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《广告导报》

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《广告导报》创刊于1993年，18年来，《广告导报》坚持以行业实用资讯为主，以沟通广告主、广告公司、媒体的交流与合作为宗旨，为读者提供全面准确的行业信息及案例研究，以提高行业广告研究、营销、创意、投放...查看详情>>
  • 曾用名 广告导报（经营者）
  • 主办单位中国市场学会
  • 国际标准连续出版物号1672-2507
  • 国内统一连续出版物号50-1018/F
  • 出版周期月刊
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夏陈安：在垂直领域寻找“爆款”
1
《广告导报》 2015年第9期26-26,共1页
综艺大片时代的今天，如何寻找“爆款” 怎么样寻找“爆款”？夏陈安提起2011年当总监时面临没有主打品牌的困境。他说，当时，包括《非诚勿扰》、《我爱记歌词》这些节目，它都是草根秀，明星不多。
关键词 夏陈安 垂直 《非诚勿扰》 节目
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W：H5还能活多久？
2
作者 周卫民 《广告导报》 2015年第5期118-119,共2页
没有人能保证H5能活多长时间，但可以做到如何让品牌在用户大脑尽可能停留更长的时间。也就说不能把注意力放在H5身上，而是如何将品牌更好通过H5走进用户内心。
关键词 注意力 时间 用户 品牌
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2014第二届“鹰目之光”户外广告创意大赛颁奖典礼隆重举行
3
《广告导报》 2015年第1期127-128,共2页
12月7日下午，由鹰目户外广告网主办的2014第二届“鹰目之光”户外广告创意大赛颁奖典礼在北京国际会议中心隆重举行。高校师生、广告界权威专家、知名创意人、大赛命题企业、媒体代表等嘉宾参加了颁奖盛典。经过激烈的角逐，大赛组委... 12月7日下午，由鹰目户外广告网主办的2014第二届“鹰目之光”户外广告创意大赛颁奖典礼在北京国际会议中心隆重举行。高校师生、广告界权威专家、知名创意人、大赛命题企业、媒体代表等嘉宾参加了颁奖盛典。经过激烈的角逐，大赛组委会所设立金、银、铜奖等各类奖项纷纷落定归属。其中，《爱篇家篇园篇》、《独具慧眼，目视天下》作品在15200多件作品中脱颖而出，摘得本届创意大赛的金奖。 展开更多
关键词 颁奖典礼 广告创意 大赛 户外 北京国际会议中心 广告网 广告界 创意人
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汪峰O2O演唱会：“网”前一步蛋糕可以更大
4
作者 王少敏 《广告导报》 2014年第8期68-69,共2页
8月2日晚上，歌手汪峰在鸟巢的个人演唱会，在中国首次运用了“现场演出＋付费直播”的全新商业模式，互联网联姻传统娱乐业迈出了具有历史性意义的一步。6万人为“电子门票”买单“穷人买不起汪峰北京演唱会门票，但是买得起乐视上的3... 8月2日晚上，歌手汪峰在鸟巢的个人演唱会，在中国首次运用了“现场演出＋付费直播”的全新商业模式，互联网联姻传统娱乐业迈出了具有历史性意义的一步。6万人为“电子门票”买单“穷人买不起汪峰北京演唱会门票，但是买得起乐视上的30块钱直播，坐等直播。”8月2日下午6点，刚刚大学毕业的白领买捷打开笔记本电脑，发出了这条微博。一个多小时后，她从大学时就喜欢的歌手将在鸟巢10万人体育场开始个人演唱会。由于毕业第一个月的收入有限，没能到现场去一睹偶像的风采，买捷还是通过网络同步欣赏到了现场的演出。 展开更多
关键词 个人演唱会 蛋糕 大学毕业 笔记本电脑 商业模式 直播 现场 历史性
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创意的“磨”与“魔”——专访台湾灵智广告副总经理及执行创意总监陈宣字
5
作者 宋佳慧 《广告导报》 2014年第3期106-109,共4页
