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内容平台个性化推荐合理性:构念与效应 被引量:5
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作者 李桂华 王曼旌 《现代情报》 北大核心 2025年第3期10-24,共15页
[目的/意义]个性化推荐已经被广泛运用于各大内容平台的商业化发展之中,用户对其的认知亦愈加深刻。现有研究虽然已经出现大量基于用户角度的推荐算法评价研究,但从道德维度对个性化推荐算法的评价研究匮乏。因此,本文聚焦道德维度,探... [目的/意义]个性化推荐已经被广泛运用于各大内容平台的商业化发展之中,用户对其的认知亦愈加深刻。现有研究虽然已经出现大量基于用户角度的推荐算法评价研究,但从道德维度对个性化推荐算法的评价研究匮乏。因此,本文聚焦道德维度,探讨内容平台个性化推荐的合理性及其对用户持续使用意愿的影响,以填补这一研究空白。[方法/过程]本研究从用户和公共利益角度出发,运用规范分析法提出了内容平台个性化推荐合理性这一新概念及其3个维度:技术合理性、内容合理性和伦理合理性,基于文献梳理提炼可操作化指标,构建量表,并依托期望确认理论模型建立推荐合理性对用户持续使用意愿的影响模型,通过实证方法探究其作用机制。[结果/结论]结果显示,新开发的内容平台个性化推荐合理性量表具有很高的信度和效度,且个性化推荐合理性对用户持续使用意愿存在显著的正向影响。 展开更多
关键词 内容平台 个性化推荐 合理性 用户满意度 持续使用意愿
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推荐算法驱动内容平台价值创造的机理:相关还是因果? 被引量:4
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作者 江积海 周彩虹 王烽权 《外国经济与管理》 北大核心 2025年第2期3-19,共17页
本文遵循“动因→机理→价值”研究主线,基于相关型和因果型两类典型推荐算法,以抖音和网飞为双案例研究对象,归纳出推荐算法驱动内容平台发展的价值动因,剖析不同价值动因驱动价值创造的机理,由此提出推荐算法驱动内容平台价值创造的... 本文遵循“动因→机理→价值”研究主线,基于相关型和因果型两类典型推荐算法,以抖音和网飞为双案例研究对象,归纳出推荐算法驱动内容平台发展的价值动因,剖析不同价值动因驱动价值创造的机理,由此提出推荐算法驱动内容平台价值创造的理论框架。研究发现:相关型推荐算法主导的内容平台价值动因是“人以群分”和“物以类聚”,通过产生学习效应与范围经济,创造“流量”价值;因果型推荐算法主导的内容平台价值动因是“人尽其才”和“物尽其用”,通过产生复利效应和速度经济,创造“留量”价值。本文丰富了算法驱动商业模式价值创造的研究,对于进一步探索智能化商业模式有启发意义。 展开更多
关键词 商业模式 内容平台 推荐算法 价值创造
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“生意是生活的意义”吗?内容平台价值创造与价值捕获的对齐——小红书2013—2023年纵向案例研究 被引量:1
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作者 江积海 庞瑶涵 《外国经济与管理》 北大核心 2025年第9期24-46,共23页
价值创造与价值捕获的割裂严重阻碍平台型商业模式的可持续发展,驱动两者协同发展的对齐机制成为关键的研究议题。本文立足内容平台商业化的特定情境,遵循“价值创造—价值捕获—协同演化”的逻辑主线,剖析小红书实践案例,创造性地引入... 价值创造与价值捕获的割裂严重阻碍平台型商业模式的可持续发展,驱动两者协同发展的对齐机制成为关键的研究议题。本文立足内容平台商业化的特定情境,遵循“价值创造—价值捕获—协同演化”的逻辑主线,剖析小红书实践案例,创造性地引入“对齐”概念界定价值创造与价值捕获的关系,并归纳两者的跃迁路径与对齐机制。研究表明:内容平台价值创造与价值捕获的对齐经历各自跃迁和相互对齐两个阶段。首先,内容平台价值创造模式经过场景化、算法化的“软化”路径,从“功能主导”跃迁至“情感延伸”,价值捕获模式经过个性化、科学化的“硬化”路径,从“流量变现”跃迁至“能力盈利”。随后,内容平台利用算法赋能对齐过程,并指导后续转化实现价值创造与价值捕获的对齐。本研究旨在探索内容平台价值创造与价值捕获的相互关系机制,拓展算法驱动商业模式可持续发展相关研究。 展开更多
