叙事构建、视觉设计及互动体验等方式,切实触及目标群体的情感核心部分,建立品牌与消费者之间的深层次联系。情感共鸣的产生依靠精准的情感定位、文化契合及技术赋能等方面,可提高品牌认可度和忠诚度,本文对数字广告创意的内涵、情感激发机制及优化策略展开分析,剖析其是如何依靠心理唤醒、行为转化及社会传播来影响目标群体的,为数字广告实践提供理论指导,突出情感驱动在数字传播中的核心价值。 展开更多
关键词 数字广告 创意 情感共鸣 目标群体 品牌认同
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2024戛纳国际创意节全场大奖作品展示
14
《现代广告》 2024年第13期34-51,共18页
健康狮全场大奖案例名称:最后的呕吐袋(THE LAST BARF BAG)广告主:DRAMAMINE代理公司:芝加哥FCB国家:美国案例简介呕吐袋是一种内衬塑料的纸袋,发明于1949年,从那时起,飞机、火车、轮船、公共汽车和汽车上就开始使用这种袋子来解决晕机... 健康狮全场大奖案例名称:最后的呕吐袋(THE LAST BARF BAG)广告主:DRAMAMINE代理公司:芝加哥FCB国家:美国案例简介呕吐袋是一种内衬塑料的纸袋,发明于1949年,从那时起,飞机、火车、轮船、公共汽车和汽车上就开始使用这种袋子来解决晕机导致的呕吐问题。但是,随着美国第一大止吐药品牌“Dramamine”的发展,呕吐袋的必要性已经大大降低。不过,它们仍然是一种重要的收藏品,也是全球亚文化收藏家的谈资,他们赞美它们的新奇、荒诞和巧妙设计。 展开更多
关键词 作品展示 案例简介 广告主 巧妙设计 亚文化 止吐药 收藏品
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包进言:和城市共同生长,让品牌融入生活
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作者 刘睿(整理) 《现代广告》 2024年第22期45-46,共2页
近年来,国资委对国央企提出了加快建设一批世界一流企业的要求和号召,其中品牌领先是一项重要组成部分。上海电信是行业内在品牌和营销传播启动较早的企业,可以展现不同视角下的品牌实践。正如本次营响大会的主题“共生”,近年来上海电... 近年来,国资委对国央企提出了加快建设一批世界一流企业的要求和号召,其中品牌领先是一项重要组成部分。上海电信是行业内在品牌和营销传播启动较早的企业,可以展现不同视角下的品牌实践。正如本次营响大会的主题“共生”,近年来上海电信的品牌营销传播也契合了“与城市共同生长”的主题。 展开更多
关键词 世界一流企业 上海电信 央企 营销传播 融入生活 品牌 国资委 不同视角
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征稿启事
16
《现代广告》 2024年第17期M0002-M0002,共1页
《现代广告》杂志是由中国广告协会主管主办、《现代广告》杂志社编辑出版的广告行业的新闻传播类核心期刊,是国家新闻出版广电总局2012年认定的“中国期刊方阵”当中唯一的广告专业期刊。多年来,《现代广告》杂志每年以学术专刊的形式... 《现代广告》杂志是由中国广告协会主管主办、《现代广告》杂志社编辑出版的广告行业的新闻传播类核心期刊,是国家新闻出版广电总局2012年认定的“中国期刊方阵”当中唯一的广告专业期刊。多年来,《现代广告》杂志每年以学术专刊的形式出版4期《现代广告(学刊)》(每季度1期),以促进广告学术研究的发展。 展开更多
关键词 中国广告协会 中国期刊方阵 核心期刊 新闻传播类 专业期刊 现代广告 学术专刊 广告行业
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丁俊杰:广告进入重新定义的时代
17
作者 丁俊杰 《现代广告》 2024年第18期29-30,共2页
在广告行业面临前所未有的数字化浪潮和挑战的今天,中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰教授,以其深邃的行业洞察力和前瞻性的思考,为广告业的转型升级提供了新的视角和策略。在近期的中国广告论坛上,... 在广告行业面临前所未有的数字化浪潮和挑战的今天,中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰教授,以其深邃的行业洞察力和前瞻性的思考,为广告业的转型升级提供了新的视角和策略。在近期的中国广告论坛上,丁俊杰教授发表了题为《困局与破局:中国广告业转型升级的积极思考》的主题演讲,深入探讨了广告业的现状、挑战与未来发展方向。 展开更多
关键词 中国广告业 转型升级 中国传媒大学 数字化浪潮 广告行业 丁俊杰 主题演讲 博士生导师
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爱奇艺姚培娜:引领媒介新质变革,AI与大屏创新赋能品牌营销
18
作者 姚培娜 《现代广告》 2024年第18期37-39,共3页
9月10日,2024中国广告论坛暨CTR洞察趋势发布在北京举办。本届论坛以“共营·新质生产力”为主题,体现了中国广告业积极响应党中央号召、紧紧把握新时代高质量发展主旋律,彰显了新质生产力牵引广告产业高质量发展的趋势,展现了中国... 9月10日,2024中国广告论坛暨CTR洞察趋势发布在北京举办。本届论坛以“共营·新质生产力”为主题,体现了中国广告业积极响应党中央号召、紧紧把握新时代高质量发展主旋律,彰显了新质生产力牵引广告产业高质量发展的趋势,展现了中国广告论坛关注行业热点、洞察发展趋势的站位与格局。论坛上,爱奇艺广告策略营销总经理姚培娜发表了题为《媒介的新质变革》的主题演讲,深入探讨了爱奇艺如何利用AI技术和大屏创新,推动媒介行业的新质变革,并为品牌营销带来新的机遇。 展开更多
关键词 品牌营销 中国广告业 广告产业 爱奇艺 行业热点 AI技术 主题演讲 新质
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兔年新春故事片,品牌们聚焦小人物
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作者 六六 《现代广告》 2023年第3期26-28,共3页
对于很多人来说,近三年是不平凡的。人们经历了很多困难与挫折,感受到了前所未有的压力,想要回家的复杂心情在这样的日子里格外凸显。但这些总归会成为过去,借用快手故事片中的一句话:“过了这个冬天,我们都会好起来”,是希望也是行动... 对于很多人来说,近三年是不平凡的。人们经历了很多困难与挫折,感受到了前所未有的压力,想要回家的复杂心情在这样的日子里格外凸显。但这些总归会成为过去,借用快手故事片中的一句话:“过了这个冬天,我们都会好起来”,是希望也是行动。在这样的背景下,往往朴实简单的叙事与情感更能打动人。借由春节,品牌们纷纷发布故事片。 展开更多
关键词 小人物 品牌 故事片
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元宇宙或成为撬动营销新周期的力量
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作者 王薇 《现代广告》 2023年第3期29-30,共2页
伴随着我国经济及综合实力的持续发展,广告营销行业作为经济的晴雨表,在过去十年间也一路高歌、飞速发展。每一个周期的迭代,技术都扮演着非常重要的推动力量,如果说数字化是上一个广告十年发展的撬动点,那么在未来的十年,元宇宙将可能... 伴随着我国经济及综合实力的持续发展,广告营销行业作为经济的晴雨表,在过去十年间也一路高歌、飞速发展。每一个周期的迭代,技术都扮演着非常重要的推动力量,如果说数字化是上一个广告十年发展的撬动点,那么在未来的十年,元宇宙将可能成为撬动营销新周期的内容和技术力量。 展开更多
关键词 广告营销 十年 数字化 周期 晴雨表 综合实力 撬动 宇宙
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