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Modeling and Measurement of Path Loss in Reconfigurable Intelligent Surface Assisted Broadcast Wireless Communication
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作者 Teng Xiaokun Ren Yanqing +4 位作者 Zhou Ruya Tang Wankai Yang Jie Chen Weicong Jin Shi 《China Communications》 2025年第5期61-70,共10页
Reconfigurable intelligent surface(RIS)has proven to be promising for future wireless communication.Due to its ability to manipulate electromagnetic(EM)waves,RIS provides a flexible and programmable way to implement i... Reconfigurable intelligent surface(RIS)has proven to be promising for future wireless communication.Due to its ability to manipulate electromagnetic(EM)waves,RIS provides a flexible and programmable way to implement intelligent wireless environments.While path loss modeling has been conducted in some prior research,an issue remaining unknown is the characteristics of multi-beam path loss for RIS.In this paper,we model,simulate and measure the multi-beam path loss in RIS-assisted broadcast communication scenarios.We propose two specific configurations of RIS and derive the path loss models,which reveal that the incident beam can be equally divided into multiple beams without power loss through rational design of the phase coding.The proposed path loss model is validated through simulation subsequently.To further verify our conclusions,we build a millimeter wave(mmWave)measurement system with a 35 GHz fabricated RIS.The measurement result corresponds well with the simulation,which shows a difference of about 3 dB in the received signal power of quad-beam compared with dual-beam,as well as dual-beam compared with single-beam,except for the impact of radiation patterns of the antennas and RIS elements. 展开更多
关键词 broadcast communication passive beamforming path loss reconfigurable intelligent surface
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A Deep Learning Based Broadcast Approach for Image Semantic Communication over Fading Channels 被引量:2
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作者 Ma Kangning Shi Yuxuan +1 位作者 Shao Shuo Tao Meixia 《China Communications》 SCIE CSCD 2024年第7期78-94,共17页
We consider an image semantic communication system in a time-varying fading Gaussian MIMO channel,with a finite number of channel states.A deep learning-aided broadcast approach scheme is proposed to benefit the adapt... We consider an image semantic communication system in a time-varying fading Gaussian MIMO channel,with a finite number of channel states.A deep learning-aided broadcast approach scheme is proposed to benefit the adaptive semantic transmission in terms of different channel states.We combine the classic broadcast approach with the image transformer to implement this adaptive joint source and channel