基于ISMAS模型的高校图书馆短视频阅读推广发展现状与优化策略研究

1

作者 张雷 刘晓莉 《图书馆理论与实践》 2025年第4期65-73,85,共10页

随着信息技术的快速发展,短视频逐渐成为公众获取信息的重要渠道之一,高校图书馆面临如何有效利用短视频平台进行阅读推广的挑战。文章分析了ISMAS模型(兴趣-搜索-口碑-行动-分享模型)在高校图书馆短视频阅读推广中的适用性,并基于该模... 随着信息技术的快速发展,短视频逐渐成为公众获取信息的重要渠道之一,高校图书馆面临如何有效利用短视频平台进行阅读推广的挑战。文章分析了ISMAS模型(兴趣-搜索-口碑-行动-分享模型)在高校图书馆短视频阅读推广中的适用性,并基于该模型对以抖音为代表的短视频平台在高校图书馆阅读推广中的现状进行了分析。同时,结合访谈资料剖析了基于ISMAS模型的高校图书馆短视频阅读推广存在的问题,提出了价值共创、技术驱动、口碑营销、促成阅读、整合传播多维度的优化策略,以期为高校图书馆短视频阅读推广提供理论支持和实践指导,更好地服务于高校师生和社会公众。 展开更多

关键词 高校图书馆 短视频 阅读推广 ismas模型

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ISMAS模型助力农产品品牌电商直播营销

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作者 吴涵 《市场周刊》 2025年第4期103-106,共4页

在我国,农村地区经济发展面临农产品销售受阻等一系列问题,使得农村发展受到极大影响。而随着电商直播的蓬勃发展,它作为一种新兴的销售模式,为农产品品牌营销带来新的活力与生机,不仅打破了传统农产品销售模式的局限,也赋予了乡村振兴... 在我国,农村地区经济发展面临农产品销售受阻等一系列问题,使得农村发展受到极大影响。而随着电商直播的蓬勃发展,它作为一种新兴的销售模式,为农产品品牌营销带来新的活力与生机,不仅打破了传统农产品销售模式的局限,也赋予了乡村振兴新动能与新能源。对此,通过分析农产品品牌电商直播营销的现实意义,围绕ISMAS模型,提出电商直播营销策略改进措施,从而有效振兴农业。 展开更多

关键词 ismas模型 农产品 电商直播 营销策略

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基于ISMAS模型的大学生网络消费行为分析 被引量：1

3

作者 魏云暖 《现代营销（上）》 2024年第1期151-153,共3页

随着大学生的数量不断增加及消费潜力不断增长,大学生消费市场是一个不容小觑的市场。随着互联网及电子商务的发展,网络消费逐渐成为大学生的主要消费渠道,本文以大学生的网络消费行为为研究对象,通过调研问卷的方式调研大学生在ISMAS... 随着大学生的数量不断增加及消费潜力不断增长,大学生消费市场是一个不容小觑的市场。随着互联网及电子商务的发展,网络消费逐渐成为大学生的主要消费渠道,本文以大学生的网络消费行为为研究对象,通过调研问卷的方式调研大学生在ISMAS消费行为模型中各购买环节的行为,总结出消费特征及规律,旨在为企业精准化营销策略提供依据和支撑,同时引导当代大学生理性消费。 展开更多

关键词 ismas模型 大学生网络消费 营销策略

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直播带货模式下大学生消费行为的影响因素研究——基于AISMAS模型

4

作者 黄熠 陈少铭 +1 位作者 于泽人 王正文 《全国流通经济》 2024年第15期16-19,共4页

随着互联网技术的发展,直播带货迅速兴起并吸引了众多消费者的关注和参与,其中大学生群体以其对新兴事物的敏锐洞察力和高度关注,成为引领潮流的重要力量。为探究直播带货对大学生消费行为的影响机制,本文在AISAS与ISMAS模型的基础上,... 随着互联网技术的发展,直播带货迅速兴起并吸引了众多消费者的关注和参与,其中大学生群体以其对新兴事物的敏锐洞察力和高度关注,成为引领潮流的重要力量。为探究直播带货对大学生消费行为的影响机制,本文在AISAS与ISMAS模型的基础上,构建了AISMAS分析框架,从关注、兴趣、搜索、口碑、行动与分享六个维度,对直播带货情境下的大学生消费行为进行系统分析,提出主播个人品牌、产品曝光度、主播个人魅力、优质内容输出、价格敏感度、社交感化力是影响大学生消费行为的六个主要因素。本文旨在阐明大学生在直播带货营销模式下的消费行为逻辑,为正确引导大学生消费提供新的见解与观点,也为直播带货可持续发展贡献建设性意见。 展开更多

