云时代,企业策略传播 如何走出困境? --以本上公关公司为例

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作者 姜晓峰 《国际公关》 2022年第2期41-43,共3页

在新冠疫情的大背景下,不确定性成为新常态,企业被迫调整营销计划,采取适宜和及时的公关传播。从新冠疫情蓬勃发展伊始,品牌公关就发现自己面临着上“云”的需求,敏捷、数字化成为不二选择;现在,随者疫情防控的常态化,企业发现品牌沟通... 在新冠疫情的大背景下,不确定性成为新常态,企业被迫调整营销计划,采取适宜和及时的公关传播。从新冠疫情蓬勃发展伊始,品牌公关就发现自己面临着上“云”的需求,敏捷、数字化成为不二选择;现在,随者疫情防控的常态化,企业发现品牌沟通除了上“云”之外,也需要关注其他趋势,来重塑品牌形象,为业务发展保驾护航。 展开更多

关键词 营销计划 公关公司 新常态 品牌沟通 疫情防控 公关传播 品牌形象 不确定性

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中美“贸易战”对公关行业的影响

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作者 郭佳 吴晓 +4 位作者 田辉 姜晓峰 董鹏 马志强 祝娇 《国际公关》 2025年第3期50-59,共10页

中美贸易战自特朗普2025年1月上任以来迅速升温,面对关税带来的挑战,公关公司可以为出口型企业、跨国企业做些什么?企业该如何调整发展战略。本期焦点对话邀请嘉宾进行讨论,以期带来更多的理论知识和实操建议。

关键词 公关行业 关税 特朗普 贸易战 出口型企业

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2025年公关行业展望:人工种能时代的战转型与人文关怀

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作者 姜晓峰 《国际公关》 2025年第1期36-38,共3页

在数字化浪潮的推动下,公关行业正经历着前所未有的变革。2025年,随着人工智能(AI)技术的不断进步和应用。公关行业的工作方式、策略制定乃至价值观都在被重新定义。AI的介入,一方面极大地提高了工作效率和精准度,另一方面也引发了对公... 在数字化浪潮的推动下,公关行业正经历着前所未有的变革。2025年,随着人工智能(AI)技术的不断进步和应用。公关行业的工作方式、策略制定乃至价值观都在被重新定义。AI的介入,一方面极大地提高了工作效率和精准度,另一方面也引发了对公关工作人性化和真实性的深刻思考。 展开更多

关键词 公关行业 行业展望 数字化浪潮 工作效率 人文关怀 策略制定 真实性

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企业如何进行ESG传播:从“各说各话”到“话外有话”,以公关思维讲好故事 被引量：2

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作者 姜晓峰 张皓 《国际公关》 2022年第5期28-30,共3页

自20世纪70年代开始,欧美国家在发展经济的同时,也面临了一系列环境和社会问题,于是“企业社会责任”(CSR)开始兴起,并逐渐成为全球共识。随着社会发展,CSR理念逐渐发展出了对企业的环境、社会及治理更明确的要求。2004年在联合国全球... 自20世纪70年代开始,欧美国家在发展经济的同时,也面临了一系列环境和社会问题,于是“企业社会责任”(CSR)开始兴起,并逐渐成为全球共识。随着社会发展,CSR理念逐渐发展出了对企业的环境、社会及治理更明确的要求。2004年在联合国全球契约组织首次提出了ESG概念。2006年,联合国责任投资原则组织(UNPRI)成立,在该组织推动下,ESG投资在全球迅速发展,并成为热议话题。 展开更多

关键词 企业社会责任 全球契约 全球共识 ESG CSR 联合国 欧美国家

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2024年全球公关前沿洞察:国际关系、AI、ESG等带来的公关挑战

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作者 姜晓峰 《国际公关》 2024年第1期86-88,共3页

回望2023年,可谓是“变乱交织”:商业环境愈发复杂,地缘政治冲突不断升级,给全球经济带来诸多不确定性。但同时,我们也见证了科技领域的巨大飞跃,为即将到来的2024年带来了许多新的机遇和挑战。技术不断重塑我们的生活,也引发了通讯传... 回望2023年,可谓是“变乱交织”:商业环境愈发复杂,地缘政治冲突不断升级,给全球经济带来诸多不确定性。但同时,我们也见证了科技领域的巨大飞跃,为即将到来的2024年带来了许多新的机遇和挑战。技术不断重塑我们的生活,也引发了通讯传播实践的深刻变革,维系传播行业中的基于信任的人际关系和人文价值变得愈发重要,企业也需在可持续发展和ESG传播方面付出更多努力。在这个关键节点,企业、品牌和机构负责人需要共同努力,寻找新的解决方案来应对商业传播领域的重大问题。 展开更多

关键词 可持续发展 传播实践 商业传播 传播行业 不确定性 ESG 关键节点 人文价值

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跨国企业在华的危机观察与应对之道

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作者 姜晓峰 《国际公关》 2023年第4期65-67,共3页

跨国企业自上个世纪80年代进入中国以来,不仅带来了先进的技术和管理经验,也很大程度推动了中国公关行业的进步。随着商业与舆论生态的急剧改变,外部环境对于跨国企业的风险解决思路和应对策略也提出了更高要求。君子不立于危墙之下。眼... 跨国企业自上个世纪80年代进入中国以来,不仅带来了先进的技术和管理经验,也很大程度推动了中国公关行业的进步。随着商业与舆论生态的急剧改变,外部环境对于跨国企业的风险解决思路和应对策略也提出了更高要求。君子不立于危墙之下。眼下,跨国企业需要重新审视和升级自己的危机管理能力。 展开更多

关键词 跨国企业 危机管理能力 公关行业 应对策略 解决思路 舆论生态 外部环境 应对之道

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企业如何借助播客实现异质化、有深度的社媒品牌传播?

