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融媒体赋能乡村区域品牌成长的路径与协同机制研究
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作者 韩玺 周香香 《商业经济》 2026年第3期52-57,共6页
在乡村振兴战略背景下,融媒体技术通过内容生产、传播渠道与用户互动等方式重构了乡村区域品牌的培育路径。结合多个融媒体赋能乡村区域品牌的实践,识别了乡村农产品、旅游、手工品、康养等多类品牌赋能模式,分析了融媒体赋能乡村区域... 在乡村振兴战略背景下,融媒体技术通过内容生产、传播渠道与用户互动等方式重构了乡村区域品牌的培育路径。结合多个融媒体赋能乡村区域品牌的实践,识别了乡村农产品、旅游、手工品、康养等多类品牌赋能模式,分析了融媒体赋能乡村区域品牌成长路径和协同机制。研究发现:融媒体通过内容创新的品牌叙事重构、多渠道平台联动的整合传播、用户参与式的价值共创、大数据驱动的精准营销和多元利益统筹的品牌升华等“五维”赋能品牌成长的路径,并存在整合政府、企业、农民、消费者、网络用户与媒体平台等的双主体和多主体协同机制。研究旨在构建“政策引导—市场驱动—内容创新—文化赋能—技术支撑”的立体化品牌成长体系,为乡村区域品牌借助融媒体实现从“资源禀赋”到“市场价值”的转化和可持续发展提供理论支持与实践指导。 展开更多
关键词 融媒体 区域品牌 成长路径 协同机制
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农业品牌参与能提升新农人创业成长绩效吗? 被引量:1
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作者 李练军 《中国农业大学学报》 北大核心 2025年第2期267-279,共13页
为厘清农业品牌参与促进新农人创业成长绩效的作用机理,基于江西、河南、安徽3个农业大省的512户新农人创业实地调查数据,运用回归分析方法和中介效应模型,考察农业品牌参与对新农人创业成长绩效的影响、调节及中介效应,进一步采用倾向... 为厘清农业品牌参与促进新农人创业成长绩效的作用机理,基于江西、河南、安徽3个农业大省的512户新农人创业实地调查数据,运用回归分析方法和中介效应模型,考察农业品牌参与对新农人创业成长绩效的影响、调节及中介效应,进一步采用倾向匹配得分法(PSM)进行稳健性检验。结果表明:农业品牌参与对新农人创业成长绩效有积极影响,而且私有品牌比公共品牌的作用更大;创业规模和生态理念在农业品牌参与和新农人创业成长绩效之间起着调节作用,品牌溢价在二者之间具有部分中介作用,而品牌信任则没有发挥中介作用;稳健性检验表明,消除变量内生性之后,农业品牌参与依然可以显著地促进新农人创业成长绩效。为此,要深化新农人品牌创新意识,提高农产品品牌信任度;培育新农人生态价值理念,推动创建绿色农产品品牌;强化政府品牌建设政策激励,提高新农人农业品牌参与度。 展开更多
关键词 农业品牌参与 新农人创业 成长绩效 倾向匹配得分(PSM)
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“一校一(多)品”学生运动员成长机制研究——基于利益相关者视角
3
作者 汪嘉琦 彭小伟 《辽宁体育科技》 2025年第4期128-133,共6页
运用文献资料法和逻辑分析法,借助利益相关者理论辨识“一校一(多)品”学生运动员成长机制的利益主体。研究认为,“一校一(多)品”学生运动员成长机制的构建存在体育部门和教育部门的协同机制失效,学校体育利益相关主体的动力机制失灵,... 运用文献资料法和逻辑分析法,借助利益相关者理论辨识“一校一(多)品”学生运动员成长机制的利益主体。研究认为,“一校一(多)品”学生运动员成长机制的构建存在体育部门和教育部门的协同机制失效,学校体育利益相关主体的动力机制失灵,学生运动员健康成长的发展机制失畅,体育社会组织参与学校体育治理的保障机制失位等现实困境,并提出了构建政府部门协同合作治理机制,优化学校体育资源配置共享机制,畅通学生运动员家庭影响机制,完善体育社会组织参与保障机制等纾困路径。 展开更多
