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国产智能手机的核心竞争力初探——以OPPO和VIVO为例 被引量：10
1
作者 周德明 刘金 《现代管理科学》 北大核心 2017年第9期94-96,共3页
2010年6月i Phone4正式发布,标志着全球手机产业进入智能机时代,此时全球手机行业的格局,依然是海外品牌占据市场主导地位。国内手机高端市场则由苹果、诺基亚、三星、摩托罗拉、黑莓、索尼爱立信等海外品牌牢牢占据。无论从品牌影响、... 2010年6月i Phone4正式发布,标志着全球手机产业进入智能机时代,此时全球手机行业的格局,依然是海外品牌占据市场主导地位。国内手机高端市场则由苹果、诺基亚、三星、摩托罗拉、黑莓、索尼爱立信等海外品牌牢牢占据。无论从品牌影响、市场推广、技术研发、供应链支撑等方面,国内品牌都处于劣势的地位,缺乏核心竞争力。但是短短不到五、六年的发展,诺基亚、摩托罗拉、黑莓、索尼爱立信等国际品牌纷纷退出中国市场或者被收购整合。而国内手机品牌如华为、OPPO、VIVO、小米等却快速崛起,形成新的行业竞争格局和品牌影响,并分别在企业文化,供应链管理、市场运营管理、技术研发运营、品牌运营影响等方面逐步形成核心的竞争力。 展开更多
关键词 核心竞争力 智能手机 oppo VIVO
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OPPO手机的广告营销策略 被引量：8
2
作者 康淼 《商业经济》 2017年第3期107-109,共3页
以OPPO手机为中心对其广告的营销策略进行了分析和总结,并提出了建设性的新型营销方案。OPPO手机的营销不仅需要强有力的外部广告不断地对其进行包装,还需要手机自身在性能外观上有特色和优势,才能在激烈的市场竞争中处于领跑地位。经... 以OPPO手机为中心对其广告的营销策略进行了分析和总结,并提出了建设性的新型营销方案。OPPO手机的营销不仅需要强有力的外部广告不断地对其进行包装,还需要手机自身在性能外观上有特色和优势,才能在激烈的市场竞争中处于领跑地位。经济发展的大背景下,手机市场的竞争日益激烈。重视品牌的打造,产品的创新和广告的投放,将三者之间的关系进行协调,做到统筹兼顾才能为OPPO手机未来的发展打下坚实的基础。 展开更多
关键词 oppo 手机广告 营销策略
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OPPO全球移动终端研发总部结构设计
3
作者 陈海啸 杨学林 +4 位作者 冯永伟 苏项庭 瞿浩川 陈伟 张陈胜 《建筑结构》 CSCD 北大核心 2022年第15期28-33,共6页
OPPO全球移动终端研发总部建筑造型为O型环向曲面,塔楼南北高差较大,建筑高度相差近149m。结构设计难点在于核心筒剪力墙的设置、竖向构件不连续的处理、风荷载的确定等。结构设计时,采用YJK和ETABS两种软件对整体结构在多遇地震作用下... OPPO全球移动终端研发总部建筑造型为O型环向曲面,塔楼南北高差较大,建筑高度相差近149m。结构设计难点在于核心筒剪力墙的设置、竖向构件不连续的处理、风荷载的确定等。结构设计时,采用YJK和ETABS两种软件对整体结构在多遇地震作用下进行弹性计算分析;采用Paco-Sap软件进行大震弹塑性计算分析,模拟极端灾害下的构件损伤,针对性地对目标构件采取相应的抗震加强措施。结果表明,结构满足规范及超限审查要求,并满足预设的抗震性能目标要求,整体结构安全可靠。 展开更多
关键词 oppo全球移动终端研发总部 复杂体型建筑 弹塑性时程分析 转换桁架 抗震性能化设计
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OPPO竞争战略选择研究
4
作者 焦建玲 黄铭君 《产业创新研究》 2023年第11期153-155,共3页
合适的竞争战略对于公司在激烈的竞争中生存发展至关重要。本文以OPPO公司为例研究公司竞争战略的选择。首先采用PEST分析和五力模型分析OPPO公司的外部环境,然后从资源和能力两个角度分析其内部环境,通过内外部环境分析得出OPPO公司的S... 合适的竞争战略对于公司在激烈的竞争中生存发展至关重要。本文以OPPO公司为例研究公司竞争战略的选择。首先采用PEST分析和五力模型分析OPPO公司的外部环境,然后从资源和能力两个角度分析其内部环境,通过内外部环境分析得出OPPO公司的SWOT分析图,结合可供选择的三种竞争战略得出:OPPO公司更适合差异化战略,最后对于OPPO公司实施差异化战略给出了相关建议。 展开更多
