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《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心

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《现代传播（中国传媒大学学报）》 查看全部目录封面
《现代传播—中国传媒大学学报》创刊于1979年9月，是由教育部主管、由中国传媒大学主办的专业性学术期刊，系国家社科基金优秀资助期刊、全国高校权威社科期刊、首批全国哲学社会科学期刊重点专栏入选期刊、教育...查看详情>>
  • 曾用名 现代传播（北京广播学院学报）
  • 主办单位中国传媒大学
  • 国际标准连续出版物号1007-8770
  • 国内统一连续出版物号11-5363/G2
  • 出版周期月刊
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作为“游戏”的二次创作:受众视听文化的再生产机制及其去公共性风险
1
作者 何天平 胡海雨 《现代传播(中国传媒大学学报)》 北大核心 2025年第5期84-93,共10页
“游戏化”特征赋予二次创作这一受众视听文化区别于主流视听文化的本质属性。倚赖于以多模态嵌入为核心的技术集群、在“去语境化—再语境化”中实现的情感置放、从文化对话中开展的审美协商,二次创作在“技术—情感—审美”三重路径... “游戏化”特征赋予二次创作这一受众视听文化区别于主流视听文化的本质属性。倚赖于以多模态嵌入为核心的技术集群、在“去语境化—再语境化”中实现的情感置放、从文化对话中开展的审美协商,二次创作在“技术—情感—审美”三重路径下造就“游戏的文化”,也形塑了受众视听文化得以再生产的关键机制。同时,二次创作的规模化发展也可能招致知识结构破坏、价值秩序消解、固化审美区隔等去公共性风险,这一趋势需要审慎对待。 展开更多
关键词 二次创作 游戏化 受众视听文化 再生产 公共性
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算法原罪、作品归属和权利扩增:AI艺术法性考辩
2
作者 马立新 焦亚男 《现代传播(中国传媒大学学报)》 CSSCI 北大核心 2024年第12期117-127,共11页
近年来,神经网络算法的技术突破催生出一批AI艺术创作平台,由此生成的艺术作品立即使这些平台陷入了持续不断的侵权诉讼和深度伪造困境,但这些问题不应该归咎为AI模型的原罪,而应由研发和使用这些平台的人类主体负责;与此同时,将AI艺术... 近年来,神经网络算法的技术突破催生出一批AI艺术创作平台,由此生成的艺术作品立即使这些平台陷入了持续不断的侵权诉讼和深度伪造困境,但这些问题不应该归咎为AI模型的原罪,而应由研发和使用这些平台的人类主体负责;与此同时,将AI艺术作品的产权独立归属于AI用户,较之AI用户、AI科技公司和AI模型研发者三者共享,更有利于AI艺术产业的可持续发展。解决这些问题的根本之策是通过立法明晰AI各相关主体的权利和义务,这将极大扩增社会大众的艺术创作权、艺术传播权和艺术消费权,推动数字艺术实现第三次飞跃。 展开更多
关键词 AI艺术 AI作品产权 算法原罪 深度伪造 AI立法
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媒介化面容:表情包的可供性实践研究 被引量：2
3
作者 吴瑶 王雪晴 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2024年第4期39-49,共11页
数字媒介时代,表情包作为“媒介化面容”以视觉图像的方式弥补中介化传播中情绪信息的缺失。基于可供性理论的阐释视角,论文将表情包的使用视为媒介实践行为。从物质性层面来看,表情包作为由数字技术嵌套生成的技术图像系统,从图像编辑... 数字媒介时代,表情包作为“媒介化面容”以视觉图像的方式弥补中介化传播中情绪信息的缺失。基于可供性理论的阐释视角,论文将表情包的使用视为媒介实践行为。从物质性层面来看,表情包作为由数字技术嵌套生成的技术图像系统,从图像编辑可控性、装置程序的模块化结构等方面主导行动力,规定表情包实践的可能性,而表情包使用者则退居技术图像的“功能执行者”。从具身性层面来看,表情包作为虚拟媒介物以图像化身“界面”连接物理现实与虚拟数字空间,与实践主体形成“(主体—技术)—世界”的具身关系,退居后台以隐而不显的方式反向组织、生成个体的线下情感表达。从主客对称性层面来看,一方面表情包媒介实践行为在由主体、媒介物、社会文化与结构共同编织的不稳定网络关系中互型产生,实践的“游戏规则”对互动对象、实践情景、诠释解读具有制度性型构功能,引导实践主体的期待性互动行为发生;另一方面,个体的表情包实践中仍保留有策略性行为空间,在群组的互相啮合中对“规则”提出邀请、挑战、调整,再意义化生成新的制度性合意。 展开更多