关键词 利益相关者 “一校一(多)品” 学生运动员 成长机制
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文旅消费增长点发掘与品牌塑造研究——以山东省德州市为例 被引量:1
4
作者 甘婷 张文法 《对外经贸》 2025年第4期95-98,109,共5页
为探讨德州市文娱旅游消费增长点挖掘与品牌塑造策略,以应对文旅融合背景下的市场需求和政策支持,通过收集2012—2023年的相关数据,采用多元线性回归分析方法,研究了影响德州市文旅收入的关键因素。研究发现,游客数量、文娱演出活动、... 为探讨德州市文娱旅游消费增长点挖掘与品牌塑造策略,以应对文旅融合背景下的市场需求和政策支持,通过收集2012—2023年的相关数据,采用多元线性回归分析方法,研究了影响德州市文旅收入的关键因素。研究发现,游客数量、文娱演出活动、文旅管理费用、人均公园绿地面积、文化娱乐服务消费支出等变量对文旅收入有显著正向影响。基于实证分析结果,提出了德州市文旅品牌定位、宣传、形象创新策略,以期为德州市文化旅游产业的发展提供参考。 展开更多
关键词 消费增长点 品牌塑造 文娱旅游
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农村产业融合影响城乡收入差距的机制解构——基于湖南省的实证分析
5
作者 邓源源 刘辉 《当代农村财经》 2025年第12期21-28,共8页
本文基于2013-2022年湖南省14个地级市州的面板数据,运用熵值法测算湖南省农村产业融合水平,用固定效应模型实证检验农村产业融合对城乡收入差距的影响,并引入农业品牌竞争力提升、农村经济增长两个机制变量,进一步探索其间内在机制。... 本文基于2013-2022年湖南省14个地级市州的面板数据,运用熵值法测算湖南省农村产业融合水平,用固定效应模型实证检验农村产业融合对城乡收入差距的影响,并引入农业品牌竞争力提升、农村经济增长两个机制变量,进一步探索其间内在机制。研究发现:一是湖南省农村产业融合水平在十年间整体呈上升趋势,但区域间存在巨大差异;二是农村产业融合的发展能显著缩小城乡收入差距;三是其间存在“农村产业融合→农业品牌竞争力提升/促进农村经济增长→缓解城乡收入差距”的传导机制。据此,提出坚持因地制宜、发展特色富民产业和农业品牌建设、完善利益联结机制和完善公共服务供给的政策建议,以推进农村产业融合及城乡融合发展。 展开更多
关键词 农村产业融合 城乡收入差距 农业品牌建设 农村经济增长
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新消费品牌跨越生命周期实现持续增长的策略研究
6
作者 张萌 《商业观察》 2025年第36期102-105,共4页
新消费品牌在数字化与消费升级背景下迅速崛起,但其生命周期因市场需求迭代加速、竞争同质化与跨界压力、组织韧性不足等挑战而显著缩短。文章基于产品生命周期理论,构建“动态适配-生态重构”策略框架,提出新消费品牌跨越生命周期的核... 新消费品牌在数字化与消费升级背景下迅速崛起,但其生命周期因市场需求迭代加速、竞争同质化与跨界压力、组织韧性不足等挑战而显著缩短。文章基于产品生命周期理论,构建“动态适配-生态重构”策略框架,提出新消费品牌跨越生命周期的核心路径:分阶段动态适配策略与跨周期生态能力支撑。在理论层面拓展了品牌生命周期理论在新消费领域的应用;在实践层面为企业提供了可落地的策略框架。 展开更多
关键词 新消费品牌 生命周期理论 持续增长
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葡萄酒赛事活动类型、特征及新疆产区成长轨迹研究
7
作者 杨文光 陈晓晨 +1 位作者 李妍 姜锡明 《中国果树》 2025年第9期136-143,共8页
