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“数商兴农”视域下的农产品直播助农模式:三方博弈及演化路径
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作者 刘后平 柳亚玲 冯瑶 《成都理工大学学报(社会科学版)》 2026年第1期106-118,共13页
数字乡村建设极大地推进了农村电子商务的发展,“数商兴农”作为新时代培育乡村新产业、新业态和新模式的重要工程,正在助力农业农村高质量发展。农产品直播助农作为“数商兴农”工程的重要环节,是一个多方博弈的复杂系统,其中涉及参与... 数字乡村建设极大地推进了农村电子商务的发展,“数商兴农”作为新时代培育乡村新产业、新业态和新模式的重要工程,正在助力农业农村高质量发展。农产品直播助农作为“数商兴农”工程的重要环节,是一个多方博弈的复杂系统,其中涉及参与各方利益主体间的协同。文章基于演化博弈理论,构建“政府—平台—农户”三方博弈模型,通过模型求解和数值仿真,分析三方主体的稳定性策略及其整体演化路径。研究发现:(1)单主体的决策行为受制于其他两方策略的影响,政府、平台和农户协同发展才能使直播助农发展至理想状态;(2)影响政府采取“积极引导”策略的主要因素是其公信力的量化程度和投入成本;(3)影响平台采取“积极运作”策略的主要因素是其投入成本、政府补贴及额外收益;(4)影响农户采取“积极参与”策略的主要因素是其长短期收益差额、政府补贴及投入成本;(5)在直播助农模式的发展初期,为避免大量农户选择“消极参与”策略,政府和平台必须起到积极示范作用。 展开更多
关键词 农产品 直播助农 乡村振兴 动态博弈 数商兴农
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从公益依赖到双轮驱动:社会组织可持续运营模式的转型机制——基于怡然安养院的案例研究
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作者 李娟 李雅珍 《长沙民政职业技术学院学报》 2026年第1期10-17,共8页
面对人口老龄化加速与传统养老服务供给不足的双重挑战,社会组织亟待突破“公益依赖”,构建可持续运营新模式。本文以唐山市怡然安养院为例,深入剖析其转型实践。面对资源匮乏、服务同质与品牌弱势等现实困境,该机构创新采用“线上直播... 面对人口老龄化加速与传统养老服务供给不足的双重挑战,社会组织亟待突破“公益依赖”,构建可持续运营新模式。本文以唐山市怡然安养院为例,深入剖析其转型实践。面对资源匮乏、服务同质与品牌弱势等现实困境,该机构创新采用“线上直播引流+线下精神赋能”的双轨模式,打造“基础服务保公益、增值服务促商业”的融合生态。转型后,机构迅速实现从低入住至满员运营、从外部输血到自主造血的跨越式发展,服务效能与品牌价值显著提升。怡然安养院的成功经验,实现了公益初心与市场逻辑的有效协同,为同类组织提供了可复制、可推广的转型范本,也为中国特色养老服务体系的基层创新贡献了生动实践。 展开更多
关键词 社会组织 可持续运营 公益商业融合 线上直播 精神养老
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“自媒体井喷时代”优化公立医院健康科普宣传的思考
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作者 张燕 潘英 陈跃 《中国卫生标准管理》 2026年第1期38-41,共4页
当今时代,短视频、直播等新媒体模式正迅速发展,且随着“健康中国”战略的深入实施,健康知识的科普教育也愈受大众关注,其作为最经济有效的公共卫生策略之一,也是提高民众健康水平的重要影响因素。通过健康知识科普可提高公众对健康知... 当今时代,短视频、直播等新媒体模式正迅速发展,且随着“健康中国”战略的深入实施,健康知识的科普教育也愈受大众关注,其作为最经济有效的公共卫生策略之一,也是提高民众健康水平的重要影响因素。通过健康知识科普可提高公众对健康知识、慢性疾病、合理膳食与运动等的了解程度,提高自我护理能力。在此背景下,公立医院的宣传工作也需发生改变,文章旨在在“自媒体井喷时代”下思考提升公立医院健康科普宣传成效的策略,探索更为多元化的宣教方式,加强与患者间的沟通交流,为医院适应时代需求、延伸医疗服务领域、创新宣传工作提供一定参考。 展开更多
关键词 自媒体 短视频 直播 公立医院 健康知识 科普教育 宣传成效
