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Showroom平台合作品牌评价体系构建与实证研究——以D企业为例
1
作者 封诗铭 邓茜 李敏 《国际纺织导报》 2025年第6期39-47,共9页
为科学指导Showroom平台和买手店选择设计师品牌,本文先归纳国内外现有品牌评估模型,结合企业实际情况与设计师品牌特征,通过专家打分法和层次分析法,构建平台选择合作品牌的客观评价体系并确定各评价指标的权重。该评价体系包含品牌形... 为科学指导Showroom平台和买手店选择设计师品牌,本文先归纳国内外现有品牌评估模型,结合企业实际情况与设计师品牌特征,通过专家打分法和层次分析法,构建平台选择合作品牌的客观评价体系并确定各评价指标的权重。该评价体系包含品牌形象、品牌产品、品牌市场表现、品牌基础能力、品牌发展能力、品牌合作表现和消费者/客户反馈这7个一级指标及31个相关二级指标。基于该评价体系,对D企业23AW订货季合作的37个In house品牌进行实证研究,验证模型的准确性并对企业的品牌布局提出建议。研究旨在为Showroom平台与买手店选择合作品牌提供理论依据,为其他品类品牌评价体系的构建提供方法指导。 展开更多
关键词 showroom 设计师品牌 品牌评价体系 层次分析法(AHP) 买手店
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Showroom模式下全渠道供应链定价策略研究
2
作者 杨舒钧 罗苑云 《现代商业》 2025年第6期11-14,共4页
本文以Showroom模式作为研究对象,分别构建制造商开设线下体验店前和制造商开设线下体验店后的供应链模型。结果发现:无论是制造商线下体验店开设前还是开设后,价格决策不仅要考虑消费者线下渠道比例、线下体验店渠道比例,同时,也要考... 本文以Showroom模式作为研究对象,分别构建制造商开设线下体验店前和制造商开设线下体验店后的供应链模型。结果发现:无论是制造商线下体验店开设前还是开设后,价格决策不仅要考虑消费者线下渠道比例、线下体验店渠道比例,同时,也要考虑到商家和体验商店对顾客的服务努力水平;制造商开设体验商店有利于整个供应链,能大幅提升整个供应链的收益;在此基础上,提出了一种新的营销策略,即:利用自身的渠道优势,提升顾客对渠道的喜好程度,以获取更多的市场占有率。 展开更多
关键词 全渠道供应链 定价 showroom 服务水平
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全渠道零售下“Showrooms”对需求分布、定价和收益的影响研究 被引量：22
3
作者 刘金荣 徐琪 《中国管理科学》 CSSCI CSCD 北大核心 2019年第12期88-99,共12页
作为一种新兴的线下体验、线上购买的商业运作模式,展厅(Showrooms)在全渠道零售领域发展迅速。基于消费者效用分别建立单一网络渠道和"网络+实体"渠道下零售商开设Showrooms前后的利润模型,对比分析固定销售价格和优化定价... 作为一种新兴的线下体验、线上购买的商业运作模式,展厅(Showrooms)在全渠道零售领域发展迅速。基于消费者效用分别建立单一网络渠道和"网络+实体"渠道下零售商开设Showrooms前后的利润模型,对比分析固定销售价格和优化定价两种情形下Showrooms对定价、市场需求、利润和退货率的影响。研究表明:(1)单一网络渠道下,网络渠道价格固定时,开设Showrooms可使市场总需求增加,总利润在展厅运营成本较低时增加;网络渠道价格优化时,开设Showrooms可使网络渠道价格、总需求和总利润在展厅运营成本较低时增加,但固定价格情形下总利润的增幅更大。(2)"网络+实体"渠道下,开设Showrooms可使总需求和总利润均在展厅运营成本较低及网络退货率和网购不便利成本较高时增加,而且仅优化网络渠道价格时的增幅最大,网络和实体渠道价格均固定时次之;价格优化的最终趋势是全渠道同款同价。(3)开设Showrooms可使零售商总的网络退货率和退货量都下降。 展开更多
关键词 全渠道 showrooms+Online渠道 效用函数 退货率
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Showroom模式下的服装买手与设计师服务满意度实证研究 被引量：8
4
作者 任力 刘海娟 《纺织学报》 EI CAS CSCD 北大核心 2017年第1期157-162,共6页
针对我国服装Showroom在引导市场需求及挖掘设计人才方面存在的不足,以及买手与设计师双方利益难以平衡的问题,通过对国内资深买手与设计师进行问卷调研,建立研究模型,分析得出双方对Showroom满意度的影响因素及权重。研究表明:买手考... 针对我国服装Showroom在引导市场需求及挖掘设计人才方面存在的不足,以及买手与设计师双方利益难以平衡的问题,通过对国内资深买手与设计师进行问卷调研,建立研究模型,分析得出双方对Showroom满意度的影响因素及权重。研究表明:买手考虑的因素依次为Showroom设计师影响力与品牌独有性、产品门类组合、订货交期与补货能力等;设计师考虑的因素依次为Showroom所在地点、公关推广宣传能力、培训服务等;双方都希望Showroom给予商品管理方面的专业培训及更为简单高效的订货流程;我国服装Showroom可以从加强公关推广宣传及培训能力等方面提升服务满意度,进一步强化其在买手与设计师之间的桥梁作用。 展开更多
