网络微短剧海外传播策略研究——以ReelShort平台为例

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作者 凌菁 朱双心 《声屏世界》 2025年第12期87-89,共3页

文章以ReelShort平台为例,探讨了网络微短剧在全球化传播背景下的海外传播策略。随着数字媒体的发展,微短剧逐渐成为跨文化传播的重要载体。文章通过全球在地化理论分析ReelShort平台的运营模式、营销手段及盈利模式,总结其如何在不同... 文章以ReelShort平台为例,探讨了网络微短剧在全球化传播背景下的海外传播策略。随着数字媒体的发展,微短剧逐渐成为跨文化传播的重要载体。文章通过全球在地化理论分析ReelShort平台的运营模式、营销手段及盈利模式,总结其如何在不同文化背景下实现微短剧的跨文化传播,并为其他数字媒体平台提供了借鉴。研究表明,ReelShort通过融合本土文化、多渠道推广以及按集付费模式成功打开海外市场,推动了中国文化的国际传播。 展开更多

关键词 网络微短剧 reelshort 全球在地化 本土化策略

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中国微短剧海外传播综合生态系统优化——基于“ReelShort”的分析

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作者 蒋雯雯 尹章池 《新媒体研究》 2025年第8期102-106,共5页

以中国微短剧海外传播为研究对象,基于“ReelShort”案例,分析其全球传播生态系统的构建与优化。研究发现,平台通过“内容—技术—资金”三位一体模式,依托模块化生产、算法推荐与本土化策略突破文化壁垒,实现商业成功。然而,平台存在... 以中国微短剧海外传播为研究对象,基于“ReelShort”案例,分析其全球传播生态系统的构建与优化。研究发现,平台通过“内容—技术—资金”三位一体模式,依托模块化生产、算法推荐与本土化策略突破文化壁垒,实现商业成功。然而,平台存在内容同质化、推广不足及跨文化适应问题。对此,提出技术、市场、政策三重驱动优化路径,强调内容创新、本土运营与产业链协同,以期为中国微短剧全球化提供实践参考。 展开更多

关键词 微短剧 海外传播 综合生态 reelshort 模块化生产

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巧妙的“折中”:符号学视域下ReelShort言情微短剧的转文化叙事

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作者 郭全中 王映骅 司茗嘉 《西部学刊》 2025年第17期143-148,共6页

以ReelShort为代表的中国流媒体平台凭借生产言情微短剧而广受欢迎,日益成为影视产业“出海”的新增长极。从符号学视域出发,围绕中国传统言情符码与西方社会语境这一“类项”的合理替换、“爽文学观”和“二元对立”逻辑下“符序”的... 以ReelShort为代表的中国流媒体平台凭借生产言情微短剧而广受欢迎,日益成为影视产业“出海”的新增长极。从符号学视域出发,围绕中国传统言情符码与西方社会语境这一“类项”的合理替换、“爽文学观”和“二元对立”逻辑下“符序”的艺术编排、跨媒介的视听化呈现与互动式表达三个方面,研究ReelShort平台言情微短剧的转文化叙事。研究发现,ReelShort的言情微短剧将“打破世俗束缚、追求自由爱情”作为共享的文化内核,在情节、主旨、人设层面进行“折中”处理,进一步降低了用户的观看和接受门槛,对推动中华民族现代文明的海外传播具有重要意义。 展开更多

关键词 reelshort微短剧 转文化传播 符序 类项

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转文化传播视域下“数智华流”的理论与实践探索——以ReelShort为例 被引量：31

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作者 史安斌 梁蕊洁 《青年记者》 2024年第2期86-92,共7页

新全球化时代,以ReelShort为代表的中国流媒体平台上线海外,凭借生产“霸道总裁”言情短剧而广受欢迎,成为“数智华流”的又一成功案例。其以“中西文化杂糅+流媒体平台制播”为主要发展策略,在内容生产、商业营销和市场定位等方面形成... 新全球化时代,以ReelShort为代表的中国流媒体平台上线海外,凭借生产“霸道总裁”言情短剧而广受欢迎,成为“数智华流”的又一成功案例。其以“中西文化杂糅+流媒体平台制播”为主要发展策略,在内容生产、商业营销和市场定位等方面形成了与奈飞(Netflix)等西方流媒体平台截然不同的转文化传播模式。“微短剧模式”对改变当下“平台不平”的西方媒介市场主导现状、推动中华民族现代文明的海外传播具有重要意义,进而使跨越民族国家和地缘政治边界的国际传播与跨文化传播理论与实践想象成为可能。 展开更多