葡萄酒赛事活动是评价葡萄酒产品等级、提升参赛企业葡萄酒品牌影响力的重要途径。当前葡萄酒赛事活动不断增加,企业参与葡萄酒赛事活动的积极性增加,然而葡萄酒赛事活动如何影响企业品牌营销仍然有待深入研究。基于对葡萄酒赛事活动类... 葡萄酒赛事活动是评价葡萄酒产品等级、提升参赛企业葡萄酒品牌影响力的重要途径。当前葡萄酒赛事活动不断增加,企业参与葡萄酒赛事活动的积极性增加,然而葡萄酒赛事活动如何影响企业品牌营销仍然有待深入研究。基于对葡萄酒赛事活动类型、特征的梳理,以新疆产区葡萄酒企业为研究对象,统计葡萄酒企业参与各种类型赛事活动的表现,分析葡萄酒企业在赛事活动中的成长轨迹。结果表明:当前葡萄酒赛事活动数量、质量水平处于上升阶段,专业赛事的影响力不断增加;新疆产区葡萄酒企业的赛事获奖表现处于上升状态,但预测结果显示获奖数量增速有放缓趋势。提出以下建议:首先要提升葡萄酒赛事活动的影响力,既要规范化举办,又要大众化参与;其次葡萄酒赛事活动应当各有侧重,形成促进行业发展的赛事品牌体系;最后葡萄酒企业应当精准定位赛事活动,实现企业葡萄酒品牌与葡萄酒赛事品牌的有机融合,从而实现整体品牌影响力的提升。 展开更多
关键词 葡萄酒赛事 品牌体系 新疆产区 成长轨迹
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企业文化、价值承诺与品牌成长的路径和机制研究 被引量:25
8
作者 张燚 刘进平 +1 位作者 张锐 侯立松 《管理学报》 CSSCI 北大核心 2013年第4期502-509,527,共9页
以远东控股集团为例,通过对质性资料的三重译码分析,得到的研究结论是:远东品牌成长存在着"领导特质→企业文化→价值承诺→组织、制度和结构→管理行为与利益相关者价值创造→利益相关者满意度与积极合作→品牌成长"之间逐... 以远东控股集团为例,通过对质性资料的三重译码分析,得到的研究结论是:远东品牌成长存在着"领导特质→企业文化→价值承诺→组织、制度和结构→管理行为与利益相关者价值创造→利益相关者满意度与积极合作→品牌成长"之间逐级影响的基本路径,并总结出远东品牌成长的五大机制,即建立价值承诺型企业文化、坚持员工是推动品牌成长的核心、导入"全面品牌管理"模式、建立品牌-利益相关者之间良好的互动关系以及努力为利益相关者创造价值。 展开更多
关键词 企业文化 价值承诺 品牌成长 远东控股集团 案例研究
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企业家精神驱动下自主知识产权品牌成长机制研究——以小米科技为例 被引量:25
9
作者 白彦壮 郭蕾 殷红春 《科技进步与对策》 CSSCI 北大核心 2015年第12期79-85,共7页
自主知识产权品牌是企业谋取竞争优势、抵御市场风险的战略性资源,是建设创新型国家的重要着力点。以企业家精神为切入点,界定自主知识产权品牌概念,提出企业家精神驱动自主知识产权品牌成长机制在突破性商业模式创新和组织变革方面的... 自主知识产权品牌是企业谋取竞争优势、抵御市场风险的战略性资源,是建设创新型国家的重要着力点。以企业家精神为切入点,界定自主知识产权品牌概念,提出企业家精神驱动自主知识产权品牌成长机制在突破性商业模式创新和组织变革方面的两组待检验命题,并通过对小米科技进行案例分析加以证明。研究结果显示,企业家精神通过企业家突破性商业模式创新和有意识的组织变革,从而促进自主知识产权品牌成长。 展开更多
关键词 企业家精神 自主知识产权品牌 成长机制 突破性商业模式创新 小米科技
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农产品区域品牌形成与成长路径研究 被引量:81
10
作者 胡正明 王亚卓 《江西财经大学学报》 CSSCI 北大核心 2010年第6期64-68,共5页
农产品品牌建设是农民致富的重要途径。借鉴工业品区域品牌建设的经验,可构建农产品区域品牌形成和成长路径模型。农产品区域品牌在时间和空间两个维度上的演化和形成,还由于不同阶段的核心表现和发展重心不一样,要求区域品牌建设主体... 农产品品牌建设是农民致富的重要途径。借鉴工业品区域品牌建设的经验,可构建农产品区域品牌形成和成长路径模型。农产品区域品牌在时间和空间两个维度上的演化和形成,还由于不同阶段的核心表现和发展重心不一样,要求区域品牌建设主体——政府、行业协会、农业企业或合作组织应采取不同的发展策略。 展开更多