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终身教育背景下视频公共服务平台建设研究
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作者 李园伟 陈毛毛 《无线互联科技》 2026年第1期45-49,共5页
在终身教育理念深入发展与教育信息化加速推进的背景下,视频公共服务平台的建设对构建服务全民终身学习的教育体系具有重要意义。文章以山东开放大学视频公共服务平台为例,探讨其在终身教育体系中的构建路径与核心价值。该平台集成在线... 在终身教育理念深入发展与教育信息化加速推进的背景下,视频公共服务平台的建设对构建服务全民终身学习的教育体系具有重要意义。文章以山东开放大学视频公共服务平台为例,探讨其在终身教育体系中的构建路径与核心价值。该平台集成在线直播、教学研讨、视频会议等核心功能,采用混合云分布式集群架构,实现了高可用、高并发的音视频服务。平台建设尤其重视数据安全,通过加密存储、边界防护等技术手段,有效保障了师生隐私与教学数据安全。实践表明,该平台通过促进互动教学、汇聚优质资源,重塑了在线学习体验,有力促进了教育公平与个性化发展,为构建“人人皆学、处处能学、时时可学”的学习型社会提供了坚实支撑。 展开更多
关键词 视频公共服务平台 终身教育 在线直播 教学研讨 视频会议
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基于直播数据的医院“党建+科普”模式实践效果研究——以南通市肿瘤医院“医声有你,健康同行”项目为例
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作者 赵梓言 《临床医药实践》 2026年第4期307-313,共7页
目的:基于直播数据量化评估医院“党建+科普”模式的实践效果,探索该模式的优化路径,为公立医院党建与健康科普深度融合提供实证依据。方法:以南通市肿瘤医院“医声有你,健康同行”项目为研究对象,收集2025年4月至2025年10月直播数据,... 目的:基于直播数据量化评估医院“党建+科普”模式的实践效果,探索该模式的优化路径,为公立医院党建与健康科普深度融合提供实证依据。方法:以南通市肿瘤医院“医声有你,健康同行”项目为研究对象,收集2025年4月至2025年10月直播数据,采用数据分析法梳理月度运营趋势、科室参与差异及整体效果指标,结合案例分析法总结党建引领机制,运用综合评估法从覆盖广度、互动深度等维度构建效果评价体系。结果:项目累计开展直播30场,覆盖55598人次,总互动次数达543093次;4月至5月为运营高峰期,外科场均观看人数最高(2199人),护理部总点赞次数领先(241080次);雷达图评估显示覆盖广度(55.6分)和互动深度(54.3分)表现突出,关注转化(37.1分)有待提升。结论:“党建+科普”直播模式实现了政治引领与专业服务的有机融合,具备广覆盖、高互动优势,但存在区域运营不均衡、转化效能不足等问题,需通过优化组织机制、精准供给内容、创新传播策略进一步提升成效。 展开更多
关键词 党建+科普 医院直播 实践效果 数据评估 健康传播
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面向媒体融合的广播直播机房架构设计与实践
6
作者 吕晨 《广播与电视技术》 2026年第1期40-43,共4页
为解决传统广播直播机房在媒体融合转型中存在的扩展性不足与原生融媒体能力缺失等结构性局限,本文以北京交通广播机房升级为例,提出了一套创新的解决方案。该方案构建了包含音频层、视频层与全媒体显示层的三层协同技术架构,结合模块... 为解决传统广播直播机房在媒体融合转型中存在的扩展性不足与原生融媒体能力缺失等结构性局限,本文以北京交通广播机房升级为例,提出了一套创新的解决方案。该方案构建了包含音频层、视频层与全媒体显示层的三层协同技术架构,结合模块化功能区设计,实现了广播安全播出与融媒体生产能力的深度融合。项目验证了该架构在提升系统可靠性、灵活性和支撑多平台一体化制播方面的有效性,为行业同类系统升级提供了可借鉴的模式。 展开更多
关键词 媒体融合 广播直播机房 三层协同技术架构 模块化功能区设计 安全播出
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身体技术与资本耦合:数字媒介时代健身直播秀传播的内在逻辑与优化策略 被引量:1
