农业文化视域下基于CBBE理论的原阳大米品牌形象设计研究

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作者 李孟蔚 常馨月 《鞋类工艺与设计》 2026年第4期69-72,共4页

本文的主要目的是在河南农业文化的视域下,通过对现有原阳大米品牌存在的问题进行分析,提出设计策略,提升原阳大米的品牌形象与文化价值。研究以凯勒的CBBE理论框架为基础,从品牌识别、品牌内涵、品牌响应及品牌关系4个维度,分析原阳大... 本文的主要目的是在河南农业文化的视域下,通过对现有原阳大米品牌存在的问题进行分析,提出设计策略,提升原阳大米的品牌形象与文化价值。研究以凯勒的CBBE理论框架为基础,从品牌识别、品牌内涵、品牌响应及品牌关系4个维度,分析原阳大米品牌形象建设的现存问题。随后从品牌价值的物质层、行为层与文化层4个层面进行深入剖析,并基于此提出原阳大米品牌形象设计策略。最终,形成了基于物质层融合历史文脉与生态价值、基于行为层优化消费体验、基于精神层凝聚品牌价值的三层次原阳大米品牌形象设计策略。并为农副产品的品牌设计提供了参考思路。 展开更多

关键词 农业文化 原阳大米 品牌形象设计 cbbe理论

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CBBE模型视角下潘玉良静物油画IP的电商运营路径研究

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作者 梁嘉鑫 庄融 《电子商务评论》 2025年第12期4963-4968,共6页

在文化消费升级与电商流量红利衰减的双重语境下,经典艺术IP的商业转化成为吸引消费者、传递品牌价值的重要途径。中国早期女画家潘玉良的静物油画融合了东方意象与西方技法,具有独特的文化价值和商业潜力,但在电商应用中却处于初级阶... 在文化消费升级与电商流量红利衰减的双重语境下,经典艺术IP的商业转化成为吸引消费者、传递品牌价值的重要途径。中国早期女画家潘玉良的静物油画融合了东方意象与西方技法,具有独特的文化价值和商业潜力,但在电商应用中却处于初级阶段。本文根据凯文·凯勒的“基于顾客的品牌资产模型”(CBBE),系统地分析了潘玉良IP在品牌识别、品牌含义、品牌响应与品牌关系四个维度的价值构成,并由此提出针对性的文创产品转化与电商运营策略。从而实现了文化传承和市场价值的双赢,为其他的类似艺术IP的商业转化提供参考。 展开更多

关键词 潘玉良静物油画 基于顾客的品牌资产模型(cbbe) 电商运营 商业转化

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基于CBBE模型的开放大学老年教育品牌建设研究

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作者 万美晨 《继续教育研究》 2025年第10期71-75,共5页

随着老年教育市场需求激增与竞争加剧,开放大学老年教育品牌建设面临机遇与挑战。基于CBBE模型,以解决开放大学老年教育品牌建设现存问题为核心展开研究。首先,剖析老年教育市场规模增长、受众需求多元化等潜力以及资源分散、品牌认知... 随着老年教育市场需求激增与竞争加剧,开放大学老年教育品牌建设面临机遇与挑战。基于CBBE模型,以解决开放大学老年教育品牌建设现存问题为核心展开研究。首先,剖析老年教育市场规模增长、受众需求多元化等潜力以及资源分散、品牌认知度低、课程价值失衡等挑战,明确品牌建设对开放大学提升竞争力、拓展社会服务功能的战略意义,并论证CBBE模型在老年教育品牌建设中的理论适配性。研究进一步指出,开放大学存在的品牌显著性不足、内涵同质化、响应迟滞、关系松散等困境。最后,针对实践中暴露的问题,提出构建CBBE模型框架下开放大学老年教育品牌建设模型实施框架,从品牌识别的在地化符号转译、品牌内涵的课程结构性创新、品牌响应的生态化触点重构、品牌关系的协同化网络拓展等维度提出优化策略,为开放大学老年教育品牌建设提供理论与实践指引。 展开更多

关键词 cbbe模型 老年教育 品牌建设策略 开放大学

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基于CBBE模型构建农产品品牌IP直播营销策略研究

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作者 王秀娟 《现代食品》 2025年第6期216-218,共3页

