考虑用户福利的关键词拍卖机制研究 被引量：8

1

作者 黄河 杨琴 李慧 《管理工程学报》 CSSCI 北大核心 2012年第4期146-153,共8页

考虑到关键词拍卖中,拥有高估价的广告主并不总是给搜索引擎用户带来高价值的事实,本文引入用户福利,并将用户总点击量作为其衡量指标,在关键词拍卖中应用最广泛的广义次价拍卖(GSP)模型基础上,提出了一种兼顾既往文献机制设计目标和用... 考虑到关键词拍卖中,拥有高估价的广告主并不总是给搜索引擎用户带来高价值的事实,本文引入用户福利,并将用户总点击量作为其衡量指标,在关键词拍卖中应用最广泛的广义次价拍卖(GSP)模型基础上,提出了一种兼顾既往文献机制设计目标和用户福利目标的改进排位机制。进一步,分析了改进机制下广告主的均衡竞价策略,并对改进机制与GSP机制的用户总点击量和搜索引擎收入进行比较。数值算例的结果表明,相对于GSP机制,改进机制下广告总点击量即用户福利会提高,但搜索引擎当期收入降低。分析还显示,只有当质量权重的波动程度及广告位数目适中时,改进机制的优势才得以充分体现。 展开更多

关键词 关键词拍卖 竞价排名 用户福利 机制设计

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关键词拍卖中最优保留价的研究 被引量：21

2

作者 戎文晋 刘树林 《管理科学学报》 CSSCI 北大核心 2010年第4期29-37,共9页

研究了近年来在搜索引擎上广泛采用的一种广告形式——关键词拍卖.在关键词拍卖中如何设定每个关键词的保留价是搜索引擎在实践中向理论界提出的一个难题.通过建立一个可分单物品的拍卖模型来描述这种广告服务的销售机制,进而利用最优... 研究了近年来在搜索引擎上广泛采用的一种广告形式——关键词拍卖.在关键词拍卖中如何设定每个关键词的保留价是搜索引擎在实践中向理论界提出的一个难题.通过建立一个可分单物品的拍卖模型来描述这种广告服务的销售机制,进而利用最优机制理论推导出每个关键词最优保留价所满足的方程.这一结果是对Riley和Samuelson关于最优机制研究中一个经典结论的推广,并可直接用于实践. 展开更多

关键词 关键词拍卖 保留价 调整系数

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基于赞助搜索的广告研究进展评述 被引量：3

3

作者 陈李钢 祁巍 李一军 《管理评论》 CSSCI 北大核心 2011年第10期66-76,共11页

基于赞助搜索的广告已经成为了网络营销的重要工具,不仅为搜索引擎提供主要的收入来源也为广大企业提供销售渠道。由于这种广告形式和其他广告形式有很大的区别,因此对其深入研究具有重要性和紧迫性。但是相关研究还比较匮乏,还没有成... 基于赞助搜索的广告已经成为了网络营销的重要工具,不仅为搜索引擎提供主要的收入来源也为广大企业提供销售渠道。由于这种广告形式和其他广告形式有很大的区别,因此对其深入研究具有重要性和紧迫性。但是相关研究还比较匮乏,还没有成为体系。本文在已发表的相关文献基础上,介绍了赞助搜索广告的一般流程并在结合信息可视化技术的基础上将相关研究分为三类:基于服务商角度的研究;基于广告商角度的研究以及关键字生成和结果页相关研究。然后对每个研究类别的主要问题、建模假设和方法以及结论进行回顾和评述,以期抛砖引玉,推动理论界对此问题的研究。 展开更多

关键词 赞助搜索 关键字广告 竞价广告 关键字拍卖

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拍卖机制中最优保留价比较分析 被引量：10

4

作者 王平平 《科技和产业》 2004年第12期20-22,41,共4页

在基准模型中,讨论了拍卖商期望收益最大化的最优保留价设置问题。在拍卖机制中,公开与不公开最 优保留价的两种情况下,比较了投标商的投标策略和拍卖商获得的最大期望收益与投标商估价区间的关系。