关键词 区域品牌 农产品区域品牌 成长路径
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知识产权保护、技术创新与品牌成长——基于门槛面板回归分析 被引量:12
11
作者 王分棉 程立茹 王建秀 《北京工商大学学报(社会科学版)》 CSSCI 北大核心 2015年第4期102-109,共8页
文章研究了知识产权保护与技术创新对品牌成长的影响,利用2004—2012年28省份的面板数据,在经验上考察了知识产权保护与技术创新对品牌成长的影响。研究结果显示,技术创新对品牌成长具有显著正向影响;知识产权保护对品牌成长有显著的正... 文章研究了知识产权保护与技术创新对品牌成长的影响,利用2004—2012年28省份的面板数据,在经验上考察了知识产权保护与技术创新对品牌成长的影响。研究结果显示,技术创新对品牌成长具有显著正向影响;知识产权保护对品牌成长有显著的正向直接影响,同时又显著调节了技术创新对品牌成长的影响,且其调节作用具有显著的正向单一门槛特征。在此基础上,进一步利用门槛回归模型测算了知识产权保护调节作用的门槛水平。 展开更多
关键词 品牌成长 技术创新 知识产权保护 门槛面板回归
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组织协作、企业创新与自主品牌成长 被引量:8
12
作者 齐昕 刘家树 《预测》 CSSCI 北大核心 2015年第5期8-14,共7页
本文借鉴创新价值链理论,将企业创新到品牌成长的价值转化过程分解为企业知识研发、知识转化、品牌成长三个环节,构建一个有调节的中介模型,利用2005~2013年28省市的面板数据,分析组织协作情境下企业创新与品牌成长间的链接机制。... 本文借鉴创新价值链理论,将企业创新到品牌成长的价值转化过程分解为企业知识研发、知识转化、品牌成长三个环节,构建一个有调节的中介模型,利用2005~2013年28省市的面板数据,分析组织协作情境下企业创新与品牌成长间的链接机制。研究发现,企业知识研发对品牌成长有一定促进作用;企业知识转化在知识研发对品牌成长的影响中起部分中介作用;同时,中介过程的前后路径均受到组织协作的正向调节,且对后半路径的调节作用相对较大;不同形式的组织协作其调节效应存在差异。 展开更多
关键词 品牌成长 知识研发 知识转化 组织协作
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基于产业集群的区域品牌与区域经济增长 被引量:99
13
作者 涂山峰 曹休宁 《中国软科学》 CSSCI 北大核心 2005年第12期111-115,共5页
产业集群作为一种独特的产业组织形式,在区域经济增长中起着重要的作用。本文从区域品牌的视角探讨了产业集群对区域经济增长的作用机理。产业集群所在区域的企业都有充分的激励去建立和维护区域品牌,从而有效防止"柠檬"市场... 产业集群作为一种独特的产业组织形式,在区域经济增长中起着重要的作用。本文从区域品牌的视角探讨了产业集群对区域经济增长的作用机理。产业集群所在区域的企业都有充分的激励去建立和维护区域品牌,从而有效防止"柠檬"市场的出现,利用索洛模型,可以解释基于产业集群的区域品牌与区域经济增长之间的关系。 展开更多
关键词 产业集群 区域品牌 区域经济增长
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区域品牌成长路径及其机理--基于赣南脐橙的案例分析 被引量:28
14
作者 齐文娥 欧阳曦 周建军 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2021年第12期90-101,共12页
