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前脚肯麦“互呛”,后脚Nike、lululemon上演营销暗战
1
作者 戴莉娟 《现代广告》 2025年第4期30-32,共3页
无论是深耕细分市场,还是拓展新领域,都应以满足消费者需求为核心,结合品牌自身特点,探索出一条独特的发展道路.2025年开年以来,品牌营销圈可谓热闹非凡。先是麦当劳和肯德基的海报之争,让大众见识到真实的商战已进化到“贴脸开大”和... 无论是深耕细分市场,还是拓展新领域,都应以满足消费者需求为核心,结合品牌自身特点,探索出一条独特的发展道路.2025年开年以来,品牌营销圈可谓热闹非凡。先是麦当劳和肯德基的海报之争,让大众见识到真实的商战已进化到“贴脸开大”和互相呛声的激烈程度。“肯麦之争”的热度还在延展,Nike和lululemon这两大运动服饰品牌在营销战场上的布局同样吸引着业内人士与消费者的目光。 展开更多
关键词 品牌营销 肯麦之争 lululemon nike 营销暗战
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铁线莲品种Warszawska Nike的愈伤组织及不定芽诱导 被引量：3
2
作者 吴荣 樊国盛 +3 位作者 林萍 王锦 李宗艳 陈泽英 《贵州农业科学》 CAS 北大核心 2011年第5期32-33,36,共3页
为加快引种铁线莲工厂化生产,以铁线莲品种Warszawska Nike的顶芽、茎节和茎段为外植体,在MS基本培养基中添加0、1.0、2.0 mg/L 6-BA和0、0.010、.05 mg/L NAA,对其进行初代诱导和继代增殖培养。结果表明:最适诱导培养基为MS+1.0 mg/L 6... 为加快引种铁线莲工厂化生产,以铁线莲品种Warszawska Nike的顶芽、茎节和茎段为外植体,在MS基本培养基中添加0、1.0、2.0 mg/L 6-BA和0、0.010、.05 mg/L NAA,对其进行初代诱导和继代增殖培养。结果表明:最适诱导培养基为MS+1.0 mg/L 6-BA+0.05 mg/L NAA,诱导率可达81%;增殖培养基为MS+2.0 mg/L 6-BA+0.05 mg/L NAA,增殖倍数达2.72。 展开更多
关键词 铁线莲 Warszawska nike 愈伤组织 不定芽 组织培养
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NIKE的品牌扩张与我国体育用品品牌的发展 被引量：14
3
作者 赵剑 《山东体育学院学报》 2003年第3期18-20,共3页
加入世贸组织后,我国的体育用品业面临着世界各大品牌抢占国内市场的挑战,而目前我国的体育用品品牌国际竞争力还比较弱。针对这一情况,在借鉴了世界第一大运动品牌NIKE的成功经验,分析了我国体育用品业目前存在的问题之后,提出借鉴性建... 加入世贸组织后,我国的体育用品业面临着世界各大品牌抢占国内市场的挑战,而目前我国的体育用品品牌国际竞争力还比较弱。针对这一情况,在借鉴了世界第一大运动品牌NIKE的成功经验,分析了我国体育用品业目前存在的问题之后,提出借鉴性建议:确立合理的市场定位,组建大型企业集团,培养核心竞争力,运用现代营销理念建立健全营销体系,合作发展,把我国体育用品品牌推向国际市场。 展开更多
关键词 世贸组织 体育用品 nike 国际竞争 市场定位 营销体系 集团化经营
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NIKE扩张与李宁品牌国际化的营销攻略 被引量：8
4
作者 王淑芳 《商场现代化》 北大核心 2007年第02Z期157-158,共2页
运用文献资料法、访谈法等研究方法,通过回顾李宁品牌的发展之路,分析世界第一大运动品牌NIKE的成功经验;提出我国第一大运动品牌李宁在国际化进程中,应注意处理好“准确定位品牌的核心竞争力;注重企业的自主创新能力;营销品牌代言人;... 运用文献资料法、访谈法等研究方法,通过回顾李宁品牌的发展之路,分析世界第一大运动品牌NIKE的成功经验;提出我国第一大运动品牌李宁在国际化进程中,应注意处理好“准确定位品牌的核心竞争力;注重企业的自主创新能力;营销品牌代言人;营造企业文化”等几个营销策略问题。 展开更多
关键词 李宁 nike 品牌国际化 营销策略