关键词 oppo公司 环境分析 竞争战略
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“小清新广告”及基于OPPO Ulike2手机的解决方案探讨
5
作者 张露 《东南传播》 2013年第10期119-121,共3页
"小清新"最初指的是一种以清新唯美、随意创作风格见长的音乐类型,也就是人们常说的Indie Pop,即独立流行,之后逐渐扩散到文学、电影、摄影等各种文化艺术领域。[1]伴随着广告投资的增加,市场受众的细分和广告产品的定位日益... "小清新"最初指的是一种以清新唯美、随意创作风格见长的音乐类型,也就是人们常说的Indie Pop,即独立流行,之后逐渐扩散到文学、电影、摄影等各种文化艺术领域。[1]伴随着广告投资的增加,市场受众的细分和广告产品的定位日益明确,"小清新广告"也逐渐在广告界占有一席之地。本文首先通过具体的广告文案探讨什么是"小清新广告";然后通过分析广告的特点来明晰小清新风格融入广告的原因;最后以OPPO Ulike2手机为例从消费者心理、产品定位等方面来探寻"小清新广告"潜在弊端的解决之道从而预测未来广告的发展趋势。 展开更多
关键词 "小清新广告" 唯美 消费者心理 oppo Ulike2手机
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OPPO手机的差异化营销策略分析
6
作者 何迪 潘婷 《新校园（上旬刊）》 2018年第7期79-80,共2页
我国手机市场发展迅速，一直处于销量上升趋势。在手机市场竞争愈发激烈的情况下，差异化营销的地位日益突出。以手机市场差异化营销为背景，探究其在营销策略方面的可取之处，如服务人性化、广告宣传效果强等，同时重点分析了其在差异... 我国手机市场发展迅速，一直处于销量上升趋势。在手机市场竞争愈发激烈的情况下，差异化营销的地位日益突出。以手机市场差异化营销为背景，探究其在营销策略方面的可取之处，如服务人性化、广告宣传效果强等，同时重点分析了其在差异化营销方面的不足之处，提出了调整产品定价、研发新产品、拓展营销渠道等合理化建议。 展开更多
关键词 差异化营销 手机市场 产品差异化 oppo智能手机
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OPPO“十周年”结盟巴萨 为中国球迷献礼
7
作者 张鹏 《通信世界》 2015年第25期28-28,共1页
8月30日凌晨,2015~2016赛季西班牙甲级联赛展开第二轮较量,巴塞罗那在诺坎普以1：0的比分战胜马拉加,取得新赛季主场开门红。惊喜之余,现场观众和电视球迷们也发现球场围挡上醒目的＂OPPO＂标志。事实上,这场比赛正是今年5月OPPO与巴萨... 8月30日凌晨,2015~2016赛季西班牙甲级联赛展开第二轮较量,巴塞罗那在诺坎普以1：0的比分战胜马拉加,取得新赛季主场开门红。惊喜之余,现场观众和电视球迷们也发现球场围挡上醒目的＂OPPO＂标志。事实上,这场比赛正是今年5月OPPO与巴萨签订合作协议之后,巴萨新赛季第一次亮相诺坎普球场。9月8日,手机品牌OPPO与巴塞罗那俱乐部在北京联合召开发布会,宣布OPPO自2015~2016赛季开始成为巴萨官方合作伙伴。 展开更多
关键词 巴萨 oppo 坎普 中国球迷 甲级联赛 官方合作伙伴 马拉加 手机市场 足球赛事 梅西
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中国智能手机企业国际化战略研究——以OPPO手机为例 被引量：7
8
作者 赵慧敏 刘玮 《科技资讯》 2021年第9期137-140,共4页
当前,中国的智能手机产品行业进入到了一个迅猛发展的时期,许多国有手机品牌在海外市场的品牌营销和经营策略都是十分成功的。该文旨在以OPPO公司国际化为例进行战略分析,研究发展背景和动机、国际化路径选择和具体战略,并提出针对OPPO... 当前,中国的智能手机产品行业进入到了一个迅猛发展的时期,许多国有手机品牌在海外市场的品牌营销和经营策略都是十分成功的。该文旨在以OPPO公司国际化为例进行战略分析,研究发展背景和动机、国际化路径选择和具体战略,并提出针对OPPO公司国际化的成功经验,对中国智能手机企业国际化未来的发展给予诸如发展本土化战略、提高科技创新能力和适时规避相应风险等启示。 展开更多