关键词 内容平台 价值创造 价值捕获 对齐 小红书
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自媒体视频平台流量变现模式选择及优化研究 被引量:2
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作者 唐润 王铮阳 +1 位作者 彭洋洋 张莲民 《管理工程学报》 北大核心 2025年第3期225-237,共13页
自媒体平台商业模式的核心是流量变现,目前的流量变现模式可以概括为视频引流模式与粉丝引流模式。本文就自媒体平台流量变现问题,利用微分博弈相关理论刻画了平台及视频博主的策略行为,计算了两种模式下达到Nash均衡时平台和视频博主... 自媒体平台商业模式的核心是流量变现,目前的流量变现模式可以概括为视频引流模式与粉丝引流模式。本文就自媒体平台流量变现问题,利用微分博弈相关理论刻画了平台及视频博主的策略行为,计算了两种模式下达到Nash均衡时平台和视频博主的努力程度和利润大小,并进行了对比分析。当粉丝变现能力较高(较低)时,参与者双方同时选择粉丝(视频)引流模式;否则,存在参与者双方无法达成策略选择一致的“冲突区域”且会引致视频博主的“搭便车”行为。为了解决此问题,本文提出基于粉丝数量的契约对现存的引流模式进行改进。结果表明,新契约可以有效缓解上述问题并使得参与者双方达成帕累托改进。 展开更多
关键词 自媒体平台 平台经济 流量变现 引流模式 微分博弈
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短视频赋能文体旅商融合发展的机制与路径 被引量:3
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作者 王志标 刘冰冰 《重庆社会科学》 北大核心 2025年第1期99-113,共15页
短视频是我国文体旅商融合发展的重要传播方式,但是对其赋能的研究明显不足。在文体旅商融合发展过程中,耦合要素是内聚力,子产业发展水平是支撑力,注意力规模是拉动力,收益分配是刺激力。短视频传播对文体旅商融合的作用机制包括:化为... 短视频是我国文体旅商融合发展的重要传播方式,但是对其赋能的研究明显不足。在文体旅商融合发展过程中,耦合要素是内聚力,子产业发展水平是支撑力,注意力规模是拉动力,收益分配是刺激力。短视频传播对文体旅商融合的作用机制包括:化为耦合要素,推动业态融合;创造消费热点,助推产业升级;助力价值传递,提升注意力规模;激发情感认同,推动价值变现。文体旅商融合主体需要积极探索技术赋能短视频的方法,提高短视频的传播效能;重视数据资源的获取、分析和创新性应用,提高短视频的传播精度;实施多平台战略,提高短视频内容的传播广度;借力网络意见领袖,创造短视频的传播热度。 展开更多
关键词 文体旅商融合 短视频 传播平台 内容 数据
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内容平台信息操纵的内在逻辑与作用机理 被引量:1
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作者 李桂华 《西华大学学报(哲学社会科学版)》 2025年第3期1-14,F0002,共15页