关键词 大学生 直播带货 消费行为 AISAS模型 ismas模型

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基于ISMAS模型的图书馆少儿荐读服务路径研究

5

作者 曾婷 《中文科技期刊数据库(文摘版)图书情报》 2024年第7期168-171,共4页

本研究基于ISMAS模型,对图书馆少儿荐读服务路径进行了研究。通过对图书馆少儿荐读服务的目标、策略、方法、活动和效果进行分析和整合,构建了一个完整的服务路径模型。研究结果表明,图书馆少儿荐读服务路径有效提升少儿读者的阅读兴趣... 本研究基于ISMAS模型,对图书馆少儿荐读服务路径进行了研究。通过对图书馆少儿荐读服务的目标、策略、方法、活动和效果进行分析和整合,构建了一个完整的服务路径模型。研究结果表明,图书馆少儿荐读服务路径有效提升少儿读者的阅读兴趣和阅读能力,促进他们的阅读参与和成长。本研究为图书馆少儿荐读服务的规划和实施提供了理论和实践的指导。 展开更多

关键词 ismas 图书馆 少儿荐读

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ISMAS模型视角下优衣库中国营销策略探析

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作者 黄春秋 《中小企业管理与科技》 2024年第13期122-124,共3页

近年来,在国际经济低迷的大环境下服装行业整体表现不佳,但优衣库却逆势而上,在中国市场取得了显著的销售增长和创纪录的经营利润。论文在概述ISMAS消费者行为模式理论的基础上,从兴趣、搜索、口碑、行动和分享5个维度对优衣库在中国的... 近年来,在国际经济低迷的大环境下服装行业整体表现不佳,但优衣库却逆势而上,在中国市场取得了显著的销售增长和创纪录的经营利润。论文在概述ISMAS消费者行为模式理论的基础上,从兴趣、搜索、口碑、行动和分享5个维度对优衣库在中国的营销策略进行了深入分析。研究发现,优衣库的成功归功于其精准的市场定位和创新的营销手段。因此,国内品牌要想提高竞争力,需要在购买动机、搜索渠道、品牌理念、价格策略及消费者满意度等方面下功夫。 展开更多

关键词 优衣库 营销策略 ismas消费者行为模型

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基于ISMAS模式的特色农产品微信营销系统研发——以苏州乡韵太湖鹅有限公司为例 被引量：4

7

作者 倪懿 郭叙林 陈桂珍 《江苏农业科学》 北大核心 2014年第11期461-463,共3页

随着移动互联网微时代的到来,微信营销逐步深入各类中小企业,这种营销模式对于特色农产品的销售也将是一种新的体验。笔者在服务"三农"的实践活动中,实地调研苏州乡韵太湖鹅有限公司的特点及营销模式,通过引入ISMAS营销模式,... 随着移动互联网微时代的到来,微信营销逐步深入各类中小企业,这种营销模式对于特色农产品的销售也将是一种新的体验。笔者在服务"三农"的实践活动中,实地调研苏州乡韵太湖鹅有限公司的特点及营销模式,通过引入ISMAS营销模式,研究特色农产品的微信营销模式及营销系统的构建。 展开更多

关键词 农产品 移动互联网 微信营销 ismas模式

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基于ISMAS模型的好利来品牌营销策略研究 被引量：6

8

作者 杨健 洪青祥 《新闻研究导刊》 2023年第1期230-233,共4页

随着国内消费市场迎来新一轮消费升级,诸多品牌开始谋求新的发展出路。成立30年的国货品牌好利来历久弥新,新零售时代以年轻化的营销策略赢得了众多消费者的青睐,一跃成为烘焙界的“网红”。文章以ISMAS模型为理论基础,采用案例分析的... 随着国内消费市场迎来新一轮消费升级,诸多品牌开始谋求新的发展出路。成立30年的国货品牌好利来历久弥新,新零售时代以年轻化的营销策略赢得了众多消费者的青睐,一跃成为烘焙界的“网红”。文章以ISMAS模型为理论基础,采用案例分析的研究方法,分析好利来以消费者需求为中心采取的多重营销策略,得出共计五个维度的结论:兴趣(Interest),打造精致内容,多重营销激发好奇;搜索(Search),依托互联网络优势,便利信息感知与获取;口碑(Mouth),产品即话题,好产品即好口碑;行动(Action),构建更多消费触点,多渠道完善消费体验;分享(Share),社媒传播品牌好故事,增强消费者黏性。文章旨在为其他国货品牌开展品牌营销提供思路,促进国货品牌长远发展。 展开更多