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新媒体下的品牌推广应用——以NIKE运动品牌为例 被引量：2
5
作者 陈丹 苏秋佳 《艺术科技》 2017年第2期297-297,共1页
在新媒体时代下,数字广告传播作为信息传播的一种重要形式,对于企业品牌文化的塑造具有重要意义。伴随着互联网技术的不断发展和全民健身、大众体育需求的提升,更多的运动制造商选择借助新媒体进行品牌及活动的推广。本文以NIKE公司近... 在新媒体时代下,数字广告传播作为信息传播的一种重要形式,对于企业品牌文化的塑造具有重要意义。伴随着互联网技术的不断发展和全民健身、大众体育需求的提升,更多的运动制造商选择借助新媒体进行品牌及活动的推广。本文以NIKE公司近些年借助新媒体平台的品牌推广为例进行分析,有助于我国运动品牌充分认知和利用新媒体平台,从而深入进行品牌推广,实施广告设计等应用。 展开更多
关键词 新媒体 运动品牌 品牌推广 nike耐克
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近30年体育用品公司和竞技体育的相互关系——以NIKE和NBA为例 被引量：1
6
作者 许英男 《体育科技文献通报》 2012年第6期97-99,共3页
NIKE是全球著名的体育用品品牌,中文译为耐克。该公司生产的体育用品包罗万象:服装,鞋类,运动器材等等。1963年,俄勒冈大学毕业生比尔.鲍尔曼和校友菲尔.奈特共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司... NIKE是全球著名的体育用品品牌,中文译为耐克。该公司生产的体育用品包罗万象:服装,鞋类,运动器材等等。1963年,俄勒冈大学毕业生比尔.鲍尔曼和校友菲尔.奈特共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司,主营体育用品。1972年,蓝带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。30年来NIKE从一个名不见经传的小公司逐步成为世界上最大的体育用品公司,其发展策略和公司经营理念值得我们深入探究。NBA——当代体育领域中体育比赛与商业化运作成功结合的一个最典型的例子。1946年至今,美国的全球篮球联合会(NBA)已经走过了60个年头。在这60年中,NBA从一个连电视转播都没有的国内联赛,变成世界上最成功的竞技体育联赛之一,其采用的商业经营模式值得我国竞技体育借鉴。 展开更多
关键词 nike 运作 商业化 科技
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Nike Dynamic Yoga在高校艺术体操教学中运用的探究 被引量：1
7
作者 王珊珊 《辽宁体育科技》 2011年第2期102-103,共2页
采用文献资料法和综合分析法,对Nike Dynamic Yoga在高校艺术体操教学中的训练效果进行研究,旨在为高校艺术体操基础训练提供理论依据。
关键词 nike DYNAMIC YOGA 高校 艺术体操 教学
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Nike：企业公民之路
8
作者 帅萍 朱颖 《上海经济》 2008年第6期56-57,共2页
企业公民并非一日之间长成。在历经10多年抵制的痛苦之后,企业社会责任逐渐进入Nike的管理范畴,并留给世人更多的思考。
关键词 企业公民 nike 企业社会责任 管理范畴
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Nike体育广告的创意规律
9
作者 余涛 崔琼 《文体用品与科技》 2007年第3期46-47,共2页