区域品牌的培育是提升销量、保证价格、提高收入的必由途径。对区域品牌成长路径及其机理进行研究,可从战略高度为处于不同成长阶段的农产品区域品牌提供参考,促进区域品牌的成长。基于扎根理论方法分析赣南脐橙1971—2020年区域品牌的... 区域品牌的培育是提升销量、保证价格、提高收入的必由途径。对区域品牌成长路径及其机理进行研究,可从战略高度为处于不同成长阶段的农产品区域品牌提供参考,促进区域品牌的成长。基于扎根理论方法分析赣南脐橙1971—2020年区域品牌的发展历程,探讨和揭示区域品牌的成长路径及其机理,研究发现:区域品牌的形成可分为区域核心产品形成的品类阶段、区域核心能力形成的品质阶段、区域品牌生态圈形成的品牌阶段;区域品牌的本质是产品与区域的适应、认知、认证和认可下的品牌关系整合过程,是基于压力—结构—行为—绩效(TSCP)机制、品类—品质—品牌(3P)成长机制下处理各相关利益主体和各类品牌关系的整合过程;区域品牌的成长过程也是区域核心能力从低向高的成长过程;创建区域品牌的目的是构建区域品牌生态圈,并获得系统性的竞争优势。地方政府必须认识到区域品牌的建设是一个复杂的系统工程,对整个区域发展具有拉动作用,应将区域品牌建设作为区域经济全面发展的抓手,对标所处阶段,明确阶段性发展目标。 展开更多
关键词 区域品牌 成长路径 形成机理 赣南脐橙 案例分析
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品牌价值建设与区域经济增长差异的实证研究 被引量:12
15
作者 李兴江 张玉洁 《审计与经济研究》 CSSCI 北大核心 2012年第1期99-105,共7页
随着品牌的发展,品牌在区域经济发展过程中发挥着越来越重要的作用。利用我国东中西部地区2004—2009年的省际面板数据,对三大区域的品牌与经济增长的关系进行比较研究。研究结果表明,品牌与区域经济增长之间存在着显著的相关关系,且对... 随着品牌的发展,品牌在区域经济发展过程中发挥着越来越重要的作用。利用我国东中西部地区2004—2009年的省际面板数据,对三大区域的品牌与经济增长的关系进行比较研究。研究结果表明,品牌与区域经济增长之间存在着显著的相关关系,且对东中西部地区经济增长的影响有显著差异,各地区品牌发展的不同是导致中国区域经济发展不均衡的重要因素之一。因此,各地区应重视品牌价值建设,实施品牌发展战略,以品牌发展带动区域经济协调、快速发展。 展开更多
关键词 品牌价值 区域经济增长 区域品牌 品牌建设 资源禀赋
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农产品区域公用品牌成长路径及影响因素研究——以“烟台苹果”为例 被引量:19
16
作者 林德荣 滕淑珍 《青岛农业大学学报(社会科学版)》 2012年第2期23-26,共4页
品牌农业是通过培育和创建农产品品牌,打造品牌农业产业链条而展开的。文章把农产品品牌划分为企业自用品牌和区域公用品牌,在指出区域农产品公用品牌特征的基础上,将区域农产品公用品牌的成长过程划分为萌芽期、开拓期、深化期和成熟期... 品牌农业是通过培育和创建农产品品牌,打造品牌农业产业链条而展开的。文章把农产品品牌划分为企业自用品牌和区域公用品牌,在指出区域农产品公用品牌特征的基础上,将区域农产品公用品牌的成长过程划分为萌芽期、开拓期、深化期和成熟期等4个阶段;进而,通过对"烟台苹果"品牌发展的考察,对其不同成长阶段的特征和主要影响因素进行了分析。研究结果表明,政府政策和行为、行业协会的沟通协调能力、企业家能力、专业合作组织的成熟度、农户意愿和能力、品牌科技实力和技术推广能力、品牌系统内部成员的利益分配机制是影响农产品区域公用品牌成长的主要因子。 展开更多
关键词 品牌农业 区域公用品牌 成长路径 烟台苹果
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生态位视角下乡村旅游目的地品牌成长机制研究——以婺源篁岭为例 被引量:12
17
作者 余可发 《江西财经大学学报》 CSSCI 北大核心 2021年第6期13-28,共16页
