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MCN模式下传统村落形象具身传播实践路径研究——以湖南省四个传统村落为例
1
作者 窦银娣 魏弘晖 李伯华 《晓庄学院自然科学学报》 北大核心 2025年第3期64-72,共9页
当前乡村短视频蓬勃发展,多频道网络(MCN)作为短视频领域新兴产业模式,对优化村落形象传播有积极作用。在湖南4个传统村落短视频传播情况实地调研基础上,借鉴景观基因理论、传播学理论,将MCN模式引入村落形象传播系统,研究发现:(1)目前... 当前乡村短视频蓬勃发展,多频道网络(MCN)作为短视频领域新兴产业模式,对优化村落形象传播有积极作用。在湖南4个传统村落短视频传播情况实地调研基础上,借鉴景观基因理论、传播学理论,将MCN模式引入村落形象传播系统,研究发现:(1)目前传统村落短视频多为群众即兴作品,泛娱乐化、同质化问题突出,尚未触及村落文化深层。(2)MCN模式下传统村落形象传播是在识别村落文化景观基因、定位传播形象基础上进行专业短视频生产,并为受众带来强具身体验的综合过程,对坚定文化自信、促进资源集聚与培育媒介素养有积极作用。(3)MCN模式中专业机构在村落形象传播过程中发挥主体作用,优化传统村落短视频的传播效果,促进当地数字产业发展,为景观资源实现保护与开发的并行开展提供有力支持。 展开更多
关键词 传统村落 景观基因 具身传播 mcn模式 短视频
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基于FCFF模型和B-S模型的MCN企业价值评估研究——以遥望科技为例 被引量：2
2
作者 赖玥 高瑞笛 《现代商业》 2025年第5期176-180,共5页
随着互联网数字经济的发展,传媒公司与电商借助短视频社交平台进行转型升级,衍生出新兴网红经济——MCN(Mulit-Channel Network,多频道网络)机构。近年来MCN机构在资本的支持下呈现井喷式增长,由2015年160家到目前已超过2.5万家,分布在... 随着互联网数字经济的发展,传媒公司与电商借助短视频社交平台进行转型升级,衍生出新兴网红经济——MCN(Mulit-Channel Network,多频道网络)机构。近年来MCN机构在资本的支持下呈现井喷式增长,由2015年160家到目前已超过2.5万家,分布在全国各地。MCN机构进入迭代期,基于机构的业务形态与品牌资源,在不同的赛道开始自我竞速,在不同领域逐渐渗透,形成独特的品牌优势。MCN行业是互联网经济的重要领域,对MCN企业价值评估尤为重要。作为互联网新兴行业,相关的评估方法研究较少,本文基于MCN行业发展现状和运营模式,结合行业特点和营收来源,对比基础评估方法后,采用收益法进行企业价值评估。运用FCFF模型对企业现有价值评估和B-S模型对企业潜在价值评估,并选取案例企业进行验证。研究结果表明:MCN机构轻资产占比高,其价值波动性较大,针对该行业进行估值时,除利用公司财务数据计算现有价值,还要考虑公司自身竞争优势所带来的潜在价值。 展开更多
关键词 mcn企业价值评估 FCFF模型 B-S模型
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我国短视频MCN机构发展瓶颈与突围路径
3
作者 王青原 《传媒》 2025年第3期45-47,共3页
近年来,MCN的迅猛发展拉动了短视频生态链条的共同繁荣。本文以MCN的发展状况为切入点,通过研究我国MCN机构的由来与演变历史,分析其发展呈现的多样化类型、工厂化孵化及多元化平台分发现状,并通过分析MCN在发展过程中存在的问题及遇到... 近年来,MCN的迅猛发展拉动了短视频生态链条的共同繁荣。本文以MCN的发展状况为切入点,通过研究我国MCN机构的由来与演变历史,分析其发展呈现的多样化类型、工厂化孵化及多元化平台分发现状,并通过分析MCN在发展过程中存在的问题及遇到的瓶颈,指出我国MCN机构在面对外部资本介入、风险管理和内容运营方面的突围路径,以期为我国MCN机构转型发展提供思路与参考。 展开更多
关键词 mcn 短视频 突围路径 生态链条
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主流媒体建设MCN的发展态势探析
4
作者 王威 《新闻前哨》 2025年第9期68-69,共2页
在数字化浪潮的推动下,多频道网络(MCN)正在从边缘快步走向中心,成为当今媒体全生态链中蓬勃发展的重要力量。MCN通过管理和支持抖音、快手、B站等社交媒体平台上的数字创作者,不仅改变了内容创作和分发的规则,也对传统主流媒体产生了... 在数字化浪潮的推动下,多频道网络(MCN)正在从边缘快步走向中心,成为当今媒体全生态链中蓬勃发展的重要力量。MCN通过管理和支持抖音、快手、B站等社交媒体平台上的数字创作者,不仅改变了内容创作和分发的规则,也对传统主流媒体产生了深远的影响。 展开更多