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作者 徐磊 王庆军 《山东体育学院学报》 北大核心 2025年第1期99-107,共9页
该研究运用文献资料和逻辑分析等方法,对数字媒介时代健身直播秀传播的内在逻辑、现实问题和优化策略进行了探究,以期为推动健身直播秀的高效发展、助力全民健身和体育强国战略目标的快速实现提供镜鉴。研究发现,健身直播秀作为互联网... 该研究运用文献资料和逻辑分析等方法,对数字媒介时代健身直播秀传播的内在逻辑、现实问题和优化策略进行了探究,以期为推动健身直播秀的高效发展、助力全民健身和体育强国战略目标的快速实现提供镜鉴。研究发现,健身直播秀作为互联网时代的产物,对于身体技术、媒介技术和资本具有天然的依赖性。在数字媒介时代下,身体技术规训成为健身直播秀传播的仪式化表征,媒介技术赋能为健身直播秀传播创设了便利的平台基础;平台技术资本化为健身直播秀传播提供了内在驱动力,传播技术资本化为健身直播秀传播提供了外在诱导力。同时,数字媒介时代健身直播秀传播也导致产生了传播受众思考判断力不佳、传播平台隐蔽性剥削变强、传播主体内容生产低俗化增多、传播环境狂欢跟风化凸显、传播走势不确定性增加等现实问题。基于此,该研究提出了针对性优化策略:提高网民体育媒介素养,提升受众思考判断能力;发挥数字政府引领功效,形成多主体性协同治理格局;打破传播内容生产内卷化,引导健身直播秀理性传播;借力区块链技术优势,完善体育网络情绪引导体系。 展开更多
关键词 数字媒介 健身直播秀 秀场直播 云健身 身体技术 资本
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“星”光与“官”声:农产品直播电商主播类型对消费者购买意愿的影响 被引量:1
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作者 林海英 谭永洁 李文龙 《西北农林科技大学学报(社会科学版)》 北大核心 2025年第5期131-142,共12页
农产品直播电商逐渐成为乡村全面振兴和农业数字化转型的重要推动力。然而,如何通过主播类型的选择提升消费者购买意愿仍是学术界与实践领域的重要议题。聚焦于明星主播和干部主播,结合513份调研数据,借助情景实验法,深入探究两类农产... 农产品直播电商逐渐成为乡村全面振兴和农业数字化转型的重要推动力。然而,如何通过主播类型的选择提升消费者购买意愿仍是学术界与实践领域的重要议题。聚焦于明星主播和干部主播,结合513份调研数据,借助情景实验法,深入探究两类农产品电商主播类型谁更受消费者青睐?研究发现:(1)相比干部主播,明星主播更能提高消费者购买意愿;(2)农产品特性在主播类型对消费者购买意愿以及社会临场感的影响中起调节作用。对于非地方特色农产品,明星主播更能提升消费者的购买意愿和社会临场感;对于地方特色农产品,两类主播影响无显著差异;(3)社会临场感在主播类型对消费者购买意愿的影响中存在部分中介效应。综合以上研究结论,未来应进一步提高直播电商主播与农产品的匹配性,加强对主播的培训,完善直播电商助农长效监管机制,保障农产品质量与农民收益的协同增长。 展开更多
关键词 农产品直播 干部主播 明星主播 社会临场感 情景实验法
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数字经济时代高职直播营销人才培养路径研究 被引量:1
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作者 骆莹雁 《江苏商论》 2025年第4期28-31,共4页
数字经济时代的到来,在一定程度上为直播营销的发展带来了机遇和挑战。本文在分析数字经济时代背景下直播营销现状的基础上,深入探讨高职直播营销人才需求与培养目标,并构建高职院校培养直播营销人才培养路径,以期完善高职直播营销人才... 数字经济时代的到来,在一定程度上为直播营销的发展带来了机遇和挑战。本文在分析数字经济时代背景下直播营销现状的基础上,深入探讨高职直播营销人才需求与培养目标,并构建高职院校培养直播营销人才培养路径,以期完善高职直播营销人才培养理论以及对直播营销人才培养体系提供参考。 展开更多
关键词 直播营销 人才培养 数字经济时代 高职院校
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数字化时代电子商务专业知识联系与架构融合下的高校电商直播人才培养 被引量:1
