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题名TERRY OLIVER:创建品牌的艺术
被引量：2
- 1
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作者
Terry Oliver
杨青
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机构
interbrand品牌咨询集团
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出处
《21世纪商业评论》
2005年第10期30-32,共3页
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文摘
59岁的Terry Oliver来自伦敦，20年前创办Interbrand日本公司时，开始长驻日本。一口标准的BBC口音和流利的日语，但是不知是否因为受两个国度某种通性的影响，严肃、严谨而彬彬有礼的Terry话语并不多，也决不要指望他会暂时撇开业务范围畅谈一下自身，但其实年轻时的他却是伦敦大报DAILY MAIL的一位优秀资深记者，辗转报道于南非等地。于是暗自猜测，Terry肯定还有他张扬的一面，更何况他现在所从事的就是一个张扬的事业——品牌管理。
在Interbrand与美国商业周刊连续8年推出的年度全球100个最有价值品牌中，今年依然没见到中国企业的影子。Terry说：“我对中国印象最深的就是经济的高速发展，中国有高质量的产品和一群有远大抱负的企业家。但是很遗憾，中国真的没有什么知名品牌。”“如果你问一些普通的西方人，恐怕他们叫不出一个中国品牌。但是，“如果给我一家中国公司，只要它质地还行，产品高质量，我完全可以向你保证——把它做成全球真正的知名品牌!”
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关键词
TERRY
OLIVER
品牌形象
Interbrand公司
管理体制
经营机制
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分类号
F416.67
[经济管理—产业经济]
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题名品牌价值解码
被引量：1
- 2
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作者
邵文斌
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机构
interbrand中国区
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出处
《21世纪商业评论》
2010年第9期80-83,共4页
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文摘
最近有一则关于NBA（全美职业篮球联赛）非常有趣的新闻：纽约尼克斯队为了吸引被誉为“小皇帝”的著名球星勒布朗·詹姆斯加盟，特意邀请我们为詹姆斯加盟尼克斯队后的身价和预期收入进行评估，目的是让“小皇帝”认识到加盟尼克斯后的光辉前景。尽管詹姆斯最终没有被说服，但是这个具有创意的分析思路却很能帮助并启发我们重新认识有关品牌价值的问题。
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关键词
品牌价值
解码
尼克斯队
詹姆斯
篮球联赛
预期收入
重新认识
加盟
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分类号
F272.3
[经济管理—企业管理]
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题名带来稳定现金流的品牌才有价值
被引量：1
- 3
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作者
陈富国
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机构
interbrand中国区
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出处
《财经》
2002年第19期96-97,共2页
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关键词
中国
品牌评估工作
有形资产
无形资产
品牌价值
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分类号
F272.3
[经济管理—企业管理]
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题名网络世界的品牌挑战
- 4
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作者
陈富国
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机构
interbrand中国区
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出处
《21世纪商业评论》
2009年第12期92-94,共3页
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文摘
互联网不仅仅是媒体和渠道,它已经越来越成为人们的生活方式。面对这一重大转变,企业应该从品牌的角度来考虑自己的存在方式:在利用网络与消费者沟通并对他们做销售的时候,我们自己在身份和人格方面会不会有相应的变化?
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关键词
网络世界
品牌
消费者沟通
生活方式
存在方式
互联网
销售
企业
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分类号
F713.36
[经济管理—产业经济]
F270
[经济管理—企业管理]
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题名顾客何时成为“购物者”
被引量：3
- 5
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作者
池理彬
张述冠（采访整理）
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机构
interbrand Design Forum
不详
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出处
《21世纪商业评论》
2009年第7期106-108,共3页
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文摘
营销人员都希望更好地了解消费者,向他们传递品牌的理念和精神,为他们提供绝妙的消费体验,从而激发他们的购买行动。购物学通过研究商场和商品如何能更加贴近消费者需求,让零售商变得更加聪明,能够迅速地应对网上网下的激烈竞争。
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关键词
购物者
消费者需求
顾客
营销人员
消费体验
激烈竞争
零售商
品牌
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分类号
F723
[经济管理—市场营销]
F713.50
[经济管理—市场营销]
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题名品牌价值评估
被引量：2
- 6
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作者
Mike Rocha
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机构
interbrand
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出处
《新营销》
2013年第3期88-89,共2页
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文摘
相比20世纪80年代Interbrand首次倡导品牌价值评估的概念，如今全球的商业领袖已经广泛认同优秀品牌的重要性和价值，以及品牌对于推动公司业务的巨大作用。优秀品牌主要通过对三个利益相关群体的影响来推动公司业绩：（现有和潜在）顾客，公司员工，以及投资者。优秀品牌首先能影响顾客的选择，建立顾客忠诚度；其次能吸引人才，留住人才和激励人才；最后还能降低财务成本。
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关键词
品牌价值评估
20世纪80年代
顾客忠诚度
利益相关群体
公司业绩
商业领袖
公司员工
吸引人才
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分类号
F279.21
[经济管理—企业管理]
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题名网络世界的品牌挑战
- 7
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作者
陈富国
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机构
interbrand中国区
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出处
《中国民营科技与经济》
2010年第3期95-96,共2页
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文摘
互联网不仅仅是媒体和渠道,它已经越来越成为人们的生活方式。面对这一重大转变,企业应该从品牌的角度来考虑自己的存在方式:在利用网络与消费者沟通并对他们做销售的时候,我们自己在身份和人格方面会不会有相应的变化?