关键词 mcn 变革 传统媒体生态 多元化 创新化
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MCN:传统媒体培育主流网红的一种路径 被引量：1
5
作者 方胜 《新闻论坛》 2025年第4期19-23,共5页
本文辨析了网红及主流网红的概念,指出主流网红依托主流媒体或官方渠道,通过个人魅力和专业内容生产获得广泛关注,对传播主流价值观和社会正能量具有重要意义。分析广电媒体MCN机构发展的现状后,本文首次明确提出MCN机构是传统媒体培育... 本文辨析了网红及主流网红的概念,指出主流网红依托主流媒体或官方渠道,通过个人魅力和专业内容生产获得广泛关注,对传播主流价值观和社会正能量具有重要意义。分析广电媒体MCN机构发展的现状后,本文首次明确提出MCN机构是传统媒体培育主流网红的有效路径,并详细探讨了这一过程中的重点问题,包括坚守主流价值、拓展内容领域,适应市场需要、突破体制藩篱,以及主动拥抱市场、探索盈利模式。通过以上方式,传统媒体MCN机构有望在新媒体时代实现更大发展,培育出更多有影响力的主流网红。 展开更多
关键词 主流网红 mcn 传统媒体 媒体融合
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新媒体环境中MCN机构的内容生产乱象再审视
6
作者 荣沐华 《今传媒》 2025年第5期19-22,共4页
随着互联网技术快速发展,信息的获取、分享方式发生了深刻改变。在此背景下,MCN成为新兴的内容生产与分发模式,MCN机构也成为连接内容创作者、平台与受众的关键中介。然而,MCN机构在内容生产中暴露出的伦理乱象,引发了社会广泛关注。本... 随着互联网技术快速发展,信息的获取、分享方式发生了深刻改变。在此背景下,MCN成为新兴的内容生产与分发模式,MCN机构也成为连接内容创作者、平台与受众的关键中介。然而,MCN机构在内容生产中暴露出的伦理乱象,引发了社会广泛关注。本文通过文献综述、理论分析和案例研究,探讨MCN机构应负的伦理责任,分析其内容生产乱象及成因,并提出传播伦理重建的策略建议,旨在促进新媒体内容传播质量提升,推动行业健康发展。 展开更多
关键词 mcn机构 内容生产 乱象 伦理
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广电MCN模式下主持人转型的挑战与对策
7
作者 胡建玺 《新闻世界》 2025年第5期67-69,共3页
媒体深度融合形势下,广电布局MCN是一条市场化的转型之路,主持人IP已成为广电MCN发展的助推器,主持人转型呈现多样化趋势。但多元身份的转变、内容生产创新不足、公信力被消解等因素也让主持人的转型之路充满挑战。广电主持人应掌握跨... 媒体深度融合形势下,广电布局MCN是一条市场化的转型之路,主持人IP已成为广电MCN发展的助推器,主持人转型呈现多样化趋势。但多元身份的转变、内容生产创新不足、公信力被消解等因素也让主持人的转型之路充满挑战。广电主持人应掌握跨界传播技能、打造特色主持人IP、明确职业定位,从而在市场竞争中脱颖而出,走好媒体融合的转型之路。 展开更多
关键词 广电mcn 主持人 转型挑战 对策
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传统媒体创办MCN机构的实践路径探析
8
作者 黄亚琼 《新闻前哨》 2025年第5期68-69,共2页
传统媒体具有内容创作、专业人才储备、公信力、影响力及资源渠道等优势,这些都为其创办MCN(Multi-Channel Network)机构提供了有力支撑;同时,MCN机构的运营模式、多平台分发及商业化手段等,也能为传统媒体的转型与融合发展提供一个新... 传统媒体具有内容创作、专业人才储备、公信力、影响力及资源渠道等优势,这些都为其创办MCN(Multi-Channel Network)机构提供了有力支撑;同时,MCN机构的运营模式、多平台分发及商业化手段等,也能为传统媒体的转型与融合发展提供一个新的选择。本文以传统媒体创办MCN机构为主题,探析发展模式和实践路径。 展开更多
关键词 传统媒体 mcn机构 发展模式 实践路径 资源整合
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重构可见性:MCN机构的可见性实践策略与资源协商
9
