新中国初期工农业主题宣传画中的色彩符号研究

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作者 张至舟 高灿明 《色彩》 2025年第4期131-133,共3页

工农业主题宣传画作为新中国初期重要的视觉传播媒介,以其独特的色彩符号系统传达了国家政策方针和社会价值观念。本文选取新中国初期具有代表性的工农业主题宣传画作品,运用色彩符号学理论分析其中的色彩运用特征。本文聚焦新中国初期... 工农业主题宣传画作为新中国初期重要的视觉传播媒介,以其独特的色彩符号系统传达了国家政策方针和社会价值观念。本文选取新中国初期具有代表性的工农业主题宣传画作品,运用色彩符号学理论分析其中的色彩运用特征。本文聚焦新中国初期的工农业主题宣传画,从色彩符号学角度展开分析,揭示其中蕴含的文化内涵和时代特征。研究发现,这些色彩符号蕴含着鲜明的政治理想和现代化追求,体现了新中国初期宣传画的群众性审美特征,为当代视觉传达设计提供了宝贵的艺术经验。 展开更多

关键词 新中国初期 工农业宣传画 色彩符号 视觉传达

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必胜客品牌的本土化设计策略研究 被引量：4

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作者 陈晓环 陈紫薇 《河南教育学院学报（哲学社会科学版）》 2015年第6期24-29,共6页

很多跨国企业在进入中国市场后都不同程度出现了水土不服的症状,然而必胜客进入中国休闲餐饮市场却取得了斐然的成绩,这与其适当的本土化策略密不可分。必胜客品牌的本土化策略主要表现在产品设计本土化、店面设计本土化和视觉宣传本土... 很多跨国企业在进入中国市场后都不同程度出现了水土不服的症状,然而必胜客进入中国休闲餐饮市场却取得了斐然的成绩,这与其适当的本土化策略密不可分。必胜客品牌的本土化策略主要表现在产品设计本土化、店面设计本土化和视觉宣传本土化三个方面。必胜客在设计策略上注重创新,强调本土设计元素,注重传统文化,避免了同行的竞争摩擦,开创了属于自己的蓝海市场,值得中国企业学习借鉴。 展开更多

关键词 必胜客 本土化 产品设计 店面设计 视觉宣传

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城市旅游宣传片的多模态话语分析——以青岛市为例 被引量：5

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作者 范杰 《湖北开放职业学院学报》 2019年第2期113-114,共2页

以Kress&Van Leeuven的视觉语法作为理论基础,以青岛城市宣传片为研究语料,分析宣传片中图像、声音、文字、色彩等多种模态符号在构建城市旅游形象中的相互关系。研究表明,宣传片中各种模态资源相互作用,视觉、听觉等感官共同发挥作... 以Kress&Van Leeuven的视觉语法作为理论基础,以青岛城市宣传片为研究语料,分析宣传片中图像、声音、文字、色彩等多种模态符号在构建城市旅游形象中的相互关系。研究表明,宣传片中各种模态资源相互作用,视觉、听觉等感官共同发挥作用,使观众产生共鸣,以期建立良好的城市形象,达到宣传目的。 展开更多

关键词 多模态 视觉语法 青岛城市宣传片

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奥运宣传片的视觉文化诉求解析——以2022北京冬奥会申奥片为例 被引量：6

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作者 石晶 《冰雪运动》 2017年第1期69-72,共4页

奥运宣传片以视觉符号为载体将举办城市的历史、文化、精神有效传播,是主办城市综合实力的缩影。选取2022北京冬奥会申奥片作为研究对象,从其文化特征入手将国别特征、群众基础、承办优势和实力、传承奥运精神等几方面进行文化解析,更... 奥运宣传片以视觉符号为载体将举办城市的历史、文化、精神有效传播,是主办城市综合实力的缩影。选取2022北京冬奥会申奥片作为研究对象,从其文化特征入手将国别特征、群众基础、承办优势和实力、传承奥运精神等几方面进行文化解析,更好的接收、理解申办理念与文化诉求。从而为2022北京冬奥会奥运宣传片的制作与视觉形象的设计提供借鉴,通过塑造北京"双奥运"形象将中国推向世界,争取更有利的国际环境与舆论氛围。 展开更多

关键词 冬奥会 奥运宣传片 申奥片 视觉文化

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健康宣教联合眼部中药薰蒸穴位按摩防治视频显示终端视疲劳 被引量：1

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作者 金茹娜 吴丹巍 《中国医药指南》 2014年第11期1-2,共2页