内容平台是数字时代信息操纵的重灾区,已成为当前互联网治理的核心议题之一。内容平台信息操纵是其产品逻辑演化的产物,内容平台历经从“以人为本”“内容为王”到“流量逻辑”的服务逻辑变迁,基于其庞大内容资源和关系资源,在技术加持... 内容平台是数字时代信息操纵的重灾区,已成为当前互联网治理的核心议题之一。内容平台信息操纵是其产品逻辑演化的产物,内容平台历经从“以人为本”“内容为王”到“流量逻辑”的服务逻辑变迁,基于其庞大内容资源和关系资源,在技术加持下通过信息资源服务活动进行信息操纵。流量逻辑下,剥夺用户的信息行为控制权成为内容平台信息操纵的直接目的,内容平台与用户间“服务者与被服务者”的关系被异化。内容平台信息操纵之所以深刻影响社会信息秩序,是因为其通过作用于每一个用户个体来影响信息流向,乃至整体信息生态,包括会对用户的感知、行为、认知、决策等四个层次产生多重影响。因此,有效治理内容平台信息操纵需要着眼于平台对用户的多重作用,在解析平台技术黑箱基础上展开。 展开更多
关键词 内容平台 信息操纵 流量逻辑 信息行为
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社交媒体用户的UGC数字囤积行为形成机理 被引量:2
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作者 谭春辉 邹雅婷 +1 位作者 王仪雯 王学东 《图书馆论坛》 北大核心 2025年第3期130-140,共11页
文章先结合个人信息管理(PIM)中的“保存-管理-利用”环节,从“过度保存-无序管理-无效利用”三个负面效应推出“过度获取、整理困难、删除困难、再现困难”四个用户UGC数字囤积行为表现;再通过半结构化访谈收集21份样本数据,运用扎根... 文章先结合个人信息管理(PIM)中的“保存-管理-利用”环节,从“过度保存-无序管理-无效利用”三个负面效应推出“过度获取、整理困难、删除困难、再现困难”四个用户UGC数字囤积行为表现;再通过半结构化访谈收集21份样本数据,运用扎根理论进行编码分析,综合逻辑推理与一手数据的编码,提炼构建社交媒体用户UGC数字囤积行为的形成机理模型。研究发现:用户的UGC数字囤积有平台囤积、本地囤积和第三方囤积等三种行为方式;其影响因素来自UGC信息特征、UGC平台、UGC平台用户、社会情境等四个方面;有形成期、成熟期和改良期等三个发展阶段;潜在后果除会让用户产生多维、复杂、矛盾的情绪外,还会引发用户对平台的消极使用甚至使用中辍行为,而在积极情绪作用下,用户也会自发进行“反数字囤积行为”。 展开更多
关键词 UGC 数字囤积 UGC平台 扎根理论 形成机理
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我国工会数字化服务平台建设及其路径优化研究——基于NVivo 15的质性分析
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作者 苏日娜 王连喜 《工会理论研究》 2025年第4期4-15,共12页
工会数字化服务平台作为工会系统构建的“网上连心桥”,是新时代党和国家联系职工群众的重要数字化载体。近年来,各级工会持续探索推进数字化服务平台建设,在提升服务效能、扩大覆盖范围等方面取得阶段性成果,但在深化发展过程中仍面临... 工会数字化服务平台作为工会系统构建的“网上连心桥”,是新时代党和国家联系职工群众的重要数字化载体。近年来,各级工会持续探索推进数字化服务平台建设,在提升服务效能、扩大覆盖范围等方面取得阶段性成果,但在深化发展过程中仍面临诸多瓶颈。本文运用扎根理论研究方法,借助NVivo 15质性分析软件,对近年来工会数字化服务平台建设的实践案例、运营报告、调研数据等材料进行系统编码与深度剖析。研究发现,当前我国工会数字化服务平台建设面临服务标准尚未形成统一规范、规划层面缺乏顶层设计、技术体系未能较好赋能和融合以及体制机制创新滞后等突出问题。有鉴于此,工会数字化服务平台亟须从优化再造工会网上服务、打造一体化数智化平台、创建技术保障生态体系、完善管理体制机制等维度加强建设,构建螺旋式上升的工会数字化服务闭环生态体系,以更好满足职工群众多样化需求,推动工会数智化建设高质量发展。 展开更多