关键词 跨文化传播 国际传播 微短剧 数字平台 流媒体 reelshort

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从Netflix到ReelShort:流媒体平台全球传播模式分析 被引量：4

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作者 龙小农 李芙蓉 《当代电影》 CSSCI 北大核心 2024年第11期95-103,共9页

Netflix以“全球媒介”打造基础设施,以“全球视角”讲述多元故事,以“全球在地”实现转文化传播,成功开创了流媒体影视剧全球传播模式。近年来,中国微短剧平台ReelShort以竖屏短剧平台为基础设施,以爽感题材提供“替代性满足”,以在地... Netflix以“全球媒介”打造基础设施,以“全球视角”讲述多元故事,以“全球在地”实现转文化传播,成功开创了流媒体影视剧全球传播模式。近年来,中国微短剧平台ReelShort以竖屏短剧平台为基础设施,以爽感题材提供“替代性满足”,以在地制作促进多元文化交流,开辟了微短剧全球传播新模式,快速打开国外市场,初步撼动了Netflix主导的流媒体影视全球传播格局,给中国流媒体对外传播带来了新的启示。基于对Netflix和ReelShort传播模式的对比分析,中国流媒体需在加强平台治理的基础上,积极探索“技术主导+全球共情+在地制作”模式出海新路径。 展开更多

关键词 Netflix reelshort 流媒体平台 全球传播 模式出海

原文传递

时空压缩·文化杂糅·主动桥接:网络微短剧出海策略初探——以ReelShort为例 被引量：2

6

作者 赵薇莎 傅逸芒 《新闻知识》 2024年第5期35-39,94,共6页

全球化背景,国内微短剧在国际市场上的潜力日益凸显。通过分析ReelShort平台热度排名前十的微短剧作品,本文从影像创作语法、内容表达方式及作品生产方式三个方面深入剖析中国微短剧成功出海的关键策略,发现微短剧通过时空压缩的影像创... 全球化背景,国内微短剧在国际市场上的潜力日益凸显。通过分析ReelShort平台热度排名前十的微短剧作品,本文从影像创作语法、内容表达方式及作品生产方式三个方面深入剖析中国微短剧成功出海的关键策略,发现微短剧通过时空压缩的影像创作语法、文化杂糅的符号生产与意义复制,以及“第三文化人”的主动桥接生产方式,有效实现了国际化传播。同时指出,微短剧当前面临意义生产的单一性和中国文化元素缺位的挑战,未来的创作应探索更多元、更具中国特色的故事景观。 展开更多

关键词 微短剧出海 reelshort 影视创作语法 文化杂糅 第三文化人

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普罗普功能理论视角下出海微短剧的叙事研究——以ReelShort微短剧为例

7

作者 李越 《新闻传播科学》 2025年第10期1799-1809,共11页

随着智能移动终端普及、网络视频蓬勃发展以及受众娱乐方式碎片化,全球短视频市场不断扩大,微短剧发展势头迅猛。中国微短剧逐渐被视为除美国好莱坞电影、日本动漫、韩国电视剧和中国网络文学以外的“第五大世界文化现象”,正在成为对... 随着智能移动终端普及、网络视频蓬勃发展以及受众娱乐方式碎片化,全球短视频市场不断扩大,微短剧发展势头迅猛。中国微短剧逐渐被视为除美国好莱坞电影、日本动漫、韩国电视剧和中国网络文学以外的“第五大世界文化现象”,正在成为对外传播中国故事、增强中华文化影响力的重要途径。因此,本文根据普罗普的功能理论,选取头部出海平台ReelShort中最热门的短剧进行分析解读,将平台分类主题板块中的代表剧集按照普罗普提出的六大叙事阶段进行情节梳理,同时标注出现的各个功能项,并总结爆款短剧的功能项所具有的共性以及排列特征,以期为出海微短剧的创作和中国故事的传播提供更有效的理论指导。 展开更多

关键词 普罗普功能理论 出海微短剧 叙事学 reelshort

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爽感叙事模式下中国微短剧国际传播策略思考——以ReelShort微短剧为例