10
作者 张晓波 李玉蓉 《物流科技》 2025年第17期158-160,共3页
随着互联网技术的迅速发展,电子商务出现新变化,尤其是电商直播成为新兴行业热点,对高校人才培养提出了新的要求。高校在培养相关人才方面面临新的挑战和机遇。文章通过分析、探讨电商直播领域的技术架构、知识联系,电商直播的运营模式... 随着互联网技术的迅速发展,电子商务出现新变化,尤其是电商直播成为新兴行业热点,对高校人才培养提出了新的要求。高校在培养相关人才方面面临新的挑战和机遇。文章通过分析、探讨电商直播领域的技术架构、知识联系,电商直播的运营模式以及在高校人才培养中的情况,分析其对现有教育体系的影响,并提出一种融合专业知识的高校人才培养模式。提出了一套系统的教育方案,整合电商直播的专业知识,有效提升学生的职业竞争力,旨在为社会培养具备综合能力的高素质人才,并对行业发展产生积极影响。 展开更多
关键词 数字经济 电商直播 人才培养
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地面数字电视信源双切换机制设计及实践 被引量:1
11
作者 李恒 《广播与电视技术》 2025年第6期58-61,共4页
广播电视承担着传播党的声音和服务人民群众的重要使命。随着时代的发展和科技的进步,对安全播出的要求日益提高,特别是对重要直转播时段的保障要求尤为严格。本文介绍地面数字电视播出信源双切换机制。该机制能够有效消除由码流切换器... 广播电视承担着传播党的声音和服务人民群众的重要使命。随着时代的发展和科技的进步,对安全播出的要求日益提高,特别是对重要直转播时段的保障要求尤为严格。本文介绍地面数字电视播出信源双切换机制。该机制能够有效消除由码流切换器等重要单节点故障引发的停播风险,将原本可能以分钟计算的停播时间降至零,实现零停播。 展开更多
关键词 信源流程 双切换机制 重要直转播时段 码流切换器 单节点风险
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农产品网红直播的困难与对策研究——从消费行为感知视角出发 被引量:1
12
作者 傅俊 《商业观察》 2025年第10期21-25,共5页
从消费行为感知视角出发,文章探讨了农产品网红直播面临的信息化能力不足、创新力缺乏及规范化不足等挑战。通过问卷调查和数据分析,采用因子分析验证了问卷的有效性与可靠性,同时运用多元回归模型分析了网红主播特质与直播产品营销刺... 从消费行为感知视角出发,文章探讨了农产品网红直播面临的信息化能力不足、创新力缺乏及规范化不足等挑战。通过问卷调查和数据分析,采用因子分析验证了问卷的有效性与可靠性,同时运用多元回归模型分析了网红主播特质与直播产品营销刺激对消费者心流体验及冲动购买意愿的影响。研究发现,主播的专业性、吸引力、互动性,以及产品营销中的价格折扣、时间压力和产品信任,对消费者心流体验有显著的正向影响;而心流体验中的愉悦与专注,则显著促进了消费者的冲动购买意愿。研究结果为农产品电商直播的健康发展提供了理论支持与实践指导。 展开更多
关键词 农产品电商直播 消费行为感知 冲动购买意愿
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航运企业自主船员直播培训模式的创新应用——基于“OBS+智慧教学云服务平台”
13
作者 庄群 李波 武淑敏 《船舶职业教育》 2025年第6期72-74,共3页
智慧教育背景下,直播培训能够突破时空的限制,满足船员终身学习需求,降低教育成本,提升船员培训质量。围绕国内某大型航运企业自主船员直播培训的现状和问题,提出构建基于“OBS+智慧教学云服务平台”的企业自主船员直播培训模式,该模式... 智慧教育背景下,直播培训能够突破时空的限制,满足船员终身学习需求,降低教育成本,提升船员培训质量。围绕国内某大型航运企业自主船员直播培训的现状和问题,提出构建基于“OBS+智慧教学云服务平台”的企业自主船员直播培训模式,该模式能够有效解决类似ECDIS直播授课单机版无法联网的问题,满足船员实训课程直播培训的需要,提升智慧教学平台直播承载人数,为航运企业自主船员直播培训模式的创新应用提供借鉴。 展开更多
关键词 智慧教育 直播培训 OBS技术 航运企业自主船员培训
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体育赛事直播画面著作权保护困境及完善建议
14