关键词 保留价 拍卖机制 期望收益 投标商 估价 最优 比较分析 区间 设置问题 最大化

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在线关键词广告研究综述:新的研究方向 被引量：13

5

作者 欧海鹰 吕廷杰 《管理评论》 CSSCI 北大核心 2011年第4期54-63,共10页

作为拍卖理论在电子商务领域的又一成功应用,在线关键词广告已经成为学术界和企业界共同关注的一个热点问题,近年来一直处于快速发展中。本文首先对在线关键词广告的实践创新进行了介绍;其次,就在线关键词广告的理论探索从拍卖机制、广... 作为拍卖理论在电子商务领域的又一成功应用,在线关键词广告已经成为学术界和企业界共同关注的一个热点问题,近年来一直处于快速发展中。本文首先对在线关键词广告的实践创新进行了介绍;其次,就在线关键词广告的理论探索从拍卖机制、广告商策略行为与"点击欺诈"这三个重要研究问题的最新研究动态进行了分析与综述,并对国内学者在该方向的理论研究进行了总结;最后,文章对在线关键词广告的研究前景进行了探讨。 展开更多

关键词 在线关键词广告 网络搜索引擎 策略行为 在线拍卖、点击欺诈

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广告主异质下的关键词拍卖的最优保留价研究 被引量：1

6

作者 王平 张玉林 《武汉理工大学学报（信息与管理工程版）》 CAS 2013年第4期608-612,共5页

在所有参与者风险中性、竞价者估价独立及广告商私人估价异质的假设下,研究了搜索引擎的最优关键词保留价问题。借助单物品拍卖成果,设计了一个搜索引擎关键词拍卖机制,得到了关键词最优保留价满足的理论表达式。这是对已有成果的推广,... 在所有参与者风险中性、竞价者估价独立及广告商私人估价异质的假设下,研究了搜索引擎的最优关键词保留价问题。借助单物品拍卖成果,设计了一个搜索引擎关键词拍卖机制,得到了关键词最优保留价满足的理论表达式。这是对已有成果的推广,且对于与广告位置和广告主相关的点击率是否满足可分离假设并不影响该结论。研究还发现,在广告主的估价独立同分布且保留价提高时,广告主获得广告位的概率降低,这也意味着搜索引擎只有选择适当的保留价来保证广告主的参与,才能保障自身收益。 展开更多

关键词 关键词拍卖 非对称估价 保留价

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基于优化的关键字广告拍卖竞价策略Agent模型 被引量：2

7

作者 董红斌 杨雪 +1 位作者 印桂生 韩启龙 《小型微型计算机系统》 CSCD 北大核心 2014年第8期1681-1686,共6页

关键字拍卖竞价策略的制定问题是一个动态多阶段连续拍卖问题.针对拍卖过程中的竞价对手策略空间等信息不完全等问题,文中提出了一种基于优化算法的竞价策略制定Agent模型,并给出该模型的实现方法.该Agent模型将竞价的策略制定问题抽象... 关键字拍卖竞价策略的制定问题是一个动态多阶段连续拍卖问题.针对拍卖过程中的竞价对手策略空间等信息不完全等问题,文中提出了一种基于优化算法的竞价策略制定Agent模型,并给出该模型的实现方法.该Agent模型将竞价的策略制定问题抽象成为一个多选择背包问题.采用差分进化算法解决多选择背包问题的约束特性.仿真实验表明,该Agent模型的预测模块和优化模块算法选用适当;将该模型应用于交易智能体广告拍卖竞赛中进行比较实验,结果证明该Agent模型具有较高收益性和稳定性等特点. 展开更多

关键词 广告 交易智能体 TAC AA 竞价模型

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网上拍卖作为我国体育用品流通模式的探讨 被引量：3

8

作者 俞琳 《体育学刊》 CAS 北大核心 2005年第4期134-135,共2页

我国体育用品企业制造成本低,但交易成本高且在供应链竞争上处于劣势。我国居民体育用品消费需求构成,市场供给特征和竞争模式、硬件、市场等外部环境都有利于体育用品在网上的拍卖。建议政府相关部门学习国外推动电子商务发展的经验,... 我国体育用品企业制造成本低,但交易成本高且在供应链竞争上处于劣势。我国居民体育用品消费需求构成,市场供给特征和竞争模式、硬件、市场等外部环境都有利于体育用品在网上的拍卖。建议政府相关部门学习国外推动电子商务发展的经验,制订有关电子商务和网上拍卖的法律法规,促进体育用品业的发展。 展开更多