关键词 企业国际化 智能手机 国际化战略 oppo手机 战略分析
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微电影广告中的企业品牌营销策略研究——以OPPO智能手机微电影广告为例 被引量：8
9
作者 赵源 《今传媒》 2014年第10期73-75,共3页
自2011年OPPO为其第一款智能手机OPPO Find量身打造的微电影广告《Find Me》问世以来,OPPO的微电影广告便受到业界和学界的广泛关注。作为新媒体时代下一种新兴的广告传播形式,微电影广告对企业品牌的塑造和传播起着重要的作用。在当前... 自2011年OPPO为其第一款智能手机OPPO Find量身打造的微电影广告《Find Me》问世以来,OPPO的微电影广告便受到业界和学界的广泛关注。作为新媒体时代下一种新兴的广告传播形式,微电影广告对企业品牌的塑造和传播起着重要的作用。在当前微电影广告蓬勃发展之际,本文通过个案研究的方法进行观察和总结,提出微电影广告的营销策略,以求提高微电影广告的传播效果,从而帮助企业更好地进行产品营销。 展开更多
关键词 微电影广告 品牌营销 oppo智能手机
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从顾客价值链的视角看OPPO产品的营销战略 被引量：3
10
作者 付天博 《商场现代化》 2011年第15期22-23,共2页
近年来OPPO产品的两次短期快速上位一定程度上说明其品牌营销的成功,为企业以后得营销策划提供可借鉴之处。本文将从单项消费顾客价值链的角度,利用ABUP策略来分析其营销策划的方案,并进一步提出其企业要想持续发展,长久保持核心竞争力... 近年来OPPO产品的两次短期快速上位一定程度上说明其品牌营销的成功,为企业以后得营销策划提供可借鉴之处。本文将从单项消费顾客价值链的角度,利用ABUP策略来分析其营销策划的方案,并进一步提出其企业要想持续发展,长久保持核心竞争力还需要加强和改进的地方。 展开更多
关键词 顾客价值链 营销战略 oppo产品
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基于用户细分的南京市OPPO手机用户特征调查
11
作者 刘纬宇 缪子阳 +1 位作者 李文强 朱冬明 《中国集体经济》 2017年第25期48-49,共2页
近年来,OPPO在中国智能手机市场无论是占有率还是销售量都表现出色,然而面对即将饱和的中国智能手机市场以及竞争对手的强力反弹,OPPO如何能更进一步挖掘潜在顾客,实现精准营销已成为OPPO当下亟待解决的问题。文章首先以消费决策风格为... 近年来,OPPO在中国智能手机市场无论是占有率还是销售量都表现出色,然而面对即将饱和的中国智能手机市场以及竞争对手的强力反弹,OPPO如何能更进一步挖掘潜在顾客,实现精准营销已成为OPPO当下亟待解决的问题。文章首先以消费决策风格为主要研究依据,引入品质、品牌、时尚、价格、冲动困惑和忠诚六个因子,通过聚类分析,构建出OPPO消费者不同"族群"的特征,并提供相关营销建议以在细分市场提升市场份额赢得消费者。 展开更多
关键词 oppo 消费决策风格 聚类分析
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南京市OPPO手机用户满意度研究
12
作者 李文强 苏上杰 刘纬宇 《中国集体经济》 2017年第23期33-34,共2页
经过多年的耕耘,OPPO手机已经在厮杀激烈的中国手机市场中逐渐走出了自己的发展道路,在销售量和市场占有率方面均有着不俗的表现。但随着中国手机市场的日益饱和再加上开发新客户的成本越来越高,提升现有顾客满意度,保证顾客不流失便成... 经过多年的耕耘,OPPO手机已经在厮杀激烈的中国手机市场中逐渐走出了自己的发展道路,在销售量和市场占有率方面均有着不俗的表现。但随着中国手机市场的日益饱和再加上开发新客户的成本越来越高,提升现有顾客满意度,保证顾客不流失便成为了OPPO亟待解决的问题。文章首先通过构建OPPO手机顾客满意度模型,再借助回归方程,因子分析法等工具,最终计算出影响OPPO手机用户各个因素的顾客满意度指数,并据此提出改善顾客满意度的相关建议以保证OPPO手机现有顾客的不流失。 展开更多
关键词 oppo 回归分析 因子分析法 顾客满意度指数