基于品牌生态位视角,采用案例研究方法,以婺源篁岭为研究对象,探究乡村旅游目的地品牌成长过程动态演化机制。研究发现,品牌成长主要是由品牌生态位的调整或跃迁所导致的,随着品牌生态位的不断优化,品牌市场地位逐步提升,最终成长为市... 基于品牌生态位视角,采用案例研究方法,以婺源篁岭为研究对象,探究乡村旅游目的地品牌成长过程动态演化机制。研究发现,品牌成长主要是由品牌生态位的调整或跃迁所导致的,随着品牌生态位的不断优化,品牌市场地位逐步提升,最终成长为市场领导品牌。品牌生态位由生态位宽度、重叠度、优势度三个维度组成,品牌生态位变化的最佳方向为生态位宽度最大化、重叠度最小化、优势度最大化;引发品牌生态位变化的因素主要来源于市场需求压力和市场竞争压力,对这两种影响因素的有效应对能促进品牌生态位的优化。 展开更多
关键词 生态位 乡村旅游 品牌成长 演化机制
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国际品牌成长特征及对我国国际品牌战略定位的启示 被引量:2
18
作者 王分棉 张鸿 孙禹晴 《当代经济管理》 2013年第7期18-21,共4页
《全球品牌100强》是反映全球国际品牌成长的风向标。文章以2001年~2008年入围排行榜的国际品牌为研究对象,剖析其在此期间的行业分布,并在此基础上总结国际品牌成长特征,以期对培育我国国际品牌的行业战略重点定位给予启示。
关键词 国际品牌 成长特征 战略定位
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区域品牌生态系统对特色农业绿色发展的影响研究 被引量:24
19
作者 李大垒 陆迁 高建中 《西北农林科技大学学报(社会科学版)》 CSSCI 北大核心 2023年第1期127-137,共11页
我国许多农村地区具有独特的资源优势,发展形成了特色农业,然而,滥用化肥农药问题仍然比较突出。基于陕西省和河南省8个县的调查数据,实证分析了区域品牌生态系统对特色农业绿色发展的影响。结果表明:(1)区域品牌生态系统建设需要强化... 我国许多农村地区具有独特的资源优势,发展形成了特色农业,然而,滥用化肥农药问题仍然比较突出。基于陕西省和河南省8个县的调查数据,实证分析了区域品牌生态系统对特色农业绿色发展的影响。结果表明:(1)区域品牌生态系统建设需要强化自然资源利用、人文环境支持和种群协同成长,三者对特色农业绿色发展均具有显著的正向影响。(2)在自然资源利用方面,土地和水资源利用越高效,气温变化和光照强弱掌握越好,越有利于特色农业绿色发展。(3)在人文环境支持方面,农产品区域品牌发展的政策支持、技术支持、传播支持和维护支持力度越大,越有利于特色农业绿色发展。(4)在种群协同成长方面,传统小农户生态意识越高,龙头企业带动能力越强,合作组织联合生产能力越强,家庭农场示范作用发挥越好,越有利于特色农业绿色发展。因此,各方主体需要协同互动,以实现特色农业生态化和品牌化发展。 展开更多
关键词 特色农业 绿色发展 区域品牌生态系统 种群协同成长 人文环境支持
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品牌引领经济增长——理论分析与中、美两国的实证比较 被引量:8
20
作者 祝合良 关冠军 《经济与管理研究》 CSSCI 北大核心 2015年第5期132-137,共6页
本文以商标和专利等知识产权活动情况作为衡量品牌发展的重要参照,将品牌要素引入经济增长的分析框架。研究表明,品牌经济是一种消费引领型、具有竞争力、可持续发展的经济增长方式。通过中、美两国的比较分析发现,美国经济的品牌竞争... 本文以商标和专利等知识产权活动情况作为衡量品牌发展的重要参照,将品牌要素引入经济增长的分析框架。研究表明,品牌经济是一种消费引领型、具有竞争力、可持续发展的经济增长方式。通过中、美两国的比较分析发现,美国经济的品牌竞争力更强,品牌引领经济的特征更为明显;中国相对较弱,需要大力发展品牌经济。 展开更多
关键词 品牌经济 品牌竞争力 经济增长
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