作者 李采薇 《新闻爱好者》 2025年第6期92-96,共5页
MCN机构在平台可见性生产中扮演着关键角色,其能够在平台生态中重构可见性生产机制。MCN机构通过内化算法知识,将平台技术黑箱转化为标准化工业流程,形成可复制的“爆款”生产模式。同时,MCN机构借助跨平台分发矩阵和备用账号体系,有效... MCN机构在平台可见性生产中扮演着关键角色,其能够在平台生态中重构可见性生产机制。MCN机构通过内化算法知识,将平台技术黑箱转化为标准化工业流程,形成可复制的“爆款”生产模式。同时,MCN机构借助跨平台分发矩阵和备用账号体系,有效规避单一平台风险并扩大可见性范围。此外,MCN机构与平台共谋获取流量倾斜与规则协商权动态重塑可见性分配的边界,还通过整合内部账号资源和外部商业资源,进一步扩大可见性。这一过程表明,MCN机构不仅是平台规则的受控者,更是通过资本、技术与关系网络主动参与可见性配置的行动者,其网络化实践反向驯化了平台可见性算法逻辑。 展开更多
关键词 可见性 mcn机构 平台生态 可见性生产
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协同治理理论视角下MCN网络舆论生态治理研究
10
作者 陈梦怡 葛媛 《新媒体研究》 2025年第6期63-67,共5页
涉MCN网络舆论乱象频发,涉及安全感、复发率和情绪值的热点事件频频引发公众负面观感,带来标签化、产业黑、地域黑等问题。同时,立人设、炒话题、蹭流量等行为易触发舆情危机,个别打假成为新的流量密码,扰乱舆论秩序。MCN舆情治理面临... 涉MCN网络舆论乱象频发,涉及安全感、复发率和情绪值的热点事件频频引发公众负面观感,带来标签化、产业黑、地域黑等问题。同时,立人设、炒话题、蹭流量等行为易触发舆情危机,个别打假成为新的流量密码,扰乱舆论秩序。MCN舆情治理面临平台审核标准不一、主体认定模糊、风险评估预案缺失、行业风控意识偏低等难题。基于协同治理理论,可从构筑治理环境、舆情处置程序、优化企业应对体系和强化新型违法甄别处置等四个方面探索舆论生态治理,推动MCN行业可持续发展,重塑清朗网络空间。 展开更多
关键词 协同治理理论 mcn行业 网络舆论生态 政府治理 企业舆情
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风险感知理论视域下公众对MCN机构负面舆情的感知度研究
11
作者 陈梦怡 龙云璐 《新闻前哨》 2025年第10期80-82,共3页
随着社交媒体与互联网的飞速发展,公众在网络空间中的权利边界不断拓展,这一趋势为信息交互带来了便利,加速了风险信息的流动与传播,也提高了社会风险的治理难度。随着行业规模的日益壮大,以MCN企业为代表的组织机构也带来了舆情隐患,... 随着社交媒体与互联网的飞速发展,公众在网络空间中的权利边界不断拓展,这一趋势为信息交互带来了便利,加速了风险信息的流动与传播,也提高了社会风险的治理难度。随着行业规模的日益壮大,以MCN企业为代表的组织机构也带来了舆情隐患,成为当下网络生态治理领域的难题。本文基于风险感知理论,聚焦涉MCN机构舆情对公众带来的风险感知影响,从参与平台治理、完善法规建设、成立行业协会三个方面提出应对机制。 展开更多
关键词 风险感知 mcn机构 公众感知
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主持人MCN化运营:传统媒体加强影响力建设的探索与实践
12
作者 沈星 《视听界》 2025年第3期116-118,共3页
在新媒体浪潮的冲击下,传统媒体亟须探索新的发展模式以增强品牌影响力。镇江台通过主持人自媒体账号的宣传引导与MCN化运营,采用放大主持人资源优势、构建自媒体矩阵、深耕本土内容创作等举措,探索传统媒体在新媒体环境下的转型升级。
关键词 新媒体环境 主持人 品牌建设 mcn化运营
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MCN机构与创作者争议之新媒体账号权属问题分析
13
作者 董雅娣 《传媒论坛》 2025年第16期73-75,共3页
在当前的传媒生态格局下,MCN机构为传媒人打造的KOL账号不再只是“个人社交名片”,还叠加了机构化的品牌运营、流量投放与商业包装。然而,当账号价值持续上升,账号究竟归属于“台前”的传媒从业者还是“幕后”的资本与机构,成为高频争... 在当前的传媒生态格局下,MCN机构为传媒人打造的KOL账号不再只是“个人社交名片”,还叠加了机构化的品牌运营、流量投放与商业包装。然而,当账号价值持续上升,账号究竟归属于“台前”的传媒从业者还是“幕后”的资本与机构,成为高频争议。司法实践逐渐把焦点放在两项核心指标:双方事先如何约定以及哪一方的投入对账号财产性增值起到了决定性作用。厘清这些裁判逻辑,能为机构投资优质内容提供可预期的保障,用法律的刻度精准嵌入互联网内容产业的每一次创作与传播。 展开更多
