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“攀高结贵”还是“自讨苦吃”?品牌联合对弱势品牌新产品评价的影响研究
1
作者
刘培
孙国辉
+1 位作者
陶克涛
蒋畅畅
《外国经济与管理》
北大核心
2025年第11期137-152,共16页
借助品牌联合推出新产品已成为企业突破自身发展桎梏的重要路径,但关键是如何扬长避短扭转品牌联合的负面影响。为探究品牌联合对弱势品牌何时有利何时不利,本文基于适应性学习理论,通过三项实验实证检验品牌联合对弱势品牌新产品评价...
借助品牌联合推出新产品已成为企业突破自身发展桎梏的重要路径,但关键是如何扬长避短扭转品牌联合的负面影响。为探究品牌联合对弱势品牌何时有利何时不利,本文基于适应性学习理论,通过三项实验实证检验品牌联合对弱势品牌新产品评价的负面影响及其扭转机制。结果发现:强弱品牌联合确实会对弱势品牌新产品评价产生负面影响;品牌联合紧密度具有显著调节作用,高紧密度品牌联合能够扭转上述负面影响,而当进行低紧密度品牌联合时,主题相似(vs.类别相似)品牌联合通过提高消费者的感知品牌能力,有利于缓解对弱势品牌新产品评价的负面影响;同时,品牌宽度也具有显著调节作用,较高的品牌宽度能够扭转上述负面影响,而品牌宽度较窄时,类别相似(vs.主题相似)品牌联合通过提高消费者的感知品牌能力,有利于缓解对弱势品牌新产品评价的负面影响。本研究拓展了品牌联合理论的解释边界,为扭转品牌联合负面影响研究提供了独特的理论视角,研究结果对品牌联合管理实践具有参考价值。
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关键词
品牌联合
品牌联合紧密度
品牌宽度
感知品牌能力
弱势品牌新产品评价
原文传递
品牌拉伸效应:标识形状对产品时间属性评估和品牌评价的影响
被引量：
45
2
作者
钟科
王海忠
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2015年第1期64-76,共13页
本文提出的"品牌拉伸效应"是指,长条形的品牌标识形状(相对于正方形)会使消费者认为产品能够使用的时间更长,即品牌标识形状的长宽比能够拉长消费者对产品时间属性(如电池的使用时间)的评估。文章在四个实验中发现,看到长条...
本文提出的"品牌拉伸效应"是指,长条形的品牌标识形状(相对于正方形)会使消费者认为产品能够使用的时间更长,即品牌标识形状的长宽比能够拉长消费者对产品时间属性(如电池的使用时间)的评估。文章在四个实验中发现,看到长条形标识的消费者认为空气清新剂的香氛持续时间更长、电动自行车的续航及充电时间更久、葡萄酒或葡萄汁的品牌历史更远、视频网站的平均视频时长更长;而收益时间和成本时间的不同起到了调节作用:长条形标识对收益时间的评价有利,而正方形标识则有助于获得好的成本时间评价;时间属性评估中介了标识形状对品牌评价的影响,但这一中介作用受到产品品类的调节,只有在时间属性重要的品类中,标识形状才会经由时间属性评估影响品牌评价。本文对企业进行品牌标识设计和多形状品牌标识管理具有借鉴价值。
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关键词
品牌标识
形状
长宽比
拉伸效应
时间属性
品牌评价
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职称材料
基于生态位理论城市品牌竞争结构分析——以城市旅游品牌为例
被引量：
6
3
作者
秦晓楠
卢小丽
武春友
《当代经济管理》
2013年第10期12-18,共7页
随着城市成为竞争的主体,品牌化战略日益成为城市重要的竞争策略。文章从城市品牌外部资源的研究视角,将生态位理论引入到城市品牌的研究之中,从品牌支撑、品牌维护、品牌实现三个维度构建城市品牌生态位评价指标体系,运用生态位宽度、...