在国家乡村振兴战略推动下,农产品品牌建设成为提升农业竞争力和农民增收的重要途径。针对当前直播营销中存在的品牌辨识度低、传播低效及附加值不足等问题,本研究融合CBBE模型与新4C营销法则,从直播场景、社群、内容、连接4个维度构建... 在国家乡村振兴战略推动下,农产品品牌建设成为提升农业竞争力和农民增收的重要途径。针对当前直播营销中存在的品牌辨识度低、传播低效及附加值不足等问题,本研究融合CBBE模型与新4C营销法则,从直播场景、社群、内容、连接4个维度构建优化路径。通过需求场景设计、精准社群运营、优质内容生产及多维连接体系,有效提升品牌市场辨识度、消费忠诚度与溢价空间,为农产品品牌化提供创造性实践范式与理论支撑。 展开更多

关键词 cbbe模型 农产品品牌IP 直播营销 新4C法则 品牌建设

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基于CBBE模型的红色物业品牌构建策略

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作者 欧俊慧 《住宅与房地产》 2025年第16期48-50,共3页

红色物业作为新时代加强城市基层治理的重要抓手,其品牌建设是一项系统工程。文章基于消费者的品牌价值(customer-based brand equity,CBBE)模型,提出了构建红色物业品牌的策略路径,系统梳理了红色物业品牌建设的意义与存在的问题,采用... 红色物业作为新时代加强城市基层治理的重要抓手,其品牌建设是一项系统工程。文章基于消费者的品牌价值(customer-based brand equity,CBBE)模型,提出了构建红色物业品牌的策略路径,系统梳理了红色物业品牌建设的意义与存在的问题,采用文献研究、案例分析等方法,研究了红色物业品牌的构建策略,旨在为新时代红色物业高质量发展提供智力支持和决策参考。 展开更多

关键词 红色物业 基层治理 品牌建设 cbbe模型

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基于CBBE模型的象州大米区域公用品牌建设研究

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作者 李欣玲 李玫静 +1 位作者 叶琳 陶蕊 《农村经济与科技》 2025年第10期67-71,共5页

为了助力象州大米产业发展,提升其市场竞争力,基于CBBE模型开展象州大米区域公用品牌建设探究,分析了其在品牌标识、品牌内涵、品牌反应和品牌关系四个层面的情况与问题。通过消费者调研分析,提出了针对性的品牌建设策略。结果表明,象... 为了助力象州大米产业发展,提升其市场竞争力,基于CBBE模型开展象州大米区域公用品牌建设探究,分析了其在品牌标识、品牌内涵、品牌反应和品牌关系四个层面的情况与问题。通过消费者调研分析,提出了针对性的品牌建设策略。结果表明,象州大米在品牌标识、内涵塑造、品牌反应和消费者情感连接方面存在不足,需通过优化品牌标识设计、挖掘地域文化内涵、引导正确品牌反应以及增强品牌与消费者连接等措施,全面提升品牌价值。为推动象州大米及其他农产品区域公用品牌的发展提供了理论支撑和实践参考,助力农业品牌化发展。 展开更多

关键词 象州大米 cbbe模型 区域公用品牌 品牌建设

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农产品直播营销中品牌IP的CBBE四维度提升策略———基于消费者认知—情感—行为路径

7

作者 王秀娟 《消费与品牌传播》 2025年第3期0196-0198,共3页

本文基于CBBE模型理论框架,结合湖南省南县稻虾米、安化黑茶等典型案例,系统分析了农产品直播营销中品牌IP的建设路径。研究发现:通过认知阶段的符号化传播强化品牌辨识度、情感阶段的乡土叙事建立情感共鸣、行为阶段的参与式设计提升... 本文基于CBBE模型理论框架,结合湖南省南县稻虾米、安化黑茶等典型案例,系统分析了农产品直播营销中品牌IP的建设路径。研究发现:通过认知阶段的符号化传播强化品牌辨识度、情感阶段的乡土叙事建立情感共鸣、行为阶段的参与式设计提升用户黏性,可有效实现品牌认知度、联想度、感知质量与忠诚度的协同提升。本研究提出“沉浸式场景构建”“地域文化符号捆绑”等策略模型,为农产品品牌IP化提供实践参考。 展开更多