关键词 媒介化 面容 可供性理论 媒介实践 表情包
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基于消费者品牌知识管理的智能广告创作模式研究——网络议程设置理论视角 被引量：2
4
作者 柳庆勇 张金海 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2024年第8期76-86,共11页
广告主的数字营销战略目标是消费者品牌知识管理,但目前研究实质都是产品导向的智能广告创作模式。由于品牌传播的宏观时空结构为“广告主-媒介-消费者”,因此从网络议程设置理论视角来看,消费者品牌知识管理本质是品牌网络议程设置,即... 广告主的数字营销战略目标是消费者品牌知识管理,但目前研究实质都是产品导向的智能广告创作模式。由于品牌传播的宏观时空结构为“广告主-媒介-消费者”,因此从网络议程设置理论视角来看,消费者品牌知识管理本质是品牌网络议程设置,即实现品牌知识网络显著性程度从传播者向受传者转移,但需先设计内容全面的结构化品牌知识。其过程是宏观与微观统一的时空转换;关键是时间顺序性品牌触点,包括两个侧面:“空间”转换为“时间”的媒介第二层级品牌议程设置;“时间”转换为“空间”的消费者品牌网络议程设置。而新技术赋能的高级智能广告创作系统实现时间顺序性品牌触点的机理,可概括为“控制、识别、创作、反馈”模型,这创新了一种具体情境下消费者导向的、基于消费者品牌知识管理的智能广告创作模式。 展开更多
关键词 智能广告 创作模式 消费者品牌知识管理 网络议程设置
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赛博格读写:数智时代的人技交融与媒体生成——基于软件实践的经验视角 被引量：2
5
作者 杜丹 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2024年第5期22-31,共10页
世界如今由不断升级的软件定义,并决定赛博格读写与媒体内容的生成。以软件的数字模拟、算法扩展和概率生成为出发点,借助后现象学理论审视这一现象,赛博格读写体现为人与软件的三重交融。“人—软件”的中介化读写以界面隐喻的方式开... 世界如今由不断升级的软件定义,并决定赛博格读写与媒体内容的生成。以软件的数字模拟、算法扩展和概率生成为出发点,借助后现象学理论审视这一现象,赛博格读写体现为人与软件的三重交融。“人—软件”的中介化读写以界面隐喻的方式开启单一媒体的数字化,为媒体内容铭刻上数据结构;“人+软件”的复合行动数据化海量多媒体,动摇了内容生产与分发中人的主宰地位;“人/软件”混合体用数据驱动媒体内容的深度杂交与概率文本的涌现,形塑自动运行的超媒体。数智时代的赛博格读写彰显人工智能与人类智能的交织,不仅塑造信息幻象,更会导致无限关联与有限认知之悖论。 展开更多
关键词 赛博格读写 超媒体 数据主义
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设计学视角下广告研究的价值——基于《解放日报》五则“团结军人合作社”广告的分析 被引量：2
6
作者 黄厚石 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2023年第12期73-82,共10页
通过对抗战时期《解放日报》上刊登的五则团结军人合作社广告进行设计学角度的解析,展现当时困难环境下《解放日报》的广告设计取得的重要成就。五则广告在创意设计和排版设计方面不仅各具特色,而且相互之间还存在着联系和互动,体现出... 通过对抗战时期《解放日报》上刊登的五则团结军人合作社广告进行设计学角度的解析,展现当时困难环境下《解放日报》的广告设计取得的重要成就。五则广告在创意设计和排版设计方面不仅各具特色,而且相互之间还存在着联系和互动,体现出抗战时期《解放日报》的广告设计并非“形式单一”或缺乏“专业性”。在广告研究中设计学视角的研究具有重要的价值,设计分析是广告研究中非常重要的一个环节,它不仅可以丰富广告研究的类型和内容,更有可能决定广告研究的立论基础和价值指向。 展开更多