关键词 体育用品 体育产业 网上拍卖

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广告主与搜索引擎的双向博弈分析

9

作者 何继伟 刘树林 《技术经济与管理研究》 CSSCI 2014年第11期13-16,共4页

文章基于萨缪尔森的双向叫价博弈模型,对关键词广告拍卖中的一类特殊情形进行研究—某些关键词广告的拍卖中只有一个广告主进行竞价。假设买方的估价是广告主的私有信息,而广告位的成本也是搜索引擎的私有信息,建立一个广告主和搜索引... 文章基于萨缪尔森的双向叫价博弈模型,对关键词广告拍卖中的一类特殊情形进行研究—某些关键词广告的拍卖中只有一个广告主进行竞价。假设买方的估价是广告主的私有信息,而广告位的成本也是搜索引擎的私有信息,建立一个广告主和搜索引擎的双向叫价非完全信息贝叶斯博弈模型。在假设双方的报价策略均是自己估价的线性函数的条件下,求解了使广告主和搜索引擎收益最大化的贝叶斯纳什均衡,给出了广告主和搜索引擎的均衡报价策略,分析了拍卖能够达成时双方交易的效率,并得到了效率最高时双方的最优出价策略及最高效率。当广告主和搜索引擎第一次博弈不能达成交易时,双方会通过多次重复谈判和协商,经过多轮的重复报价序贯博弈达成最终交易,给出了双方序贯博弈的均衡报价策略;还给出了拍卖序贯博弈的交易流程图和一些数值算例。研究结果对广告主和搜索引擎的报价策略提供了理论参考依据。 展开更多

关键词 关键词拍卖 序贯博弈 搜索引擎 网络广告

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关键词拍卖中广告位数的事前分析与优化研究 被引量：2

10

作者 常瑞 赵勇 +1 位作者 胡二琴 饶从军 《系统工程学报》 CSCD 北大核心 2018年第2期212-224,共13页

研究关键词拍卖中运营商关于广告位数的事前设定问题.首先,运用机制设计理论,建立了广告商价值独立于广告位数的基本模型.并进一步,考虑实际中广告位数会影响广告商价值,即价值存在负效应,构建了扩展模型;其次,以最大化运营商收益为目标... 研究关键词拍卖中运营商关于广告位数的事前设定问题.首先,运用机制设计理论,建立了广告商价值独立于广告位数的基本模型.并进一步,考虑实际中广告位数会影响广告商价值,即价值存在负效应,构建了扩展模型;其次,以最大化运营商收益为目标,得到了两个模型中最优广告位数的确定方法.最后,针对扩展模型,通过数值仿真,分别考察了负效应系数和竞拍人数对最优广告位数和运营商收益的影响规律.结果表明,在正则性假设下,两个模型中边际收益随着广告位数的增加而递减,即最优广告位数存在且唯一;考虑广告商价值的负外部效应时,运营商应提供更少的广告位;两个模型中,运营商均可通过增加竞拍人数提高收益. 展开更多

关键词 机制设计 关键词拍卖 广告位 负外部效应

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关键词拍卖的选词与出价策略研究 被引量：2

11

作者 吴纪芸 陈志德 +1 位作者 汪磊 王孟 《计算机工程》 CAS CSCD 北大核心 2015年第7期310-316,共7页

在关键词拍卖中,每个广告主都有成千上万的关键词可选,为了在预算限制条件下给选择的关键词设置合理的投标价格,提出一种新的基于广告主的拍卖策略,包括选词策略和出价策略。在选词策略中,提出基于词频-反转文件频率算法的关键词关联度... 在关键词拍卖中,每个广告主都有成千上万的关键词可选,为了在预算限制条件下给选择的关键词设置合理的投标价格,提出一种新的基于广告主的拍卖策略,包括选词策略和出价策略。在选词策略中,提出基于词频-反转文件频率算法的关键词关联度计算方法,通过该方法选出的关键词不仅能提高网站的关联度,增加转化率,还能避免因使用过度普遍的关键词而增加竞争成本。在出价策略中,运用改进的粒子群优化算法,在若干约束条件限制下对每个关键词的出价做适当调整,以增加广告主所获利润。实验结果表明,采用拍卖策略选出的关键词组可增加网站的转化率,降低竞争成本,所获得的利润比传统人为投标所获得的利润高,并且在初期和中期呈现持续上升趋势,后期趋于稳定。 展开更多

关键词 拍卖 选词策略 关联度 出价策略 词频-反转文件频率算法 粒子群优化

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关键词拍卖中基于广义第一价格的投标价格决策分析 被引量：3