关键词 农产品直播营销 品牌 IP cbbe 模型 消费者行为路径

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基于CBBE模型的河南民办高职院校品牌建设与管理策略研究

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作者 王琼瑶 王新 李晖 《河南教育(高教版)(中)》 2025年第11期20-21,共2页

在国家深化现代职业教育体系建设改革的背景下,首先指出河南民办高职院校品牌内涵及特征,接着分析河南民办高职院校品牌建设与管理现状,探索基于CBBE模型的河南民办高职院校品牌建设与管理策略。

关键词 cbbe模型 民办高职院校 品牌建设与管理

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图书馆阅读推广评估引入CBBE模型研究 被引量：38

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作者 淳姣 姜晓 +2 位作者 姜婷婷 于姝 樊伟 《图书馆论坛》 CSSCI 北大核心 2015年第1期48-53,104,共7页

介绍CBBE模型,从用户认知、评估需求和评估方法分析该模型引入图书馆阅读推广的适宜性,构建评估方法,并以CASHL为例探讨其在阅读推广评估中的应用。

关键词 cbbe模型 图书馆 阅读推广 读者认知心理

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漂绿后绿色品牌信任重建战略研究:基于CBBE模型和合理性视角 被引量：15

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作者 郭锐 李伟 严良 《中国地质大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2015年第3期28-38,共11页

针对"漂绿"后该绿色品牌的品牌信任重建问题,从合理性视角出发,结合基于顾客的品牌资产模型(CBBE模型)、绿色品牌、绿色品牌合理性和绿色品牌信任等理论,探讨了"漂绿"后的绿色品牌的品牌信任重建战略和机制。通过... 针对"漂绿"后该绿色品牌的品牌信任重建问题,从合理性视角出发,结合基于顾客的品牌资产模型(CBBE模型)、绿色品牌、绿色品牌合理性和绿色品牌信任等理论,探讨了"漂绿"后的绿色品牌的品牌信任重建战略和机制。通过准实验的方法,得出以下结论:绿色标示战略和来源国战略对绿色品牌合理性和绿色品牌信任有显著影响,而且合理性在这两种绿色品牌战略对绿色品牌信任的影响中都发挥着重要的中介作用;定价战略虽然对绿色品牌信任有显著影响,但对绿色品牌信任影响不显著,从而合理性在定价战略对绿色品牌信任的影响中并不存在显著的中介作用。这些发现将为"漂绿"后绿色品牌急需的品牌信任重建提供至少三种有效品牌战略,即绿色标示、来源国以及定价战略,另外还将提供一种重建视角,即从着眼于社会整体支持的合理性视角,而非单一利益攸关者视角。 展开更多

关键词 漂绿 绿色品牌 品牌合理性 cbbe模型 品牌信任重建战略

原文传递

基于CBBE模型的高职院校品牌塑造研究 被引量：1

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作者 苏华 方向阳 《教育与职业》 北大核心 2016年第1期31-33,共3页

文章从论述高职院校教育品牌的内涵界定入手,引入CBBE模型(基于消费者的品牌权益模型),介绍了该模型的构成要素,并且提出应用CBBE模型塑造高职院校教育品牌的途径,包括构建正确而清晰的高职院校品牌标识、创造独具特色的高职教育个性品... 文章从论述高职院校教育品牌的内涵界定入手,引入CBBE模型(基于消费者的品牌权益模型),介绍了该模型的构成要素,并且提出应用CBBE模型塑造高职院校教育品牌的途径,包括构建正确而清晰的高职院校品牌标识、创造独具特色的高职教育个性品牌内涵、引导积极正面的高职院校教育品牌反应等。 展开更多

关键词 cbbe模型 高职院校 品牌塑造

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基于CBBE模型的传统企业网络品牌创建研究 被引量：6

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作者 刘家才 马小龙 吴为英 《时代金融》 2016年第35期275-276,共2页

