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基于SIVA理论的高校图书馆中医药古籍营销策略
1
作者 容易 《图书馆工作与研究》 北大核心 2025年第5期105-112,共8页
文章运用网络调查法和访谈法,梳理总结我国24家中医药高校图书馆古籍营销现状及存在的问题,并依据SIVA营销理论,从解决方案、信息、价值和途径4个维度提出高校图书馆中医药古籍营销优化策略,即精准定位受众,激活读者需求;创新营销模式,... 文章运用网络调查法和访谈法,梳理总结我国24家中医药高校图书馆古籍营销现状及存在的问题,并依据SIVA营销理论,从解决方案、信息、价值和途径4个维度提出高校图书馆中医药古籍营销优化策略,即精准定位受众,激活读者需求;创新营销模式,提高传播效率;优化知识产品,赢得读者价值认可;提供高效服务,增强读者黏性。 展开更多
关键词 高校图书馆 古籍营销 siva理论 中医药古籍
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基于SIVA理论的网络剧营销传播研究——以《梦华录》为例
2
作者 林姝 《山东商业职业技术学院学报》 2025年第4期8-12,共5页
在“她文化”现象热潮下,女性向网络剧《梦华录》通过内容和商业化尝试成功出圈。基于SIVA营销理论从解决方案、信息、价值和途径四方面剖析其营销传播策略。《梦华录》在内容上具有较强的观赏性、思想性和传播性,为观众打造沉浸式观影... 在“她文化”现象热潮下,女性向网络剧《梦华录》通过内容和商业化尝试成功出圈。基于SIVA营销理论从解决方案、信息、价值和途径四方面剖析其营销传播策略。《梦华录》在内容上具有较强的观赏性、思想性和传播性,为观众打造沉浸式观影体验;通过立体化的信息接触点体系引导观众成为传播媒介,输出共创内容;故事通过宋代文化符号构建其文化框架,并将当代的女性价值观融入其中,从而构建用户的情感认同,提升观众对IP的感知价值,并通过跨界联名产品实现IP的商业价值;在途径方面,通过全媒体矩阵传播,联合腾讯挖掘用户的生活场景,通过异业合作完成IP线上线下融合的场景渗透。《梦华录》营销的成功能够为其他网络剧的营销传播从用户、信息、价值和途径四方面提供符合市场规律的策略。 展开更多
关键词 网络剧 siva理论 信息接触点 IP 全媒体传播
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基于SIVA理论的高等教育出版数字化营销探索研究
3
作者 李想 《采写编》 2025年第2期120-122,共3页
教育数字化战略的纵深推进为高等教育出版的数字化营销创造新的发展机遇,也带来新挑战和高要求。教育出版领域亟须以更适宜的营销理论为指导,实施更有效策略。本文基于SIVA理论,从提出定制化“解决方案”,拓展“信息”资源,提升“价值... 教育数字化战略的纵深推进为高等教育出版的数字化营销创造新的发展机遇,也带来新挑战和高要求。教育出版领域亟须以更适宜的营销理论为指导,实施更有效策略。本文基于SIVA理论,从提出定制化“解决方案”,拓展“信息”资源,提升“价值”创造,优化获取“途径”四方面,探讨高等教育出版社的创新型营销方式,并建议从加强更深入的沟通互动、提供更完善的解决方案,拓宽更多元的营销渠道、传递更精准的服务信息,开展更广泛的合作共赢、创造更显著的服务价值,实施更高效的运营管理、获取更优化的营销途径等方面提升综合营销能力。 展开更多
关键词 教育出版 siva理论 数字化转型
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shRNA-SIVA1慢病毒载体的构建及其对胃癌细胞耐药性的影响 被引量：7
4
作者 王晓通 吴锟 +2 位作者 李雷 麦威 钟晓刚 《实用医学杂志》 CAS 北大核心 2020年第3期282-287,共6页