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关键词
网络世界
品牌
消费者沟通
生活方式
存在方式
互联网
销售
企业
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分类号
F713.36
[经济管理—产业经济]
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题名银行业的品牌构架策略
- 8
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作者
孟祥峰
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机构
interbrand中国区
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出处
《新营销》
2011年第6期16-17,共2页
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文摘
近年来，随着资本扩张、并购整合以及产品创新的脚步不断加快，越来越多的中国企业开始关注和思考品牌构架问题。作为拥有丰富产品线的银行业更是如此。然而，在以往的咨询项目和行业研究中，我们发现，很多企业（特别是银行）在思考品牌构架时存在误区一企业往往出于新产品营销的目的推小一个数量庞大的品牌舰队，
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关键词
银行业
品牌
构架
中国企业
新产品营销
资本扩张
产品创新
并购整合
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分类号
F832
[经济管理—金融学]
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题名品牌对于业务战略的意义
- 9
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作者
邵文斌
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机构
interbrand中国区
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出处
《新营销》
2011年第5期18-19,共2页
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文摘
品牌战略自身是一个完整的系统，它要求企业不必过分拘泥于现有的业务和市场，而是往更高、更远、更富有创造性和激动人心的方向，做出长远的策略性规划。
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关键词
业务战略
品牌战略
意义
创造性
策略性
市场
企业
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分类号
F626
[经济管理—产业经济]
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题名企业家的“成功迷障”
- 10
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作者
陈富国
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机构
interbrand中国区
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出处
《21世纪商业评论》
2009年第8期96-98,共3页
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文摘
语言塑造思维,进而推动决策。中国企业家对企业成功境界的描述语言往往过于雷同,又失之笼统和战术化,他们对"成功图式"的理解不利于企业积累自己真正需要且能形成绝对优势的能力。
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关键词
中国企业家
描述语言
企业成功
绝对优势
企业积累
雷同
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分类号
F272.91
[经济管理—企业管理]
TP312
[自动化与计算机技术—计算机软件与理论]
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题名企业家的“成功迷障”
- 11
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作者
陈富国
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机构
interbrand中国区
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出处
《中国民营科技与经济》
2009年第8期92-94,共3页
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文摘
语言塑造思维,进而推动决策。中国企业家对企业成功境界的描述语言往往过于雷同,又失之笼统和战术化,他们对"成功图式"的理解不利于企业积累自己真正需要且能形成绝对优势的能力。
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关键词
企业家
描述语言
资源
中华人民共和国
企业管理
企业
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分类号
F272
[经济管理—企业管理]
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题名SNS：品牌管理的作用和框架
- 12
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作者
黄飞
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机构
interbrand中国区
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出处
《新营销》
2011年第4期16-17,共2页
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文摘
万变不离其宗。任何新式工具的产生，都是为了更好地服务于品牌理念和使命。品牌管理的目的是要提升品牌价值。
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关键词
品牌管理
SNS
品牌理念
品牌价值
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分类号
F272.3
[经济管理—企业管理]
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题名哪些因素推动中国品牌价值增长
- 13
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作者
邵文斌
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机构
interbrand中国区
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出处
《新营销》
2011年第10期20-21,共2页
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文摘
Interhrand刚刚颁布了2011年中国最佳品牌榜单，我们看到中国品牌一如既往地以平均20％的两位数在增长。我们是否思考过，这样的增长速度是否健康？这样的增速是以什么为代价的？而增长背后真正的推动力又是什么？
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关键词
中国品牌
价值增长
增长速度
两位数
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分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
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题名“修炼”品牌心智
- 14
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作者
陈濮
邵文斌
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机构
interbrand中国区
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出处
《中国民营科技与经济》
2009年第5期88-90,共3页
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文摘