关键词 ismas模型 好利来 品牌 品牌营销 营销策略

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基于ISMAS模型的中国旅游城市形象塑造与传播研究——以厦门海洋APP“壹渔”的开发应用为例 被引量：10

9

作者 樊丁 朱家麟 《武汉理工大学学报（社会科学版）》 2017年第4期55-59,共5页

新媒体环境下的广告传播ISMAS模型深刻影响着受众的信息接收和传递行为,其从被动受影响逐渐转变为主动基于兴趣搜索传播,这给作为传播主体的旅游城市带来了新的难题。如何打破在受众心中的刻板印象,把旅游资源进行深度开发呈现是解决问... 新媒体环境下的广告传播ISMAS模型深刻影响着受众的信息接收和传递行为,其从被动受影响逐渐转变为主动基于兴趣搜索传播,这给作为传播主体的旅游城市带来了新的难题。如何打破在受众心中的刻板印象,把旅游资源进行深度开发呈现是解决问题的关键。基于对ISMAS模型的思考,以厦门丰富的海洋资源为出发点,分析了海洋主题APP"壹渔"的建构传播过程,提出旅游城市应从内容和形式两个维度入手,切换兴趣视角和传播形式,让碎片化的受众重聚,用内容植入的方式来吸引受众兴趣,组建特色传播源动力、持久力和分享力。 展开更多

关键词 广告传播模型 ismas 旅游城市 内容营销与传播

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基于分级阅读理念的公共图书馆少儿荐读服务路径研究——以ISMAS模型为视角 被引量：2

10

作者 段知雨 《四川图书馆学报》 2022年第5期47-51,共5页

文章以分级阅读理念为指导,将ISMAS模型应用于公共图书馆少儿荐读服务实践,提出了可有效增强少儿阅读意愿与阅读能力的实践策略:设计中文分级荐读指导体系,全面获取少儿阅读需求;改进少儿分级荐读方法,激发少儿参与阅读的内生动力;营造... 文章以分级阅读理念为指导,将ISMAS模型应用于公共图书馆少儿荐读服务实践,提出了可有效增强少儿阅读意愿与阅读能力的实践策略:设计中文分级荐读指导体系,全面获取少儿阅读需求;改进少儿分级荐读方法,激发少儿参与阅读的内生动力;营造分级荐读互动环境,培养少儿分级阅读行为倾向。 展开更多

关键词 ismas模型 公共图书馆 少儿荐读 分级阅读

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ISMAS模式下“三农”短视频传播机理研究 被引量：2

11

作者 宋辉乐 《新媒体研究》 2022年第6期98-100,共3页

以ISMAS模式为分析基础,从兴趣、搜索、口碑、行动和分享五个阶段对“三农”短视频的传播机理进行分析。研究发现,ISMAS模式在分析“三农”短视频传播时具备一定的效应,但是由于目前商业体系存在一定的欠缺,“三农”短视频的发展需要进... 以ISMAS模式为分析基础,从兴趣、搜索、口碑、行动和分享五个阶段对“三农”短视频的传播机理进行分析。研究发现,ISMAS模式在分析“三农”短视频传播时具备一定的效应,但是由于目前商业体系存在一定的欠缺,“三农”短视频的发展需要进一步挖掘和修正。 展开更多

关键词 ismas模式 “三农”短视频 乡村振兴

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基于ISMAS视角谈小家电社交媒体营销策略 被引量：1

12

作者 邓雪洁 《科技经济市场》 2022年第6期155-157,共3页

随着互联网技术的发展,人们的购物方式发生了很大的改变,手机购物、移动支付、互联网开放式的评价,从传统的线下购物逐渐转变为电商购物。在2020年疫情期间,小家电行业的销售量逆势上扬,成为电商中的一匹黑马。有特殊时期的推动,也有小... 随着互联网技术的发展,人们的购物方式发生了很大的改变,手机购物、移动支付、互联网开放式的评价,从传统的线下购物逐渐转变为电商购物。在2020年疫情期间,小家电行业的销售量逆势上扬,成为电商中的一匹黑马。有特殊时期的推动,也有小家电行业自身的行业特点因素,线上销售已经成为小家电行业的大势。如何运用市场营销在夹缝中得到更多用户的青睐,获得更多的市场占有率。文章基于ISMAS法则对小家电行业的社交媒体营销提出了参考策略。 展开更多

