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Martech赋能农产品网络营销策略研究
1
作者
谢卿
《现代商业》
2022年第18期26-28,共3页
互联网的飞速发展和技术进步使得网络销售进入数字营销阶段。同时由于近年来外部环境影响,导致商品在线零售呈指数级增长。在这其中,农产品进行网络销售是农业转型与发展的必然趋势,但是农产品不同于其他类型的产品,它有地域性强、受气...
互联网的飞速发展和技术进步使得网络销售进入数字营销阶段。同时由于近年来外部环境影响,导致商品在线零售呈指数级增长。在这其中,农产品进行网络销售是农业转型与发展的必然趋势,但是农产品不同于其他类型的产品,它有地域性强、受气候影响大、生长周期长等特点,对其网络销售与制定相应网络营销策略造成很大的困难。而Martech(营销技术)可以成为解决这一问题的关键。Martech是Marketing和Technology融合在一起得到的一个新词汇,特指利用技术实现营销目标的所有举措和工具。它包括与在线客户沟通技术,从而提供卓越的客户体验,达到留住客户的目的。Martech极大的改变了客户体验,提高了客户参与水平。本文将通过对Martech的概念和特点进行介绍,以及我国农产品网络营销现状进行梳理,进一步探索Martech促进农产品网络营销的对策。
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关键词
martech
农产品
数字营销
策略研究
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职称材料
人工智能营销技术使用何以影响销售员工数字化创造力?
2
作者
范静
陈锋
《财经论丛(浙江财经大学学报)》
北大核心
2025年第7期101-112,共12页
人工智能营销技术在重塑销售员工工作内容与行为的同时,深刻影响着员工的数字化创造力。本研究基于自我决定理论,探索工余塑造、非正式地位在人工智能营销技术使用与销售员工数字化创造力之间的传导机制。通过对379份有效问卷进行分析,...
人工智能营销技术在重塑销售员工工作内容与行为的同时,深刻影响着员工的数字化创造力。本研究基于自我决定理论,探索工余塑造、非正式地位在人工智能营销技术使用与销售员工数字化创造力之间的传导机制。通过对379份有效问卷进行分析,结果表明:人工智能营销技术使用正向影响销售员工数字化创造力;工余塑造、非正式地位在人工智能营销技术使用与销售员工数字化创造力之间起部分中介与链式中介作用;组织支持感正向调节人工智能营销技术使用与工余塑造、非正式地位之间的关系;组织支持感正向调节工余塑造、非正式地位在人工智能营销技术使用与员工数字化创造力之间的中介作用。研究系统地揭示了人工智能营销技术使用影响销售员工数字化创造力的机制,为数字化转型背景下员工的数字化发展提供了新方向。
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关键词
人工智能营销技术
数字化创造力
工余塑造
非正式地位
组织支持感
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职称材料
构建AI时代的新型营销体系赢取未来市场的入场券
3
作者
于建颖
《中国商界》
2025年第12期95-97,共3页
一场由AI驱动的营销革命正席卷所有行业。Martech2024年度报告公布的数据显示,系统化应用AI的营销团队,获客成本降低37%,内容产能提升8倍,用户生命周期价值增长53%。
关键词
AI
内容产能
营销革命
用户生命周期价值
获客成本
martech
2024
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职称材料
营销科技的发展、应用及研究现状评述与展望
被引量：
10
4
作者
任之光
赵海川
杨凯
《营销科学学报》
2022年第1期1-11,共11页
科学技术的飞速和蓬勃发展,为企业营销带来了挑战,也带来了机遇。而现有的文献对营销科技的发展、应用、革新以及研究现状缺少系统的研究和梳理,因此,厘清营销与科技的关系,识別营销科技的发展阶段、应用场景、革新形式对企业和学术界...