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从产品生命周期理论探究OPPO手机的品牌发展策略
13
作者 李帆 张笑 《中国集体经济》 2017年第28期66-67,共2页
互联网时代下,手机市场快速的更新换代对手机生产厂商带来了极大的挑战,很多国产品牌因为没能及时的适应市场的变化,满足消费者的需求而销声匿迹。而OPPO作为一家成立了才13年的手机生产厂家,在近几年取得了引人注目的销售成绩,在手机... 互联网时代下,手机市场快速的更新换代对手机生产厂商带来了极大的挑战,很多国产品牌因为没能及时的适应市场的变化,满足消费者的需求而销声匿迹。而OPPO作为一家成立了才13年的手机生产厂家,在近几年取得了引人注目的销售成绩,在手机市场上有着举足轻重的地位,文章将从产品生命周期理论入手,挖掘OPPO手机的成功之道,借此为国有手机品牌提供可资借鉴的发展策略。 展开更多
关键词 产品生命周期 oppo手机 品牌发展策略
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OPPO和vivo手机营销策略分析 被引量：3
14
作者 郭竞泽 《现代国企研究》 2018年第2期96-96,共1页
根据2016年手机销售市场的数据,OPPO和vivo手机销量翻番,在市场上取得了巨大的成功,引发了市场广泛关注。诸多国内厂商也开始借鉴其营销模式,通过渠道下沉的方式争取三四线城市的市场。OPPO和vivo作为营销策略方面极具代表性的两个厂家... 根据2016年手机销售市场的数据,OPPO和vivo手机销量翻番,在市场上取得了巨大的成功,引发了市场广泛关注。诸多国内厂商也开始借鉴其营销模式,通过渠道下沉的方式争取三四线城市的市场。OPPO和vivo作为营销策略方面极具代表性的两个厂家,其成功的经验有进一步分析和探讨的价值。本文从OPPO和vivo的营销情况入手,基于4P理论全面分析其营销策略,并针对其手机营销策略可能导致的问题进行分析,并提出相关建议,以期对于未来国内手机营销有一定积极作用。 展开更多
关键词 oppo和vivo 营销策略 问题与建议
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对外投资项目海外目标市场进入及竞争策略分析——国产品牌OPPO手机进入印度市场及竞争策略研究 被引量：2
15
作者 薛琳也 《中国集体经济》 2021年第8期60-61,共2页
国产手机品牌OPPO通过本土化运营、差异化策略于研发及专利储备成为全球智能手机销量排名的第四位。文章选定印度市场为目标海外市场,首先,分析印度市场与手机行业现状,探讨OPPO进入印度市场的优势及策略。其次,分别从进入模式和营销策... 国产手机品牌OPPO通过本土化运营、差异化策略于研发及专利储备成为全球智能手机销量排名的第四位。文章选定印度市场为目标海外市场,首先,分析印度市场与手机行业现状,探讨OPPO进入印度市场的优势及策略。其次,分别从进入模式和营销策略两方面进行分析阐述,得出结论:OPPO采用非贸易模式进入印度市场,要充分发挥印度的优越科研环境的特点,设立本土研发基地;在营销策略上应采取低价策略,销售中低端产品,注重线下渠道建设和产品本地化。 展开更多
关键词 对外投资 oppo 印度市场
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OPPO手机广告策略研究
16
作者 国文博 《商业经济》 2011年第20期80-81,共2页
OPPO手机在经过多年的努力下,终于走上了国机一线品牌的辉煌之路,在很大程度上这要归功于通过OPPO系列手机广告使其被广大消费者所熟知。OPPO手机成功之处在于其采用多种广告策略相结合的方式,重点突出了广告创意策略,定位准确,合理运... OPPO手机在经过多年的努力下,终于走上了国机一线品牌的辉煌之路,在很大程度上这要归功于通过OPPO系列手机广告使其被广大消费者所熟知。OPPO手机成功之处在于其采用多种广告策略相结合的方式,重点突出了广告创意策略,定位准确,合理运用名人代言,借助名人的声势,促使消费者对产品认知度增加,同时将广告以故事情节形式展现出来,进而引起目标消费群的情感共鸣。 展开更多
关键词 oppo手机 广告 故事情节 策略
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智能手机行业线上线下整合营销传播策略分析及启示——以OPPO品牌为例 被引量：1