coding(JSCC)scheme.Specifically,we utilize the neural network(NN)to jointly optimize the hierarchical image compression and superposition code mapping within this scheme.The learned transformers and codebooks allow recovering of the image with an adaptive quality and low error rate at the receiver side,in each channel state.The simulation results exhibit our proposed scheme can dynamically adapt the coding to the current channel state and outperform some existing intelligent schemes with the fixed coding block. 展开更多
关键词 broadcast approach deep learning fading channels semantic communication
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Multi-User Semantic Fusion for Semantic Communications over Degraded Broadcast Channels 被引量:1
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作者 Wu Tong Chen Zhiyong +2 位作者 Tao Meixia Xia Bin Zhang Wenjun 《China Communications》 SCIE CSCD 2024年第10期86-100,共15页
Degraded broadcast channels(DBC) are a typical multiuser communication scenario, Semantic communications over DBC still lack in-depth research. In this paper, we design a semantic communications approach based on mult... Degraded broadcast channels(DBC) are a typical multiuser communication scenario, Semantic communications over DBC still lack in-depth research. In this paper, we design a semantic communications approach based on multi-user semantic fusion for wireless image transmission over DBC. The transmitter extracts semantic features for two users separately and then effectively fuses them for broadcasting by leveraging semantic similarity. Unlike traditional allocation of time, power, or bandwidth, the semantic fusion scheme can dynamically control the weight of the semantic features of the two users to balance their performance. Considering the different channel state information(CSI) of both users over DBC,a DBC-Aware method is developed that embeds the CSI of both users into the joint source-channel coding encoder and fusion module to adapt to the channel.Experimental results show that the proposed system outperforms the traditional broadcasting schemes. 展开更多
关键词 channel adaptability degraded broadcasting channels semantic communications semantic fusion
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Design Method for Optimizing the Interactive Interface of Live Broadcasting Platform for the Elderly Users 被引量:1
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作者 WEI Bi-ze FAN Wei DUAN Ying-ke 《印刷与数字媒体技术研究》 CAS 北大核心 2024年第4期167-178,共12页