目的观察健康宣教联合眼部中药薰蒸穴位按摩疗法防治视频显示终端视疲劳的临床疗效,探索医患配合模式,以期保证疗效的基础上缩短疗程。方法治疗组采用健康宣教联合眼部中药熏蒸穴位按摩疗法,隔天1次,每次40 min,观察5次为1个疗程;对照... 目的观察健康宣教联合眼部中药薰蒸穴位按摩疗法防治视频显示终端视疲劳的临床疗效,探索医患配合模式,以期保证疗效的基础上缩短疗程。方法治疗组采用健康宣教联合眼部中药熏蒸穴位按摩疗法,隔天1次,每次40 min,观察5次为1个疗程;对照组采用眼部中药熏蒸穴位按摩疗法,隔天1次,每次40 min,观察10次为1个疗程。以症状积分、泪膜破裂时间、泪液分泌试验、角膜荧光素染色积分为观察指标。结果治疗组与对照组的症状积分均在治疗后少于治疗前(P<0.05),症状缓解明显,且两组症状积分的差值比较无统计学差异(P>0.05),BUT值方面,治疗组与对照组均在治疗后有改善(P<0.05);SIT值、FL值方面,对照组在治疗后有改善(P<0.05),而治疗组在治疗后无改善(P>0.05)结论对于视疲劳症状明显,且尚无干眼体征的患者,可采用健康宣教联合中药熏眼穴位按摩疗法,5次为一个疗程,可为患者节省治疗费用及往返医院时间。对于视疲劳症状明显且伴有干眼体征的患者,仍需采用中药熏眼及眼周穴位按摩疗法,且保证10次为1个疗程,亦进行健康宣教,以期取得更好的疗效。 展开更多

关键词 健康宣教 中药熏蒸 穴位按摩 视频显示终端 视疲劳

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视觉语法视角下“一带一路”宣传片的多模态分析 被引量：5

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作者 魏博文 李春姬 《哈尔滨学院学报》 2017年第1期130-135,共6页

文章以Kress&van Leeuven的视觉语法框架作为理论框架,以"一带一路"官方宣传片为研究语料,从再现意义、互动意义和构图意义深入解读我国"一带一路"的方针政策,结合国际政治关系,运用多模态话语框架,为国家形象... 文章以Kress&van Leeuven的视觉语法框架作为理论框架,以"一带一路"官方宣传片为研究语料,从再现意义、互动意义和构图意义深入解读我国"一带一路"的方针政策,结合国际政治关系,运用多模态话语框架,为国家形象的构建奠定了良好的基础。 展开更多

关键词 多模态 视觉语法 “一带一路” 宣传片

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试论图形传播 被引量：1

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作者 柯思昱 《温州师范学院学报》 2001年第5期61-64,共4页

图形传播跨越语言文字之间的障碍 ,架起世界文化交流的桥梁。其简洁直观和通用性带来的优　　势 ,是其他传播方式无法比拟的。本文通过对图形形成发展的阐述 。

关键词 图形传播 语言 视觉传达 形式 图形符号 传播方式 文化交流 传播理念

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英语宣传片的多模态话语分析——以“山西8分钟”英语宣传片为例 被引量：6

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作者 高志英 米锦平 赵京博 《山西大同大学学报（社会科学版）》 2023年第6期100-104,117,共6页

多模态话语分析是近年来语篇分析的热点。对“山西8分钟”英文宣传片进行多模态话语分析主要是通过研究宣传片中的图像、文字和声音所表达意义来阐述宣传片中多种模态之间的协同作用,从而构建起英语宣传片多模态话语分析的框架,旨在提... 多模态话语分析是近年来语篇分析的热点。对“山西8分钟”英文宣传片进行多模态话语分析主要是通过研究宣传片中的图像、文字和声音所表达意义来阐述宣传片中多种模态之间的协同作用,从而构建起英语宣传片多模态话语分析的框架,旨在提升英语宣传片的制作质量,助力英语宣传片在目的语文化语境中的传播,促进中国文化在对外交流中的输出。 展开更多

关键词 多模态话语分析 英语宣传片 视觉语法 “山西8分钟”

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视觉语法视角下“北京冬奥会”宣传片的多模态话语分析 被引量：3

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作者 张旋 《湖南人文科技学院学报》 2018年第4期92-98,共7页

以Kress&Van Leeuwen的视觉语法为理论框架,以"北京冬奥会宣传片"为研究语料,通过再现意义、互动意义、构成意义三个方面对该宣传片进行了多模态话语分析,深入解读了在北京冬奥会宣传片中图像与文字及颜色等多模态是如何... 以Kress&Van Leeuwen的视觉语法为理论框架,以"北京冬奥会宣传片"为研究语料,通过再现意义、互动意义、构成意义三个方面对该宣传片进行了多模态话语分析,深入解读了在北京冬奥会宣传片中图像与文字及颜色等多模态是如何相互联系、相互补充、共同构建意义的,也解读了我国凭借此宣传片成功夺下2022年冬奥会主办权的原因。 展开更多

