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从Burberry到Gucci,“即看即买”重回聚光灯,奢侈品的速度革命开始了吗?
1
作者 张月兰 《现代广告》 2025年第12期30-31,共2页
据意大利媒体Fashion Magazine报道,意大利奢侈品牌Gucci(古驰)新任创意总监Demna将在9月发布加入品牌后的首个系列时采用“即看即买”模式。这一策略被视为品牌转型的关键一步,旨在通过缩短产品上市周期,迅速将媒体热度转化为商业成果... 据意大利媒体Fashion Magazine报道,意大利奢侈品牌Gucci(古驰)新任创意总监Demna将在9月发布加入品牌后的首个系列时采用“即看即买”模式。这一策略被视为品牌转型的关键一步,旨在通过缩短产品上市周期,迅速将媒体热度转化为商业成果。据悉,Gucci计划在全球约50家门店同步发售新系列,跳过传统的六个月产品上市周期。这一举措得到了品牌新任CEO Stefano Cantino和开云集团副CEO Francesca Bellettini的支持,显示出开云集团在当前债务压力下,对Gucci转型的坚定决心。 展开更多
关键词 创意总监 GUCCI 即看即买 奢侈品 demna
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