目的构建shRNA⁃SIVA1慢病毒表达载体,研究其对胃癌SGC⁃7901/DDP细胞耐药性和增殖的影响以及可能的机制。方法根据GenBank数据库提供的SIVA1基因序列,设计3条SIVA1靶点干扰序列;引物退火形成双链DNA,与经过双酶切的线性化GV493载体连接... 目的构建shRNA⁃SIVA1慢病毒表达载体,研究其对胃癌SGC⁃7901/DDP细胞耐药性和增殖的影响以及可能的机制。方法根据GenBank数据库提供的SIVA1基因序列,设计3条SIVA1靶点干扰序列;引物退火形成双链DNA,与经过双酶切的线性化GV493载体连接并转化;在293T细胞中进行病毒包装并测定病毒滴度;将重组慢病毒转染人胃癌SGC⁃7901/DDP细胞,qRT⁃PCR和Western blot检测细胞SIVA1 mRNA和蛋白表达水平,CCK⁃8法检测细胞对顺铂(DDP)的敏感性变化以及细胞增殖的情况,Western blot检测细胞Bcl⁃2和Bcl⁃xL蛋白表达情况。结果测序结果显示,设计的干扰序列正确插入GV493载体,成功构建shRNA⁃SIVA1重组载体;慢病毒载体在293T细胞完成包装,病毒滴度为2×109 TU/mL;qRT⁃PCR和Western blot结果显示,慢病毒载体转染SGC⁃7901/DDP细胞后,能显著降低SIVA⁃1的mRNA和蛋白表达水平(P<0.005);CCK⁃8实验结果显示,沉默SIVA1后,细胞对DDP的敏感性显著下降(P<0.005),同时细胞的增殖活性显著升高(P<0.01),并且凋亡抑制分子Bcl⁃2和Bcl⁃xL的蛋白表达增加。结论成功构建了靶向人SIVA1基因的shRNA⁃SIVA1慢病毒表达载体,干扰胃癌细胞的SIVA1表达可增强细胞对DDP的抵抗并促进细胞增殖活性,这一现象可能与凋亡抑制分子Bcl⁃2和Bcl⁃xL的表达升高有关。 展开更多
关键词 胃癌 siva1 耐药 慢病毒载体 RNA干扰 凋亡
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流体切应力下SIVA-1凋亡诱导因子促成骨细胞增殖分化的双向调节作用 被引量：8
5
作者 张成俊 夏亚一 +3 位作者 王常德 汪静 韵向东 汉华 《中国微创外科杂志》 CSCD 2009年第8期741-746,共6页
目的探讨流体切应力(fluid shear stress,FSS)对KM小鼠成骨细胞增殖分化及相关细胞凋亡诱导因子(SIVA-1)的调节作用。方法将传至3代成骨细胞分为应力刺激组(试验组)和非应力刺激组(对照组)。5个试验组分别给予1.2PaFSS作用0.25,0.5,1,2,... 目的探讨流体切应力(fluid shear stress,FSS)对KM小鼠成骨细胞增殖分化及相关细胞凋亡诱导因子(SIVA-1)的调节作用。方法将传至3代成骨细胞分为应力刺激组(试验组)和非应力刺激组(对照组)。5个试验组分别给予1.2PaFSS作用0.25,0.5,1,2,4h;对照组为0h。MTT法测定细胞增殖,检测碱性磷酸酶(ALP)活性,半定量RT-PCR测定凋亡诱导因子SIVA-1的表达水平。结果FSS促增殖作用在短期(0.25,0.5h)明显,且细胞生长曲线前移;但在1,2,4h却有明显抑制增殖作用。FSS同样增加了ALP活性,尤其在应力作用0.5h时显著(ALP含量为2.4320±0.205金氏单位/100ml,相对对照达158%)(P<0.05);而应力作用1,2,4h后减低了ALP的表达。应力初期SIVA-1mRNA表达量明显下降,尤其在FSS作用0.5h后SIVA-1/GAPDH相对表达量为0.099±0.002,相对对照明显下调了71.3%(P<0.01),此效应在作用1h后减退,SIVA-1mRNA表达开始升高,4h后升高明显。结论1.2PaFSS在短时间刺激下可刺激成骨细胞增殖分化,尤其在0.5h后效应明显。早期促细胞增殖和ALP水平升高主要与SIVA-1mRNA表达下调有关,而后期抑制作用可能与SIVA-1mRNA表达升高有关。 展开更多