关键词 社交媒体营销 ismas法则 小家电

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ISMAS视角下非物质文化遗产的传播变化与策略研究——以湖北高校促进阳新布贴文化传播为例

13

作者 张楠 尚妍 《传播与版权》 2023年第16期86-88,共3页

当下,面对传播模式多样化、传播对象年轻化、传播内容创新难、传播渠道网络化等新趋势,湖北省国家级非物质文化遗产阳新布贴需要创新传播内容。文章基于移动互联网时代以受众为中心的ISMAS模式分析发现,以高校创新成果塑造阳新布贴文化... 当下,面对传播模式多样化、传播对象年轻化、传播内容创新难、传播渠道网络化等新趋势,湖北省国家级非物质文化遗产阳新布贴需要创新传播内容。文章基于移动互联网时代以受众为中心的ISMAS模式分析发现,以高校创新成果塑造阳新布贴文化传播新亮点,用高校各类传播媒介打造阳新布贴文化传播新阵地,借校园文娱生活点燃阳新布贴文化传播新活力等策略,可助力阳新布贴文化传播。 展开更多

关键词 非物质文化遗产 ismas模式 阳新布贴 传播

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大学生群体在购买化妆品过程中的健康导向行为研究--基于ISMAS行为模型

14

作者 段玲童 张军 张颖南 《健康教育与健康促进》 2020年第1期89-92,共4页

目的 了解大学生群体在购买化妆品消费过程中的健康导向行为,并进一步提高大学生群体对产品健康性的识别能力和消费趋势.方法 对哈尔滨地区高校大学生化妆品的消费行为进行调查,并将相关数据进行统计分析.结果 大学生在购买化妆品时,对... 目的 了解大学生群体在购买化妆品消费过程中的健康导向行为,并进一步提高大学生群体对产品健康性的识别能力和消费趋势.方法 对哈尔滨地区高校大学生化妆品的消费行为进行调查,并将相关数据进行统计分析.结果 大学生在购买化妆品时,对产品健康性的识别能力较弱.结论 建议企业以ISMAS为指导模型,促进和引导大学生群体形成对化妆品健康消费及使用的健康闭环. 展开更多

关键词 大学生 ismas模型 健康观念 化妆品

暂未订购

基于ISMAS模型的医院健康传播实践研究——以昆山市第一人民医院为例

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作者 李金珠 杨茹 +3 位作者 陶娟 管云华 钱定金 贺鹏 《中国医学人文》 2025年第1期31-35,共5页

加强健康教育,提升全民健康素养是《“健康中国20230”规划纲要》确立的重要目标。昆山市第一人民医院积极研究公立医疗机构的健康传播现状,基于ISMAS模型这一传播领域的前沿理论,进行了多方面的实践探索,初步形成了一套既适应新媒体时... 加强健康教育,提升全民健康素养是《“健康中国20230”规划纲要》确立的重要目标。昆山市第一人民医院积极研究公立医疗机构的健康传播现状,基于ISMAS模型这一传播领域的前沿理论,进行了多方面的实践探索,初步形成了一套既适应新媒体时代传播规律同时又契合本院实际的健康传播工作机制。 展开更多

关键词 ismas模型 健康传播 昆山市第一人民医院

原文传递

五常市米业新媒体营销策划研究

16

作者 于红岩 《办公自动化》 2025年第11期91-94,共4页

新媒体行业的不断发展,使得越来越多的企业采用新媒体方式进行产品售卖,并转变营销模式,从线下营销转向线上营销。农产品企业也高度关注新媒体营销方式。文章以五常市米业为研究对象,对其新媒体营销工作进行了归纳分析。研究发现,目前... 新媒体行业的不断发展,使得越来越多的企业采用新媒体方式进行产品售卖,并转变营销模式,从线下营销转向线上营销。农产品企业也高度关注新媒体营销方式。文章以五常市米业为研究对象,对其新媒体营销工作进行了归纳分析。研究发现,目前五常市米业在新媒体营销工作中存在一些问题,例如在抖音、快手平台的内容宣传缺乏吸引力,以及达人直播带货时线上产品介绍的专业性不足等。通过深入分析这些问题产生的原因,文章运用ISMAS营销法则,提出了相应的营销策略,包括打造内容宣传亮点、选择带货能力强且流量大的达人进行合作等。这些研究成果对五常市米业的新媒体营销工作具有一定的参考价值,并可为同类企业开展新媒体营销工作提供借鉴。 展开更多