关键词 工会数字化服务平台 建设内容 优化路径 扎根理论
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“误差理论与数据处理”教学探索
9
作者 李芳 《科学咨询》 2025年第2期114-117,共4页
针对误差理论专业课程教学中课程目标单一、学时短,实验少,缺少专业特色,对学生综合素质提升效果有限的问题,本文结合专业的轨道交通特色,丰富课程教学目标的内容并制定了多元化考核途径、精选教学内容并实现与其他课程的有效衔接、有... 针对误差理论专业课程教学中课程目标单一、学时短,实验少,缺少专业特色,对学生综合素质提升效果有限的问题,本文结合专业的轨道交通特色,丰富课程教学目标的内容并制定了多元化考核途径、精选教学内容并实现与其他课程的有效衔接、有效利用网络资源延伸教学效果,建设实验平台以加强实践能力的培养等,培养学生结合课堂知识解决实际问题的应用能力,开阔了学生对专业前沿领域的视野,从而有效提高了学生的综合素质。 展开更多
关键词 课程目标 教学内容 实践平台
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用户共创与AIGC融合下的传统手工艺非遗数据库平台构建研究
10
作者 丁丽 《文化创新比较研究》 2025年第12期72-76,共5页
传统手工艺类非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分,但在现代化进程中面临失传危机,现有数字化保护手段存在静态记录和单向传播的局限,难以激发公众特别是年轻群体的参与热情。该文提出将用户共创共享模式与人工智能生成内容... 传统手工艺类非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分,但在现代化进程中面临失传危机,现有数字化保护手段存在静态记录和单向传播的局限,难以激发公众特别是年轻群体的参与热情。该文提出将用户共创共享模式与人工智能生成内容(AIGC)技术相结合,构建一个既能保护非遗又能吸引用户参与的平台。通过用户生成内容(UGC)和AIGC技术的融合,平台能够丰富非遗资源、降低内容生成门槛、提升用户互动性和沉浸感,从而推动非遗文化的数字化传播与创新传承。在此基础上,设计了平台的三大核心模块,探讨了平台的技术实现路径与运营推广策略,为非遗数据库平台的构建提供了理论与实践参考。 展开更多
关键词 传统手工艺 非物质文化遗产 用户共创 人工智能生成内容(AIGC) 数据库平台 运营
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人工智能时代平台企业网络信息内容责任重构与治理范式转换
11
作者 陈志斌 常馨雪 陈志红 《江苏社会科学》 北大核心 2025年第5期104-114,I0003,I0004,共13页
随着生成式人工智能技术在内容平台的广泛应用,网络信息内容的生成逻辑与责任归属发生根本变化,平台企业网络信息内容责任面临深刻变革。GAI的内容生成范式去主体化、内容风险失控性激增、制度规制要求以及社会期望压力,系统推动平台企... 随着生成式人工智能技术在内容平台的广泛应用,网络信息内容的生成逻辑与责任归属发生根本变化,平台企业网络信息内容责任面临深刻变革。GAI的内容生成范式去主体化、内容风险失控性激增、制度规制要求以及社会期望压力,系统推动平台企业网络信息内容责任在内容结构、履责逻辑与治理范式等方面进行演进重构。平台企业的责任边界在GAI驱动下扩张,其责任内涵在合规多元外新增科技向善,责任外延则由事后处置延伸至预防风险扩张,并新增标识、知识、价值导向与用户AI素养提升等责任内容。平台企业履责逻辑呈现从明确责任主体向多方主体协同转变,从外部规制驱动向内生责任嵌入转型,并在流程上由静态规则程序向动态反馈闭环演化。平台企业需在治理目标上实现技术价值创造与伦理约束的动态平衡,构建以“制度-技术-社会”三维协同为基础的责任治理模式,推进多元主体嵌入。 展开更多