关键词 新媒体账号 mcn 归属权
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MCN机构税收治理问题研究
14
作者 李飞 汤宁 《税收征纳》 2025年第7期13-15,共3页
MCN机构,全称为Multi-Channel Network,即多频道网络,是一种与内容创作者合作或直接生产各种独特内容的实体或组织,并在发布内容的网络平台上执行业务和营销功能,主要为网红和自媒体提供内容策划制作、宣传推广、粉丝管理、签约代理等... MCN机构,全称为Multi-Channel Network,即多频道网络,是一种与内容创作者合作或直接生产各种独特内容的实体或组织,并在发布内容的网络平台上执行业务和营销功能,主要为网红和自媒体提供内容策划制作、宣传推广、粉丝管理、签约代理等各类服务。随着平台经济与网络经济的蓬勃发展,MCN机构日益成为当下网红经济的重要载体平台。然而,在快速发展的同时,MCN机构也暴露出诸多涉税问题。本研究总结分析其运营方式及盈利模式等特征,结合税收工作实际,针对存在的涉税问题,提出有关意见建议,为税务部门引导其规范健康发展提供参考。 展开更多
关键词 Multi-Channel Network mcn机构 税收治理
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年营收超两亿却未缴个税,揭开MCN机构的打赏“伪装”
15
作者 朱继华 李厦 邵晨 《税收征纳》 2025年第4期39-40,共2页
国家税务总局4月21日公布一起网络主播管理机构伙同不法中介虚开、偷税、骗补重大案件。经查,广东惠州高赋帅文化传媒有限公司通过设立空壳企业虚开发票1196份,价税合计2.26亿元,为700余名主播偷逃个人所得税3200余万元,公司少缴各项税... 国家税务总局4月21日公布一起网络主播管理机构伙同不法中介虚开、偷税、骗补重大案件。经查,广东惠州高赋帅文化传媒有限公司通过设立空壳企业虚开发票1196份,价税合计2.26亿元,为700余名主播偷逃个人所得税3200余万元,公司少缴各项税费合计约2100万元。近日,国家税务总局惠州市税务局稽查局依法对该公司进行了处罚。 展开更多
关键词 虚开发票 mcn机构 偷逃个人所得税 网络主播
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新规明确MCN责任 划定12条红线
16
作者 丁晓冰 《知识经济》 2025年第11期60-61,共2页
公众意见征集已于2025年2月9日截止,新规预计年内正式施行。近年来,直播电商领域在飞速发展的同时也乱象丛生:虚假宣传、流量造假、恶意营销等问题严重侵害消费者权益。在刚刚过去的2024年,多家知名MCN机构及主播因违规被处罚:东方甄选... 公众意见征集已于2025年2月9日截止,新规预计年内正式施行。近年来,直播电商领域在飞速发展的同时也乱象丛生:虚假宣传、流量造假、恶意营销等问题严重侵害消费者权益。在刚刚过去的2024年,多家知名MCN机构及主播因违规被处罚:东方甄选因未取得旅行社业务经营许可被北京市文化和旅游局行政处罚1.3万元;交个朋友因违反《广告法》规定,被上海市市场监管局共计罚没58.59万元;三只羊因虚假宣传被安徽省合肥市市场监管局罚没6894.91万元;辛巴家族视频号矩阵被快手封禁;4名主播因直播中演戏被刑拘;凉山网红卖惨带货被判刑;东阿阿胶因违反《广告法》被处罚…… 展开更多
关键词 流量造假 北京市文化和旅游局 处罚 红线 知名mcn机构
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直播电商下厂家、MCN机构及主播动态运营策略 被引量：2
17
作者 郭文强 梁蕴泽 雷明 《管理工程学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2024年第6期275-289,共15页
