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消费者OTC药品品牌偏好的形成机制及影响因素分析
1
作者 谢棚晖 张秀婉 《消费与品牌传播》 2025年第7期0178-0180,共3页
为深入探究消费者对非处方药品(OTC)品牌的偏好情况及其形成机制,本研究采用问卷调查法收集数据,并运用SPSS数据分析软件及EXCEL表格软件对结果进行分析与验证。研究发现,大多数消费者对OTC药品品牌表现出明显的品牌偏好。品牌偏好的形... 为深入探究消费者对非处方药品(OTC)品牌的偏好情况及其形成机制,本研究采用问卷调查法收集数据,并运用SPSS数据分析软件及EXCEL表格软件对结果进行分析与验证。研究发现,大多数消费者对OTC药品品牌表现出明显的品牌偏好。品牌偏好的形成是一个逐步演进的过程,其路径可概括为“品牌接触-品牌认知-品牌形象-品牌偏好”。研究结论指出,品牌偏好的形成对于构建品牌忠诚度具有积极意义。在品牌偏好的形成过程中,各环节相互作用,共同促进消费者对OTC药品品牌偏好的形成。 展开更多
关键词 品牌偏好 otc药品 影响因素 形成机制
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我国OTC药品内、外包装及OTC药房药师必备技能 被引量：8
2
作者 金跃 徐永章 殷建春 《中国药房》 CAS CSCD 2000年第3期106-107,共2页
关键词 otc药品 包装 otc药房 药师 必备技能
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浅谈临床药师在指导OTC药品使用中的作用 被引量：6
3
作者 汪艳 张守尧 +1 位作者 王秉钧 沈霞 《中国药房》 CAS CSCD 2001年第9期572-573,共2页
关键词 临床药师 otc药品使用 指导
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OTC药品包装安全性设计心理分析 被引量：10
4
作者 熊兴福 孟永刚 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2005年第3期159-160,173,共3页
随着医疗改革方案的推出,OTC药品制度的实行,越来越多的人选择到药店购买自己需要的药品,这就为药品包装设计提出了更高的要求。本文从设计心理学角度出发,分析了消费者用药安全心理; 从可靠性、保护性、便利性、关怀性四个方面论述了OT... 随着医疗改革方案的推出,OTC药品制度的实行,越来越多的人选择到药店购买自己需要的药品,这就为药品包装设计提出了更高的要求。本文从设计心理学角度出发,分析了消费者用药安全心理; 从可靠性、保护性、便利性、关怀性四个方面论述了OTC药品包装设计。 展开更多
关键词 otc药品 药品包装 安全性 心理学 设计
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OTC药品消费者购买行为影响因素的实证研究——基于天津的消费者调查 被引量：5
5
作者 曹阳 宋文 《消费经济》 CSSCI 北大核心 2011年第5期52-55,共4页
通过设计调查问卷和对消费者进行随机访问的方式,本文对天津市市区OTC药品(非处方药)消费者的购买行为进行实证研究,定量分析了影响OTC药品消费者购买行为的关键因素,以为OTC药品经营者科学地制定OTC药品营销策略提供参考。
关键词 otc药品(非处方药) 消费者购买行为 影响因素 实证研究
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浅析我国医药企业OTC药品的营销策略 被引量：5
6
作者 朱峰 叶剑鸣 《安徽医药》 CAS 2007年第5期478-480,共3页
关键词 otc药品 产品策略 品牌策略 广告策略 渠道策略
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OTC药品的风险认知与健康风险决策的分析 被引量：1
7
作者 郭俊辉 阮尹 南仲信 《企业经济》 CSSCI 北大核心 2011年第6期188-192,共5页
自我药疗行为的普及以及OTC药品的市场化,加速了药品的商品化进程。然而,药品的消费行为附带健康风险。本文基于这个假设,提出了混合作用模型,目的是分析消费者选购OTC药品时的健康风险决策的内在机理。通过设定健康关注度和医疗认可度... 自我药疗行为的普及以及OTC药品的市场化,加速了药品的商品化进程。然而,药品的消费行为附带健康风险。本文基于这个假设,提出了混合作用模型,目的是分析消费者选购OTC药品时的健康风险决策的内在机理。通过设定健康关注度和医疗认可度作为个体差异变量、风险框架作为购买状况变量、风险认知作为中介变量,使用线性回归模型和判别回归模型分析个体的药品选择规律。研究发现,在风险框架下,个体的健康关注度、医疗认可度与风险认知存在一定的关系。同时,将风险框架、风险认知、个体因素用来判别消费者的OTC药品选购决策有显著的意义。 展开更多
关键词 otc药品 风险认知 健康风险决策 混合作用