企业在"品牌心智"上的成熟度,其实反映了企业对可持续发展力的不同认识。拥有成熟品牌心智的企业,更能贴近顾客需求,赢得市场的最终青睐,拥有超越市场竞争对手的品牌思维,能够赋予企业独特的优势。
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关键词
品牌
心智
企业
企业管理
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分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
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题名“修炼”品牌心智
- 15
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作者
陈濮
邵文斌
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机构
interbrand
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出处
《21世纪商业评论》
2009年第5期104-107,共4页
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文摘
企业在"品牌心智"上的成熟度,其实反映了企业对可持续发展力的不同认识。拥有成熟品牌心智的企业,更能贴近顾客需求,赢得市场的最终青睐,拥有超越市场竞争对手的品牌思维,能够赋予企业独特的优势。
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关键词
品牌
心智
修炼
可持续发展
顾客需求
竞争对手
成熟度
企业
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分类号
F270
[经济管理—企业管理]
G852.11
[文化科学—民族体育]
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题名后数字化时代的品牌战略
被引量：1
- 16
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作者
Jeff Mancini
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机构
interbrand
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出处
《新营销》
2012年第8期16-18,共3页
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文摘
在实施数字化战略的公司中有56％未制定社交媒体策略，数据表明存在巨大的提升空间。
Interbrand相信企业要想在市场上取得竞争优势，品牌起着根本性的作用。能够精准定位、高效发挥品牌作用的企业将能更好地推动消费者做出选择、建立忠诚度并获得回报。在我们最近针对672家公司进行的一项广泛调查表明，数字化战略作为品牌战略的一部分仍有相当大的提升空间，使通过数字化运作获取的业务和投资回报率最大化。
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关键词
数字化时代
品牌战略
数字化战略
投资回报率
媒体策略
竞争优势
品牌作用
数据表
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分类号
F715.5
[经济管理—产业经济]
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题名品牌价值评估方法及品牌排名的意义
被引量：1
- 17
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机构
interbrand
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出处
《新营销》
2012年第11期18-19,共2页
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文摘
今年10月2日，Interbrand在纽约证券交易所发布“2012年全球最佳品牌”百强榜单：这是Interbrand自1999年以来，连续第13年发布“全球最任品牌排行榜”。
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关键词
价值评估方法
品牌
纽约证券交易所
意义
排行榜
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分类号
F271
[经济管理—企业管理]
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题名国际化:中国企业的再生之痛
- 18
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作者
陈富国
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机构
interbrand(中国)
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出处
《时代经贸》
2010年第3期86-88,共3页
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文摘
在国内产能相对过剩、场吸引出现等近年来发布的力上升、海外资产价多重因素驱动下，中加快了国际化进程。国际市格机会国企业据政府Ⅸ对外直接投资统计公报》，2008年中国已成为世界第6大对外投资国，中国企业对外非金融类投资额为418．6亿美元，较上一年增长了68．5％，其中收购、兼并资金占当期对外直接投资流量的一半。
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关键词
国际化进程
中国企业
再生
对外直接投资
相对过剩
多重因素
海外资产
统计公报
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分类号
F832.5
[经济管理—金融学]
F279.23
[经济管理—企业管理]
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题名强势品牌十原则
- 19
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作者
邵文斌
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机构
interbrand
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出处
《21世纪商业评论》
2010年第12期86-89,共4页
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文摘
虽然经济环境发生了改变,但管理强势品牌的准则仍然不变。那些远离了最基本的品牌原则的企业,已经开始品尝因无视构筑品牌的基本价值观而产生的恶果。
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关键词
强势品牌
基本价值观
经济环境
品牌原则
企业
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分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
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题名家族企业的品牌长青术
- 20
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作者
帕特瑞克.斯太尔
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机构
interbrand品牌设计公司阿姆斯特丹办公室
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出处
《21世纪商业评论》
2010年第4期76-79,共4页
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文摘
家族企业的品牌管理不太为外界所熟知,但是,家族企业由于其独特的"家庭要素"的背景,在核心理念、客户关联、一致性、员工融入和锐意进取等各个方面都有突出的表现,而这些要素也恰好是全球领先品牌的五个核心特征。
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关键词
家族企业
品牌管理
一致性
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分类号
F276.5
[经济管理—企业管理]
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