In the era of network live broadcasting for everyone,the development of live broadcasting platforms is also more intelligent and diversified.However,in the face of a large group of elderly users,the interface interact... In the era of network live broadcasting for everyone,the development of live broadcasting platforms is also more intelligent and diversified.However,in the face of a large group of elderly users,the interface interaction design mode used is still mainly based on the interaction mode for young groups,and is not designed for elderly users.Therefore,a design method for optimizing the interaction interface of live broadcasting platform for elderly users was proposed in this study.Firstly,the case study method and Delphi expert survey method were used to determine the design needs of elderly users and the design mode was analysed.Secondly,the orthogonal design principle was used to design a test sample of the interactive interface of live broadcasting platform applicable for the elderly users,and then a user evaluation system was established to calculate the weights of the design elements using hierarchical analysis,and then the predictive relationship between the design mode of the interactive interface of live broadcasting platform and the elderly users was established by Quantitative Theory I.Finally,Genetic Algorithm was applied to generate the optimized design scheme.The results showed that the design method based on the Genetic Algorithm and the combination of Quantitative Theory can scientifically and effectively optimize the design of the interactive interface of the live broadcasting platform for the elderly users,and improve the experience of the elderly users. 展开更多
关键词 Live broadcasting platform Interaction design Elderly users Genetic Algorithm Quantitative Theory I
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Can imaginarity be broadcast via real operations?
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作者 Linshuai Zhang Nan Li 《Communications in Theoretical Physics》 SCIE CAS CSCD 2024年第11期66-75,共10页
Imaginarity has proven to be a valuable resource in various quantum information processing tasks.A natural question arises:can the imaginarity of quantum states be broadcast via real operations?In this work,we present... Imaginarity has proven to be a valuable resource in various quantum information processing tasks.A natural question arises:can the imaginarity of quantum states be broadcast via real operations?In this work,we present explicit structures for nonreal states whose imaginarity can be broadcast and cloned.That is,for a nonreal state,its imaginarity can be cloned if and only if it is a direct sum of several maximally imaginary states under orthogonal transformation,and its imaginarity can be broadcast if and only if it is a direct sum of a real state and some nonreal qubit states which are mixtures of two orthogonal maximally imaginary states under orthogonal transformation.In particular,we show that for a nonreal pure state,its imaginarity cannot be broadcast unless it is a maximally imaginary state.Furthermore,we derive a trade-off relation on the imaginarity broadcasting of pure states in terms of the measure of irreversibility of quantum states concerning real operations and the geometric measure of imaginarity.In addition,we demonstrate that any faithful measure of imaginarity is not superadditive. 展开更多