关键词 视觉语法 “北京冬奥会” 宣传片 多模态话语分析

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“福”的多模态话语分析——以福建形象宣传片为例 被引量：1

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作者 王小梅 陈利勋 《莆田学院学报》 2020年第1期64-70,共7页

基于Kress等视觉语法的理论框架,从再现意义、互动意义和构图意义对福建形象宣传片中具有代表性的“福”的图像、文字、颜色、声音等进行多模态话语分析,展示此宣传片从平安是福、拼搏是福、山珍海味是福、家庭和美是福、开放融合是福... 基于Kress等视觉语法的理论框架,从再现意义、互动意义和构图意义对福建形象宣传片中具有代表性的“福”的图像、文字、颜色、声音等进行多模态话语分析,展示此宣传片从平安是福、拼搏是福、山珍海味是福、家庭和美是福、开放融合是福这五个方面构建其主题:有梦的地方就有福;同时,还运用马斯洛需求层次理论对此宣传片中的福文化进行解读。 展开更多

关键词 多模态 视觉语法 福文化 形象宣传片

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转变传统办报观念 创新党报新闻报道

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作者 何万敏 《西昌学院学报（社会科学版）》 2006年第2期70-73,共4页

传统党报的办报观念,视党报为宣传工具。新闻就是宣传,长期的宣传便形成了一种新闻写作模式,常常把重大的事实、新闻细节、新闻人物给下意识地埋葬了。好的新闻作品,需要追求新闻的视觉化与听觉化,让读者有亲临感,增强报纸的吸引力。对... 传统党报的办报观念,视党报为宣传工具。新闻就是宣传,长期的宣传便形成了一种新闻写作模式,常常把重大的事实、新闻细节、新闻人物给下意识地埋葬了。好的新闻作品,需要追求新闻的视觉化与听觉化,让读者有亲临感,增强报纸的吸引力。对新闻“三贴近”的要求,传递出新闻主管部门改善主流媒体新闻报道现状的良好愿望。面对激变的媒介环境提出的挑战,应该勇于面对现实,勇于改革,勇于创新,从满足最广大的公众利益、需求和知情权出发,为复兴传统的主流媒体开辟一条新路。 展开更多

关键词 主流媒体 宣传 视觉化和听觉化 公众利益

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概述城市建设声像档案

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作者 刘爱香 《河北建筑工程学院学报》 CAS 2014年第2期31-33,共3页

城市建设声像档案作为城市建设档案中充满生机和活力的新型载体,正方兴未艾,并以其特有的优势,显示出其广阔的发展前景,对促进城市建设档案事业的发展发挥着重要作用.作者根据当前城市建设声像档案工作的现状,有针对性的以通俗易懂及注... 城市建设声像档案作为城市建设档案中充满生机和活力的新型载体,正方兴未艾,并以其特有的优势,显示出其广阔的发展前景,对促进城市建设档案事业的发展发挥着重要作用.作者根据当前城市建设声像档案工作的现状,有针对性的以通俗易懂及注解的方式,概述了城市建设声像档案的主要知识,以达到提高人们对其重要性认识的宣传目的. 展开更多

关键词 城市建设声像档案 主要知识 重要性 提高认识 宣传目的

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超越二元对立:外宣视频《“十三五”之歌》的传播效果与中国对外传播的后结构转向 被引量：30

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作者 常江 肖寒 《新闻大学》 CSSCI 北大核心 2016年第1期121-128,151-152,共8页

本文以外宣网络视频《"十三五"之歌》的传播效果为典型个案,探讨中国对外传播理念与实践可能的变革方式与路径。通过对西方17家主流媒体对该视频的报道与评论,以及该视频在全球最大视频网站You Tube上吸引的外国用户评论进行... 本文以外宣网络视频《"十三五"之歌》的传播效果为典型个案,探讨中国对外传播理念与实践可能的变革方式与路径。通过对西方17家主流媒体对该视频的报道与评论,以及该视频在全球最大视频网站You Tube上吸引的外国用户评论进行文本分析,本文提出对外传播的"后结构"转向设想,即充分利用视觉手段的独特优势,在对外传播活动中,以赋予受众更多阐释空间的方式来取代传统外宣思路的二元结构体系。 展开更多

关键词 对外传播 视觉传播 宣传 国家形象

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宣传话语的视觉“祛魅”:新媒体环境下网民对政治类新闻图片的再解读 被引量：15