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我国OTC药品生产企业CIS战略研究 被引量：1
8
作者 任华玉 息悦 沈爱红 《中国卫生经济》 北大核心 2014年第7期79-81,共3页
目前,中国OTC药品市场在快速发展,预计到2020年中国将成为世界上最大的药品市场之一。各国药品企业纷纷进驻我国,面对激烈的竞争,国内药OTC药品生产企业如何在竞争中获胜占领市场是一项艰巨的任务。从OTC药品特点和发展市场现状入手,分... 目前,中国OTC药品市场在快速发展,预计到2020年中国将成为世界上最大的药品市场之一。各国药品企业纷纷进驻我国,面对激烈的竞争,国内药OTC药品生产企业如何在竞争中获胜占领市场是一项艰巨的任务。从OTC药品特点和发展市场现状入手,分析我国OTC药品生产企业实施CIS战略的必要性及存在的误区,便于我国OTC药品生产企业把握实施CIS战略的着手点。 展开更多
关键词 otc药品 CIS战略 药品生产
原文传递
老年人OTC药品包装设计 被引量：1
9
作者 熊兴福 刘金萍 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2007年第6期103-104,115,共3页
针对老年人的生理、心理特点以及OTC药品本身的特性,通过对老年人的行为特征及情感化设计的论证,探讨了目前老年人OTC药品包装设计的相关问题,为今后合理设计老年人OTC药品包装提供参考。
关键词 包装 老年人 otc药品包装 设计
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在OTC药品品牌建设中正确运用比较性广告 被引量：1
10
作者 彭嘉莹 胡天佑 冯国忠 《中国药业》 CAS 2006年第17期19-20,共2页
分析比较性广告在OTC药品品牌建设中所能发挥的作用及其存在的风险,指出在OTC广告宣传中正确运用比较性广告需要注意的一些问题。
关键词 otc药品 品牌建设 比较性广告
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4C策略在OTC药品市场运用的探讨 被引量：1
11
作者 汤少梁 王高玲 常兴宽 《上海医药》 CAS 2002年第12期534-536,共3页
作为我国医药市场启动较晚,最具发展潜力的OTC药品市场,在经历了多年的发展,尤其是自2000年1月1日,药品实施处方药和非处方药的分开管理以来,OTC药品消费成为我国整个药品消费的重要组成部分.我国加入WTO以后市场竞争进一步加剧,OTC药... 作为我国医药市场启动较晚,最具发展潜力的OTC药品市场,在经历了多年的发展,尤其是自2000年1月1日,药品实施处方药和非处方药的分开管理以来,OTC药品消费成为我国整个药品消费的重要组成部分.我国加入WTO以后市场竞争进一步加剧,OTC药品的市场营销即将面临一个全新的发展阶段:整个药品市场几乎完全成为买方市场,市场充分细分,普通的OTC药品难以独领风骚;生产商之间的竞争层次提高,专业化、品牌化趋向明显.随着消费者素质的不断提高,形成了自己对药品消费的明确评判标准.营销环境的巨大变化,促使了营销理念的变化与发展,4C理论就是这样一个全新的营销理念. 展开更多
关键词 4C策略 otc药品 营销理念 非处方药 药品市场 中国
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OTC药品的广告定位策略 被引量：2
12
作者 王高玲 《中国药业》 CAS 2005年第3期23-24,共2页
关键词 otc药品 市场营销 广告宣传 消费者 广告审批 消费品 竞争优势 治疗 医院处方 备药
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加入WTO后我国OTC药品市场格局与市场战略选择 被引量：1
13
作者 余坚 《商业研究》 北大核心 2003年第19期87-91,共5页
随着我国加入WTO以及药品分类管理制度和医疗体制改革的推进,我国OTC药品市场在产生初期就面临巨大的挑战,在分析OTC市场格局的基础上,从市场定位、营销网络构建和品牌经营这三个方面提出对策建议。
关键词 中国 WTO otc药品 市场格局 市场战略 药品分类管理 市场定位 营销网络 品牌经营
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基于OTC药品需求特点的药品包装策略 被引量：1
14
作者 邓冬梅 《中国医药导报》 CAS 2008年第23期189-190,共2页
随着OTC药品市场的扩大和竞争加剧,OTC药品如何在竞争中突围而出?基于OTC药品需求特点,结合分析我国OTC药品包装策略的现状。重视对OTC药品包装策略的应用,可以增加OTC药品的附加价值,将是提高OTC药品竞争力的一个好途径。
关键词 otc药品 需求 包装设计 对策
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广告策略分析与新思路——以OTC药品的电视广告为例 被引量：3
15
作者 刘永忠 李沛然 王苛宁 《中国商论》 2014年第11X期182-187,共6页