关键词 流体切应力 成骨细胞 增殖分化 siva-1凋亡诱导因子
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基于SIVA范式的高等教育出版社数字营销策略 被引量：8
6
作者 杨文 王涵 《出版科学》 CSSCI 北大核心 2018年第2期81-84,共4页
随着大数据和搜索引擎的发展,信息主导权逐渐从营销商转向消费者,传统的以产品为驱动、以生产为导向的供应链模式已逐步让位于以消费者为驱动、以服务为导向的需求链模式。数字营销变革悄然发生。本文基于SIVA范式,从解决方案(Solution... 随着大数据和搜索引擎的发展,信息主导权逐渐从营销商转向消费者,传统的以产品为驱动、以生产为导向的供应链模式已逐步让位于以消费者为驱动、以服务为导向的需求链模式。数字营销变革悄然发生。本文基于SIVA范式,从解决方案(Solution)、信息(Information)、价值(Value)和途径(Access)四个维度,探讨高等教育出版社的数字营销方式,并提出方案多样化、信息社交化、价值最大化、路径缩短化的教育出版营销转型策略。 展开更多
关键词 教育出版 siva 数字营销
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基于SIVA视角的西西弗书店营销策略探究 被引量：7
7
作者 王芳 周盈 《出版广角》 CSSCI 北大核心 2020年第3期88-90,共3页
随着数字化阅读与网络书店的兴起,实体书店发展受到巨大冲击。面对诸多困境,西西弗书店凭借营销创新与战略转型,以读者需求为基石提供多样化的解决方案,有效提高了读者过渡性价值,切实有力地成为文化的推送者。文章基于SIVA营销理论,解... 随着数字化阅读与网络书店的兴起,实体书店发展受到巨大冲击。面对诸多困境,西西弗书店凭借营销创新与战略转型,以读者需求为基石提供多样化的解决方案,有效提高了读者过渡性价值,切实有力地成为文化的推送者。文章基于SIVA营销理论,解读西西弗书店爆发式增长背后的秘密,以期为我国实体书店转型发展提供有益借鉴。 展开更多
关键词 siva营销理论 西西弗书店 营销策略
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基于SIVA模型的公共图书馆文创产品营销策略研究 被引量：19
8
作者 张丽霞 《图书馆工作与研究》 CSSCI 北大核心 2021年第4期23-28,共6页
为创建有助于增强公共图书馆文创产品个性化、定制化与差异化程度的营销模式,以阐释客户消费偏好与消费模式普适化模型——SIVA模型为基础,构建符合我国公共图书馆文创产品营销现实情境的SIVA服务架构并提出实施路径。研究结果表明,公... 为创建有助于增强公共图书馆文创产品个性化、定制化与差异化程度的营销模式,以阐释客户消费偏好与消费模式普适化模型——SIVA模型为基础,构建符合我国公共图书馆文创产品营销现实情境的SIVA服务架构并提出实施路径。研究结果表明,公共图书馆文创产品营销的切入点在于建立多主体协同参与的开发体系,立足点在于创新"自主研发+联合开发"的开发手段,根本点在于丰富旨在兼顾公共服务与商业收益的产品类型,支撑点在于以线上线下一体化营销推广方式提高文创产品的曝光度。 展开更多
关键词 siva模型 公共图书馆 文创产品 营销策略
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从4P到SIVA:互联网背景下出版企业营销策略创新 被引量：11
9
作者 李昕烨 《出版科学》 CSSCI 北大核心 2017年第3期99-101,共3页