关键词 解放日报 团结军人合作社 广告 设计
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数字媒介环境下动画影像的色彩情感及色彩设计研究 被引量：13
7
作者 田少煦 夏文英 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2023年第3期103-110,共8页
色彩是动画最感性的视觉语言,它表达人物内心的情感世界,烘托剧情氛围,传递动画艺术的精神气质。由于传统动画色彩研究承袭的是100年前减色体系的理论和方法,在影像媒介由“原子”转向“比特”的今天显得捉襟见肘。因此,动画影像的色彩... 色彩是动画最感性的视觉语言,它表达人物内心的情感世界,烘托剧情氛围,传递动画艺术的精神气质。由于传统动画色彩研究承袭的是100年前减色体系的理论和方法,在影像媒介由“原子”转向“比特”的今天显得捉襟见肘。因此,动画影像的色彩情感研究,应吸收计算机图形学的颜色理论,从“色彩设计学”中获取营养,结合色彩情感的发生逻辑以窥探数字时代动画色彩的心理认知。同时,借鉴“计算思维”中“可计算”“折衷”“回推”的思维方式和关注点分离等工作原理,研发数字色彩设计的新方法,以此廓清数字色彩与传统经典色彩在理论及方法上的异同,赋予长期被学界忽略的复色以明确的设计理论指向;帮助传统动画影像的色彩设计融入新媒介并完成数字化转型,促使动画色彩的量化研究和质化研究在数字化环境下实现有效整合。 展开更多
关键词 数字媒介 动画影像 数字色彩 色彩情感 色彩设计
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自媒体环境下首都网络舆论话语空间生产与引导——基于2019—2021年微博热搜的共词分析和案例研究 被引量：11
8
作者 曾祥敏 杨丽萍 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2022年第3期40-49,共10页
基于近三年北京相关的微博热搜,探索自媒体环境下首都网络舆论的话语空间生产模式与引导策略。相较于上海和广州,北京的自媒体舆论呈现出高关注、强波动的总体态势。共词分析结果显示新冠肺炎疫情是首都舆论的核心关注点,教育、政策和... 基于近三年北京相关的微博热搜,探索自媒体环境下首都网络舆论的话语空间生产模式与引导策略。相较于上海和广州,北京的自媒体舆论呈现出高关注、强波动的总体态势。共词分析结果显示新冠肺炎疫情是首都舆论的核心关注点,教育、政策和文化为多元“引爆点”。通过聚类分析得到首都网络舆论话语空间的四种生产模式:信息告知模式、积极行动模式、重点工作推进模式和风险应对模式。研究发现:首都网络舆论话语空间中疫情防控是基础主题,良性互动话语和人文温情话语较为缺乏,易引发情绪的风险话语具有发展为核心话语的可能性。 展开更多
关键词 自媒体 网络舆情 话语空间 新冠疫情 风险话语
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指标构建与核心流程:社交媒体内容传播效果的综合评估 被引量：6
9
作者 汤景泰 徐铭亮 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2022年第4期37-46,共10页
在社交媒体传播环境下,传播场景、主体、渠道、内容的复杂化对于如何进行整体、全面、多维地评价整个传播过程及其最终形成的效果造成严峻挑战。为有效提升传播效果评估的科学性与实用性,需要将“议题”作为社交媒体内容评估的单位,从... 在社交媒体传播环境下,传播场景、主体、渠道、内容的复杂化对于如何进行整体、全面、多维地评价整个传播过程及其最终形成的效果造成严峻挑战。为有效提升传播效果评估的科学性与实用性,需要将“议题”作为社交媒体内容评估的单位,从议题传播过程中的受众反馈,议题关系社群表现出的规模、链接、分布及分隔性,议题演化与生命周期等方面入手,建立社交媒体内容评估的指标体系。在此基础上,针对已有评估方法中指标遴选与指标赋权主观性的争议,以及流程设计与操作定义环节应用性较弱等问题,从内容界定与议题挖掘、数据筛选与特征工程、跨平台的数据整合、指标遴选与权重分配等四个阶段确立了社交媒体内容评估的流程。 展开更多
关键词 传播效果 综合评估 社交媒体
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论“语—图”互文视域下的弹幕生成机制——“逆仿”的律动与跨媒介的狂欢 被引量：9