科学技术的飞速和蓬勃发展,为企业营销带来了挑战,也带来了机遇。而现有的文献对营销科技的发展、应用、革新以及研究现状缺少系统的研究和梳理,因此,厘清营销与科技的关系,识別营销科技的发展阶段、应用场景、革新形式对企业和学术界都很重要。本研究以科技的更新变化及应用为标志,将营销科技的发展划分为五个阶段,梳理了科技在营销领域的应用框架,进而提出了营销科技的六种应用类型另外,本研究述对国家自然科学基金委管理科学部自1986年以来围绕营销科技的资助项冃进行了分析,对现有的研究方向和资助状况进行了梳理,进而指出了未来研究的重点方向。
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关键词
营销科技
发展阶段
应用类电
革新展次
资助现状
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职称材料
题名
Martech赋能农产品网络营销策略研究
1
作者
谢卿
机构
安顺学院经济与管理学院
出处
《现代商业》
2022年第18期26-28,共3页
文摘
互联网的飞速发展和技术进步使得网络销售进入数字营销阶段。同时由于近年来外部环境影响,导致商品在线零售呈指数级增长。在这其中,农产品进行网络销售是农业转型与发展的必然趋势,但是农产品不同于其他类型的产品,它有地域性强、受气候影响大、生长周期长等特点,对其网络销售与制定相应网络营销策略造成很大的困难。而Martech(营销技术)可以成为解决这一问题的关键。Martech是Marketing和Technology融合在一起得到的一个新词汇,特指利用技术实现营销目标的所有举措和工具。它包括与在线客户沟通技术,从而提供卓越的客户体验,达到留住客户的目的。Martech极大的改变了客户体验,提高了客户参与水平。本文将通过对Martech的概念和特点进行介绍,以及我国农产品网络营销现状进行梳理,进一步探索Martech促进农产品网络营销的对策。
关键词
martech
农产品
数字营销
策略研究
分类号
F323.7 [经济管理—产业经济]
F724.6 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
人工智能营销技术使用何以影响销售员工数字化创造力?
2
作者
范静
陈锋
机构
北京外国语大学国际商学院
出处
《财经论丛(浙江财经大学学报)》
北大核心
2025年第7期101-112,共12页
基金
教育部人文社会科学研究规划项目(22YJA630018)。
文摘
人工智能营销技术在重塑销售员工工作内容与行为的同时,深刻影响着员工的数字化创造力。本研究基于自我决定理论,探索工余塑造、非正式地位在人工智能营销技术使用与销售员工数字化创造力之间的传导机制。通过对379份有效问卷进行分析,结果表明:人工智能营销技术使用正向影响销售员工数字化创造力;工余塑造、非正式地位在人工智能营销技术使用与销售员工数字化创造力之间起部分中介与链式中介作用;组织支持感正向调节人工智能营销技术使用与工余塑造、非正式地位之间的关系;组织支持感正向调节工余塑造、非正式地位在人工智能营销技术使用与员工数字化创造力之间的中介作用。研究系统地揭示了人工智能营销技术使用影响销售员工数字化创造力的机制,为数字化转型背景下员工的数字化发展提供了新方向。
关键词
人工智能营销技术
数字化创造力
工余塑造
非正式地位
组织支持感
Keywords
martech
Digital Creativity
Leisure Crafting
Informal Status
Organizational Support
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
构建AI时代的新型营销体系赢取未来市场的入场券
3
作者
于建颖
机构
龙采科技集团有限责任公司
出处
《中国商界》
2025年第12期95-97,共3页
文摘
一场由AI驱动的营销革命正席卷所有行业。Martech2024年度报告公布的数据显示,系统化应用AI的营销团队,获客成本降低37%,内容产能提升8倍,用户生命周期价值增长53%。
关键词
AI
内容产能
营销革命
用户生命周期价值
获客成本
martech
2024
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
营销科技的发展、应用及研究现状评述与展望
被引量：
10
4
作者
任之光
赵海川
杨凯
机构
国家自然科学基金委员会管理科学部
山东大学管理学院
上海财经大学经济学院
出处
《营销科学学报》
2022年第1期1-11,共11页
文摘
科学技术的飞速和蓬勃发展,为企业营销带来了挑战,也带来了机遇。而现有的文献对营销科技的发展、应用、革新以及研究现状缺少系统的研究和梳理,因此,厘清营销与科技的关系,识別营销科技的发展阶段、应用场景、革新形式对企业和学术界都很重要。本研究以科技的更新变化及应用为标志,将营销科技的发展划分为五个阶段,梳理了科技在营销领域的应用框架,进而提出了营销科技的六种应用类型另外,本研究述对国家自然科学基金委管理科学部自1986年以来围绕营销科技的资助项冃进行了分析,对现有的研究方向和资助状况进行了梳理,进而指出了未来研究的重点方向。
关键词
营销科技
发展阶段
应用类电
革新展次
资助现状
Keywords
martech
developmental stage
types of applications
level of innovation
research progress
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
Martech赋能农产品网络营销策略研究
谢卿
《现代商业》
2022
0
在线阅读
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职称材料
2
人工智能营销技术使用何以影响销售员工数字化创造力?
范静
陈锋
《财经论丛(浙江财经大学学报)》
北大核心
2025
0
在线阅读
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职称材料
3
构建AI时代的新型营销体系赢取未来市场的入场券
于建颖
《中国商界》
2025
0
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职称材料
4
营销科技的发展、应用及研究现状评述与展望
任之光
赵海川
杨凯
《营销科学学报》
2022
10
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职称材料
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