一直以来，台湾的电影都坚守一种淡雅、清新的“文艺范儿”，就连原本商业气息浓厚的广告影片都显得格外的唯美。而介于电影和广告片之间的微电影。则更能集合二者之灵气，将品牌与故事完美的结合并呈现出来。
关键词 执行创意总监 广告影片 副总经理 台湾地区 专访 商业气息 智 电影
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有梦最美 光耀相随——光耀天润荣膺2013年度央视十佳广告代理公司
6
作者 霍晓娟 《广告导报》 2014年第5期145-145,共1页
3月25日，中央电视台2013年度十佳优秀广告公司颁奖盛典在北京中央电视台1号演播大厅隆重举行。中央电视台近百家广告代理公司、600余名广告精英齐聚一堂，共襄盛会。
关键词 广告代理公司 中央电视台 央视 广告公司 颁奖
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Olay反转热点营销的新思路
7
作者 邹钰瑶 《广告导报》 2014年第3期131-131,共1页
在社交媒体平台上，当一个热点出现的时候，众多品牌纷纷关注，利用热点与自身想要传播的信息串联起来，试图在热点的舆论效应中挖掘品牌可以分得的那一块蛋糕。但是．生搬硬套的植入越来越多的引起粉丝的反感。其实，换个角度看问题的... 在社交媒体平台上，当一个热点出现的时候，众多品牌纷纷关注，利用热点与自身想要传播的信息串联起来，试图在热点的舆论效应中挖掘品牌可以分得的那一块蛋糕。但是．生搬硬套的植入越来越多的引起粉丝的反感。其实，换个角度看问题的话，我们何不将瞬息万变的热点植入到品牌故事当中。Olay在其长效保湿头等舱的活动中就进行了这样一场反植入营销，反转热点营销的常态，为我们开启了一个全新的思路。 展开更多
关键词 营销 多品牌 媒体平台
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视频网站的致效之道
8
作者 肖明超 《广告导报》 2014年第4期45-46,共2页
最近，优酷发布了《优酷指数2013年度盘点》报告，这个报告是优酷基于每月3亿PC用户和1.5亿移动用户，监测记录用户网络收视行为的大数据平台分析出来的结果，尽管数据仅仅节选自优酷，但是。从这个盘点中，也可以看到当前视频网站发展... 最近，优酷发布了《优酷指数2013年度盘点》报告，这个报告是优酷基于每月3亿PC用户和1.5亿移动用户，监测记录用户网络收视行为的大数据平台分析出来的结果，尽管数据仅仅节选自优酷，但是。从这个盘点中，也可以看到当前视频网站发展的一些热点趋势。 展开更多
关键词 视频网站 移动用户 数据平台 收视行为 盘点 PC 节选
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中视金桥：央视十佳广告公司颁奖盛典独获七项大奖
9
作者 燕金成 《广告导报》 2014年第4期147-147,共1页
2014年3月25日，中央电视台2013年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典在中央电视台一号演播厅隆重举行。中视金桥在此次盛典中独获七项大奖，成为所有参评广告公司中获奖最多的企业。
关键词 广告公司 颁奖 中央电视台 央视 广告代理公司 演播厅 企业
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《中华爱美丽》：国学美少女PK征战文化季
10
作者 宋佳慧 《广告导报》 2014年第5期125-125,共1页
随着国学热的日益回温，让一度不被重视的“传统文化”重回大众视野。加之去年广电总局的限娱令升级版使得歌唱节目大遇冷，于是从去年开始，各大卫视开始转战文化类节目，2014年的春天卫视荧屏俨然迎来文化季。
关键词 传统文化 国学热 文化类节目 征战 少女 中华 广电总局
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乐视网打造全明星网络剧《女人帮·妞儿》
11
作者 刘晓敏 《广告导报》 2012年第8期153-154,共2页