10
作者 孟凡萧 吴怀东 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2022年第10期106-111,119,共7页
弹幕作为网络催生的一种新的观影和评论方式,它在“语—图”互文关系上呈现出一些新的特征与发展趋势,超出了既有“语—图”互文理论的边界。语图叠置的对话性是弹幕“语—图”互文的本质性特征。“逆仿”是弹幕视频“图像文学化”的基... 弹幕作为网络催生的一种新的观影和评论方式,它在“语—图”互文关系上呈现出一些新的特征与发展趋势,超出了既有“语—图”互文理论的边界。语图叠置的对话性是弹幕“语—图”互文的本质性特征。“逆仿”是弹幕视频“图像文学化”的基本生成与运行机制,其实质为观众在互联网技术支持下对视频的再创作,营造出以视频为“狂欢广场”的视觉狂欢盛宴。传统的二元对立形态已不能概括弹幕的语图关系,混融共生的一体化状态才是它的真实写照。将弹幕置于“语—图”互文视域下进行分析,不仅促使我们对语言与图像关系进行更深层次的现代性思考,而且为从学理上探讨“语—图”互文关系奠定了基础。 展开更多
关键词 弹幕 语—图互文 视觉狂欢 逆仿 跨媒介
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论短视频的艺术性及其在融媒时代的现实困境 被引量：2
11
作者 董从斌 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2021年第12期149-152,共4页
艺术与科技相伴而生,短视频既是互联媒介科技的产物,又是大众参与程度最高的文艺样态。个人爱好延展的张力是短视频创造者的初始点和终结点,短视频作品因此富有魅力和吸引力,产生艺术性。基于融媒时代大众精神文化需求的发展,从形态、... 艺术与科技相伴而生,短视频既是互联媒介科技的产物,又是大众参与程度最高的文艺样态。个人爱好延展的张力是短视频创造者的初始点和终结点,短视频作品因此富有魅力和吸引力,产生艺术性。基于融媒时代大众精神文化需求的发展,从形态、途径、能效、意义等方面分析短视频艺术性的适度距离、想象释放、撩拨情感和审美感知等功效;短视频作为全民共同改变文艺生活的方式,人的文艺供需差异大、普遍水平低,出现艺利共存、有感无悟、昙花一现、系统缺失等各种现象,必须予以正视。 展开更多
关键词 网络文艺 短视频 艺术性 短视频艺术 融媒时代
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觉醒·自觉·自主:红色经典电影表达我党妇女解放事业的轨迹 被引量：1
12
作者 贾秀清 李思源 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2021年第12期95-100,共6页
电影作为反映时代精神的镜子,构成了每个时代特有的影像史。在中国共产党建党百年之际,回顾党领导下的我国电影事业,不难发现其中隐约延展着一条鲜为关注的轨迹,即新中国影像对我党妇女解放事业的表达。通过对这一轨迹的凝炼与审视,捕... 电影作为反映时代精神的镜子,构成了每个时代特有的影像史。在中国共产党建党百年之际,回顾党领导下的我国电影事业,不难发现其中隐约延展着一条鲜为关注的轨迹,即新中国影像对我党妇女解放事业的表达。通过对这一轨迹的凝炼与审视,捕捉新中国电影完全不同于旧时代或西方立足男性欲望凝视的女性形象的全新理念表达,以探析党领导下我国妇女从被奴役被压榨的底层走向当家做主,产生自觉自主意识历程的影像叙述特点。这一轨迹是中国女性获得解放的影像志,也是中华民族在党领导下走向独立自主历程的影像诠释。 展开更多
关键词 红色影片 中国共产党 女性形象 妇女解放事业 影像叙事
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寓居上海:石库门里弄与中国早期电影的“地方感”生产 被引量：2
13
作者 艾青 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2021年第12期115-118,共4页
在人文地理学的"地方感"、列斐伏尔的社会空间生产理论及媒介地理学的"空间媒介"视野下,以发迹于石库门里弄的明星影片公司为历史案例,发现媒介生产与城市建筑交融滋生出物质性层面"生产电影的地方感"与... 在人文地理学的"地方感"、列斐伏尔的社会空间生产理论及媒介地理学的"空间媒介"视野下,以发迹于石库门里弄的明星影片公司为历史案例,发现媒介生产与城市建筑交融滋生出物质性层面"生产电影的地方感"与文本性层面"电影生产的地方感",并且这样辩证动态的"地方感"呈现空间媒介的生产性,促进了电影与城市在连接"全球—地方"维度上的现代性。 展开更多