关键词 新媒体营销 营销策略 ismas理论 米业

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ISMAS模型下宜宾竹文化旅游品牌创新发展研究

17

作者 周雨娴 《旅游纵览》 2023年第4期166-168,共3页

四川省宜宾市拥有丰富的竹文化旅游资源,却缺少系统的品牌推广策略。文章基于ISMAS消费者决策模型,分析宜宾在竹文化旅游方面存在的问题,并通过发掘消费者兴趣点,激发消费者欲望;优化社交媒体搜索,拓展推广渠道;深挖本土特色文化,打造... 四川省宜宾市拥有丰富的竹文化旅游资源,却缺少系统的品牌推广策略。文章基于ISMAS消费者决策模型,分析宜宾在竹文化旅游方面存在的问题,并通过发掘消费者兴趣点,激发消费者欲望;优化社交媒体搜索,拓展推广渠道;深挖本土特色文化,打造良好口碑;加大活动宣传力度,鼓励民众参与;创设文化附加价值,扩大分享范围等五方面对宜宾竹文化旅游品牌发展策略进行分析,期望能对宜宾区域经济发展起到促进作用。 展开更多

关键词 ismas模型 竹文化旅游 区域品牌发展 宜宾市

原文传递

盐湖大气环境下316 L仪表管点蚀深度预测研究

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作者 骆正山 刘月 《中国安全生产科学技术》 CAS CSCD 北大核心 2024年第6期105-110,共6页

为提高316 L仪表管在盐湖大气环境下点蚀深度的预测精度,采用变阶平均弱化缓冲算子、积分背景值和新陈代谢对分数阶累加灰色模型FGM(1,1,r)进行改进,首先通过改进Tent混沌映射、莱维飞行和区间自适应反向学习策略提高黏菌算法(SMA)的寻... 为提高316 L仪表管在盐湖大气环境下点蚀深度的预测精度,采用变阶平均弱化缓冲算子、积分背景值和新陈代谢对分数阶累加灰色模型FGM(1,1,r)进行改进,首先通过改进Tent混沌映射、莱维飞行和区间自适应反向学习策略提高黏菌算法(SMA)的寻优能力和收敛速度,随后利用改进黏菌算法(ISMA)对FGM(1,1,r,ρ)中的参数r和ρ进行寻优,最后构建仪表管ISMA-FGM(1,1,r,ρ)点蚀深度预测模型。研究结果表明:经优化的新模型比原模型误差更小、拟合度更高,在仪表管点蚀深度预测方面具有更好的性能。研究结果可为仪表管道系统的完整性评价和风险预警提供参考。 展开更多

关键词 盐湖大气环境 316 L仪表管 点蚀深度 改进黏菌算法(ISMA) FGM(1 1 r)模型

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基于“消费者兴趣”的电影社交媒体营销模式的构建 被引量：8

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作者 刘素敏 王健 《电影文学》 北大核心 2021年第24期30-34,共5页

传统电影营销思维强调流量获取,认为营销基于消费者注意力,AIDMA与AISAS模式都未能突破这种思维。但进入消费者媒介自主参与性不断提升的丰裕化社会之后,以注意力为基础的传统消费行为模式出现变化,对社交媒体中的活跃用户而言,兴趣才... 传统电影营销思维强调流量获取,认为营销基于消费者注意力,AIDMA与AISAS模式都未能突破这种思维。但进入消费者媒介自主参与性不断提升的丰裕化社会之后,以注意力为基础的传统消费行为模式出现变化,对社交媒体中的活跃用户而言,兴趣才是一切行为的核心。电影作为一种特殊的文化产品,满足的就是消费者的兴趣、娱乐、休闲等更高层面的精神需求。因此,电影营销更应该以价值体系和兴趣变化为基础,认识到ISMAS模式对AISAS模式的补充和完善,努力构建基于“消费者兴趣”的电影社交媒体营销模式。 展开更多

关键词 社交媒体 消费者兴趣 电影营销 AISAS ismas

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