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BPC场景架构下的冬奥文创产品零售服务设计研究 被引量：3
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作者 丁熊 杨巧玲 纪合鹏 《包装工程》 CAS 北大核心 2022年第6期322-328,共7页
目的在新零售经济背景下,探讨冬奥文创产品零售服务的发展趋势与创新路径。方法结合场景理论,提出了集品牌传播、产品营销和社群运营于一体的文创产品零售服务场景构建“BPC框架”,并以“冰雪萌趣嘉年华”设计实践为例,检验该框架的可... 目的在新零售经济背景下,探讨冬奥文创产品零售服务的发展趋势与创新路径。方法结合场景理论,提出了集品牌传播、产品营销和社群运营于一体的文创产品零售服务场景构建“BPC框架”,并以“冰雪萌趣嘉年华”设计实践为例,检验该框架的可用性与具体操作方法。结论通过3个维度的场景化营造,将传统的文创商业转化为文化底蕴深、消费体验佳、用户黏性强的服务模式,为体育赛事文创产品零售提供了有益的参考。 展开更多
关键词 冬奥文创产品 场景化零售 bpc框架 服务设计 冰墩墩
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