互联网的普及与发展,使消费者话语权回归,个性化需求多样,传统的以企业为核心,适用于大批量生产、大规模分销和大规模消费市场的4P理论已难以有效适应新的市场环境。SIVA理论将产品转化为解决方案,促销转化为信息,价格转化为价值,分销... 互联网的普及与发展,使消费者话语权回归,个性化需求多样,传统的以企业为核心,适用于大批量生产、大规模分销和大规模消费市场的4P理论已难以有效适应新的市场环境。SIVA理论将产品转化为解决方案,促销转化为信息,价格转化为价值,分销转化为途径,是以消费者为中心,以解决方案为驱动力的一种新型营销模式。面对日趋激烈的市场竞争,出版企业可借鉴SIVA营销理论,将消费者置于营销流程的起点,从发现消费者所需要解决的现实问题出发,通过寻找合理的解决问题方案来满足其实际需求。在此过程中,应及时提供消费者所需要的各种信息,同时权衡方案价值与顾客总成本,提高消费者对解决方案的价值感知,并给予其获取解决方案的便捷途径。 展开更多
关键词 互联网 4P理论 siva理论 出版营销
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基于SIVA理论的科技期刊短视频平台优化策略 被引量：1
10
作者 散飞雪 姚戈 王淑华 《中国传媒科技》 2023年第11期47-50,76,共5页
【目的】为促使科技期刊和短视频进一步融合发展,提升两者契合度。【方法】文章结合典型案例基于管理心理学SIVA整合营销理论,从解决方案、信息、价值、途径四个方面阐释了科技期刊短视频营销的优化策略。【结果】【结论】科技期刊短视... 【目的】为促使科技期刊和短视频进一步融合发展,提升两者契合度。【方法】文章结合典型案例基于管理心理学SIVA整合营销理论,从解决方案、信息、价值、途径四个方面阐释了科技期刊短视频营销的优化策略。【结果】【结论】科技期刊短视频平台应以用户多元化需求为核心,强化内容建设,优化获取途径,努力实现双方互利互惠的共享价值,进而扩大期刊学术影响力。 展开更多
关键词 siva理论 短视频平台 抖音 科技期刊短视频营销
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基于动态能力整合视角下营销新思维探讨——SIVA理念 被引量：2
11
作者 陈悦棠 吴春平 《现代商贸工业》 2010年第6期146-147,共2页
SIVA理念强调顾客为本,以顾客的角度阐述动态市场下企业应具备"顾客控制"的营销理念,目的在于解决顾客问题的营销新思维。从动态能力整合视角出发,对SIVA理念及内涵进行深入研究分析,探讨了解决方案的可行化、信息支持的多样... SIVA理念强调顾客为本,以顾客的角度阐述动态市场下企业应具备"顾客控制"的营销理念,目的在于解决顾客问题的营销新思维。从动态能力整合视角出发,对SIVA理念及内涵进行深入研究分析,探讨了解决方案的可行化、信息支持的多样化、价值创造的最大化和接触途径的最短化。 展开更多
关键词 动态能力 siva理念 营销理念 营销新思维
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基于SIVA理论的微电影广告营销模式研究 被引量：2
12
作者 吴丹 《电影评介》 2014年第11期73-75,共3页
随着移动互联网时代新媒体技术的迅猛发展,各种新媒体广告也不断涌现.微电影广告便是在新兴媒体环境下产生的一种崭新的视频广告类型.通常以电影为表现手法,为了宣传某个产品或品牌而拍摄富有故事情节的视频短片,时长一般在5-10分钟.同... 随着移动互联网时代新媒体技术的迅猛发展,各种新媒体广告也不断涌现.微电影广告便是在新兴媒体环境下产生的一种崭新的视频广告类型.通常以电影为表现手法,为了宣传某个产品或品牌而拍摄富有故事情节的视频短片,时长一般在5-10分钟.同传统视频广告相比,微电影广告所要宣传的产品往往植根于富有情节的故事中而非简单对产品进行描述;而同电影相比,其故事主题则是紧密围绕产品进行的.因而,微电影广告以其独具魅力的故事性和信息性逐渐成为视频网站、博客、SNS社区等的一种重要广告形式.2010年12月,凯迪拉克赞助拍摄的《一触即发》以悬念迭起的故事情节和精良的大场面制作成为微电影广告的里程碑. 展开更多