随着互联网应用的深入发展,电子商务已进入互联网+品牌化时代,我国传统企业如何创建网络品牌,开展网络品牌化经营成为必然的选择。本文依据CBBE品牌创建模型理论,探讨了传统企业可通过线下品牌标识的继承和展示、线下品牌内涵的继承和... 随着互联网应用的深入发展,电子商务已进入互联网+品牌化时代,我国传统企业如何创建网络品牌,开展网络品牌化经营成为必然的选择。本文依据CBBE品牌创建模型理论,探讨了传统企业可通过线下品牌标识的继承和展示、线下品牌内涵的继承和展示、通过网络互动传播实现网络品牌价值感知、建立网络品牌关系的网络品牌发展思路,为传统企业网络品牌创建提供有益的建议。 展开更多

关键词 cbbe模型 传统企业 网络品牌

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基于CBBE视角的品牌长期管理策略新解 被引量：1

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作者 陈明 屈子尧 《中国商论》 2023年第19期90-94,共5页

日新月异的技术和市场环境使品牌长期管理变得越来越重要,但品牌长期管理中出现的问题和对应的策略概念模糊不清。基于此,本文从顾客的品牌资产视角出发,在大量文献回顾的基础上,对品牌长期管理出现的问题和策略相关概念进行梳理和辨析... 日新月异的技术和市场环境使品牌长期管理变得越来越重要,但品牌长期管理中出现的问题和对应的策略概念模糊不清。基于此,本文从顾客的品牌资产视角出发,在大量文献回顾的基础上,对品牌长期管理出现的问题和策略相关概念进行梳理和辨析,根据品牌在市场上的表现形态将品牌分为休眠品牌(离市品牌)和现存品牌(在市品牌)两种类型,将问题归结为品牌休眠、品牌老化和品牌淡化,并相应提出了品牌唤醒、品牌活化和品牌强化的长期管理策略,为该领域的研究提出了相对创新的解释体系。 展开更多

关键词 cbbe理论 品牌长期管理 品牌更新 品牌策略 市场环境

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基于CBBE模型的零售电商品牌建设路径研究 被引量：2

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作者 夏海霞 杜可君 《中国商论》 2020年第13期3-5,8,共4页

零售电商平台发展已经进入到激烈的品牌竞争阶段,如何通过品牌建设,在激烈的竞争中生存与发展是所有零售电商平台面临的紧迫问题。本文通过梳理品牌建设理论和目前我国零售电商平台的发展现状,借鉴CBBE模型,分析了零售电商平台品牌化建... 零售电商平台发展已经进入到激烈的品牌竞争阶段,如何通过品牌建设,在激烈的竞争中生存与发展是所有零售电商平台面临的紧迫问题。本文通过梳理品牌建设理论和目前我国零售电商平台的发展现状,借鉴CBBE模型,分析了零售电商平台品牌化建设的四个核心:品牌标识精准化;品牌内涵定位;品牌营销新思维;重新思考消费者互动关联。在建设过程中,不同类型和不同层级的平台在遵循CBBE路径的同时,应各有侧重。 展开更多

关键词 cbbe模型 电商平台 品牌建设

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CBBE模型视角下中外汽车品牌的中国市场战略探析 被引量：2

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作者 田园 《价值工程》 2019年第24期100-101,共2页

本文以CBBE模式为视角,通过中外汽车品牌在中国市场的战略为研究对象,宏观地分析了中外汽车品牌在中国市场上不同的品牌策略.试图为中国自主汽车品牌寻求一条可持续发展道路:对于中国汽车品牌而言,想要成为强势品牌,就得拥有核心技术的... 本文以CBBE模式为视角,通过中外汽车品牌在中国市场的战略为研究对象,宏观地分析了中外汽车品牌在中国市场上不同的品牌策略.试图为中国自主汽车品牌寻求一条可持续发展道路:对于中国汽车品牌而言,想要成为强势品牌,就得拥有核心技术的自主权,强势的品牌力,为了未来的长远发展,我们还是应该拥有创新的技术和战略品牌观念,始终将目标消费群体视为服务主体,真正掌握属于自己的核心技术和品牌,才能走得更远. 展开更多

关键词 cbbe模式 中外汽车品牌 中国市场 品牌战略

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基于CBBE模型的国货品牌跨界营销策略——以“百雀羚”为例 被引量：1

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作者 文亮 常冰宁 《武汉商学院学报》 2023年第3期31-36,共6页