8

作者 高宪春 郜子瑶 《现代视听》 2025年第9期54-59,共6页

ReelShort作为我国数字出版企业开发运营的真人短剧App,一度跃居美国iOS娱乐排行榜第1名,热度超过长期居于榜首的TikTok,使得带有中国本土化网络文学创作特征的爽感微短剧风靡海外。爽感文学凝聚了中西方相似的“霸总”文化表征,助力了... ReelShort作为我国数字出版企业开发运营的真人短剧App,一度跃居美国iOS娱乐排行榜第1名,热度超过长期居于榜首的TikTok,使得带有中国本土化网络文学创作特征的爽感微短剧风靡海外。爽感文学凝聚了中西方相似的“霸总”文化表征,助力了以ReelShort为代表的爽感微短剧的海外流行与火热。作为智媒时代下出海网文的衍生品,爽感微短剧是爽感文学在呈现方式上的自然流变,亦是媒介融合态势下中国文化出海形式的新一轮延续与接力,它不仅突破了过往以西方为中心的“现代化”话语体系,更进一步消解了传统大众文化产业的经典审美观和精英叙事模式,为未来中华文化的海外传播提供了一条崭新路径。 展开更多

关键词 爽感文学 微短剧 国际传播 reelshort

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ReelShort微短剧平台“本土模式、海外内容”国际传播探索 被引量：6

9

作者 王沛楠 《电视研究》 CSSCI 北大核心 2024年第5期47-49,共3页

以ReelShort为代表的微短剧平台基于中国本土微短剧市场的探索,推动微短剧以“技术—商业—内容”的完整模式实现出海,在海外市场形成了较大影响。本文研究发现,这种文化模式出海不同于传统意义上“本土内容、海外模式”的依附性出海路... 以ReelShort为代表的微短剧平台基于中国本土微短剧市场的探索,推动微短剧以“技术—商业—内容”的完整模式实现出海,在海外市场形成了较大影响。本文研究发现,这种文化模式出海不同于传统意义上“本土内容、海外模式”的依附性出海路径,形成了“本土模式、海外内容”的媒介出海新路。在国际传播日益平台化和数字化的背景下,中国国际传播应当重视以数字文化驱动的模式出海,注重国际传播的文化细分市场,提升中国互联网平台出海的效能。 展开更多

关键词 微短剧 reelshort 数字平台 模式出海 国际传播

原文传递

价值共通与情节专注:微短剧出海建构文化共同体研究

10

作者 韩博 张新俏 《新闻大学》 北大核心 2025年第7期106-119,124,125,共16页

微短剧应用ReelShort的火爆体现了一种基于共通心理结构的跨文化价值认同新路径。论文以ReelShort平台上火爆的15部微短剧为研究样本,从价值取向与叙事策略两个层面出发,探讨微短剧海外传播的成功经验。研究发现,出海微短剧在价值取向... 微短剧应用ReelShort的火爆体现了一种基于共通心理结构的跨文化价值认同新路径。论文以ReelShort平台上火爆的15部微短剧为研究样本,从价值取向与叙事策略两个层面出发,探讨微短剧海外传播的成功经验。研究发现,出海微短剧在价值取向层面以“英雄情结、浪漫爱情、个人奋斗、人道关怀”四个共情价值为基础,实现了爽感代偿下的情感价值共振。在叙事策略层,通过表层文化符号的选择,淡化文化距离;以叙事技巧的引导实现情绪遮蔽,营造凝聚于情节的观剧心灵状态以跨越文化差异。价值取向与叙事策略相结合形成的“民间价值—情节专注”模式,促进了中国文化产品的海外传播。研究提出,可考虑以这一模式为基础,从民间情感同构的价值选择与专注情节引导的叙事策略两方面走向文化共通,最终促进深层次的文化共同体建构。 展开更多

关键词 短剧出海 情感传播 文化共同体 爽文化 reelshort

原文传递

中国微短剧出海:模式演进、挑战审视与优化路径

11

作者 吴樱泓 《新闻传播科学》 2025年第10期1774-1780,共7页

近年来,中国的微短剧因为具有“短、平、快”的叙事特点和高度适应移动互联网的传播优势,成为了中国文化“走出去”的新载体。本文全面梳理微短剧出海的三条发展之路:译制出海、剧本出海、模式出海,探讨其在北美、东南亚、中东等地的本... 近年来,中国的微短剧因为具有“短、平、快”的叙事特点和高度适应移动互联网的传播优势,成为了中国文化“走出去”的新载体。本文全面梳理微短剧出海的三条发展之路:译制出海、剧本出海、模式出海,探讨其在北美、东南亚、中东等地的本土化实践与市场表现,找到目前面临的内容同质化、文化折扣、产业链不成熟等问题,从内容创新、技术赋能、产业协同三个方面提出改善建议。 展开更多

关键词 微短剧出海 国际传播 本土化 文化折扣 reelshort

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