关键词 展厅 买手 服装设计师 服务满意度
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考虑Showrooms效应的供应链定价与渠道模式策略 被引量：8
5
作者 张雪梅 陈浩然 +1 位作者 刘志 齐国虎 《控制与决策》 EI CSCD 北大核心 2021年第12期2891-2900,共10页
构建双渠道和线上到线下(O2O)两种模式下的供应链博弈模型,研究Showrooms效应影响下的供应链定价和渠道模式策略选择问题.研究结果表明:无论何种渠道模式,Showrooms效应和线下展厅服务使得制造商和零售商提高线上和线下渠道的零售价格;... 构建双渠道和线上到线下(O2O)两种模式下的供应链博弈模型,研究Showrooms效应影响下的供应链定价和渠道模式策略选择问题.研究结果表明:无论何种渠道模式,Showrooms效应和线下展厅服务使得制造商和零售商提高线上和线下渠道的零售价格;双渠道模式下制造商将降低批发价格,而O2O模式下制造商不一定降低批发价格.线下展厅服务和Showrooms效应可以增加线上、线下渠道和总需求量,实现零售商利润增加,零售商会提供线下展厅服务并愿意接受O2O模式.只有当Showrooms效应较小时,制造商选择O2O模式,此模式在大部分条件下可以提高供应链运作效率.因此,当Showrooms效应和线上渠道需求比例满足一定条件时,O2O模式是制造商和零售商的一致选择,从而实现由双渠道模式到O2O模式的成功转型. 展开更多
关键词 showrooms效应 供应链 定价策略 双渠道模式 O2O模式
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Showroom模式对设计师皮具品牌销售及传播的作用 被引量：5
6
作者 曾琦 《皮革科学与工程》 CAS 北大核心 2022年第4期92-97,共6页
对目前国内时尚业showroom模式的现状进行了概括与梳理,并结合皮具配饰的产品特点分析了showroom模式对于皮具品牌销售与传播的优势。从整体上来说,showroom模式助力皮具手袋行业培育了一批面向小众的风格独特的设计师品牌,使皮具品牌... 对目前国内时尚业showroom模式的现状进行了概括与梳理,并结合皮具配饰的产品特点分析了showroom模式对于皮具品牌销售与传播的优势。从整体上来说,showroom模式助力皮具手袋行业培育了一批面向小众的风格独特的设计师品牌,使皮具品牌之间的差异性与多元性得以保留。Showroom模式虽然整体上顺应了个性化与时尚化的消费趋势,但也存在一些不足与问题,尤其是在互联网新科技赋能时尚销售与传播的大环境下,showroom在将线上资源融入线下模式的同时需要注意避免虚拟展示为品牌带来的风险以及showroom自身作为桥梁重要性的削弱。 展开更多
关键词 销售展示平台 买手店 皮具 设计师品牌 时尚配饰
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国内服装Showroom展的发展研究
7
作者 郭敏瑞 卞向阳 《西部皮革》 2023年第4期43-45,共3页
文章通过梳理国内Showroom展的发展阶段及各阶段的特点,总结其服务内容,从而探讨Showroom展的作用,进而提出有关国内Showroom展未来发展的建议。
关键词 showroom展会 设计师品牌 买手店 时尚产业
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国内新锐服装设计师品牌推广策略探究--以微信公众号和SHOWROOM营销为例
8
作者 赵宇瑜 虞紫英 +1 位作者 王雨颢 李丽 《西部皮革》 2021年第18期101-102,共2页
国内新锐服装设计师的影响力与日俱增,作品入驻国内外知名买手店是设计师品牌发展的大趋势。通过对新锐服装设计师品牌的生存现状和发展趋势探究,结合当下时尚产业发展背景,研究以微信公众号和SHOWROOM营销为例的推广策略,并以此提出可... 国内新锐服装设计师的影响力与日俱增,作品入驻国内外知名买手店是设计师品牌发展的大趋势。通过对新锐服装设计师品牌的生存现状和发展趋势探究,结合当下时尚产业发展背景,研究以微信公众号和SHOWROOM营销为例的推广策略,并以此提出可行性建议。 展开更多
关键词 设计师品牌 推广策略 买手 showroom
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零售演进下Showroom与独立服装设计师品牌创新关系 被引量：2
9
作者 任力 吴海燕 《创意与设计》 2022年第5期50-56,共7页
设计师蜂拥出现和个性化需求飞速增长的合力之下,Showroom让设计师实现由“名”到“利”的转变,伴随着Showroom发展的半个世纪,全球服装产业发生了巨大的变化,文中基于零售演进相关理论,结合当前独立服装设计师品牌运营中暴露的图片前... 设计师蜂拥出现和个性化需求飞速增长的合力之下,Showroom让设计师实现由“名”到“利”的转变,伴随着Showroom发展的半个世纪,全球服装产业发生了巨大的变化,文中基于零售演进相关理论,结合当前独立服装设计师品牌运营中暴露的图片前导、设计“三无”等问题,借鉴不同业态与Showroom的联动优势,探讨Showroom与独立服装设计师品牌在未来零售市场中的创新关系,提出的独立服装设计师品牌的创新角色定位,为不同模式的服装企业打造各具特色的Showroom提出可行的策略。 展开更多