12

作者 原全 汪定伟 《中国管理科学》 CSSCI 北大核心 2014年第10期66-71,共6页

在关键词拍卖中,由于广告商不能保证对关键词的估价是最优投标价格,因此如何选取最优的关键词投标价格一直是广告商急于解决的问题。基于与Friedman投标模型假设条件等价的关键词拍卖投标假设条件,计算了各个关键词广告位置的胜标概率,... 在关键词拍卖中,由于广告商不能保证对关键词的估价是最优投标价格,因此如何选取最优的关键词投标价格一直是广告商急于解决的问题。基于与Friedman投标模型假设条件等价的关键词拍卖投标假设条件,计算了各个关键词广告位置的胜标概率,并在广义第一价格拍卖机制下建立了关键词投标价格决策模型。该模型可以使广告商选取最优的关键词投标价格。最后通过仿真验证了该模型的有效性。 展开更多

关键词 关键词拍卖 最优投标价格 胜标概率 广义第一价格拍卖机制

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预算约束下广义第二价格关键字拍卖均衡分析 被引量：1

13

作者 于洪雷 杨德礼 王建军 《运筹与管理》 CSSCI CSCD 北大核心 2014年第4期144-157,共14页

在关键字拍卖中,广告主预算约束是影响投标策略均衡的重要因素。针对广泛应用的广义第二价格机制,分析了预算约束下的关键字拍卖均衡性质。按照广告主的点击估价和预算分布情况,将广告主划分为天然完全赢家、天然部分赢家和天然输家这... 在关键字拍卖中,广告主预算约束是影响投标策略均衡的重要因素。针对广泛应用的广义第二价格机制,分析了预算约束下的关键字拍卖均衡性质。按照广告主的点击估价和预算分布情况,将广告主划分为天然完全赢家、天然部分赢家和天然输家这三种类型,提出了广告主投标临界值与关键值的概念,基于关键字拍卖不断重复进行的特点,分别从长期视角与短期视角建立了静态模型与动态模型,研究结果表明:静态环境下拍卖存在唯一的纯策略纳什均衡;动态环境下当广告主采用最优反应投标策略时拍卖将收敛至唯一的纳什均衡点,并且动态环境下拍卖商收入不低于静态环境下的拍卖收入。数值算例的结果表明在动态环境下不同的初始报价会导致拍卖收敛至不同的均衡点。研究结果为拍卖商提供了拍卖收入预测和拍卖机制优化的决策依据。 展开更多

关键词 拍卖理论 关键字拍卖 均衡分析 预算约束

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带预算约束的关键词拍卖研究——基于VCG机制的视角 被引量：2

14

作者 韩帅 刘树林 《技术经济与管理研究》 CSSCI 北大核心 2015年第12期8-15,共8页

文章研究了带有预算约束的基于VCG机制关键词拍卖问题。之前学者的研究一般不考虑预算约束的情况,但是广告主在参与广告位竞价时,通常都会提前分配每天的预算。当广告主的支付价格达到他的预算时,就会退出此次拍卖。在VCG机制中,广告主... 文章研究了带有预算约束的基于VCG机制关键词拍卖问题。之前学者的研究一般不考虑预算约束的情况,但是广告主在参与广告位竞价时,通常都会提前分配每天的预算。当广告主的支付价格达到他的预算时,就会退出此次拍卖。在VCG机制中,广告主的支付是由排位在他之后的广告主的点击率和报价的线性组合决定,所以广告主会调增报价来提高竞争对手的支付价格。文章借助带有预算约束的全局无嫉妒纳什均衡条件,给出达到均衡时的预算阈值。结果表明合理设置预算对于广告主降低成本和提高收益都有一定影响。 展开更多

关键词 拍卖 VCG机制 预算阈值

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考虑预算约束影响的关键词拍卖研究

15

作者 韩帅 刘树林 《经济问题》 CSSCI 北大核心 2017年第1期126-128,F0003,共4页

多数关于关键词拍卖问题的研究没有考虑预算约束,但在实际情况中预算对广告主的报价选取及获得收益都会产生一定影响。基于此背景,建立展示时间不固定的关键词拍卖模型。在给定预算的情况下,研究广告主提高报价和降低报价后自身收益的... 多数关于关键词拍卖问题的研究没有考虑预算约束,但在实际情况中预算对广告主的报价选取及获得收益都会产生一定影响。基于此背景,建立展示时间不固定的关键词拍卖模型。在给定预算的情况下,研究广告主提高报价和降低报价后自身收益的不同变化情况,分析预算对广告主收益的影响,证明相应结论,并通过数值实例验证相关定理。结果表明,广告主报价在预算给定且展示时间不固定情况下无法达到带预算约束的纳什均衡状态。 展开更多