关键词 微电影广告 企业 企业管理 siva 电视节目 电视广告 消费者 经济模式 营销模式
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SIVA理论视角下原创YA文学出版营销存在的问题及对策 被引量：1
13
作者 田常清 石婉雯 《出版与印刷》 2020年第2期8-14,共7页
为科学高效地推动我国原创YA文学的出版营销,文章选取以消费者需求解决为内核的SIVA理论作为策略研究的切入点,提出出版机构应立足于青少年读者的心理诉求和阅读需求,从可行化解决方案出发,用主动化的信息服务接触和吸引读者,创造最大... 为科学高效地推动我国原创YA文学的出版营销,文章选取以消费者需求解决为内核的SIVA理论作为策略研究的切入点,提出出版机构应立足于青少年读者的心理诉求和阅读需求,从可行化解决方案出发,用主动化的信息服务接触和吸引读者,创造最大化的价值打动读者,以流畅化的途径促进购买转化。 展开更多
关键词 siva理论 YA文学 出版营销
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SIVA1基因在胃癌组织中的表达变化及与化疗药物敏感性的关系 被引量：6
14
作者 吴锟 孔凡彪 +2 位作者 李雷 麦威 王晓通 《山东医药》 CAS 2020年第24期1-4,共4页
目的观察SIVA1基因在胃癌组织中的表达变化,并分析其与化疗药物对胃癌组织抑制率的关系。方法采用免疫组化法检测60例份胃癌及60例份胃正常组织中SIVA1,采用体外组织三维培养法检测顺铂(CDDP)、5-氟尿嘧啶(5-FU)、多柔比星(ADM)对30例... 目的观察SIVA1基因在胃癌组织中的表达变化,并分析其与化疗药物对胃癌组织抑制率的关系。方法采用免疫组化法检测60例份胃癌及60例份胃正常组织中SIVA1,采用体外组织三维培养法检测顺铂(CDDP)、5-氟尿嘧啶(5-FU)、多柔比星(ADM)对30例份胃癌组织(以SIVA1表达强度为中位值分为相对高表达组14例份和相对低表达组16例份)的抑制率。结果胃癌和胃正常组织中SIVA1表达阳性率分别为25.0%(15/60)、88.3%(53/60),两者比较,P<0.05。CDDP、5-FU、ADM对胃癌组织的抑制率分别为28.81%、28.20%、25.45%;以SIVA1表达强度为中位值将30例份胃癌组织分为相对高表达组(14例份)和相对低表达组(16例份),CDDP、5-FU、ADM对相对低表达组的抑制率分别为23.40%±1.91%、30.94%±3.94%、29.20%±2.23%,三种药物对相对高表达组的抑制率分别为34.59%±2.11%、26.71%±5.29%、25.44%±2.39%,两组CDDP抑制率比较,P均<0.05。结论SIVA1在胃癌组织中呈低表达,HDRA法能有效检测化疗药物在体外对胃癌组织的抑制效应,胃癌组织中SIVA1表达与CDDP对胃癌组织的抑制率呈正相关,SIVA1可作为评价CDDP对胃癌治疗效果的指标。 展开更多
关键词 siva1基因 胃癌 顺铂 氟尿嘧啶 多柔比星
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Siva-1在胃癌组织中的表达及其临床意义 被引量：2
15
作者 孔凡彪 邓洪强 +3 位作者 徐胜 王晓通 麦威 庞黎明 《中国现代医学杂志》 CAS 北大核心 2021年第6期1-4,共4页