关键词 石库门里弄 地方感 空间生产 空间媒介 明星影片公司
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制度、传播与技术逻辑:新冠疫情背景下的政府信息公开 被引量：13
14
作者 高萍 李爱生 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2021年第8期125-130,共6页
大数据技术的广泛应用给政府处置危机带来了新的挑战,突发事件中信息的公开机制、传播模式和共享方式的变化对于应对环境挑战和战胜疫情产生了重要作用,其中政府的信息公开实践经验值得反思。通过梳理信息公开的主体、渠道和价值角度,... 大数据技术的广泛应用给政府处置危机带来了新的挑战,突发事件中信息的公开机制、传播模式和共享方式的变化对于应对环境挑战和战胜疫情产生了重要作用,其中政府的信息公开实践经验值得反思。通过梳理信息公开的主体、渠道和价值角度,构建出制度、传播、技术的三重逻辑链条,搭建了更为完整的信息公开的分析框架,回顾了党和政府在疫情期间的信息治理实践,并提出了突发公共卫生事件中信息公开优化的对策建议:要以满足公众需求为信息公开的导向,保障公众的生命权、知情权、参与权;将健全和完善管控机制作为信息公开的制度支撑,把信息传播效果管理置于信息治理的重要过程,实现多场域的信息协同治理。 展开更多
关键词 新冠肺炎疫情 政府信息公开 全媒体 大数据治理
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新文科建设背景下传媒艺术理论建构的特色与意义 被引量：8
15
作者 周星 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2021年第7期109-112,共4页
传媒艺术学是一个具有开创性的学科设计,它在区分传统艺术学科和现代艺术学科的基础上,倡导对于从照相艺术到影视艺术一直到新媒体艺术的学科新观照,是站在时代发展前沿的学科体系的一种创设。其具有理论的创设性、分类的拓展性、宏观... 传媒艺术学是一个具有开创性的学科设计,它在区分传统艺术学科和现代艺术学科的基础上,倡导对于从照相艺术到影视艺术一直到新媒体艺术的学科新观照,是站在时代发展前沿的学科体系的一种创设。其具有理论的创设性、分类的拓展性、宏观的概括性、发展的前沿性等特点,与新文科建设时代要求契合,也是具有传媒新角度的艺术理论架构。 展开更多
关键词 传媒艺术 传媒艺术学 学科建设 新文科建设
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算力与智力的共振:智能生态广告传播路径探究 被引量：14
16
作者 杜国清 牛昆 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2021年第3期128-134,共7页
伴随智能技术的应用广告传播的"智能化"转向日趋明显,广告产品呈现细粒度、全触点、高浸合、自进化特征,广告传播开拓出新的路径。基于智能广告生态环境各要素及显著特征分析,以机器算力和人类智慧的共振为核心驱动,探索智能... 伴随智能技术的应用广告传播的"智能化"转向日趋明显,广告产品呈现细粒度、全触点、高浸合、自进化特征,广告传播开拓出新的路径。基于智能广告生态环境各要素及显著特征分析,以机器算力和人类智慧的共振为核心驱动,探索智能生态下广告传播新型路径,构建"思维—价值层、策略—流程层、技术—工具层"系统框架,为智能广告的高效传播与自动进化、广告行业的可持续发展、广告生态的良性循环与共创共生提供理论支撑与实践模型。 展开更多
关键词 智能广告 传播生态 广告传播 智能技术
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新媒体抗击疫情报道非虚构新闻话语的叙事模式 被引量：6
17
作者 王建华 宋亭芳 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2021年第1期61-65,共5页