跨界创新成为国货品牌年轻化的重要策略。从学术研究现状以及外部环境变化出发,以国货品牌百雀羚为例,运用案例研究法、问卷调查法进行品牌诊断和分析研究。此外,创新性地结合CBBE品牌价值模型,就品牌标识、品牌内涵、品牌反应、品牌关... 跨界创新成为国货品牌年轻化的重要策略。从学术研究现状以及外部环境变化出发,以国货品牌百雀羚为例,运用案例研究法、问卷调查法进行品牌诊断和分析研究。此外,创新性地结合CBBE品牌价值模型,就品牌标识、品牌内涵、品牌反应、品牌关系四个方面提出国货品牌在保证产品质量的同时,聚焦品牌定位以强化标识、增强品牌创新以丰富内涵、引领消费升级以引导正面反应、拓宽传播渠道以强化品牌共鸣的跨界优化策略,为国货品牌跨界营销模式的新探索提供借鉴。 展开更多

关键词 国货品牌 跨界营销 cbbe模型 百雀羚

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基于CBBE模型的独立设计师品牌的构建 被引量：2

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作者 唐新玲 《中外企业家》 2016年第8期16-18,共3页

独立设计师品牌是由独立设计师开创,并以别具一格的设计为品牌主导,面向小众消费时尚群体,自主运作经营品牌,旨在追求最大限度的满足消费者的多元化需求和追求较大的产品附加值的时装品牌。独立设计师是一群对自有品牌享有充分自主权的... 独立设计师品牌是由独立设计师开创,并以别具一格的设计为品牌主导,面向小众消费时尚群体,自主运作经营品牌,旨在追求最大限度的满足消费者的多元化需求和追求较大的产品附加值的时装品牌。独立设计师是一群对自有品牌享有充分自主权的设计师群体,可以制定和控制品牌未来的发展策略。 展开更多

关键词 设计师品牌 cbbe模型 品牌体验 时装品牌 消费时尚 国际时装 模型理论 原创设计 多元化需求 消费态度

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CBBE模型视角下的中国自主汽车品牌建设路径研究

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作者 田园 《内燃机与配件》 2019年第16期227-228,共2页

本文以CBBE模式为视角,通过中国自主汽车品牌的建设路径为研究对象,宏观地分析了中国自主汽车品牌的建设的现状和存在问题。试图为中国自主汽车品牌建设寻求可持续发展路径:坚持以消费者诉求为自我发展方向的同时,"一带一路"... 本文以CBBE模式为视角,通过中国自主汽车品牌的建设路径为研究对象,宏观地分析了中国自主汽车品牌的建设的现状和存在问题。试图为中国自主汽车品牌建设寻求可持续发展路径:坚持以消费者诉求为自我发展方向的同时,"一带一路"政策所带来的新契机,大力开发国际汽车市场,将投资目光放在东亚、东南亚、南亚、西亚以及欧洲的部分区域。 展开更多

关键词 cbbe模式 中国自主汽车品牌 建设路径

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运用品牌的CBBE模型理论打造央视财经微信公众号 被引量：1

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作者 彭雨禾 《教育教学论坛》 2017年第36期5-6,共2页

随着新媒体时代的全面到来,传统媒体必须积极探索新媒体内容的生产模式,应对新媒体带来的冲击。对于传统媒体品牌而言,微信公众平台不仅是一条推送信息内容的渠道,更是挖掘客户资源,将传统媒体的品牌优势延伸拓展到新媒体领域的一次不... 随着新媒体时代的全面到来,传统媒体必须积极探索新媒体内容的生产模式,应对新媒体带来的冲击。对于传统媒体品牌而言,微信公众平台不仅是一条推送信息内容的渠道,更是挖掘客户资源,将传统媒体的品牌优势延伸拓展到新媒体领域的一次不可多得的机遇。本文以"央视财经"微信公众号为例,运用品牌理论当中的CBBE模型,从显著性维度、判断和感觉维度、共鸣维度来打造央视财经微信公众号,促进其未来的发展,又能推动传统媒体品牌的转型升级。 展开更多

关键词 媒体品牌 cbbe模型 微信公众号 央视财经

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