关键词 imaginarity broadcastING CLONING real operations
原文传递
Cooperative Covert Communication in Multi-Antenna Broadcast Channels
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作者 Qiao Sen Liu Guangjie +1 位作者 Ji Xiaopeng Liu Weiwei 《China Communications》 SCIE CSCD 2024年第6期246-260,共15页
With the gradual popularization of 5G communications,the application of multi-antenna broadcasting technology has become widespread.Therefore,this study aims to investigate the wireless covert communication in the two... With the gradual popularization of 5G communications,the application of multi-antenna broadcasting technology has become widespread.Therefore,this study aims to investigate the wireless covert communication in the two-user cooperative multi-antenna broadcast channel.We focus on the issue that the deteriorated reliability and undetectability are mainly affected by the transmission power.To tackle this issue,we design a scheme based on beamforming to increase the reliability and undetectability of wireless covert communication in the multi-antenna broadcast channel.We first modeled and analyzed the cooperative multi-antenna broadcasting system,and put forward the target question.Then we use the SCA(successive convex approximation)algorithm to transform the target problem into a series of convex subproblems.Then the convex problems are solved and the covert channel capacity is calculated.In order to verify the effectiveness of the scheme,we conducted simulation verification.The simulation results show that the proposed beamforming scheme can effectively improve the reliability and undetectability of covert communication in multi-antenna broadcast channels. 展开更多
关键词 BEAMFORMING covert communication multi-antenna broadcast channels OFDM
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面向地震预警场景的千万量级预警信息推送服务研究 被引量:1
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作者 郭凯 刘杰 +3 位作者 方毅 董霖 刘佳鹏 侯建民 《中国地震》 北大核心 2025年第2期339-353,共15页
面向地震预警场景中震中区域海量人口及时获得预警信息的减灾需求,解决目前每秒约数十万级别的信息推送能力瓶颈,研究了一种海量预警信息高并发分层级联广播和区域定向推送技术,实现亚秒级千万量级预警信息的推送能力。为验证方法性能,... 面向地震预警场景中震中区域海量人口及时获得预警信息的减灾需求,解决目前每秒约数十万级别的信息推送能力瓶颈,研究了一种海量预警信息高并发分层级联广播和区域定向推送技术,实现亚秒级千万量级预警信息的推送能力。为验证方法性能,采用95台高性能服务器搭建预警信息多层级联发布平台,其中45台高性能服务器模拟一千万用户进行实验。通过在CM端采用CPU核心绑定以及Zookeeper集群管理等技术,提升单服务器推送性能和集群线性增加的稳定性,在不考虑实际网络延时的情况下具备了秒级千万量级预警信息推送能力,一千万条预警信息整体推送延时在500ms以内,达到了秒级推送一千万条预警信息的性能要求,并通过区域定向推送实际环境检验进一步验证了系统推送能力。 展开更多
关键词 级联广播 定向广播 边缘计算
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Theoretical Analysis and Design Implementation of FM Broadcast Receiving System based on SDR