直播电商的营销模式在激活消费市场、推动经济增长等方面具有重要作用。本文综合考虑主播影响力和消费者参考质量效应的影响,针对由厂家、网红孵化机构(multi-channel network,MCN)及主播构成的直播电商体系,分别从参考质量效应、观众... 直播电商的营销模式在激活消费市场、推动经济增长等方面具有重要作用。本文综合考虑主播影响力和消费者参考质量效应的影响,针对由厂家、网红孵化机构(multi-channel network,MCN)及主播构成的直播电商体系,分别从参考质量效应、观众打赏、MCN机构补贴以及电商平台补贴角度构建5种决策模型,并对比分析其动态均衡策略及绩效水平。研究结果表明:消费者参考质量效应有利于提高直播电商体系成员的相关努力程度和绩效水平;观众打赏能够在一定程度上激励主播相应努力水平,进而推动直播电商体系整体利润的提高;MCN机构对主播提供补贴的先决条件取决于双方的边际收益和主播所获的观众打赏情况,满足其先决条件后能够在一定程度上消除双重边际效应从而实现直播电商体系的Pareto改善;此外,来自电商平台的补贴能够实现直播电商体系的完全协调,且补贴比率受成员博弈地位、收益情况及观众打赏的共同影响。 展开更多
关键词 参考质量效应 主播影响力 直播电商 微分博弈 mcn机构
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MCN机构在网络内容治理中的功能定位与价值实现 被引量：2
18
作者 杜孝珍 代栋栋 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2024年第4期92-96,共5页
网络内容治理是国家治理体系和治理能力现代化的重要组成部分,对于推动网络生态健康发展和保障国家安全具有重要意义。多频道网络传播(MCN)机构内嵌于平台内容传播之中,是内容生产层面的中介者,也是内容消费产业的形塑者,承担着优质内... 网络内容治理是国家治理体系和治理能力现代化的重要组成部分,对于推动网络生态健康发展和保障国家安全具有重要意义。多频道网络传播(MCN)机构内嵌于平台内容传播之中,是内容生产层面的中介者,也是内容消费产业的形塑者,承担着优质内容输出者、合规经营引领者、正向舆论传播者的制度性角色功能。充分发挥其功能优势,有助于完善行业自律机制,推动构建符合我国数字经济发展特征的网络内容治理体系。但与此同时,MCN机构的市场主体属性也使其面临被资本利用而影响正向功能发挥的困境。因此,需要通过构建元治理理论指导下的网络内容治理体系,加强对MCN机构的动态监管、敏捷治理以及强化其社会公信力来发挥其价值和功能。 展开更多
关键词 多频道网络传播(mcn)机构 新媒体 网络内容治理 敏捷治理 动态监管
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新媒体环境下MCN模式在广电媒体中的应用 被引量：1
19
作者 张军 《传媒论坛》 2024年第11期99-101,共3页
随着媒体融合的不断深入,广电媒体纷纷开始朝着MCN模式转型。由于MCN模式和传统的广电媒体之间存在较大差异,在转型过程中还需要经历不断的尝试与探索。通过分析MCN模式的主要优势及应用现状,研究探讨广电媒体与MCN模式融合中的主要应... 随着媒体融合的不断深入,广电媒体纷纷开始朝着MCN模式转型。由于MCN模式和传统的广电媒体之间存在较大差异,在转型过程中还需要经历不断的尝试与探索。通过分析MCN模式的主要优势及应用现状,研究探讨广电媒体与MCN模式融合中的主要应用策略和发展策略,提出广电媒体应从发挥知名主持人优势,突出市场氛围;深耕媒体输出内容,创新表达形式;更新运营机制,实现协同发展;推进商业进程,增加媒体收益几方面强化MCN模式的应用,同时在融合转型过程中应注重引导用户生产、重视用内容连接用户和经营模式的创新。 展开更多
关键词 mcn模式 新媒体时代 广电媒体 mcn式转型发展
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全国广电MCN发展态势探析
20
作者 吕彩霞 《北方传媒研究》 2024年第5期78-81,共4页
为推动媒体深度融合发展,近年来,作为主流媒体的广电媒体探索推进MCN建设,积极进行轻量化转型。广电媒体充分挖掘自身优势,在省级电视台的地面频道和城市台先行先试MCN建设,推进合作共建广电MCN,打造具有本地化、垂直化、产业化、服务... 为推动媒体深度融合发展,近年来,作为主流媒体的广电媒体探索推进MCN建设,积极进行轻量化转型。广电媒体充分挖掘自身优势,在省级电视台的地面频道和城市台先行先试MCN建设,推进合作共建广电MCN,打造具有本地化、垂直化、产业化、服务化等特色的MCN业态模式,形成了较为清晰的发展路径,取得了很大进展。同时,广电MCN也面临着市场检验、内容深耕、成功转型等挑战和考验。探析全国广电MCN的发展态势,探寻广电MCN发展策略,对广电媒体深度融合实践具有一定的借鉴和现实意义。 展开更多
关键词 广电mcn 主流媒体 融合 本地化
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