随着城市成为竞争的主体,品牌化战略日益成为城市重要的竞争策略。文章从城市品牌外部资源的研究视角,将生态位理论引入到城市品牌的研究之中,从品牌支撑、品牌维护、品牌实现三个维度构建城市品牌生态位评价指标体系,运用生态位宽度、生态位重叠度和重叠压力测度函数对城市品牌的资源获取能力和品牌间的竞争态势进行分析。并以济南等周边八个城市的旅游品牌作为研究样本,辨识城市旅游品牌的竞争结构,通过对不同层次城市旅游品牌的发展趋向及竞争区间的辨识,提出相应的旅游品牌竞争策略。
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关键词
城市品牌
生态位宽度
生态位重叠
生态位重叠压力
竞争策略
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职称材料
论“国潮”品牌跨界的符号双轴关系
被引量：
12
4
作者
蒋诗萍
周诗诗
《符号与传媒》
2020年第2期141-149,共9页
近年来,“国潮”成为炙手可热的社会文化现象,于中国品牌的发展以及中国文化的弘扬有着重大意义。品牌“国潮”化的具体实践是品牌跨界,其实质是两个符号并置形成一个新文本的过程,这是双轴操作的结果。“国潮”品牌跨界的聚合轴是宽幅...
近年来,“国潮”成为炙手可热的社会文化现象,于中国品牌的发展以及中国文化的弘扬有着重大意义。品牌“国潮”化的具体实践是品牌跨界,其实质是两个符号并置形成一个新文本的过程,这是双轴操作的结果。“国潮”品牌跨界的聚合轴是宽幅的,而这个幅度的不断疯长正在促成品牌跨界的“选择悖论”,这不利于品牌的长远建设和“国潮”的长期且大范围存在。
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关键词
国潮
品牌跨界
符号双轴
宽幅
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职称材料
题名
“攀高结贵”还是“自讨苦吃”?品牌联合对弱势品牌新产品评价的影响研究
1
作者
刘培
孙国辉
陶克涛
蒋畅畅
机构
天津理工大学管理学院
中央财经大学商学院
内蒙古财经大学工商管理学院
出处
《外国经济与管理》
北大核心
2025年第11期137-152,共16页
基金
天津市哲学社会科学规划项目(TJGL24-006)。
文摘
借助品牌联合推出新产品已成为企业突破自身发展桎梏的重要路径,但关键是如何扬长避短扭转品牌联合的负面影响。为探究品牌联合对弱势品牌何时有利何时不利,本文基于适应性学习理论,通过三项实验实证检验品牌联合对弱势品牌新产品评价的负面影响及其扭转机制。结果发现:强弱品牌联合确实会对弱势品牌新产品评价产生负面影响;品牌联合紧密度具有显著调节作用,高紧密度品牌联合能够扭转上述负面影响,而当进行低紧密度品牌联合时,主题相似(vs.类别相似)品牌联合通过提高消费者的感知品牌能力,有利于缓解对弱势品牌新产品评价的负面影响;同时,品牌宽度也具有显著调节作用,较高的品牌宽度能够扭转上述负面影响,而品牌宽度较窄时,类别相似(vs.主题相似)品牌联合通过提高消费者的感知品牌能力,有利于缓解对弱势品牌新产品评价的负面影响。本研究拓展了品牌联合理论的解释边界,为扭转品牌联合负面影响研究提供了独特的理论视角,研究结果对品牌联合管理实践具有参考价值。
关键词
品牌联合
品牌联合紧密度
品牌宽度
感知品牌能力
弱势品牌新产品评价
Keywords
co-
brand
ing
co-
brand
ing tightness
brand width
brand
perception capability
evaluation of new products by weak
brand
s
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
原文传递
题名
品牌拉伸效应:标识形状对产品时间属性评估和品牌评价的影响
被引量：
45
2
作者
钟科
王海忠
机构
中山大学管理学院
出处
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2015年第1期64-76,共13页
基金
国家自然科学基金项目(71172164)资助
文摘
本文提出的"品牌拉伸效应"是指,长条形的品牌标识形状(相对于正方形)会使消费者认为产品能够使用的时间更长,即品牌标识形状的长宽比能够拉长消费者对产品时间属性(如电池的使用时间)的评估。文章在四个实验中发现,看到长条形标识的消费者认为空气清新剂的香氛持续时间更长、电动自行车的续航及充电时间更久、葡萄酒或葡萄汁的品牌历史更远、视频网站的平均视频时长更长;而收益时间和成本时间的不同起到了调节作用:长条形标识对收益时间的评价有利,而正方形标识则有助于获得好的成本时间评价;时间属性评估中介了标识形状对品牌评价的影响,但这一中介作用受到产品品类的调节,只有在时间属性重要的品类中,标识形状才会经由时间属性评估影响品牌评价。本文对企业进行品牌标识设计和多形状品牌标识管理具有借鉴价值。