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作者 Yalan Yin Qi Wang +1 位作者 Jianrui Li Chunliu He 《Journal of Electronic Research and Application》 2024年第6期118-123,共6页
ADALM Pluto is a software-defined radio product.Based on theoretical analysis,this paper designs a Frequency Modulation(FM)broadcast receiving system using ADALM Pluto as a wireless receiver on the Simulink platform.T... ADALM Pluto is a software-defined radio product.Based on theoretical analysis,this paper designs a Frequency Modulation(FM)broadcast receiving system using ADALM Pluto as a wireless receiver on the Simulink platform.The simulation results show that the theoretical analysis is correct and the parameter settings are reasonable,and the Software-Defined Radio(SDR)has the characteristics of high performance,high ease of use,and low cost. 展开更多
关键词 SDR FM broadcasting Modulation and demodulation SIMULINK
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身体技术与资本耦合:数字媒介时代健身直播秀传播的内在逻辑与优化策略 被引量:1
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作者 徐磊 王庆军 《山东体育学院学报》 北大核心 2025年第1期99-107,共9页
该研究运用文献资料和逻辑分析等方法,对数字媒介时代健身直播秀传播的内在逻辑、现实问题和优化策略进行了探究,以期为推动健身直播秀的高效发展、助力全民健身和体育强国战略目标的快速实现提供镜鉴。研究发现,健身直播秀作为互联网... 该研究运用文献资料和逻辑分析等方法,对数字媒介时代健身直播秀传播的内在逻辑、现实问题和优化策略进行了探究,以期为推动健身直播秀的高效发展、助力全民健身和体育强国战略目标的快速实现提供镜鉴。研究发现,健身直播秀作为互联网时代的产物,对于身体技术、媒介技术和资本具有天然的依赖性。在数字媒介时代下,身体技术规训成为健身直播秀传播的仪式化表征,媒介技术赋能为健身直播秀传播创设了便利的平台基础;平台技术资本化为健身直播秀传播提供了内在驱动力,传播技术资本化为健身直播秀传播提供了外在诱导力。同时,数字媒介时代健身直播秀传播也导致产生了传播受众思考判断力不佳、传播平台隐蔽性剥削变强、传播主体内容生产低俗化增多、传播环境狂欢跟风化凸显、传播走势不确定性增加等现实问题。基于此,该研究提出了针对性优化策略:提高网民体育媒介素养,提升受众思考判断能力;发挥数字政府引领功效,形成多主体性协同治理格局;打破传播内容生产内卷化,引导健身直播秀理性传播;借力区块链技术优势,完善体育网络情绪引导体系。 展开更多
关键词 数字媒介 健身直播秀 秀场直播 云健身 身体技术 资本
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基于DVB和IP双结构传输模式的复合流式虚拟视频点播系统设计 被引量:1
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作者 李玉华 邱心莹 邹璇 《现代电子技术》 北大核心 2025年第4期63-67,共5页
当虚拟视频点播系统遇到高访问量时会使其服务器负荷过大,导致视频传输速度下降、播放不连续。因此,设计一种基于DVB和IP双结构传输模式的复合流式虚拟视频点播系统,以适应用户需求和网络条件,动态调整视频流的传输质量和分辨率。构建基... 当虚拟视频点播系统遇到高访问量时会使其服务器负荷过大,导致视频传输速度下降、播放不连续。因此,设计一种基于DVB和IP双结构传输模式的复合流式虚拟视频点播系统,以适应用户需求和网络条件,动态调整视频流的传输质量和分辨率。构建基于DVB和IP双结构传输模式的复合流式虚拟视频点播系统框架,终端用户通过基础服务层的Web页面提交视频点播申请后,从视频编排层获取点播视频;控制层的播出控制模块调取PBHS算法来实现网络资源受限下的带宽自适应分配,以动态地调整不同带宽占用,优化网络资源利用,提高传输效率。通过视频传送模块输出点播视频,利用传输层的IP和DVB双结构传输模式将其输送到应用层,最终可视化呈现给用户。实验结果表明,所设计系统可实现虚拟视频点播,视频播放连续不卡顿、画面分辨率高,信令延迟仅34 ms,视频传输速度达到18 Mb/s,平均点播时间为1 320 ms,且拒绝用户数少。 展开更多
关键词 DVB IP传输 视频点播 复合流 WEB页面 PBHS算法 播出控制
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电子竞技场域中的人工智能:应用于训练、比赛和观赛的功能展望 被引量:1
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作者 刘福元 《上海体育大学学报》 北大核心 2025年第8期42-56,共15页
随着近年来人工智能核心技术的快速发展和应用场景的稳步拓展,探寻电子竞技(以下简称“电竞”)与人工智能的交会点,分析和展望人工智能在电竞各个环节的实践应用形态、可预期的运行效果及功能发挥的深层机理,已经成为开拓电竞运动发展... 随着近年来人工智能核心技术的快速发展和应用场景的稳步拓展,探寻电子竞技(以下简称“电竞”)与人工智能的交会点,分析和展望人工智能在电竞各个环节的实践应用形态、可预期的运行效果及功能发挥的深层机理,已经成为开拓电竞运动发展新空间、驱动电竞场域向智能化跃升的重要任务。人工智能在电竞训练环节的功能主要体现为辅助训练,包括“作为训练对手”“模拟对方选手”“提供指导意见”3项子功能;在比赛环节的功能主要体现为辅助裁判,包括“检测程序漏洞”“检测作弊工具”“语音监控和假赛认定”3项子功能;在观赛环节的功能主要体现为智能播报,包括“赛事制作和播出”“赛况生成和报道”2项子功能。人工智能的逐步推广和应用能够为我国电子竞技运动及产业发展迈向高水平和高质量提供坚实的科技驱动。 展开更多