为进一步加强乐视网自制力量，巩固自制行业地位，乐视网不仅推出《女人帮·妞儿》这样重磅的自制大剧，还签约了一大批艺人，促使自制产业链进一步完善。而下半年乐视网更将推出数百部精彩自制内容，涵盖悬疑推理、青春情感、都市... 为进一步加强乐视网自制力量，巩固自制行业地位，乐视网不仅推出《女人帮·妞儿》这样重磅的自制大剧，还签约了一大批艺人，促使自制产业链进一步完善。而下半年乐视网更将推出数百部精彩自制内容，涵盖悬疑推理、青春情感、都市自领等热门话题类型，无论在内容还是投资份额都堪称行业之最。 展开更多
关键词 女人 网络 明星 行业地位 话题类型 投资份额 产业链 内容
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只顾攀登莫问高——对话山东卫视副总监扬志勇
12
作者 尚薇薇 《广告导报》 2012年第1期122-126,共5页
2011年山东卫视节目改版，频道包装、覆盖优化、大剧营销、融合推广、技术革新等组合拳同时发力出击，使得山东卫视在短期内取得了29省网收视跃居全国卫视第3位，35中心城市由原来的第15位上升到第6人位的成绩。
关键词 山东卫视 副总监 对话 攀登 节目改版 频道包装 技术革新 中心城市
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会讲故事的百事人——专访百事大中华区CMO李自强
13
作者 尚薇薇 霍晓娟 《广告导报》 2012年第11期66-69,共4页
百事大中华区首席市场官李自强（Richard Lee）在中国任职期间，正值百事快速发展时期，这一时期百事已有的品牌知名度已经足以形成巨大的市场消费能力，如何激发更多的潜在消费者加入到“百事粉丝”的大军，是摆在李自强面前的课题。
关键词 大中华区 自强 CMO 讲故事 专访 快速发展时期 品牌知名度 潜在消费者
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生命中一定要去一次西藏
14
作者 王霄雷 《广告导报》 2012年第11期166-167,共2页
今年长假，我和老婆花十天去了一趟西藏，感觉收获颇丰，并和老婆约定今生一定再来西藏。
关键词 西藏 旅游业 旅游景点 旅游经济
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从“海峡两岸”到“大海洋时代”——2013年东南卫视扩容节目内容、创新节目模式
15
作者 刘晓敏 《广告导报》 2012年第12期152-153,共2页
11月23日，“2013大海洋时代——东南卫视全新起航”推广会在北京举行，东南卫视携2013全新力推精彩节目以及新调整规划亮相。其不仅对原有“台海”拳头节目进行扩容升级。将原先的“海峡”定位扩展到放眼全球的“大海洋时代”。还创新... 11月23日，“2013大海洋时代——东南卫视全新起航”推广会在北京举行，东南卫视携2013全新力推精彩节目以及新调整规划亮相。其不仅对原有“台海”拳头节目进行扩容升级。将原先的“海峡”定位扩展到放眼全球的“大海洋时代”。还创新目前节目模式，推出国内首档“盲选”相亲节目《约会万人迷》， 展开更多
关键词 节目内容 东南卫视 海峡两岸 节目模式 海洋 扩容 创新 调整规划
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消费者的认同才是经营品牌的关键
16
作者 狄永红 《广告导报》 2012年第12期81-84,共4页
现在，无论是城市的白领阶层还是农村的家庭主妇，都已经明白一个事情：买东西要认品牌。这已经是一个品牌竞争的时代，但是在中国的市场上，全面竞争才刚刚开始。但那种专注产品经营而轻视品牌的经营，认为产品销量大就是品牌，认为打... 现在，无论是城市的白领阶层还是农村的家庭主妇，都已经明白一个事情：买东西要认品牌。这已经是一个品牌竞争的时代，但是在中国的市场上，全面竞争才刚刚开始。但那种专注产品经营而轻视品牌的经营，认为产品销量大就是品牌，认为打广告就是做品牌建设的单纯思路已经成为过去式。 展开更多
关键词 经营品牌 消费者 品牌竞争 家庭主妇 白领阶层 产品经营 产品销量 品牌建设
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锻造都市频道独有的“复合力量”——专访河南电视台都市频道广告
17
作者 尚薇薇 《广告导报》 2012年第6期132-133,共2页