体育广告是广告主以体育的物质和精神为载体通过各种传媒（包括与体育相关的传媒）来提高自身社会形象，向目标受众传达商品及服务的存在、特征与便利性等信息，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种有偿传播活... 体育广告是广告主以体育的物质和精神为载体通过各种传媒（包括与体育相关的传媒）来提高自身社会形象，向目标受众传达商品及服务的存在、特征与便利性等信息，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种有偿传播活动。广告创意是一种非常复杂的心智运动，是一种从无向到有向、从无形到有形、从无序到有序的思维过程，是激活潜意识，孕育和产生灵感的过程，它能将人们熟悉的基本材料以陌生的方式进行新的组合，构成特定意境，使消费者置身其中，对广告内涵产生认同与共鸣，从而留下较深的影响。当然，创意更是体育广告的灵魂，是赋予体育广告以“精神和生命”的活动。众所周知，耐克的广告在全世界十分知名，本文将以耐克的体育广告为例，分析其广告创意的规律。 展开更多
关键词 广告创意 体育 nike 社会形象 目标受众 购买行为 思维过程 潜意识
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浅析NIKE城的体验式营销
10
作者 李振粉 郝健锋 《新校园（中旬刊）》 2012年第6期5-6,共2页
体验式营销的一个核心问题是为顾客创造不同的体验，包括感觉体验、情感体验、创造性认知体验、身体体验和全部生活方式，以及与某一团体或文化相关所产生的社会特性体验。简言之，体验式营销的最终目的是要为顾客创造全方位的体验。位... 体验式营销的一个核心问题是为顾客创造不同的体验，包括感觉体验、情感体验、创造性认知体验、身体体验和全部生活方式，以及与某一团体或文化相关所产生的社会特性体验。简言之，体验式营销的最终目的是要为顾客创造全方位的体验。位于纽约的NIKE城是实施体验式营销的成功典范，耐克这一品牌之所以比锐步、阿迪达斯等品牌更胜一筹的原因也许就在于此。本文试图从NIKE城的体验式营销活动出发，来全面认识体验式营销这一新时代的营销方式，以及由此得出的一些启发与感想。 展开更多
关键词 nike城 体验式营销 认识 启发
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NIKE(耐克)商标侵权纠纷案
11
作者 祝建军 汪洪 《中国外资》 2007年第12期54-55,共2页
但当今世界是开放性的世界,国际贸易交往频繁,一国的商品通过进出口而在不同国家之间流通,由于商品是知识产权的载体,于是商标权保护的地域性受到冲击,权利冲突的发生成为客观现实。
关键词 商标侵权纠纷案 nike 耐克 商标权保护 贸易交往 知识产权 客观现实 权利冲突
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NIKE的艺术“画廊”
12
作者 赵旭 李涛（摄影） 《北京服装纺织》 2008年第7期76-77,共2页
在北京画廊或者前卫艺术的聚集地-798,出现了耐克的一座“画廊”——体验馆。选中这个地方，耐克绝对是一种深思熟虑，如何保持耐克的领先性，同比先锋艺术是一个绝妙的点子。它的里面陈列着不同时代耐克的经典作品，一如画作一样展示... 在北京画廊或者前卫艺术的聚集地-798,出现了耐克的一座“画廊”——体验馆。选中这个地方，耐克绝对是一种深思熟虑，如何保持耐克的领先性，同比先锋艺术是一个绝妙的点子。它的里面陈列着不同时代耐克的经典作品，一如画作一样展示着。这里不卖任何耐克的产品，而是告诉你“体验广告”的绝妙之处。 展开更多
关键词 前卫艺术 画廊 nike 耐克
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Nike＋ iPod Sport Kit
13
《数字通信》 2006年第12期36-36,共1页
苹果和耐克公司合作出品的Nike＋iPod Sport Kit系列包括耐克Nike＋Air Zoom Moire跑鞋和苹果iPod nano播放器。通过在跑鞋内装一块类似SIM卡的传感芯片．利用2.4GHz频带的独有协议的通信方式。向连接到iPodnano上的接收器传输数据。这... 苹果和耐克公司合作出品的Nike＋iPod Sport Kit系列包括耐克Nike＋Air Zoom Moire跑鞋和苹果iPod nano播放器。通过在跑鞋内装一块类似SIM卡的传感芯片．利用2.4GHz频带的独有协议的通信方式。向连接到iPodnano上的接收器传输数据。这种被官方称为“Nike Plus“的通信方式。可将跑步时间、距离、速度、消耗的卡路里等信息存储在iPod nano中，还可以通过iPod耳机报告给正在跑步的用户。利用The Nike＋Experience软件，跑步者还可以使用iPod nano进行测试．测试信息可被传输到计算机。Nika＋iPod Sport Kit将在今年7月首先登陆美国和英国的苹果专卖店。 展开更多