目的探讨Siva-1在胃癌组织中的表达及其与细胞凋亡的关系。方法选取2016年1月—2018年12月广西壮族自治区人民医院经手术切除的胃癌组织及癌旁组织各54例。采用qRT-PCR和SP法检测Siva-1mRNA及蛋白的表达水平,分析Siva-1在胃癌组织中的... 目的探讨Siva-1在胃癌组织中的表达及其与细胞凋亡的关系。方法选取2016年1月—2018年12月广西壮族自治区人民医院经手术切除的胃癌组织及癌旁组织各54例。采用qRT-PCR和SP法检测Siva-1mRNA及蛋白的表达水平,分析Siva-1在胃癌组织中的表达及与临床病理特征的关系。结果胃癌组织中Siva-1阳性表达率较低(P <0.05),Siva-1 m RNA相对表达量较低(P <0.05)。不同肿瘤直径、肿瘤分期患者Siva-1阳性表达率比较,差异有统计学意义(P <0.05)。经Pearson相关性分析,Siva-1 mRNA表达量与肿瘤直径呈负相关(r=-0.376,P <0.05)。结论 Siva-1在胃癌组织中低表达,且与肿瘤的发生、发展有关,可作为诊断胃癌的潜在标志物。 展开更多
关键词 胃肿瘤 siva-1/凋亡诱导因子 肿瘤标记 生物学
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促凋亡蛋白Siva1的作用机制及其在肿瘤中的研究进展 被引量：1
16
作者 黄先达 李丽萍 黄华 《肿瘤防治研究》 CAS CSCD 北大核心 2014年第8期953-956,共4页
Siva1是凋亡诱导因子Siva编码的一种选择性剪接体,其不仅可以与多种受体如CD27、Bcl-2或Bcl-xL、c-Abl、LPA2结合而发生相互作用,并通过调控ARF-MDM2-p53通路、抑制NF-κB的活性和酪氨酸磷酸化等方式促进细胞的凋亡,而且还可以通过抑制... Siva1是凋亡诱导因子Siva编码的一种选择性剪接体,其不仅可以与多种受体如CD27、Bcl-2或Bcl-xL、c-Abl、LPA2结合而发生相互作用,并通过调控ARF-MDM2-p53通路、抑制NF-κB的活性和酪氨酸磷酸化等方式促进细胞的凋亡,而且还可以通过抑制微管解聚蛋白Stathmin的活性和稳定微管来抑制上皮-间质细胞转化和肿瘤细胞转移。此外,Siva1可作为肿瘤患者顺铂化疗的增效剂。当今,恶性肿瘤已严重危害人类健康,其发病人数正逐年增加,故对Siva1分子机制的深入研究,必将为肿瘤的靶向治疗提供新的思路和广阔的应用前景。因此,本文就目前Siva1在国内外的相关研究进展作一综述。 展开更多
关键词 siva1蛋白 细胞凋亡 核因子-ΚB 肿瘤转移 上皮-间质细胞转化
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基于SIVA范式的创意赋能型高校古籍资源推广路径构建 被引量：4
17
作者 马弘 周婕 《大学图书情报学刊》 2022年第1期77-83,共7页
文章梳理了我国高校古籍资源建设发展现状及学术研究热点,采用SWOT分析法,得出高校古籍资源推广的优势、劣势,面对的机会与威胁。通过引入SIVA理论构建创意赋能型高校古籍资源推广实施路径,并辅以若干高校图书馆进行实证分析,从解决方... 文章梳理了我国高校古籍资源建设发展现状及学术研究热点,采用SWOT分析法,得出高校古籍资源推广的优势、劣势,面对的机会与威胁。通过引入SIVA理论构建创意赋能型高校古籍资源推广实施路径,并辅以若干高校图书馆进行实证分析,从解决方案、信息、价值、途径四个方面,阐述基于SIVA范式的创意赋能型高校古籍资源推广路径具有的可行性。 展开更多
关键词 古籍推广 创意赋能 SWOT siva 高校图书馆
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应用酵母双杂交筛选人胃癌耐药细胞SIVA-1基因相互作用蛋白 被引量：1
18
作者 杨杰 李卫 +2 位作者 刘贺 孔凡彪 王晓通 《现代肿瘤医学》 CAS 北大核心 2023年第5期806-811,共6页
