当前广告界面创意元素特征提取矩阵一般为单结构独立测定,提取的效率较低,导致曲线下面积(Area Under Curve,AUC)平均值下降,为此提出对审美角度下平面广告界面创意元素特征提取方法的设计与验证分析。测试结果表明:经过4个周期的测定,...当前广告界面创意元素特征提取矩阵一般为单结构独立测定,提取的效率较低,导致曲线下面积(Area Under Curve,AUC)平均值下降,为此提出对审美角度下平面广告界面创意元素特征提取方法的设计与验证分析。测试结果表明:经过4个周期的测定,针对user+ad+history、user+ad、ad+history及user+history4种组合特征单元,最终进行特征提取得出的AUC平均值在第4个周期均在0.65以上,说明在审美角度下,当前特征提取形式更加真实、贴合需求,提取精准度更高,具有实际应用价值。展开更多
触屏购买广告(Interfaces Direct-Touch Ad vertising)是指以触摸终端屏幕实现购买决策的网络广告。在营销现实中,触屏购买广告总量大、增速快、效果好,然而理论上对触屏购买广告的研究却不能很好地解决业界问题。基于此,本文首先梳理...触屏购买广告(Interfaces Direct-Touch Ad vertising)是指以触摸终端屏幕实现购买决策的网络广告。在营销现实中,触屏购买广告总量大、增速快、效果好,然而理论上对触屏购买广告的研究却不能很好地解决业界问题。基于此,本文首先梳理了触屏购买广告的理论基础——触摸对购买意愿与行为影响的相关研究。其次,本文对触屏购买广告的发展脉络进行了回顾。最后,本文梳理了影响触屏购买广告效果的相关研究,并重点探讨触屏购买广告的重要因素——购买键对触屏购买广告效果的影响,提出了未来在理论和实践层面可能有所贡献的触屏购买广告研究方向。展开更多
文摘当前广告界面创意元素特征提取矩阵一般为单结构独立测定,提取的效率较低,导致曲线下面积(Area Under Curve,AUC)平均值下降,为此提出对审美角度下平面广告界面创意元素特征提取方法的设计与验证分析。测试结果表明:经过4个周期的测定,针对user+ad+history、user+ad、ad+history及user+history4种组合特征单元,最终进行特征提取得出的AUC平均值在第4个周期均在0.65以上,说明在审美角度下,当前特征提取形式更加真实、贴合需求,提取精准度更高,具有实际应用价值。
文摘触屏购买广告(Interfaces Direct-Touch Ad vertising)是指以触摸终端屏幕实现购买决策的网络广告。在营销现实中,触屏购买广告总量大、增速快、效果好,然而理论上对触屏购买广告的研究却不能很好地解决业界问题。基于此,本文首先梳理了触屏购买广告的理论基础——触摸对购买意愿与行为影响的相关研究。其次,本文对触屏购买广告的发展脉络进行了回顾。最后,本文梳理了影响触屏购买广告效果的相关研究,并重点探讨触屏购买广告的重要因素——购买键对触屏购买广告效果的影响,提出了未来在理论和实践层面可能有所贡献的触屏购买广告研究方向。