作者 武善学 刘丰铭 《山东工商学院学报》 2025年第2期58-66,共9页
在互联网经济快速发展的时代背景下,在体育赛事直播产业迅速发展的同时,非法盗播、转播侵权纠纷多发,关于体育赛事直播画面法律属性认定和保护模式的选择,我国学术界和法实务界存在着较大争议。为促进产业发展,总结出当前实务中体育赛... 在互联网经济快速发展的时代背景下,在体育赛事直播产业迅速发展的同时,非法盗播、转播侵权纠纷多发,关于体育赛事直播画面法律属性认定和保护模式的选择,我国学术界和法实务界存在着较大争议。为促进产业发展,总结出当前实务中体育赛事直播画面著作权保护存在的困境在于保护模式多样导致司法适用任意性大、广播组织权主体范围狭隘不利于权利保护。为了维护相关主体的合法权益和促进体育直播产业发展,应当明确以邻接权保护模式为主、反不正当竞争法保护模式为辅的保护模式,将网播组织纳入广播组织主体范围,并强化司法指导案例对司法适用的引领作用。 展开更多
关键词 体育赛事直播画面 录像制品 邻接权 广播组织权
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公共图书馆公益讲座在抖音平台直播的策略研究--以赣图大讲堂为例
15
作者 戴翔 《图书馆研究》 2025年第1期67-76,共10页
随着互联网技术的飞速发展,社交媒体平台已成为信息传播与互动的重要渠道。抖音,作为中国最受欢迎的互联网短视频及直播平台之一,凭借其庞大的用户基础和高度的社会影响力,为各类机构和个人提供了全新的内容营销和服务模式。公共图书馆... 随着互联网技术的飞速发展,社交媒体平台已成为信息传播与互动的重要渠道。抖音,作为中国最受欢迎的互联网短视频及直播平台之一,凭借其庞大的用户基础和高度的社会影响力,为各类机构和个人提供了全新的内容营销和服务模式。公共图书馆作为文化传播和知识普及的重要场所,积极探索在抖音平台上的公益讲座直播,成为提升服务覆盖面和影响力的新途径。在调查公共图书馆抖音平台直播概况的基础上,以江西省图书馆“赣图大讲堂”为例,分析公益讲座抖音平台直播特点,从正确选择讲座内容与主题、提升品牌建设影响力,以专业直播团队力量实现视频与直播相结合、加强与用户的互动、以推广公益活动扩大直播社会影响力、基于总结经验持续优化服务等方面提出公共图书馆在抖音平台上直播公益讲座的优化建议。 展开更多
关键词 公共图书馆 讲座 抖音直播
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电商直播特征元素对消费者重复购买意愿的影响研究
16
作者 张敏 史一鸣 《陇东学院学报》 2025年第3期104-109,共6页
直播电商的高质量发展是商家竞争的关键,直播特征元素会持续性影响消费者的购买意愿。在SOR模型和顾客满意度理论基础上,提出产品元素、直播间口碑、主播人气、弹幕质量影响消费者重复购买意愿的假设,通过实证分析探讨电商直播特征元素... 直播电商的高质量发展是商家竞争的关键,直播特征元素会持续性影响消费者的购买意愿。在SOR模型和顾客满意度理论基础上,提出产品元素、直播间口碑、主播人气、弹幕质量影响消费者重复购买意愿的假设,通过实证分析探讨电商直播特征元素对消费者重复购买意愿的影响。结果表明,电商直播中的产品元素、直播间口碑、主播人气、弹幕质量等元素与感知价值、顾客满意度之间有显著正向作用,而感知价值、顾客满意度也会对直播特征元素及重复购买意愿起到一定的中介影响。因此,建议商家在直播中应注重直播间口碑、产品质量、主播人气等因素,并加强直播过程中的弹幕质量与管理。 展开更多
关键词 电商直播特征元素 感知价值 顾客满意度 重复购买意愿
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实时屏蔽禁令治理体育赛事盗播的域外经验与本土化路径
17
作者 张立新 《武汉体育学院学报》 北大核心 2025年第12期37-44,共8页
随着体育赛事网络化传播的加速,盗播行为呈现出极强的技术化、跨境化与即时化特征,传统法律治理手段日显乏力,体育赛事版权保护正面临前所未有的挑战。为此,欧洲多国法院探索使用了实时屏蔽禁令,由赛事组织者申请、网络接入服务商执行,... 随着体育赛事网络化传播的加速,盗播行为呈现出极强的技术化、跨境化与即时化特征,传统法律治理手段日显乏力,体育赛事版权保护正面临前所未有的挑战。为此,欧洲多国法院探索使用了实时屏蔽禁令,由赛事组织者申请、网络接入服务商执行,通过“实时监控—动态更新—及时屏蔽”的过程实现了有效治理。相较之下,我国现行的“通知-移除”规则、诉前行为保全、侵权诉讼及行政救济等手段均存在一定的局限性,有必要考虑引入实时屏蔽禁令。现阶段,法院可通过对《体育法》《民事诉讼法》和《民法典》相关条款的解释引入该禁令,及时提高对体育赛事的保护水平;未来,可通过《著作权法》和《民法典》明确权利人的实体法请求基础,并将实时屏蔽禁令设置为《民事诉讼法》的一类特别程序,以构建体系化、清晰化的体育赛事盗播治理机制。 展开更多