非虚构新闻话语的出现是新闻向文学的一次借力。腾讯新闻"谷雨实验室"和凤凰网"在人间"是非虚构新闻的典型经验性案例。从叙事学的视角看,其疫情主题的非虚构新闻话语在叙事技法中呈现出强大的话语感染力、叙述在... 非虚构新闻话语的出现是新闻向文学的一次借力。腾讯新闻"谷雨实验室"和凤凰网"在人间"是非虚构新闻的典型经验性案例。从叙事学的视角看,其疫情主题的非虚构新闻话语在叙事技法中呈现出强大的话语感染力、叙述在场感以及故事吸引力;在内容方面,则表现为情感叙事和平民话语的特征。非虚构新闻话语创新了灾难报道的角度和表达方式,不仅提高了报道的耐读性,而且更加彰显人文关怀。 展开更多
关键词 新媒体 灾难 非虚构新闻话语 叙事模式
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类型拓展、个人意识、象征隐喻:十年来中国电影跨界导演创作回溯 被引量：10
18
作者 陈晓伟 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2020年第10期85-90,共6页
对跨界导演而言,电影不是目的,而是用来传递思想的载体和工具,他们把强烈的个人意识和自我实现的需要转化为电影作品。在类型处理上,他们对类型模式进行拆解和嫁接,使得类型杂糅成为显性;在影像观念上,跨界导演不满足于就题论题,影片多... 对跨界导演而言,电影不是目的,而是用来传递思想的载体和工具,他们把强烈的个人意识和自我实现的需要转化为电影作品。在类型处理上,他们对类型模式进行拆解和嫁接,使得类型杂糅成为显性;在影像观念上,跨界导演不满足于就题论题,影片多采用隐喻和象征的手法,让观众在影像空间和现实世界寻找关联性和指涉性。事实证明,决定电影品质的因素,不是跨界导演自身所具有的粉丝效应、明星符号抑或主体的新奇性和陌生感,而是扎实的电影故事和符合观众审美规律的电影风格和类型。跨界导演强烈的个人意识决定了电影的影像是用"小我"之眼看世界,但最终呈现的应该是能够被观众接受和理解的"大我"的世界。 展开更多
关键词 中国电影 跨界导演 类型 观念 风格
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再论民国新闻史研究的三个基本问题——基于国家社科基金重大项目“中华民国新闻史”研究的思考 被引量：3
19
作者 倪延年 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2020年第3期29-35,共7页
在中华民国新闻史研究实践中,各种成果的内容、方法和结论是一种可再观察的文本。民国新闻史的研究内容应涵盖民国时期在中国疆域内产生、发展、变化的全部新闻事业而不仅是民国南京政府官办及在当时社会语境下合法存在的新闻事业;民国... 在中华民国新闻史研究实践中,各种成果的内容、方法和结论是一种可再观察的文本。民国新闻史的研究内容应涵盖民国时期在中国疆域内产生、发展、变化的全部新闻事业而不仅是民国南京政府官办及在当时社会语境下合法存在的新闻事业;民国新闻史研究应采用各种研究方法,但应提倡历史唯物主义和辩证唯物主义的世界观和方法论;在矛盾错综复杂和利益冲突激烈的"民国语境"中,没有代表所有人利益的新闻人、代表所有阶级利益的新闻媒介和绝对真实、客观、公正、全面的新闻言论。 展开更多
关键词 民国新闻史 新闻事业 中国新闻事业
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中医药品牌传播创新模型研究 被引量：5
20
作者 孔清溪 赵怡晨 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2020年第11期136-140,共5页
许多历史悠久的中医药老品牌采用了互联网创新传播的举措而重新焕发生机。运用扎根理论,对广誉远、云南白药、片仔癀和马应龙四个典型中医药品牌的传播案例进行研究,总结出中医药品牌传播创新模型。该模型将中医药品牌传播创新分为核心... 许多历史悠久的中医药老品牌采用了互联网创新传播的举措而重新焕发生机。运用扎根理论,对广誉远、云南白药、片仔癀和马应龙四个典型中医药品牌的传播案例进行研究,总结出中医药品牌传播创新模型。该模型将中医药品牌传播创新分为核心卖点层、信息传播层和形象建构层三个层次;"编码"表达逻辑("十化")和"解码"感知逻辑("十感")两个逻辑。"中医药品牌传播创新"模型对于促进我国中医药品牌活化、中医药品种传承和保护具有极大的现实意义。 展开更多
关键词 中医药品牌 传播创新 扎根理论
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