目的:应用酵母双杂交筛选人胃癌耐药细胞中与SIVA-1基因相互作用的蛋白。方法:构建人胃癌耐药细胞的cDNA文库,运用酵母双杂交及体外免疫共沉淀实验方法筛选SIVA-1相关作用蛋白,探讨其对胃癌耐药细胞耐药性的影响机制。结果:成功构建人... 目的:应用酵母双杂交筛选人胃癌耐药细胞中与SIVA-1基因相互作用的蛋白。方法:构建人胃癌耐药细胞的cDNA文库,运用酵母双杂交及体外免疫共沉淀实验方法筛选SIVA-1相关作用蛋白,探讨其对胃癌耐药细胞耐药性的影响机制。结果:成功构建人胃癌耐药细胞cDNA文库,滴度为4.78×10^(6)cfu/mL,重组率>95%,扩增后滴度达9.50×10^(9)pfu/mL,成功构建诱饵表达载体pGBKT7-SIVA-1,且经自激活检测表明重组诱饵载体pGBKT7-SIVA-1不具有自激活性。经过初筛,我们获得能同时激活三个报告基因(Ade2、His3、LacZ)的阳性克隆21个,随后将21个阳性克隆进行质粒抽提、扩增并进行酵母回转实验,最终获得4个与SIVA-1截短体相互作用的阳性候选克隆。对这四个文库插入片段进行基因测序,最终得到2个不同的与SIVA-1相互作用的蛋白:UXT(泛表达转录子)和PCBP1(多聚胞嘧啶结合蛋白1)。经体外免疫共沉淀实验后,最终筛选出与胃癌耐药细胞SIVA-1相互作用的PCBP1。结论:PCBP1与SIVA-1之间存在蛋白相互作用关系。 展开更多
关键词 胃癌 siva-1基因 酵母双杂交 PCBP1
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第5代HTML行业衰败成因及营销战略改进分析--基于PAR+SIVA理论模型 被引量：1
19
作者 叶倍源 李涛 聂靓 《中国市场》 2022年第2期117-119,共3页
文章在流媒体时代下,试分析了H5行业的衰败成因以及营销战略对策。笔者试图从整合营销传播的角度入手,通过舒尔茨较新理论PAR、SIVA构建理论框架,探究H5行业衰败成因以及未来H5行业的营销传播的开展途径,为互联网内容制造业提供一定警... 文章在流媒体时代下,试分析了H5行业的衰败成因以及营销战略对策。笔者试图从整合营销传播的角度入手,通过舒尔茨较新理论PAR、SIVA构建理论框架,探究H5行业衰败成因以及未来H5行业的营销传播的开展途径,为互联网内容制造业提供一定警示作用以及如何利用互联网开展相关传播活动提供一些可行性建议。 展开更多
关键词 PAR siva 整合营销传播 H5行业
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基于SIVA营销组合理论的英美独立书店经营创新研究 被引量：7
20
作者 刘锐 《出版科学》 CSSCI 北大核心 2022年第4期59-66,共8页
基于SIVA营销组合理论研究英美独立书店经营创新,可以发现,其善于把握消费者的需求和变化,与之建立一对一的良好品牌沟通对话机会,帮助其缩短决策路径,快速到达入口。面对网络书店的冲击,英美独立书店曾经一度衰落,然而经过一系列调整... 基于SIVA营销组合理论研究英美独立书店经营创新,可以发现,其善于把握消费者的需求和变化,与之建立一对一的良好品牌沟通对话机会,帮助其缩短决策路径,快速到达入口。面对网络书店的冲击,英美独立书店曾经一度衰落,然而经过一系列调整和变革,近年来其数量和规模奇迹般地出现“触底反弹”。具体包括:洞察消费痛点,探索解决问题方案;链接资源主体,完成信息触点构建;彰显溢出效应,创造共享立体价值;缩短营销半径,打造优质用户体验。英美独立书店经营创新对于我国实体书店发展具有参考价值和借鉴意义。 展开更多
关键词 独立书店 siva 理论 经营 创新
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