关键词 电子竞技 人工智能 辅助训练 辅助裁判 智能播报
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云计算环境下多模态异构网络数据安全存储方法 被引量:2
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作者 李晓静 杨秀杰 《现代电子技术》 北大核心 2025年第6期63-67,共5页
为了快速、准确地存储多模态异构网络数据,提出一种云计算环境下多模态异构网络数据安全存储方法。采用编译套件部署多模态异构网络,利用后端编译模组生成网络的初始化配置,再利用前端编译模组分析与优化网络。针对多模态异构网络,构建... 为了快速、准确地存储多模态异构网络数据,提出一种云计算环境下多模态异构网络数据安全存储方法。采用编译套件部署多模态异构网络,利用后端编译模组生成网络的初始化配置,再利用前端编译模组分析与优化网络。针对多模态异构网络,构建包括客户端、服务器端、云存储服务插件、元数据存储的私有云存储架构。私有云存储架构采用虚拟化加解密方式,运行基于匿名广播加密的数据加密算法,引入拉格朗日插值方法,利用数据对应的会话密钥实现多模态异构网络数据的安全存储。实验结果表明,所提方法能够高效地存储多模态异构网络数据,数据传输的吞吐量高于3 Mb/s,加解密耗时低,存储的完整性高。 展开更多
关键词 云计算环境 多模态 异构网络 数据安全 存储方法 匿名广播加密 云存储架构
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广播式社交网络平台用户的信息规避行为动机研究 被引量:1
13
作者 黄微 周思蒙 刘逸伦 《现代情报》 北大核心 2025年第3期25-39,共15页
[目的/意义]本文通过探究广播式社交网络平台用户信息规避行为的外部诱因和内在动机,揭示用户信息规避行为规律,为用户提高信息利用效率、企业提高信息服务质量提出指导性建议。[方法/过程]基于S-O-R模型,通过质性研究方法分析广播式社... [目的/意义]本文通过探究广播式社交网络平台用户信息规避行为的外部诱因和内在动机,揭示用户信息规避行为规律,为用户提高信息利用效率、企业提高信息服务质量提出指导性建议。[方法/过程]基于S-O-R模型,通过质性研究方法分析广播式社交网络平台用户信息规避行为要素及作用机制,并基于其行为内在动机及作用路径构建广播式社交网络平台用户信息规避行为模型。[结果/结论]信息过载、信息兴趣、弱连接性作为外部刺激,引发用户感知成本动机、感知收益动机,进而驱动用户信息规避行为。 展开更多
关键词 信息规避 广播式社交网络平台 S-O-R模型 扎根理论 行为动机
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“甲骨文广播体操”推广与文化传承效果研究 被引量:1
14
作者 乔秀梅 龚慕凡 李昀垟 《当代体育科技》 2025年第3期166-169,共4页
为深入贯彻落实习近平总书记视察安阳殷墟时发表的重要讲话精神,落实“两个结合”原则,进一步推动甲骨文化的创造性转化与创新性发展,该研究创编了一套“甲骨文广播体操”。该体操巧妙地将古文字、舞蹈与体育元素相融合,为古老的甲骨文... 为深入贯彻落实习近平总书记视察安阳殷墟时发表的重要讲话精神,落实“两个结合”原则,进一步推动甲骨文化的创造性转化与创新性发展,该研究创编了一套“甲骨文广播体操”。该体操巧妙地将古文字、舞蹈与体育元素相融合,为古老的甲骨文字注入了新的生命力,使参与者在锻炼身体的同时,能更深刻地感受甲骨文之美。此举旨在满足传统文化在新时代的传承需求,并赋予广播体操新的活力,进而激发学生的学习兴趣与体育锻炼积极性。在推广过程中,该研究采用实验与现场调查相结合的方法,对“甲骨文广播体操”的健身效果及文化传承情况进行了深入研究,为甲骨文化的活化传承与创新提供了新路径。 展开更多
关键词 体育锻炼 文化传承 甲骨文 广播体操
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计算机网络技术在广播电视多媒体发展中的应用 被引量:1
15
作者 韩坤 《电视技术》 2025年第6期138-140,共3页
着重探讨计算机网络技术在广播电视多媒体发展中的应用。通过分析计算机网络技术的基本特征、传输关键技术及其在内容制作、存储、传输和用户体验优化中的具体应用,阐述计算机网络技术在提升广播电视系统性能中的关键作用。结果表明,计... 着重探讨计算机网络技术在广播电视多媒体发展中的应用。通过分析计算机网络技术的基本特征、传输关键技术及其在内容制作、存储、传输和用户体验优化中的具体应用,阐述计算机网络技术在提升广播电视系统性能中的关键作用。结果表明,计算机网络技术可提高内容传输效率、存储能力,并优化用户体验,为广播电视行业的数字化转型和智能化发展提供坚实的技术支撑。 展开更多
关键词 计算机网络技术 广播电视 多媒体
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基于嵌入式技术的老年公寓智能服务系统设计 被引量:2
16
作者 刘成涛 白宾宇 +2 位作者 苏冀川 钟瑞宇 范云菲 《自动化与仪器仪表》 2025年第1期188-191,196,共5页
随着当今社会人口老龄化不断加剧以及子女养老压力的增大,越来越多的老年人选择在老年公寓安度晚年。此外通过调查发现,老年公寓居住的老年人较大部分存在行动不便以及身体健康问题。为改善老年公寓的服务质量,设计了一套基于嵌入式技... 随着当今社会人口老龄化不断加剧以及子女养老压力的增大,越来越多的老年人选择在老年公寓安度晚年。此外通过调查发现,老年公寓居住的老年人较大部分存在行动不便以及身体健康问题。为改善老年公寓的服务质量,设计了一套基于嵌入式技术的老年公寓智能服务系统。该系统不仅可以实现自动送餐、菜品识别,而且具有语音播报、体征信息监测等功能,同时还设计有上位机,家属及医护人员通过远程登录客户端能够了解老年人身体的状况。该系统的实现在老年公寓管理方面具有便捷、高效的特点,对应对我国老龄化程度不断加深的社会问题具有十分重要的意义。 展开更多