关键词 体育赛事版权保护 实时屏蔽禁令 行为保全 侵权诉讼
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农产品多语言直播带货研究——以福鼎白茶为对象 被引量:1
18
作者 于萍阳 周丰婕 《粮食加工》 2025年第1期61-64,100,共5页
以福鼎白茶为对象,结合其销售现状问题和原因,通过研究国家、地方、企业和个人四个层面的农产品多语言直播带货的成功案例,从理论和实践两个层面探讨农产品多语言直播带货。在直播实践中,发现手译与口播难以同频、专业术语翻译不准确的... 以福鼎白茶为对象,结合其销售现状问题和原因,通过研究国家、地方、企业和个人四个层面的农产品多语言直播带货的成功案例,从理论和实践两个层面探讨农产品多语言直播带货。在直播实践中,发现手译与口播难以同频、专业术语翻译不准确的问题,最后通过主播与手语老师多加磨合、利用可视化工具协助表达的措施来解决。将福鼎白茶与多语言直播带货相结合,不仅可以提升品牌知名度,还有助于传播中华茶文化,助力福鼎白茶的可持续发展。 展开更多
关键词 农产品 多语言直播 福鼎白茶
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直播劳动的出场、本质与特性——基于政治经济学的阐释 被引量:2
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作者 蒋红群 《理论月刊》 北大核心 2025年第5期79-90,159,共13页
网络主播的直播劳动是一个值得政治经济学深入挖掘的学术新问题。直播劳动在平台直播化趋势下得以出场,其含义是网络主播以直播为特定形式的新形态的平台劳动,其本质是提供直播服务的非生产劳动。直播劳动具有关系交互性、情感输出性、... 网络主播的直播劳动是一个值得政治经济学深入挖掘的学术新问题。直播劳动在平台直播化趋势下得以出场,其含义是网络主播以直播为特定形式的新形态的平台劳动,其本质是提供直播服务的非生产劳动。直播劳动具有关系交互性、情感输出性、前台表演性、平台监督性等基本特性。直播劳动勾连于平台资本,且受平台资本的算法、流量和中介制支配。平台资本支配下直播劳动领域出现了违规直播、违法直播等直播乱象,它们已脱离劳动属性而不再是本真意义上的直播劳动。防治直播乱象的根本,在于国家加强对资本尤其是平台资本的规范和引导。 展开更多
关键词 直播平台化 网络主播 直播劳动 平台资本
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基于AHP-模糊综合评价的服装直播中消费者购买决策影响因素分析 被引量:1
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作者 曾祥鹤 任海东 《毛纺科技》 北大核心 2025年第5期95-101,共7页
以服装直播过程为研究场景,运用多层次模糊综合评价法对服装直播进行效果评价,以分析直播过程中促进消费者购买决策的影响因素。首先基于层次分析法(AHP)构造服装直播评价体系,根据专家评价结果对评价体系各因素分配权重;引入熵权法计... 以服装直播过程为研究场景,运用多层次模糊综合评价法对服装直播进行效果评价,以分析直播过程中促进消费者购买决策的影响因素。首先基于层次分析法(AHP)构造服装直播评价体系,根据专家评价结果对评价体系各因素分配权重;引入熵权法计算复合权重,以解决层次分析法主观性较强的问题;然后通过问卷调查结果确定隶属函数,建立模糊综合评价矩阵;最后针对某平台服装带货主播的5场不同时间段直播情况进行实证分析。研究结果表明AHP-模糊综合评价的方法可以有效评价服装直播效果,直播与附加服务是促进消费者购买决策的主要因素,为服装电商直播研究提供了理论参考依据和营销分析框架。 展开更多
关键词 服装直播 层次分析法 熵权法 模糊综合评价 购买因素
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