企业产品的营销活动几乎都离不开广告,成功的广告策略对于企业来讲,不仅能迅速开拓新的市场,还能提高企业的市场份额,增加消费者的认知、刺激购买,提升产品品牌、树立企业形象。广告策略的准确性和前瞻性直接与产品的营销成功与否息息... 企业产品的营销活动几乎都离不开广告,成功的广告策略对于企业来讲,不仅能迅速开拓新的市场,还能提高企业的市场份额,增加消费者的认知、刺激购买,提升产品品牌、树立企业形象。广告策略的准确性和前瞻性直接与产品的营销成功与否息息相关。为了抢得市场先机,有抱负的企业会选择以强势广告策略占领竞争的制高点,它们要通过广告攻城掠地。我国大部分企业广告策略的运用都存在很多不足,缺乏长期的广告策略和整体计划,使得很多品牌往往昙花一现。本文通过浅析我国OTC药品市场现状,结合OTC药品电视广告的信息策略、创意策略和媒介策略等一般理论,通过分析,得到以下见解:OTC药品电视广告应具有可识别性的功能诉求;广告应幽默而不哗众取宠;合理整合媒体;OTC电视广告应树立长期的发展目标。 展开更多
关键词 广告策略 电视广告 otc药品
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我国OTC药品市场营销对策探讨 被引量：3
16
作者 师东菊 安祥林 《医药世界》 2007年第S1期19-20,共2页
通过分析我国OTC药品市场发展现状,根据我国OTC药品市场发展趋势,制定出适合我国OTC药品市场营销对策,以促进我国OTC药品市场可持续性快速发展。
关键词 otc药品 otc消费者行为 营销对策
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OTC药品的包装与广告 被引量：2
17
作者 胡天佑 《中国包装》 2003年第3期81-86,共6页
药品分类管理是我国发展医药卫生事业、医疗体制改革和药品监督管理并与国际接轨的一件大事;是为了保障人们用药方便、安全有效的重大举措。笔者从《药品广告学》的教学与实践、OTC药品的本质属性、药品包装广告的功能与特征等方面加以... 药品分类管理是我国发展医药卫生事业、医疗体制改革和药品监督管理并与国际接轨的一件大事;是为了保障人们用药方便、安全有效的重大举措。笔者从《药品广告学》的教学与实践、OTC药品的本质属性、药品包装广告的功能与特征等方面加以论述,试说明如何有效的结合OTC药品的特性,以树立品牌为核心,应用药品的包装与广告,科学、合理、规范的指导用药,转变人们的用药观念,促进OTC药品的生产与销售。 展开更多
关键词 otc药品 包装 广告 药品分类管理 医药企业
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我国制药企业怎样面对入世后的OTC药品市场 被引量：2
18
作者 崔岚 《药学进展》 CAS 2002年第2期117-118,共2页
论述我国 OTC药品市场潜力及现状 ,探讨入世后我国制药企业面对竞争更趋激烈的
关键词 制药企业 入世 otc药品市场 产品质量 营销策略 WTO 中国 药品市场
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OTC药品生产企业品牌战略研究
19
作者 巩少伟 李英震 《大连民族学院学报》 CAS 2007年第6期30-33,共4页
随着我国药品分类管理制度的建立,我国药品市场结构开始发生变化,非处方药作为一种特殊商品展现出十分广阔的市场前景。从OTC药品市场的特点入手,分析了OTC药品生产企业实施品牌战略的必要性及我国OTC药品生产企业品牌营销中存在的问题... 随着我国药品分类管理制度的建立,我国药品市场结构开始发生变化,非处方药作为一种特殊商品展现出十分广阔的市场前景。从OTC药品市场的特点入手,分析了OTC药品生产企业实施品牌战略的必要性及我国OTC药品生产企业品牌营销中存在的问题,在此基础上提出了我国OTC药品生产企业实施品牌战略的具体策略。 展开更多
关键词 药品分类管理 otc药品 品牌 品牌战略
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OTC药品包装设计模板的研究与开发
20
作者 和克智 岳淑丽 于江 《印刷技术》 北大核心 2004年第23期33-35,共3页
国家药品监督管理局就规范药品包装相继下达了<处方药与非处方药分类管理办法(试行)>、<药品包装、标签规范细则(暂行)>、<非处方药专有标识管理规定>等一系列重要文件,对OTC药品包装做了严格规定.这对保障人们用药... 国家药品监督管理局就规范药品包装相继下达了<处方药与非处方药分类管理办法(试行)>、<药品包装、标签规范细则(暂行)>、<非处方药专有标识管理规定>等一系列重要文件,对OTC药品包装做了严格规定.这对保障人们用药方便、安全起了重大作用,但同时也给OTC药品包装设计者带来了一定困难:在设计任意一款OTC药品包装时,都需要查阅这一系列文件,不但耗时费力,而且稍一疏忽,就有可能遗漏一些规定,使得设计出来的包装不符合要求.针对这一问题,本文提出了OTC药品包装设计模板的研究与开发方案. 展开更多
关键词 otc药品包装 包装设计模板 制作 功能特点
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