关键词 零售演进 展厅 独立服装设计师品牌 创新关系
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Does Apple Showroom Belong in a University Library?
10
《Beijing Review》 2011年第40期46-47,共2页
Recently, students quietly studying in the library of Peking University (PKU) found that a new Apple showroom was under construction. The 40-square-meter showroom will be
关键词 PKU Does Apple showroom Belong in a University Library
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Showroom
11
《中国汽车（英文版）》 2005年第11期26-26,共1页
关键词 MITSUBISHI Automobile CHRYSLER currently PRICES Automotive showroom CUSTOMERS STABILIZER TASTE
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SHOWROOM
12
《中国汽车（英文版）》 2005年第8期26-26,共1页
关键词 Changchun Ningbo Jilin Hangzhou engaged currently showroom AUTOMOBILE founded BASES
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SHOWROOM
13
《中国汽车（英文版）》 2005年第10期28-28,共1页
关键词 INDEPENDENT TORQUE ACCELERATION dimensions accept normally STORES showroom ORDERS BEGIN
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SHOWROOM
14
《中国汽车（英文版）》 2005年第7期26-26,共1页
关键词 AUTOMOBILE NANJING PRICES COVERING compete annually showroom GASOLINE PORTFOLIO equipped
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SHOWROOM
15
《中国汽车（英文版）》 2005年第9期28-28,共1页
关键词 HONDA PRICES GUANGZHOU XIAMEN FIGHT BASES Australia showroom suspension dimensions
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Showroom
16
《中国汽车（英文版）》 2006年第6期26-26,共1页
关键词 COMPANIES supervised DIMENSIONS enrich showroom of
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Showroom
17
《中国汽车（英文版）》 2006年第10期22-22,共1页
关键词 MAZDA OFFICIAL LAUNCHING showroom REMAINING dimens
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Showroom
18
《中国汽车（英文版）》 2006年第2期22-22,共1页
关键词 AUTOMOTIVE AUTOMOBILE HYUNDAI STICK showroom manag
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Showroom
19
《中国汽车（英文版）》 2006年第12期22-22,共1页
关键词 NATIONWIDE Hangzhou DIMENSIONS SPAN BRAKE showroom
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Showroom
20
《中国汽车（英文版）》 2006年第4期22-22,共1页
关键词 LUXURY COMFORT TORQUE TOYOTA RESERVATION showroom
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