关键词 生成式人工智能 平台企业 网络信息内容责任 协同治理
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数字内容平台第一方内容投资类型研究
12
作者 唐华 艾兴政 蹇明 《控制与决策》 北大核心 2025年第9期2841-2847,共7页
针对第一方内容和第三方内容存在的两种关系(互补或替代)构建理论模型,深入研究第一方内容不同投资类型对第一方和第三方内容价格和质量的影响机制,以及对数字内容平台和第三方内容提供商收益的影响机理.研究结果表明:1)相较于平台不投... 针对第一方内容和第三方内容存在的两种关系(互补或替代)构建理论模型,深入研究第一方内容不同投资类型对第一方和第三方内容价格和质量的影响机制,以及对数字内容平台和第三方内容提供商收益的影响机理.研究结果表明:1)相较于平台不投资第一方内容,当投资效率较高时,平台投资互补的第一方内容能促使第三方内容质量、价格及需求的增大;当投资效率较低时,此举会使第三方内容质量、价格及需求降低;而平台投资替代的第一方内容一定能促使第三方内容质量、价格及需求的增大.2)在适当的时机,平台采用高质量低价格的互补第一方内容或低质量高价格的替代第一方内容策略更有利于平台生态的可持续发展.3)投资互补的第一方内容对平台总是有利,但不一定有利于第三方内容提供商利润的增长,而投资替代的第一方内容总有利于两方利润的增长,且竞争强度越大越有利于两者的利润增长. 展开更多
关键词 数字内容平台 第一方内容 第三方内容 投资类型 替代 互补
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内容平台资源优势与排他性构建:基于哔哩哔哩的案例研究
13
作者 王子一 钱金芳 崔淼 《管理评论》 北大核心 2025年第6期263-275,共13页
通过构建排他性来吸引内容生产者采纳对内容平台在激烈的竞争中生存和发展至关重要。内容平台不仅依靠内容排他性吸引内容生产者,同时还会通过其他非内容的排他性来获取内容生产者。然而,对于内容平台排他性的具体维度以及其构建机理仍... 通过构建排他性来吸引内容生产者采纳对内容平台在激烈的竞争中生存和发展至关重要。内容平台不仅依靠内容排他性吸引内容生产者,同时还会通过其他非内容的排他性来获取内容生产者。然而,对于内容平台排他性的具体维度以及其构建机理仍不清晰。本文以资源优势理论为研究视角,通过对典型内容平台哔哩哔哩案例研究,探究内容平台排他性有哪些类型以及如何构建的问题。研究结果识别出内容平台的内容排他性、制度排他性和情感排他性三种排他性类型;并通过解析内容平台的关键优势资源以及资源优势行动,揭示内容平台三种类型排他性构建的机理。本研究通过识别内容平台的制度排他性和情感排他性,拓展了内容平台排他性类型;通过揭示三种排他性的构建机理,在已有研究识别影响因素的基础上进一步探究过程机理,推动内容平台排他性理论研究由因素观向过程观发展。 展开更多
关键词 内容平台 平台排他性 资源优势
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新时代高校网络文化育人的特征、困境及对策 被引量:1
14
作者 张楠 闫慧慧 《教育理论与实践》 北大核心 2025年第18期46-50,共5页
新时代高校育人要素主要包括育人主体、育人内容、育人平台等,这些要素在网络空间具有新的特征,具体表现为育人主体的交互性和共融性、育人内容的海量性和复杂性及育人平台的多元性和协同性。当前,新时代高校网络文化育人的困境主要表... 新时代高校育人要素主要包括育人主体、育人内容、育人平台等,这些要素在网络空间具有新的特征,具体表现为育人主体的交互性和共融性、育人内容的海量性和复杂性及育人平台的多元性和协同性。当前,新时代高校网络文化育人的困境主要表现为育人主体功效发挥有限、育人内容价值引领效能不够、育人平台技术尚显不足。解决这些困境的对策是:主体协同,提升育人主体功能实效;优化内容,提升育人内容价值引领;创新平台,提升育人平台技术支撑。 展开更多