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作者 盛希贵 贺敬杰 《国际新闻界》 CSSCI 北大核心 2014年第7期38-51,共14页

特定宣传话语作为权力精英用来维护政治权威性的非强制性手段,因与权力的合谋与生俱来便具有权威性、严肃性的"魅"之底色。然而,随着社会的变迁及技术的变革,公众对宣传合法性的怀疑及对新闻图片解释权的增强,使宣传话语的权... 特定宣传话语作为权力精英用来维护政治权威性的非强制性手段,因与权力的合谋与生俱来便具有权威性、严肃性的"魅"之底色。然而,随着社会的变迁及技术的变革,公众对宣传合法性的怀疑及对新闻图片解释权的增强,使宣传话语的权威严肃乃至真实之"魅"逐渐开始褪去神秘性光晕。本文认为,网民通过狂欢娱乐化处理、悬置语境预设解读图式等策略,对政治类新闻图片进行了"祛魅"。"祛魅"意味着去权威化、世俗化,但如果拿捏不当,则存在走向虚无、极化或"再赋魅"的风险。 展开更多

关键词 宣传 祛魅 视觉传播 政治传播 网络狂欢

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国难时期的视觉动员:《新疆日报》的抗战漫画宣传及其创作特点分析 被引量：4

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作者 李宏刚 韩月 《新闻春秋》 CSSCI 2024年第3期76-87,共12页

抗日战争时期,《新疆日报》先后聘请了戴彭荫和鲁少飞等美术工作者,充分利用通俗易懂、形象生动的漫画开展抗战宣传和视觉动员。《新疆日报》的抗战漫画主要有报头漫画、画刊漫画、木刻漫画和连环漫画四种类型,重点围绕宣传抗日救亡理... 抗日战争时期,《新疆日报》先后聘请了戴彭荫和鲁少飞等美术工作者,充分利用通俗易懂、形象生动的漫画开展抗战宣传和视觉动员。《新疆日报》的抗战漫画主要有报头漫画、画刊漫画、木刻漫画和连环漫画四种类型,重点围绕宣传抗日救亡理念、分析反法西斯战争局势、宣扬抗战前线辉煌战果和号召捐款捐物支援抗战等主题开展创作,体现出丰富性、讽刺性、多样性和政治性的特点。《新疆日报》的抗战漫画承担起了战时宣传动员的时代使命,推动了新疆抗日救亡运动的发展,同时也为新疆美术事业的发展奠定基础。 展开更多

关键词 《新疆日报》 抗战漫画 视觉动员 创作特点

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解析抗日宣传画的特征与历史贡献

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作者 高品 霍楷 《艺术与设计（理论版）》 2019年第11期33-35,共3页

在抗日战争时期,中国人民创造了许多有效方式来反抗日本侵略者,抗日宣传画就是其中之一。但从某种程度上,抗日宣传画存在被忽视的问题,主要表现是介绍这一时期宣传画作品的理论资料很少。鉴于此,文章通过分析经典的抗日战争题材宣传画... 在抗日战争时期,中国人民创造了许多有效方式来反抗日本侵略者,抗日宣传画就是其中之一。但从某种程度上,抗日宣传画存在被忽视的问题,主要表现是介绍这一时期宣传画作品的理论资料很少。鉴于此,文章通过分析经典的抗日战争题材宣传画的表现形式及其运用的艺术手法,比较客观地阐述抗战宣传画的特征及历史贡献,希望能以此为中国民众回味那段惊心动魄的中国抗日斗争史,提供一些有价值的参考资料,并以史为鉴,为中华崛起贡献力量。 展开更多

关键词 视觉传达 抗日宣传画 作品分析 历史传承

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中国电影宣传片:视觉传播时代的影像化仪式

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作者 丁太岩 关峥 《艺术与设计（理论版）》 2015年第8期128-130,共3页

近年中国电影逐渐走向大院线传播模式,为了实现影像传播效果的最优化,各类型影片在宣传片的包装制作方面均可谓精心筹划。基于此,文章试从文化仪式与视觉传播的角度出发,通过对电影宣传片"镜像仪式""叙事仪式"与&qu... 近年中国电影逐渐走向大院线传播模式,为了实现影像传播效果的最优化,各类型影片在宣传片的包装制作方面均可谓精心筹划。基于此,文章试从文化仪式与视觉传播的角度出发,通过对电影宣传片"镜像仪式""叙事仪式"与"神话仪式"三个部分的阐述,以期都够做到在文化传播的维度上对电影宣传片的深度解析。 展开更多

关键词 电影宣传片 视觉传播 镜像仪式 叙事仪式 神话仪式

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