17
作者 姜瑞雪 《商展经济》 2023年第9期49-51,共3页
当前,中国的智能手机行业进入了迅猛发展时期,华为、小米、OPPO、VIVO等国产手机品牌不仅在国内市场表现突出,同时也在积极开拓国际市场,在亚洲、拉美地区、欧洲等都有品牌旗舰店。OPPO品牌自2004年成立至今一直在不断成长,其营销策略... 当前,中国的智能手机行业进入了迅猛发展时期,华为、小米、OPPO、VIVO等国产手机品牌不仅在国内市场表现突出,同时也在积极开拓国际市场,在亚洲、拉美地区、欧洲等都有品牌旗舰店。OPPO品牌自2004年成立至今一直在不断成长,其营销策略也在不断优化完善,在营销方面积极挖掘其目标客户群体的新特征,着力打造具有品牌独特性且忠诚度高的系列产品。OPPO通过在线上开设网店、官方旗舰店,以及在线下开设手机体验店旗舰店满足用户的体验需求,本文通过探析OPPO手机的营销传播策略,对OPPO品牌未来需要注意的问题提出建议,以供行业参考。 展开更多
关键词 oppo 线上线下 整合营销
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OPPO手机网络营销存在的问题及对策 被引量：2
18
作者 杨自强 《市场周刊》 2018年第7期47-48,共2页
当前在我国手机市场激烈竞争的前提下,如何抓住机遇,走出困境,培育自身的核心竞争力,以形成长期的竞争优势,成为国内手机生产企业亟待解决的问题。本文对OPPO手机在线上销售过程中存在的一些问题展开探讨,进而提出OPPO手机在网络营销过... 当前在我国手机市场激烈竞争的前提下,如何抓住机遇,走出困境,培育自身的核心竞争力,以形成长期的竞争优势,成为国内手机生产企业亟待解决的问题。本文对OPPO手机在线上销售过程中存在的一些问题展开探讨,进而提出OPPO手机在网络营销过程中应采取的对策。 展开更多
关键词 oppo手机 网络营销 品牌 知名度
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OPPO R17 Pro超级闪充35分钟充满 被引量：1
19
作者 张强 《计算机与网络》 2018年第23期28-28,共1页
OPPO R系列旗舰产品OPPO R17 Pro目前正在官网全款预售,相比之前的R系列产品,R17 Pro在功能配置上更加全面与强大,是一款集最新科技于一身的综合型旗舰产品。尤其OPPO在快充领域深耕多年,这一次OPPO R17 Pro也标配了SuperVOOC超级闪充,... OPPO R系列旗舰产品OPPO R17 Pro目前正在官网全款预售,相比之前的R系列产品,R17 Pro在功能配置上更加全面与强大,是一款集最新科技于一身的综合型旗舰产品。尤其OPPO在快充领域深耕多年,这一次OPPO R17 Pro也标配了SuperVOOC超级闪充,官方称10min即可充至手机总电量的40%,可以说十分强大了。相信作为用户对OPPO R17 Pro的这一特性也十分感兴趣,下面就R17 Pro的超级闪充来做一次专项测试,并详解SuperVOOC的实现原理。 展开更多
关键词 oppo 功能配置 产品 综合型 新科技
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在今年的全球智能手机大战中 OPPO和vivo无疑是最大的黑马 被引量：1
20
作者 浮生 《互联网周刊》 2016年第24期33-33,共1页
接地气才是商业的最大逻辑无论是从销量还是品牌认知度上来看,OPPO和vivo都获得了巨大的成功。OPPO、vivo和华为、苹果的对战某种程度上可以看作是草根和精英的对战。就像在美国大选中主流精英媒体输给了草根社交媒体一样,OPPO、vivo组... 接地气才是商业的最大逻辑无论是从销量还是品牌认知度上来看,OPPO和vivo都获得了巨大的成功。OPPO、vivo和华为、苹果的对战某种程度上可以看作是草根和精英的对战。就像在美国大选中主流精英媒体输给了草根社交媒体一样,OPPO、vivo组成的蓝绿大军也给了华为、苹果等高科技代表猛烈一击。草根战胜精英的案例还不止于此。 展开更多
关键词 美国大选 品牌认知度 社交媒体 oppo VIVO 淘宝 蓝绿 渠道化 线下 浪淘沙
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