关键词 苹果公司 耐克公司 nike+iPod SPORT Kit系列 耐克nike+Air ZOOM Moire跑鞋 苹果IPOD nano播放器
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洋品牌:想说爱你不容易——兼评耐克(NIKE)深陷“气垫门”
14
作者 李晓一 《中国纤检》 2011年第22期22-23,共2页
面对近期有关“洋品牌”服装的质量曝光，在高不可攀的价位与质量泡沫的现实面前，让诸多消费者心理难以平衡。面对这些穿在身上的“忧伤”，有些消费者高呼：“‘洋品牌’，想说爱你不容易。” 新闻回顾：一个气垫引发的洋品牌之“殇”... 面对近期有关“洋品牌”服装的质量曝光，在高不可攀的价位与质量泡沫的现实面前，让诸多消费者心理难以平衡。面对这些穿在身上的“忧伤”，有些消费者高呼：“‘洋品牌’，想说爱你不容易。” 新闻回顾：一个气垫引发的洋品牌之“殇” 近日，在中国拥有众多忠实粉丝的知名“洋品牌”代表耐克（NIKE）深陷“气垫门”。据悉，这次风波起因于一篇名为“Nike减配版篮球鞋忽悠中国大陆消费者”的博文，该博文是由“中国打假第一人”王海撰写，并在自己博客中爆料的。 展开更多
关键词 品牌 气垫 耐克 消费者心理 中国大陆 nike 篮球鞋 质量
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Nike品牌科技创新与营销策略浅析
15
作者 唐艺琳 《职业时空》 2011年第9期32-33,共2页
Nike成为全球最著名品牌之一,究其成功的原因,除了它不断开发新的产品之外,更重要的还得益于它的品牌创意策略。综观其品牌成长过程,营销策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育、表演、洒脱自由的运动员精... Nike成为全球最著名品牌之一,究其成功的原因,除了它不断开发新的产品之外,更重要的还得益于它的品牌创意策略。综观其品牌成长过程,营销策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育、表演、洒脱自由的运动员精神。浅析了Nike公司的科技创新和营销策略,为其他企业的品牌营销提供参考。 展开更多
关键词 nike品牌 科技创新 市场营销
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NIKE体育用品成功占据市场因素分析及对我国的启示 被引量：1
16
作者 冯凯 郑秀丽 《山东体育科技》 2016年第5期28-32,共5页
近年来,伴随着全球化的进程,作为美国体育用品业领军巨头NIKE公司已逐渐占据中国市场,给中国体育产业造成巨大影响。综合运用逻辑分析、参考文献资料等研究方法,结合我国国产体育用品业发展实际情况,对近几年美国体育用品业成功占据中... 近年来,伴随着全球化的进程,作为美国体育用品业领军巨头NIKE公司已逐渐占据中国市场,给中国体育产业造成巨大影响。综合运用逻辑分析、参考文献资料等研究方法,结合我国国产体育用品业发展实际情况,对近几年美国体育用品业成功占据中国市场的原因进行研究分析,找出国内体育企业的症结。究其原因,给我国正处于"停滞"状态的体育用品业提出几点时效性的建议。 展开更多
关键词 nike 体育用品 影响力资源 中国体育用品业 高科技
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NIKE体验式电视广告的视听语言分析 被引量：2
17
作者 尹佳 尹超 《湖南大众传媒职业技术学院学报》 2007年第4期38-41,共4页
21世纪正在进行着一场深刻的行销革命,即从传统的产品功能行销转向体验行销。NI-KE作为体育运动用品的第一品牌在体验营销上一直走在行业的前列。文章通过分析NIKE体验营销策略在电视广告视听语言上的表现方法,以期从战略到战术的执行力... 21世纪正在进行着一场深刻的行销革命,即从传统的产品功能行销转向体验行销。NI-KE作为体育运动用品的第一品牌在体验营销上一直走在行业的前列。文章通过分析NIKE体验营销策略在电视广告视听语言上的表现方法,以期从战略到战术的执行力上,为当代中国正在推动体验营销进一步向前发展的广告业界探索者提供有益的参考和启发。 展开更多