关键词 预算约束 关键词拍卖 展示时间 收益

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基于淘宝直通车的竞价决策系统的研究与设计 被引量：1

16

作者 周润博 张忠能 《微型电脑应用》 2014年第6期16-20,共5页

电子商务蓬勃发展的大环境下,广告主具有强烈的电商广告投放意愿,显然他们并未达到电商广告的核心业务SEM(搜索引擎营销优化)的专业要求。所以广告主希望借助第三方工具来进行搜索引擎广告投放的一站式服务来满足其业务需求。基于此,本... 电子商务蓬勃发展的大环境下,广告主具有强烈的电商广告投放意愿,显然他们并未达到电商广告的核心业务SEM(搜索引擎营销优化)的专业要求。所以广告主希望借助第三方工具来进行搜索引擎广告投放的一站式服务来满足其业务需求。基于此,本文将提供一整套的竞价词托管式服务的解决方案。以淘宝直通车这一全新的搜索竞价模式作为研究对象,从语义抽取、关键词扩展、竞价词生成、模型化出价、广告效果正向反馈监控模型几方面进行分析和统计,为直通车广告主提供最优投放策略整体解决方案。第一阶段针对商品信息进行数据挖掘,实现关键词推荐引擎。第二阶段实现投放优化模块,实施定价策略,建立的点击量与PPC("平均点击花费")模型,实现在预算资金的约束下对不同竞价组合进行ROI(投入产出比)最大化的投资决策。以实际效果改善直通车竞价搜索用户体验。 展开更多

关键词 竞价搜索 淘宝 直通车 搜索引擎 电子商务

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关键词拍卖打折效应的对称纳什均衡分析 被引量：1

17

作者 李军 刘树林 《系统工程理论与实践》 EI CSSCI CSCD 北大核心 2013年第7期1774-1781,共8页

在商品流通过程中,销售者经常通过打折促销的方式来提高销售量从而增加利润;作为广告位的卖家,搜索引擎也可以通过打折的手段来"促进销售".基于以上问题,给出了打折GSP机制下的对称纳什均衡的定义及其性质由于商品-广告位-供... 在商品流通过程中,销售者经常通过打折促销的方式来提高销售量从而增加利润;作为广告位的卖家,搜索引擎也可以通过打折的手段来"促进销售".基于以上问题,给出了打折GSP机制下的对称纳什均衡的定义及其性质由于商品-广告位-供应的限制,打折不能提高关键词拍卖中的商品"销售量",但提高了广告主在GSP机制下的整体均衡报价水平.以对称纳什均衡的最低收益为标准分析了搜索引擎的收益变化,发现打折对搜索引擎收益的影响取决于打折的直接折扣效应和促进竞争效应的相对大小.搜索引擎可以通过设置合理的折扣因子获取关键词拍卖的理想收益.数值模拟结果表明:给定的估价分布下存在最优折扣因子和最优打折位置;估价分布越稀疏打折效果越好. 展开更多

关键词 关键词拍卖 打折 GSP机制 对称纳什均衡 VCG机制

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广告主是风险厌恶和风险追求的关键词拍卖 被引量：2

18

作者 刘勇 刘树林 《系统工程理论与实践》 EI CSSCI CSCD 北大核心 2020年第2期309-323,共15页

假设广告主分别是风险厌恶和风险追求的,定义了相应的纳什均衡、有效纳什均衡和对称纳什均衡,并获得它们的性质.主要结论包括:1)无论广告主是风险追求、风险中性、还是风险厌恶的,有效纳什均衡的上界总是等于对称纳什均衡的上界.进而搜... 假设广告主分别是风险厌恶和风险追求的,定义了相应的纳什均衡、有效纳什均衡和对称纳什均衡,并获得它们的性质.主要结论包括:1)无论广告主是风险追求、风险中性、还是风险厌恶的,有效纳什均衡的上界总是等于对称纳什均衡的上界.进而搜索引擎从两种均衡获得的收益的上界总是相等的.2)当广告主的风险态度按照风险厌恶、风险中性和风险追求顺序变化时,相应的对称纳什均衡的上界和下界以及搜索引擎从中获得的收益的上界和下界都是不减的.3)随着广告主风险厌恶(追求)程度的增加,对称纳什均衡的上界和下界都增加(减少),进而搜索引擎从对称纳什均衡中获得的收益的上界和下界也都增加(减少). 展开更多

关键词 拍卖 纳什均衡 对称纳什均衡 风险厌恶 风险追求

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