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B2C网络平台嵌入风险控制的三方演化博弈分析 被引量：15
1
作者 彭正银 王永青 韩敬稳 《管理评论》 CSSCI 北大核心 2021年第4期147-159,共13页
随着B2C网络平台的发展,嵌入商户的刷单炒信、假冒伪劣等行为给平台企业带来的嵌入风险越来越明显。基于入驻商家和消费者的双重嵌入性、参与者行为的交互影响以及有限理性的假设条件,本文构建了包含"网络平台—入驻商家—消费者&q... 随着B2C网络平台的发展,嵌入商户的刷单炒信、假冒伪劣等行为给平台企业带来的嵌入风险越来越明显。基于入驻商家和消费者的双重嵌入性、参与者行为的交互影响以及有限理性的假设条件,本文构建了包含"网络平台—入驻商家—消费者"的嵌入风险演化博弈模型,运用演化博弈理论和李雅普诺夫判别法分析了均衡点的渐近稳定性及系统的演化稳定策略,并使用MATLAB软件对三方主体行为策略的演化过程进行仿真分析。结果表明:嵌入风险的演化是各利益相关主体博弈互动的结果;降低监管成本、加大违规行为的惩罚力度、提高违规成本有助于推动系统向理想策略演化。因此,B2C网络平台可通过优化算法降低监管成本、建立多方共治体系加大监管力度、提高违规成本以及优化维权机制等方式对嵌入风险进行控制。 展开更多
关键词 b2c网络平台 三方演化博弈 嵌入风险 双重嵌入 仿真
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基于B2C平台的电子商务物流与物流超网络研究 被引量：1
2
作者 张瑜 《电子设计工程》 2017年第20期90-92,96,共4页
随着电子商务的的快速发展,电子商务模式不单局限于传统商务渠道中,也逐渐出现把渠道与B2C平台相互融合的发展趋势。必须注意,物流服务在不同程度上制约电子商务企业的发展,有些拥有物流服务优势的电商企业不仅要满足原有业务以外,也应... 随着电子商务的的快速发展,电子商务模式不单局限于传统商务渠道中,也逐渐出现把渠道与B2C平台相互融合的发展趋势。必须注意,物流服务在不同程度上制约电子商务企业的发展,有些拥有物流服务优势的电商企业不仅要满足原有业务以外,也应为该平台的零售商提供一定的物流服务。基于上述背景下,如何确保以上两种模式之间的平衡,并促进商流与物流协调发展,成为电子商务行业有待研究的问题。本论文以电子商务的特点及其发展现状为研究视角,深入分析B2C电子商务下商流与物流之间的关系,藉此创建B2C电子商务超网络模型,以期促进企业电子商务的广泛应用和发展。 展开更多
关键词 b2c平台 物流 超网络 电子商务
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B2C平台买家诚信约束机制探析 被引量：2
3
作者 邵婷 林建宗 《厦门理工学院学报》 2013年第4期83-86,106,共5页
我国现有的B2C电子商务平台的诚信机制,主要是用于约束卖家行为的,而对于买家行为的约束则较松散,难以从根本上遏制买家恶意评价、利用平台规则漏洞进行欺诈等各种失信行为,严重影响了平台卖家的正常交易。B2C平台买家诚信约束机制可在... 我国现有的B2C电子商务平台的诚信机制,主要是用于约束卖家行为的,而对于买家行为的约束则较松散,难以从根本上遏制买家恶意评价、利用平台规则漏洞进行欺诈等各种失信行为,严重影响了平台卖家的正常交易。B2C平台买家诚信约束机制可在完善电子商务平台自身评价机制的基础上,引入第三方诚信中介机制和社会网络社区的约束机制。B2C电子商务平台可通过双向评价机制及买家身份等级设定约束买家行为;第三方诚信中介通过第三方支付、第三方质量鉴定及第三方认证等,使弱社会关系之中的信任变得可能,从而实现对买家显性声誉的约束;社会网络社区的重点在于使所有参与者以真实的身份参与平台活动,通过实名分享及购物推荐实现买家隐性声誉约束。 展开更多
关键词 电子商务 诚信 买家约束 b2c平台 第三方中介 社会网络社区
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B2C网络平台嵌入风险的生成机理研究——基于天猫商城的案例分析 被引量：1
4
作者 王永青 包凤耐 +1 位作者 单文涛 徐沛雷 《科学决策》 CSSCI 2022年第11期41-61,共21页
入驻商户对B2C网络平台的规模化嵌入一方面推动了平台的迅速发展壮大,另一方面也引发了平台的多重嵌入风险。文章以天猫商城为例,运用扎根理论方法对收集的调研访谈数据、实地观察数据、网络爬虫数据等进行编码,提炼出B2C网络平台嵌入... 入驻商户对B2C网络平台的规模化嵌入一方面推动了平台的迅速发展壮大,另一方面也引发了平台的多重嵌入风险。文章以天猫商城为例,运用扎根理论方法对收集的调研访谈数据、实地观察数据、网络爬虫数据等进行编码,提炼出B2C网络平台嵌入风险的驱动因素与生成机理,构建了风险生成理论模型。研究发现,过度竞争、入驻商户的道德风险、“赢者通吃”的网络效应是诱发B2C网络平台嵌入风险生成的情境与驱动因素,经入驻商户不当行为的中介作用,催生 “锁定失效”风险、“竞争扭曲”风险、“关系失信”风险。最后从优化平台规则、提高平台准入机制、实施监督行为、设立科学有效的声誉评价系统四个方面给出了防范B2C网络平台嵌入风险生成的对策建议。 展开更多
关键词 b2c网络平台 嵌入风险 生成机理 扎根理论
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平台竞争中的匹配技术、开放策略选择与绩效 被引量：2
5
作者 孟昌 翟慧元 曲寒瑛 《产经评论》 CSSCI 北大核心 2021年第2期16-27,共12页
基于Armstrong平台竞争和Hotelling空间竞争模型,通过构建B2C网络平台竞争理论分析框架,研究对称均衡条件下B2C平台匹配技术、交叉网络外部性与平台选择开放或封闭策略时的价格结构和绩效。结果表明:(1)交叉网络外部性是平台实施双边用... 基于Armstrong平台竞争和Hotelling空间竞争模型,通过构建B2C网络平台竞争理论分析框架,研究对称均衡条件下B2C平台匹配技术、交叉网络外部性与平台选择开放或封闭策略时的价格结构和绩效。结果表明:(1)交叉网络外部性是平台实施双边用户注册收费制的最重要因素。平台在最大化其注册规模目标下实施不对称倾斜价格策略的程度,取决于双边用户间交叉网络外部性大小。(2)B2C平台内部化交叉网络外部性后,规模会变大,但利润减少。内部化的收益分享给了双边用户。(3)B2C平台策略选择行为的主要影响因素是交易费和匹配技术。当平台能够对供应商收取足够多的交易费时,会选择开放策略,选择开放性策略的倾向性随着平台匹配技术的提高而增加。由此证明了平台匹配技术的重要性。一个推论是,平台竞争或“可竞争性”在促进市场效率、防止平台滥用市场势力上非常关键。当平台大到通吃了整个平台服务市场,形成的壁垒导致潜在进入都无法发生时,反垄断规制就有必要了。 展开更多
关键词 b2c平台竞争 平台匹配技术 交叉网络外部性 开放策略 绩效
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