关键词 老年公寓 自动送餐 语音播报 体征信息监测
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生物炭均匀撒播高效旋埋还田机设计与试验
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作者 唐汉 谷泽骏 +3 位作者 徐亚男 徐福东 万昶 王金武 《农业机械学报》 北大核心 2025年第8期217-228,共12页
针对目前生物炭易固结、撒施难度大且混埋还田效果差等问题,提出了一种生物炭撒施旋埋还田的农艺模式,设计了一种生物炭均匀撒播高效旋埋还田机。阐述了生物炭均匀撒播高效旋埋还田机的基本结构与工作原理,对炭箱搅拌系统、强制排炭系... 针对目前生物炭易固结、撒施难度大且混埋还田效果差等问题,提出了一种生物炭撒施旋埋还田的农艺模式,设计了一种生物炭均匀撒播高效旋埋还田机。阐述了生物炭均匀撒播高效旋埋还田机的基本结构与工作原理,对炭箱搅拌系统、强制排炭系统和旋耕系统进行理论分析,确定了关键结构参数,探究了电机转速、前进速度等影响生物炭均匀撒播高效旋埋还田机排炭性能的主要因素;探究了旋耕刀辊转速影响生物炭还田的主要因素。以排炭速率偏差、各行排炭量一致性变异系数及总排炭量稳定性变异系数作为试验指标进行了基于电机转速的台架静态试验,验证了机具撒播性能;以排炭率偏差、前进方向排炭均匀度变异系数和工作幅宽方向排炭均匀度变异系数作为试验指标进行了基于电机转速和前进速度的台架动态试验,验证了机具排炭性能并确定各因素对试验指标的影响;采用两因素三水平正交试验探究了生物炭均匀撒播高效旋埋还田机的最优工作参数,并通过田间试验对台架试验的结果进行验证,结果表明:在当前进速度2.5 km/h、电机转速75 r/min这一最优参数组合下,生物炭均匀撒播高效旋埋还田机的前进方向排炭均匀度变异系数为4.23%,工作幅宽方向排炭均匀度变异系数为5.59%,理论排炭率为5019.9 kg/hm^(2),排炭率偏差为2.34%。整机性能满足生物炭撒播还田农艺要求。 展开更多
关键词 土壤改良剂 生物炭 均匀撒施 旋耕还田机
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技术美学视域下奥运会国际公共信号制作中国式创新
18
作者 李金宝 王小蕊 陈镜如 《上海体育大学学报》 北大核心 2025年第6期27-37,共11页
我国自从2004年参加奥运会国际公共信号制作以来,在国际奥委会国际公共信号制作的理念指引下,不但通过技术创新融入国际体育电视制作,也通过先进的转播技术应用在奥运会国际公共信号制作中展现中国式精彩。通过梳理我国奥运会国际公共... 我国自从2004年参加奥运会国际公共信号制作以来,在国际奥委会国际公共信号制作的理念指引下,不但通过技术创新融入国际体育电视制作,也通过先进的转播技术应用在奥运会国际公共信号制作中展现中国式精彩。通过梳理我国奥运会国际公共信号制作实践,从技术美学角度解读奥运会公共信号制作的技术价值,阐述奥运会国际公共信号制作在中国体育电视国际化、体育电视艺术创新及中国体育电视专业化构建方面的意义。新技术推动下的中国体育电视公共信号制作沿着技术引领下的公共信号标准制定、应用的前瞻性、制作新场景及新业态的路径,日趋与国际体育电视接轨。体育赛事传播艺术的事件深观、国际体育公共信号制作中的情感叙事、中国体育电视专业化发展的资源符码、中国体育电视国际化的跃迁逻辑是中国体育电视未来发展需要面对的现实问题。 展开更多
关键词 体育电视 赛事转播 公共信号 技术美学 传播艺术
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“星”光与“官”声:农产品直播电商主播类型对消费者购买意愿的影响
19
作者 林海英 谭永洁 李文龙 《西北农林科技大学学报(社会科学版)》 北大核心 2025年第5期131-142,共12页
农产品直播电商逐渐成为乡村全面振兴和农业数字化转型的重要推动力。然而,如何通过主播类型的选择提升消费者购买意愿仍是学术界与实践领域的重要议题。聚焦于明星主播和干部主播,结合513份调研数据,借助情景实验法,深入探究两类农产... 农产品直播电商逐渐成为乡村全面振兴和农业数字化转型的重要推动力。然而,如何通过主播类型的选择提升消费者购买意愿仍是学术界与实践领域的重要议题。聚焦于明星主播和干部主播,结合513份调研数据,借助情景实验法,深入探究两类农产品电商主播类型谁更受消费者青睐?研究发现:(1)相比干部主播,明星主播更能提高消费者购买意愿;(2)农产品特性在主播类型对消费者购买意愿以及社会临场感的影响中起调节作用。对于非地方特色农产品,明星主播更能提升消费者的购买意愿和社会临场感;对于地方特色农产品,两类主播影响无显著差异;(3)社会临场感在主播类型对消费者购买意愿的影响中存在部分中介效应。综合以上研究结论,未来应进一步提高直播电商主播与农产品的匹配性,加强对主播的培训,完善直播电商助农长效监管机制,保障农产品质量与农民收益的协同增长。 展开更多
关键词 农产品直播 干部主播 明星主播 社会临场感 情景实验法
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农产品网红直播的困难与对策研究——从消费行为感知视角出发 被引量:1
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作者 傅俊 《商业观察》 2025年第10期21-25,共5页
从消费行为感知视角出发,文章探讨了农产品网红直播面临的信息化能力不足、创新力缺乏及规范化不足等挑战。通过问卷调查和数据分析,采用因子分析验证了问卷的有效性与可靠性,同时运用多元回归模型分析了网红主播特质与直播产品营销刺... 从消费行为感知视角出发,文章探讨了农产品网红直播面临的信息化能力不足、创新力缺乏及规范化不足等挑战。通过问卷调查和数据分析,采用因子分析验证了问卷的有效性与可靠性,同时运用多元回归模型分析了网红主播特质与直播产品营销刺激对消费者心流体验及冲动购买意愿的影响。研究发现,主播的专业性、吸引力、互动性,以及产品营销中的价格折扣、时间压力和产品信任,对消费者心流体验有显著的正向影响;而心流体验中的愉悦与专注,则显著促进了消费者的冲动购买意愿。研究结果为农产品电商直播的健康发展提供了理论支持与实践指导。 展开更多
关键词 农产品电商直播 消费行为感知 冲动购买意愿
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