关键词
品牌标识
形状
长宽比
拉伸效应
时间属性
品牌评价
Keywords
brand
Logo
Shape, Length-
width
Ratio
Elongation Effect
Time-related Attributes
brand
Evaluation
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
在线阅读
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职称材料
题名
基于生态位理论城市品牌竞争结构分析——以城市旅游品牌为例
被引量：
6
3
作者
秦晓楠
卢小丽
武春友
机构
大连理工大学管理与经济学部
出处
《当代经济管理》
2013年第10期12-18,共7页
基金
国家自然科学基金(71073016)
国家自然科学基金(41201174)
+3 种基金
教育部人文社科项目(12YJC790131)
辽宁省社会科学规划基金(L12DJY060)
辽宁经济社会发展课题(2013lslktjjx-09)
中央高校基本科研业务费专项资金(DUT13RW419)
文摘
随着城市成为竞争的主体,品牌化战略日益成为城市重要的竞争策略。文章从城市品牌外部资源的研究视角,将生态位理论引入到城市品牌的研究之中,从品牌支撑、品牌维护、品牌实现三个维度构建城市品牌生态位评价指标体系,运用生态位宽度、生态位重叠度和重叠压力测度函数对城市品牌的资源获取能力和品牌间的竞争态势进行分析。并以济南等周边八个城市的旅游品牌作为研究样本,辨识城市旅游品牌的竞争结构,通过对不同层次城市旅游品牌的发展趋向及竞争区间的辨识,提出相应的旅游品牌竞争策略。
关键词
城市品牌
生态位宽度
生态位重叠
生态位重叠压力
竞争策略
Keywords
city
brand
econiehe
width
econiche overlap
econiche overlap pressure
competition strategy
分类号
C93 [经济管理—管理学]
F290 [经济管理—国民经济]
在线阅读
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职称材料
题名
论“国潮”品牌跨界的符号双轴关系
被引量：
12
4
作者
蒋诗萍
周诗诗
机构
上海财经大学人文学院
出处
《符号与传媒》
2020年第2期141-149,共9页
基金
国家社科基金青年项目“中国品牌国际传播中的文化符号生产与认同机制研究”(17CXW023)的阶段性成果之一
上海财经大学青年教师预研究项目(2020110198)成果之一。
文摘
近年来,“国潮”成为炙手可热的社会文化现象,于中国品牌的发展以及中国文化的弘扬有着重大意义。品牌“国潮”化的具体实践是品牌跨界,其实质是两个符号并置形成一个新文本的过程,这是双轴操作的结果。“国潮”品牌跨界的聚合轴是宽幅的,而这个幅度的不断疯长正在促成品牌跨界的“选择悖论”,这不利于品牌的长远建设和“国潮”的长期且大范围存在。
关键词
国潮
品牌跨界
符号双轴
宽幅
Keywords
guochao
brand
crossover
biaxial relations of signs
broad
width
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
“攀高结贵”还是“自讨苦吃”?品牌联合对弱势品牌新产品评价的影响研究
刘培
孙国辉
陶克涛
蒋畅畅
《外国经济与管理》
北大核心
2025
0
原文传递
2
品牌拉伸效应:标识形状对产品时间属性评估和品牌评价的影响
钟科
王海忠
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2015
45
在线阅读
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职称材料
3
基于生态位理论城市品牌竞争结构分析——以城市旅游品牌为例
秦晓楠
卢小丽
武春友
《当代经济管理》
2013
6
在线阅读
下载PDF
职称材料
4
论“国潮”品牌跨界的符号双轴关系
蒋诗萍
周诗诗
《符号与传媒》
2020
12
在线阅读
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职称材料
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