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新消费环境下多主体价值共创对品牌联名产品顾客购买意愿的影响研究 被引量：3
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作者 王旖旎 李丽春 胡永铨 《中国商论》 2025年第9期75-78,共4页
在新消费环境下,品牌联名现象渐趋普遍,多主体价值共创对顾客购买意愿的影响值得探究。目前,现有研究在此情境下多主体具体共创行为与购买意愿的综合影响机制存缺,特定案例剖析不足。本文以瑞幸与黄油小熊联名为例,通过扎根理论和案例... 在新消费环境下,品牌联名现象渐趋普遍,多主体价值共创对顾客购买意愿的影响值得探究。目前,现有研究在此情境下多主体具体共创行为与购买意愿的综合影响机制存缺,特定案例剖析不足。本文以瑞幸与黄油小熊联名为例,通过扎根理论和案例分析相结合的方法,揭示了多主体价值共创各要素对顾客购买意愿的具体影响路径。研究发现,顾客的高参与度和个性化体验是提升购买意愿的关键因素,而社会责任感和长期合作机制则进一步巩固了顾客忠诚度。这一研究填补了实践应用层面的空白,为品牌联名策略提供了实证支撑,有助于企业更好地理解和运用多主体价值共创,优化联名产品的开发和营销,进而提高市场竞争力和顾客满意度。 展开更多
关键词 价值共创 品牌联名 购买意愿 新消费 顾客心理 扎根理论 瑞幸 黄油小熊
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