关键词 nike 体验营销 电视广告 视听语言
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论阳光体育活动下中长跑练习的终身化培养——以NIKE放肆跑为例 被引量：5
18
作者 许仲明 许佳晖 《福建体育科技》 2011年第4期60-61,64,共3页
本文通过对NIKE放肆跑这类商业活动的分析,结合实施阳光体育活动的要求,寻求适合广大青少年进行中长跑练习的形式,为实现社会和学校共同营造终身体育健身氛围提出操作的可能。
关键词 阳光体育 中长跑 终身体育 nike放肆跑
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符号学理论在产品设计中的应用――以“OFF-WHITE*NIKE”系列产品为例 被引量：2
19
作者 林威宏 胡广宇 李敏 《工业设计》 2021年第3期61-62,共2页
在消费时代中,产品就像是各个功能元素共同作用的合集符号。从符号学角度出发分析产品,能够更好地了解产品本身与其身后所隐含的价值。本文通过分析符号学理论,并结合OFF-WHITE*NIKE系列联名等市场实例进行归纳总结,梳理出符号、产品、... 在消费时代中,产品就像是各个功能元素共同作用的合集符号。从符号学角度出发分析产品,能够更好地了解产品本身与其身后所隐含的价值。本文通过分析符号学理论,并结合OFF-WHITE*NIKE系列联名等市场实例进行归纳总结,梳理出符号、产品、市场三者的关系及作用,并以模型概括,简述通过符号设计过程如何扩展产品属性与内涵。以期更好地服务于消费者,创造更多的商业价值。 展开更多
关键词 符号学理论 产品设计 应用 OFF-WHITE*nike系列
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8周Nike Training核心肌肉力量训练对健美操专业学生动态平衡能力的影响 被引量：4
20
作者 刘鑫钰 王航平 《文体用品与科技》 2021年第2期43-44,共2页
为有效促进健美操的训练方法,可以使健美操专业学生在一段时间内高效的、有序的提升自己动态平衡能力,为健美操的训练打下坚实的身体素质训练。探讨8周Nike Training核心肌肉力量训练方法对健美操专业学生动态平衡能力的影响。方法选取... 为有效促进健美操的训练方法,可以使健美操专业学生在一段时间内高效的、有序的提升自己动态平衡能力,为健美操的训练打下坚实的身体素质训练。探讨8周Nike Training核心肌肉力量训练方法对健美操专业学生动态平衡能力的影响。方法选取云南师范大学20名女健美操专业学生,随机分成对照组实验组各10人,对照组进行传统的核心力量训练,实验组进行Nike Training核心肌肉力量训练。每周进行3次训练,每次训练15分钟,共10周。分别在实验前期、后期对学生进行Y平衡测试。结果经8周的Nike Training核心肌肉力量训练后,实验组上左综合值由(98.85±4.24)提升为(105.98±5.26);对照组上左综合值由(101.41±3.09)提升为(102.91.±3.01);(P值均<0.05);实验组上右综合值由(99.62±4.92)提升为(106.47±5.86);对照组上右综合值由(101.99±3.12)提升为(103.36±2.93);(P值均<0.05);实验组下左综合值由(96.02±1.68提升为(100.21±2.18);对照组下左综合值由(97.88±2.96)提升为(98.76±2.30);(P值均<0.05);实验组下右综合值由(96.31±1.76)提升为(100.54±2.20);对照组下右综合值由(98.08±2.99)提升为(98.93±2.97);(P值均<0.05);结论 Nike Training核心肌肉力量训练方法可以提高健美操专业学生的动态平衡能力,但Nike Training核心肌肉力量训练方法比传统的核心肌肉力量训练方法提升效果明显。 展开更多
关键词 nike Training 核心肌肉力量训练 健美操专业 动态平衡能力 Y平衡测试
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