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作者 姜晓峰 李颜军 刘殊亚 《国际公关》 2023年第3期26-29,共4页

播客这一舶来品在国内的热度逐渐升高。与此同时,声音媒介的品牌宣传作用也正在被进一步挖掘。而品牌播客,即由品牌自身制作或参与制作的播客节目,也逐渐从新闻变成常态。如今,我们所要做的,或许是提出问题:尽管播客方兴未艾,我们是否... 播客这一舶来品在国内的热度逐渐升高。与此同时,声音媒介的品牌宣传作用也正在被进一步挖掘。而品牌播客,即由品牌自身制作或参与制作的播客节目,也逐渐从新闻变成常态。如今,我们所要做的,或许是提出问题:尽管播客方兴未艾,我们是否真的应该说服客户(或领导)分出精力与财力投入薪新的社媒赛道?决定下场后,又该如何高效策划品牌播客,并最终实现品牌的塑造与传播,甚至达成销售实效? 展开更多

关键词 品牌宣传 财力投入 播客 声音媒介 异质化 品牌传播 舶来品

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从CSR到CSV:以战略思维整合4R资源,应对企业社会责任沟通挑战

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作者 姜晓峰 张皓 《国际公关》 2023年第2期70-71,共2页

企业社会责任(CSR,Corporate Social Responsibility)因其能够对企业的品牌资产积累构成积极影响而广受企业公关人员的关注。做好CSR传播,就要求在相应的故事中回应CSR的要求,即超越利润作为唯一目标的传统理念,在生产经营过程中关注对... 企业社会责任(CSR,Corporate Social Responsibility)因其能够对企业的品牌资产积累构成积极影响而广受企业公关人员的关注。做好CSR传播,就要求在相应的故事中回应CSR的要求,即超越利润作为唯一目标的传统理念,在生产经营过程中关注对社会、环境及消费者的价值。 展开更多

关键词 企业社会责任 资产积累 思维整合 公关人员 CSR 传统理念

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从追求增长到安全第一,VUCA时代企业声誉的攻守之道

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作者 姜晓峰 游丽颖 +1 位作者 张皓 高赫 《国际公关》 2022年第6期78-81,共4页

新冠疫情、俄乌冲突让全世界都面临着一场独特的叠加危机。高度紧张、变幻莫测、复杂模糊的VUCA时代正成为企业运营的新常态,也成为了企业危机的温床。如何从被动应对转变为主动防范,化解各类危机挑战,已成为企业不得不深入思考的命题... 新冠疫情、俄乌冲突让全世界都面临着一场独特的叠加危机。高度紧张、变幻莫测、复杂模糊的VUCA时代正成为企业运营的新常态,也成为了企业危机的温床。如何从被动应对转变为主动防范,化解各类危机挑战,已成为企业不得不深入思考的命题。为探索VUCA时代的企业危机管理,助力企业甄别危机图景,升级传播战略,智云图调研了40位跨国企业中高层管理者,并对一些传播高管、资深央媒人进行了深度访谈。 展开更多

关键词 企业声誉 跨国企业 中高层管理者 新常态 传播战略 企业危机管理 主动防范 企业运营

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危机来袭,董事会急需这么做

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作者 姜晓峰 李世炜 《国际公关》 2024年第2期34-37,共4页

2024年,全球商业领袖都面临着相似的挑战:高通胀和经济衰退、地缘政治不确定性、以及公众难以达成团结和共识。在全球商业和经济格局前景暗淡、全球社会意识形态分歧日益深化、全球化趋势逐渐势衰的背景下,公众将以更严格的视角审查企... 2024年,全球商业领袖都面临着相似的挑战:高通胀和经济衰退、地缘政治不确定性、以及公众难以达成团结和共识。在全球商业和经济格局前景暗淡、全球社会意识形态分歧日益深化、全球化趋势逐渐势衰的背景下,公众将以更严格的视角审查企业行为,并要求各个组织重视自身行为影响,积极承担对社会和环境的影响。 展开更多

关键词 全球商业 商业领袖 全球化趋势 政治不确定性 经济衰退 董事会 高通胀 环境的影响

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零工济时代,独立公关人如何影响PR行业

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作者 姜晓峰 《国际公关》 2021年第3期44-45,共2页

这几年,许多公关人正在放弃传统的职业发展,投身到日益壮大的零工经济中,成为独立公关人。麦肯锡全球研究所在其《独立工作:选择、必要性和零工经济》(Independent Work:Clioice,Necessity and the Gig Economy)报告中指出,在美国和欧盟... 这几年,许多公关人正在放弃传统的职业发展,投身到日益壮大的零工经济中,成为独立公关人。麦肯锡全球研究所在其《独立工作:选择、必要性和零工经济》(Independent Work:Clioice,Necessity and the Gig Economy)报告中指出,在美国和欧盟,有多达1.62亿人在独立工作。 展开更多

关键词 零工经济 麦肯锡 美国和欧盟 公关

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