关键词 高校 网络文化育人 思想政治教育 育人主体 育人内容 育人平台
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社交电商中穿搭内容对消费者行为意向的影响 被引量:1
15
作者 李沫蓉 左恒 李敏 《纺织科技进展》 2025年第3期10-15,共6页
为探究社交电商平台中的穿搭内容对消费者行为意向的影响,在文献梳理和调研的基础上,通过访谈消费者的方式对访谈资料进行扎根理论研究分析,经过三级编码逐步提取出5个主范畴。最后提出模型和假设,进行问卷调查,并建立结构方程模型分析... 为探究社交电商平台中的穿搭内容对消费者行为意向的影响,在文献梳理和调研的基础上,通过访谈消费者的方式对访谈资料进行扎根理论研究分析,经过三级编码逐步提取出5个主范畴。最后提出模型和假设,进行问卷调查,并建立结构方程模型分析影响路径,探究社交电商中穿搭内容对消费者购买意愿的影响机制。研究结果表明,社交电商中穿搭内容各属性对消费者情绪(包括价值感、信任感、愉悦感)以及消费者情绪对购买意愿均有正向影响作用;消费者情绪在穿搭内容影响消费者在线购买意愿过程中起中介作用。研究结论有助于促进社交电商社区的建设,对释放社交电商平台的商业价值具有一定的参考意义。 展开更多
关键词 社交电商平台 穿搭内容 扎根理论 购买意愿
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短视频赋能红色文化传播的优势、困境及对策探究 被引量:1
16
作者 滕明政 刘祥龙 《文化软实力》 2025年第1期75-82,共8页
红色文化是中国共产党领导人民在革命、建设和改革中形成的宝贵精神财富,承载着中华民族的历史记忆和文化自信。短视频作为一种内容精炼、形式多样、易于分享、感官刺激强、传播速度快、受众范围广的数字化媒介,增强了红色文化传播的视... 红色文化是中国共产党领导人民在革命、建设和改革中形成的宝贵精神财富,承载着中华民族的历史记忆和文化自信。短视频作为一种内容精炼、形式多样、易于分享、感官刺激强、传播速度快、受众范围广的数字化媒介,增强了红色文化传播的视听冲击力,扩大了红色文化传播的受众群体,提升了受众的深度参与感,重构了红色文化传播的时空适配性,为红色文化的传承和创新注入了新的活力。然而,红色文化短视频在传播过程中也面临短视频创作者缺乏专业培训与指导、短视频内容质量与观众期待不相符、短视频平台审核与监管机制不完善等诸多挑战。为此,要通过实施创作者专业培训、建设专业化创作团队、加强与官方机构合作等途径提升创造者水平;通过提高内容制作标准、创新内容表现形式、增强内容的互动性等方法提高作品质量;通过强化内容审核、建立奖惩机制、创建专属频道等措施营造良好生态,更好地促进红色文化的传播和广泛认同,为强国建设、民族复兴伟业注入强大的精神力量。 展开更多
关键词 短视频 红色文化传播 创作者素养 内容质量 平台监管
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社交电商平台与内容创作者之间的“劳动中关系”研究——以小红书为例 被引量:2
17
作者 胡译文 乐昕 《工会理论研究》 2025年第2期46-57,共12页
随着平台经济的蓬勃发展,社交电商平台出现了一类新型数字劳动者——内容创作者。相较于正式雇佣的数字劳动者,社交电商平台的内容创作者展现出人格独立化、经济自主化、组织自由化等特征。内容创作者的这些特征超出了传统劳动关系和雇... 随着平台经济的蓬勃发展,社交电商平台出现了一类新型数字劳动者——内容创作者。相较于正式雇佣的数字劳动者,社交电商平台的内容创作者展现出人格独立化、经济自主化、组织自由化等特征。内容创作者的这些特征超出了传统劳动关系和雇佣关系的范畴,与社交电商平台之间形成了新的“劳动中关系”。这种“劳动中关系”以情感联结为关键驱动因素,以认同激励为重要推动机制,并以劳动所得的新形态为标志和依托。面对这些新特征和新机制,我们应当重新审视社交电商平台与内容创作者之间的关系,为内容创作者的劳动权益保障提供思路和建议。 展开更多