河南电视台都市频道是以都市人群为主要传播对象．以社会新闻为主干。融影视、娱乐、资讯于一体的综合性省级地面频道。是河南卫星频道的莲伸和补充。其全新运作机制——播出节目独立采制．工作人员全员招聘——使频道始终充满青春灵动... 河南电视台都市频道是以都市人群为主要传播对象．以社会新闻为主干。融影视、娱乐、资讯于一体的综合性省级地面频道。是河南卫星频道的莲伸和补充。其全新运作机制——播出节目独立采制．工作人员全员招聘——使频道始终充满青春灵动的气息。在跳跃的、上升的空间中，以鲜明的风格、明快的节奏构筑疃曩都市方暇之间的无限风光。《广告导报》本期特邀河南电视台都市频道广告部主任王征女士进行专访．分享河南电祝合都市频道在广告经营与未来发展方面的运作经验。 展开更多
关键词 河南电视台 都市频道 广告经营 专访 力量 复合 锻造 《广告导报》
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内容创新 品质升级——访湖南卫视常务副总监李浩
18
作者 刘晓敏 《广告导报》 2012年第8期92-94,共3页
品牌栏目的打造首先应该具有与频道整体气质保持一致的独特性，而在内容和形式方面的创新，同样具有不可复制性。品牌栏目必须引领创新，具有大情感、大制作、大热度、大影响等特点。多年以来，湖南卫视以创新为使命，不断推进产品内容... 品牌栏目的打造首先应该具有与频道整体气质保持一致的独特性，而在内容和形式方面的创新，同样具有不可复制性。品牌栏目必须引领创新，具有大情感、大制作、大热度、大影响等特点。多年以来，湖南卫视以创新为使命，不断推进产品内容的升级，真正做到了“内容取胜”。电视剧、品牌栏目均独树一帜。其紧密贴近当下社会主流价值观、主流观众群体的审美喜好，很好的满足了主体观众收视需求与心理， 展开更多
关键词 湖南卫视 创新 内容 副总监 社会主流价值观 品质 品牌栏目 观众群体
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深秋，之于我
19
作者 高月 《广告导报》 2012年第12期164-164,共1页
若不是落尽秋的最后一片叶，我总也不愿承认冬的到来。深秋，往往是萧肃而冷清的，叶子不需有人见证，也自顾自的片片飘零，偶一阵薄风摇过，便吹起一簇蝴蝶纷飞，像极了欢庆仪式上的彩条，从空中落下，
关键词 散文 优秀文章 文学 阅读知识
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中国企业品牌价值新目标——“2012中国企业社会责任与品牌传播”高峰论坛圆满落幕
20
作者 尚薇薇 《广告导报》 2012年第6期138-139,共2页
随着社会的进步与经济的发展．如今的中国社会已经成为政治、社会、经济、生态环境等领域相互作用、不可分割的完整系统；和谐发展也成为当今社会主旋律。然而中国经济体制还处于逐步健全的过程中，众多消费品安全事件也让整个商业环境... 随着社会的进步与经济的发展．如今的中国社会已经成为政治、社会、经济、生态环境等领域相互作用、不可分割的完整系统；和谐发展也成为当今社会主旋律。然而中国经济体制还处于逐步健全的过程中，众多消费品安全事件也让整个商业环境遭受到剧烈冲击；因此企业社会责任越来越受到广泛关注与重视。倡导社会责任．创建诚信社会，是当前社会重要课题。正直的人受人尊重。正直的品牌亦然；通过品牌背后富含社会责任的企业文化，赢得消费者和公众对品牌的认同．已成为一种深层次、高水平和智慧型的品牌经营之道。为此，大业传媒集团发起了“2012中国企业社会责任与品牌传播”论坛，其目的是深入解析企业品牌和社会责任密不可分的内在关系，通过汇集权威观点。总结成功经验，寻找和建立起企业在实现社会责任同时做强品牌的先进模式，帮助企业实现品牌价值。并针对目前的公益之路展开前瞻性的探索与思考。活动中．北京大学新闻与传播学院副院长陈刚、中国企业社会责任同盟副会长何志毅、大业传媒集团总裁苏忠、亚洲广告联盟理事会理事苏雄等业界著名人士齐聚一堂．共同为推动企业社会责任的品牌化运作谏言谏策。 展开更多
关键词 企业社会责任 企业品牌价值 品牌传播 中国社会 高峰论坛 中国经济体制 传媒集团 品牌化运作
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