关键词 社交电商平台 内容创作者 劳动中关系 数字劳动 小红书
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何种依附,谁之自由--平台内容生产者的劳动过程剖析
18
作者 王守义 池耀先 《中国经济问题》 北大核心 2025年第3期30-40,共11页
平台内容生产劳动具有某些“新质化”的典型性,劳动者拥有技术及创意,使用计算机等设备创造虚拟信息产品。在该生产模式中,内容生产者兼具老板、监工、工人三重身份,虽无传统雇佣关系,但与平台利益紧密相连。研究表明,平台内容生产者的... 平台内容生产劳动具有某些“新质化”的典型性,劳动者拥有技术及创意,使用计算机等设备创造虚拟信息产品。在该生产模式中,内容生产者兼具老板、监工、工人三重身份,虽无传统雇佣关系,但与平台利益紧密相连。研究表明,平台内容生产者的“自由”实际上是资本的“自由”,一方面,平台通过扩大内容生产者数量制造劳动后备军和转移绩效考核权来规避劳资矛盾,对平台内容生产者进行分化和去差异化;另一方面,内容生产者因其多重身份的重合实现了主体性意义的赋予,从而将平台资本积累与扩张的逻辑内化为自身的创作动力,最终呈现为平台作为一个依附者的“被依附”景象。深入分析平台资本对内容生产者愈发隐蔽但有效的控制模式,有助于抵制资本逻辑对人的需要逻辑的替代,发挥中国特色社会主义制度优势,调整平台内容生产者与资本间的关系。 展开更多
关键词 平台内容生产 资本逻辑 劳动控制 制造同意
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用户生成内容对穿搭决策的影响
19
作者 贺佳敏 鲁虹 《国际纺织导报》 2025年第3期60-68,共9页
为研究社交化媒体信息源对用户穿搭决策的影响,重点关注感知有用性与可信度的中介作用,以当前时尚主流社交媒体平台——小红书为例,聚焦两大用户生成内容的主要来源,即消费者生成内容和营销者生成内容,以社交认同理论为基础,构建影响用... 为研究社交化媒体信息源对用户穿搭决策的影响,重点关注感知有用性与可信度的中介作用,以当前时尚主流社交媒体平台——小红书为例,聚焦两大用户生成内容的主要来源,即消费者生成内容和营销者生成内容,以社交认同理论为基础,构建影响用户穿搭决策的理论模型。通过问卷调查,收集用户对社交化媒体信息源的感知有用性、可信度及穿搭决策等方面的数据,采用统计分析和结构方程模型进行假设验证。结果表明:与营销者生成内容相比,消费者个体生成内容在引起受众行为意图方面更加有效;信息源的感知有用性和可信度都对行为意图发挥正向调节作用;同时信息源的可信度与感知有用性呈正相关。研究结果可为品牌内容营销策略的制定、消费者互动效率的提升提供参考,强化消费者生成内容在平台中的实际转化作用。 展开更多
关键词 社交化媒体 用户生成内容 穿搭决策 感知有用性 可信度
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网络融合背景下的电视IP化趋势
20
作者 王梦媛 《数字通信世界》 2025年第1期193-195,共3页
在网络融合的背景下,电信网、宽带通信网、数字电视网与互联网的融合日益加深,极大推动了电视产业的变革。电视IP化作为该变革的重要方向,能够有效推动电视产业的创新发展。基于此,本文对电视IP化的内涵与特征以及网络融合背景下电视IP... 在网络融合的背景下,电信网、宽带通信网、数字电视网与互联网的融合日益加深,极大推动了电视产业的变革。电视IP化作为该变革的重要方向,能够有效推动电视产业的创新发展。基于此,本文对电视IP化的内涵与特征以及网络融合背景下电视IP化的重要性进行简要分析,探讨了网络融合推动电视IP化的发展路径,以期为电视产业的转型升级提供参考。 展开更多
关键词 网络融合 电视IP化 内容创新 平台升级 服务个性化
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